Ένα συμπαγές εμπορικό σύνθημα μπορεί να ωθήσει την επιχείρησή σας

Ένα μεγάλο σύνθημα προϊόντος διαφοροποιεί το εμπορικό σήμα σας. Ακόμη πιο σημαντικό, κάνει το εμπορικό σήμα σας αξέχαστο. Ο GE "φέρνει στο φως τα καλά πράγματα". Το Motel 6 θα αφήνει πάντα τα φώτα για εσάς. Και ένα ψιθυριστό "Zoom, zoom!" σημαίνει Mazda.

Χορηγηθεί, όλες αυτές οι εταιρείες είχαν μεγάλους προϋπολογισμούς για να φέρουν ειδοποίηση στις μάρκες τους. Αλλά οι έξι απλοί κανόνες που ακολουθούν μπορούν να βοηθήσουν οποιονδήποτε επιχειρηματία να βρεί μια ετικέτα που θα ενισχύσει την αναγνώριση μιας μάρκας.

Κάντε το αξέχαστο

Όταν ακούσατε για πρώτη φορά τα παραπάνω συνθήματα, τι τους έκανε να κολλήσουν στο μυαλό σας; Ή εξετάστε αυτά τα δύο παραδείγματα, και τα δύο που χρησιμοποιούνται από το KFC: "Finger-lickin 'καλό!" και "Η γεύση σήμερα είναι τόσο καλή!" Οι πρώτες αναφορές καλό-παλιό αμερικανικό slang για gooey αλλά εξαιρετικό φαγητό. Το δεύτερο ειλικρινά δεν έχει νόημα.

Τα καλύτερα συνθήματα μιμούνται μια κοινή φράση στην αγγλική γλώσσα. Ξεκινήστε με μια γνωστή φράση που περιγράφει ένα όφελος από το προϊόν σας, στη συνέχεια, τσίμπημα της φράσης για να το λειτουργήσει.

Ορίστε ένα βασικό όφελος

Το σύνθημά σας πρέπει να περιέχει ένα βασικό όφελος από το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε. Δώστε στους ανθρώπους έναν λόγο να το συσχετίσετε με την εταιρεία ή το προϊόν σας. Ποιο είναι το καλύτερο πράγμα για το προϊόν ή την υπηρεσία σας; Τι θέτει την επιχείρησή σας εκτός από τους ανταγωνιστές σας; Προσπαθήστε να το πλέξετε σε μια από τις κοινές φράσεις που έχετε καταλήξει.

Η μετριοφροσύνη δεν είναι αρετή εδώ. Η μπύρα Carlsberg κυκλοφόρησε με το σύνθημα «Πιθανώς η καλύτερη μπύρα στον κόσμο». Πιθανόν; Τότε άλλαξαν σε μια πιο εμφατική γραμμή: «Αυτό απαιτεί ένα Carlsberg». Με άλλα λόγια, αυτή η μπύρα είναι αρκετά καλή για μια γιορτή.

Διαφοροποιήστε τη μάρκα

Το σύνθημά σας θα πρέπει να διαφοροποιεί την επωνυμία σας καθώς και το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Πρέπει να αναδείξει την ποιότητα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που το καθιστά ανώτερο των ανταγωνιστών του. Ο στύλος Maker Sealy πήγε με "όπως κοιμάται σε ένα σύννεφο."

Στερεώστε το εμπορικό σήμα

Η επωνυμία σας πρέπει προφανώς να περιλαμβάνει το εμπορικό σήμα ή να το κάνει αξέχαστο δεν είναι καλό. Μερικά από τα καλύτερα σλόγκαν δεν περιλαμβάνουν το όνομα του προϊόντος. Σκεφτείτε τη "Να το κάνεις απλά" της Nike. Εξετάστε το όνομα του προϊόντος, το σύνθημα, το λογότυπο και ακόμη και τη συσκευασία ως ένα συνεκτικό πακέτο μάρκετινγκ.

Δώστε μερικές Zing

Το σύνθημά σας έχει ένα δαχτυλίδι σε αυτό; Ο ρυθμός της ετικέτας θα τον βοηθήσει να κολλήσει στις αναμνήσεις εκείνων που το διαβάζουν ή να το ακούν. Για παράδειγμα: "Λιώνεται στο στόμα σας, όχι στο χέρι σας". Εντάξει, δεν είναι ο Σαίξπηρ, αλλά ξέρετε ότι είναι η M & M'S.

Κάντε μια συναισθηματική επίδραση

Εάν μπορείτε, κάντε το ζεστό και ασαφές. Το Motel 6 θα "αφήσει τα φώτα να ανάψει για εσάς", και αυτό θα μπορούσε να σας κάνει να θέλετε να χαλαρώσετε κάπου φιλόξενοι και άνετοι στο τέλος της ημέρας. Ο Burger King θα σας αφήσει να το έχετε έτσι, γιατί ο δρόμος σας είναι ο καλύτερος.

Αλλά ίσως το προϊόν ή η υπηρεσία σας δεν προσφέρεται για ζεστό και ασαφές. Ίσως να είναι συναρπαστικό. Παίρνει την αδρεναλίνη. Το σύνθημά σας χρειάζεται μερικά από τα "Ζουμ, ζουμ" της Mazda.

Είτε έτσι είτε αλλιώς, προκαλείτε μια συναισθηματική απόκριση από όσους ακούσουν ή το διαβάσουν. Αυτή η θετική ατμόσφαιρα είναι κρίσιμη.

Να είστε ασθενής και δοκιμάστε το

Κατά πάσα πιθανότητα, δεν θα χτυπήσετε στο τέλειο σλόγκαν δεξιά από το ρόπαλο. Ίσως χρειαστεί να παίξετε με μερικές ιδέες. Δοκιμάστε τους σε φίλους και γνωστούς. Εάν χαμογελούν όταν το ακούν, μπορεί να έχετε ένα χτύπημα.