Οι πιο συνηθισμένοι μύθοι για τις δημόσιες σχέσεις

Είστε εκτεθειμένοι στους καρπούς των δημοσίων σχέσεων κάθε μέρα, σε κάθε μέσο - τηλεόραση, εφημερίδες, ραδιόφωνο, Facebook, Twitter, περιοδικά. Είναι ένα αυξανόμενο επάγγελμα και ποτέ δεν έχουν τόσες πολλές δημόσιες προσωπικότητες στο δημόσιο βλέμμα με πολλούς διαφορετικούς τρόπους.

Ωστόσο, η τέχνη και η επιστήμη των δημοσίων σχέσεων είναι ακόμα περισσότερο τέχνη παρά επιστήμη. Υπάρχουν πολλοί μύθοι και παρερμηνείες σχετικά με την PR που δεν είναι μόνο λάθος, αλλά πολλές περιπτώσεις είναι επικίνδυνα λανθασμένες. Ακολουθεί ένας κατάλογος των πιο κοινών μύθων για τις δημόσιες σχέσεις.

Οποιοδήποτε Press είναι Good Press

Υπάρχει ένα παλιό ρητό: "Εφόσον γράφετε το όνομά μου σωστά". Η ιδέα είναι ότι κάθε μελάνι είναι καλό μελάνι, που απλά να πάρει το όνομά σας εκεί έξω και να σπάσει, είναι ένα όφελος που ξεπερνά κάθε αρνητικό περιεχόμενο σε μια ιστορία. Αυτός είναι ένας μόνιμος μύθος δημοσίων σχέσεων. Είναι επίσης μια χαμένη στρατηγική.

Το PR είναι όλα σχετικά με τα δελτία τύπου και τα συνέδρια τύπου

"Δελτίο τύπου" και "συνέντευξη Τύπου" είναι οι δύο φράσεις που γνωρίζουν οι πελάτες και τα αφεντικά. Θα χρησιμοποιήσουν αυτές τις φράσεις. Συχνά. Και αυτό είναι κακό. Είναι κακό για εσάς, εάν κάνετε την εργασία επειδή τα δελτία τύπου χρησιμοποιούνται υπερβολικά και συχνά είναι λάθος εργαλείο για τη δουλειά.

Κακό για τον πελάτη ή τον προϊστάμενό σας, επειδή οι συνεντεύξεις τύπου πρέπει να είναι σπάνιες και να προορίζονται για τα μεγαλύτερα δυνατά γεγονότα. Αν κρατάτε συνεχώς συνεντεύξεις Τύπου, οι δημοσιογράφοι δεν θα εμφανιστούν. Οι δημόσιες σχέσεις σήμερα είναι ένας συνεχώς μεταβαλλόμενος τομέας, με όλο και περισσότερη επικοινωνία να συμβαίνει σε σύγχρονους τρόπους. Βίντεο YouTube, Twitter, blogs.

Μόλις διαπεράσετε με δημοσιότητα, είστε χρυσός

Πείτε ότι κάνατε ένα ιογενές βίντεο και πήρατε ένα εκατομμύριο χτυπήματα ή γράψατε το πιο εκπληκτικό δελτίο τύπου που ο κόσμος έχει δει ποτέ και οι εφημερίδες σε όλο τον κόσμο το πήραν. Ένα μεγάλο χτύπημα στα μέσα ενημέρωσης δεν αρκεί.

Είναι σαν τη μουσική. Τα θαύματα μιας επιτυχίας είναι κοινά. Εκτοξεύονται στην κορυφή και εξίσου γρήγορα, καταρρέουν στη γη. Το σκληρό μέρος για τις ροκ μπάντες - και κάθε δημόσιο πρόσωπο ή οργάνωση - είναι μια σταθερή επιτυχία.

Η δημοσιότητα είναι ελεύθερη και εύκολη

Όλοι οδηγούμε αυτοκίνητα. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να μισθώσετε τον πλησίον σας για να διορθώσετε τον κινητήρα του Chevy. Όχι όταν ο ανταγωνισμός σας χρησιμοποιεί έναν εκπαιδευμένο μηχανικό. Και υπάρχει πολύς ανταγωνισμός με τις δημόσιες σχέσεις.

Οι περισσότεροι οργανισμοί προσπαθούν να αποκτήσουν κάλυψη στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Οι περισσότεροι άνθρωποι που κάνουν δημόσιες σχέσεις με πλήρη απασχόληση είναι έμπειροι επαγγελματίες που δούλευαν σε εφημερίδες, τηλεοπτικούς ή ραδιοφωνικούς σταθμούς και αυτοί που δεν πήραν συχνά πτυχίο στη δημοσιογραφία ή στις δημόσιες σχέσεις. Έτσι είναι έξυπνο να έχετε τον καλύτερο δυνατό άνθρωπο να κάνει τη δουλειά - ή αν το κάνετε μόνοι σας, να μελετήσετε και να μιλήσετε σε επαγγελματίες πριν να βουτήξετε.

Πρέπει να μισθώσετε μια ακριβή εταιρεία PR

Για πολλούς ιδιώτες, ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων και άνθρωποι που προσπαθούν απλώς να διασπαστούν - είτε είναι στην πολιτική, είτε στην ψυχαγωγία είτε στο επαγγελματικό αθλητισμό - η πρόσληψη μιας ακριβής εταιρείας PR δεν είναι επιλογή. Ο προϋπολογισμός δεν υπάρχει. Υπάρχουν όμως και άλλες επιλογές.

Καλά προϊόντα δεν χρειάζονται δημοσιότητα - - Μόνο κακά προϊόντα κάνουν

Ακόμα κι αν αυτό που κάνετε είναι αθώο - κάνοντας ένα κακό προϊόν αγνοώντας τα καλά προϊόντα σας - αυτή είναι μια περίεργη και αντιπαραγωγική στρατηγική. Θέλετε να γνωρίζουν οι άνθρωποι το καλύτερο προϊόν σας. Θα πρέπει να είστε περήφανοι για αυτό, και να το καταστήσετε το κεντρικό σημείο οποιασδήποτε εκστρατείας δημοσιότητας ή μάρκετινγκ.

Η αποθήκευση PR μόνο για κακά προϊόντα σημαίνει ότι θα εμπιστευτείτε τι λέτε αν τελικά αποφασίσετε να κάνετε δημοσιότητα για τα καλά προϊόντα σας.Στο κεφάλι τους, θα έχουν κάνει το σύνδεσμο: ό, τι αυτοί οι άνθρωποι προσπαθούν να αντλήσουν επάνω είναι σκουπίδια, οπότε αν αντλώντας αυτό το widget επάνω, είναι επίσης σκουπίδια.

Οι δημόσιες σχέσεις δεν μπορούν να μετρηθούν και, ως εκ τούτου, είναι άξιοι

Οι δημόσιες σχέσεις δεν είναι σαν το μπέιζμπολ. Δεν υπάρχουν στατιστικά στοιχεία για το πότε θα πετύχετε και πότε δεν το κάνετε. Μερικοί άνθρωποι και οργανώσεις προσπαθούν να ποσοτικοποιήσουν τις δημόσιες σχέσεις, αλλά αυτό είναι σαν να προσπαθούμε να καρφώσουμε ζελέ στον τοίχο.

Μπορείτε να δοκιμάσετε να συγκρίνετε τα έσοδα από τα έσοδα σε ισοδύναμο ποσό διαφήμισης. Ωστόσο, τα έσοδα από τα μέσα ενημέρωσης είναι πολύ πιο αξιόπιστα - και αποτελεσματικά - από τις διαφημίσεις. Δεν μπορείτε να το πετάξετε ως αριθμό.

Το PR σημαίνει ο Schmoozing και ο έλεγχος του Τύπου

Το χειρότερο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να πείτε σε έναν δημοσιογράφο να μην καλύψει μια ιστορία ή να σταματήσει να σκάβει. Αυτό είναι ένα αναβοσβήνει σημάδι νέον που λέει, "Υπάρχει δημοσιογραφικός χρυσός θαμμένος εδώ! Κρύβουν κάτι πραγματικά ζουμερό - dig dig DIG!"

Δεν μπορείτε να ελέγξετε τον Τύπο. Ο Τύπος δεν είναι μονολιθικός θεσμός ούτως ή άλλως. Οι δημόσιες σχέσεις αφορούν την επικοινωνία με τον τύπο και το κοινό με έξυπνο και αποτελεσματικό τρόπο.

Μόνο οι πρώην δημοσιογράφοι μπορούν να το κάνουν

Στις δημόσιες σχέσεις, δεν υπάρχει επαγγελματική άδεια ή δοκιμασία για να περάσει. Το επάγγελμα αυξάνεται, καθώς η ζήτηση πληροφοριών αυξάνεται. Υπάρχουν περισσότερες δημόσιες σχέσεις εργασίας στις επιχειρήσεις, την ψυχαγωγία, την πολιτική, τα μη κερδοσκοπικά και την κυβέρνηση.

Οι οργανώσεις όλων των τύπων βλέπουν το όφελος της επικοινωνίας με τον Τύπο και το κοινό, και το κάνουν με πολλούς τρόπους από ποτέ: ιστοσελίδες, blogs, Twitter, ραδιόφωνο, Facebook, εκτύπωση, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, βίντεο Youtube και τηλεόραση.

Οι δημόσιες σχέσεις είναι Spin, συνθήματα και προπαγάνδα

Η προπαγάνδα χειραγωγεί τους ανθρώπους να κάνουν κάτι που δεν είναι προς το καλύτερο συμφέρον τους και είναι συνήθως το εργαλείο ενός κράτους που χρησιμοποιείται μαζί με τη λογοκρισία και το φόβο. Οι δημόσιες σχέσεις αποφεύγουν την περιστροφή, τα συνθήματα και τις τεχνικές προπαγάνδας.

Το σημερινό ακροατήριο δεν ήταν ποτέ πιο εξελιγμένο και δεν υπήρξαν ποτέ περισσότερες εναλλακτικές πηγές για ειδήσεις και πληροφορίες. Πολλές δημόσιες σχέσεις απλώς διευκολύνουν τη ζωή των απασχολημένων πελατών και των δημοσιογράφων.