Χρησιμοποιήστε Online Δελτία Τύπου για να προωθήσετε το μη κερδοσκοπικό σας

Παρόλο που τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι πιο κατακερματισμένα από ποτέ, με πολλές εφημερίδες να βγαίνουν εκτός των επιχειρήσεων, αλλά οι περιοχές ειδήσεων σε απευθείας σύνδεση ακμάζουν, τα δελτία τύπου μπορούν και πρέπει να αποτελούν σημαντικό στοιχείο της στρατηγικής σας για τα μέσα ενημέρωσης. Βάλτε τα δελτία τύπου σας σε απευθείας σύνδεση και αντλήστε όχι μόνο τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, αλλά και τους γενικούς αναγνώστες, τους πιθανούς δωρητές και τους εθελοντές στην ιστοσελίδα σας μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα.

Γράψτε Δελτία Τύπου Συχνά

Πάρτε μια σελίδα από το εγχειρίδιο δημόσιων σχέσεων των επιχειρήσεων και γράψτε τα δελτία τύπου τακτικά. Σε Οι νέοι κανόνες μάρκετινγκ & PR , Ο David Meerman Scott υποδεικνύει ότι ένας οργανισμός αναπτύσσει στρατηγική για το δελτίο Τύπου και στέλνει δελτία τύπου σε κάθε ευκαιρία. Ακολουθεί μια λίστα δυνατοτήτων για μια μη κερδοσκοπική οργάνωση.

Στείλτε ένα δελτίο τύπου όταν:

• έχουν μια νέα υπόθεση σε ένα παλιό πρόβλημα
• να αναπτύξει ένα νέο πρόγραμμα
• εξυπηρετούν έναν μοναδικό πληθυσμό ή αποστολή
• να έχουν ενδιαφέρουσες πληροφορίες για να μοιραστούν (οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί πρέπει να σκεφτούν τις μελέτες που κάνουν ή τις έρευνες που εκτελούν)
• αν ο Διευθύνων Σύμβουλος σας ή άλλοι σημαντικοί υπάλληλοι ή μέλη του Διοικητικού Συμβουλίου μιλούν σε συνέδριο
• κέρδισε Ενα βραβείο
• να παράγετε ένα προϊόν ή μια χρήσιμη δημοσίευση
• λάβετε μια μεγάλη δωρεά ή επιχορήγηση
• να επιτύχετε έναν στόχο σε μια εκστρατεία συγκέντρωσης χρημάτων
• να στείλετε εθελοντές για να βοηθήσετε σε μια κρίση
• έχουν εμπειρία σε ένα θέμα στις ειδήσεις

Μπορείτε πιθανώς να σκεφτείτε περισσότερες δυνατότητες. Εάν όχι, ελέγξτε τις online αίθουσες τύπου ορισμένων μεγάλων εθνικών μη κερδοσκοπικών ιδρυμάτων για να δείτε τι δελτία τύπου γράφουν.

Διανομή Δελτίων Τύπου Ευρέως

Χρησιμοποιήστε ένα ηλεκτρονικό σύστημα διανομής για να στείλετε τα δελτία τύπου σας σε ένα ευρύ κοινό. Αυτό δεν χρειάζεται να κοστίσει πολλά και, ακόμη και αν διανεμηθεί σε μια περιορισμένη γεωγραφική περιοχή, μόλις το δελτίο τύπου στην ιστοσελίδα του διανομέα θα ενισχύσει την τοποθέτησή σας στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης.

Το δελτίο τύπου σας μπορεί επίσης να σταλεί στις ειδοποιήσεις που στέλνει η Google σε οποιονδήποτε υπογράψει λέξεις-κλειδιά. Για παράδειγμα, λαμβάνω ειδοποιήσεις ειδήσεων Google σχετικά με τις λέξεις "μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα" και "φιλανθρωπία".

Οι δημοφιλείς Υπηρεσίες Διανομής Τύπου περιλαμβάνουν:

• Επιχειρηματικό καλώδιο
• Marketwire
• PR Newswire

Δημοσιεύστε τα δελτία τύπου στο Online Press Room σας

Γράψτε και δημοσιεύστε δελτία τύπου συχνά. Παρέχουν ένα λόγο για τις μηχανές αναζήτησης να ανιχνεύσουν τον ιστότοπό σας και να αναδείξουν τα δελτία τύπου σας.

Οι μηχανές αναζήτησης αγαπούν τις συχνές ενημερώσεις. Με τον ίδιο τρόπο, ένα συχνά ενημερωμένο ιστολόγιο στον ιστότοπό σας ενθαρρύνει την ευρετηρίαση. Βεβαιωθείτε ότι έχετε δημοσιεύσει τα δελτία τύπου με αντίστροφη χρονολογική σειρά. Όταν έχετε αρκετά, μπορείτε να ομαδοποιήσετε δελτία τύπου με λέξη-κλειδί ή θέμα.

Βελτιστοποιήστε τα δελτία τύπου χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά και φράσεις λέξης-κλειδιού

Η βελτιστοποίηση αναζήτησης είναι μια εξαιρετικά εξειδικευμένη περιοχή, αλλά ακόμη και οι ερασιτέχνες αναζήτησης μεταξύ μας μπορούν να μάθουν πώς να κάνουν τη βασική βελτιστοποίηση.

Ερευνήστε τις λέξεις-κλειδιά σας για να δείτε ποιες θα ήταν οι καλύτερες για το δελτίο τύπου σας. Μπορείτε να το κάνετε αυτό με υπηρεσίες όπως το WordTracker και το Google Adwords. Μπορείτε ακόμη να αναζητήσετε λέξεις-κλειδιά στο Google με τις εύχρηστες "σχετικές" προτάσεις που εμφανίζονται στο κάτω μέρος κάθε σελίδας αναζήτησης.

Θα θέλετε να επιλέξετε φράσεις-κλειδιά στα δελτία τύπου που δεν λαμβάνουν απαραιτήτως την μεγαλύτερη επισκεψιμότητα. Στις πιο δημοφιλείς σελίδες λέξεων-κλειδιών, είναι δύσκολο να ταξινομήσετε άκρως (κατά προτίμηση μέσα στα πρώτα δυο σελίδες των αποτελεσμάτων). Επιλέξτε μια φράση-κλειδί που είναι λίγο λιγότερο δημοφιλής, αλλά ίσως πιο ακριβής, και τα δελτία τύπου σας μπορεί να κατατάσσονται περισσότερο.

Για παράδειγμα, η φράση "κακοποίηση παιδιών" (σύμφωνα με το Google Adwords) έλαβε 2.740.000 αναζητήσεις σε ένα μήνα. Αλλά "πρόληψη κατάχρησης παιδιών" έλαβε 49.500 αναζητήσεις. Εάν έχετε ένα δωρεάν φυλλάδιο για το πώς να αποτρέψετε την κακοποίηση παιδιών, μπορείτε να κάνετε καλύτερα χρησιμοποιώντας αυτή τη φράση. Λιγότεροι άνθρωποι ψάχνουν για αυτό, αλλά όταν το κάνουν μπορείτε να ταξινομήσετε υψηλότερα στη σελίδα.

Θα μπορούσατε επίσης να βελτιστοποιήσετε για διάφορες φράσεις όπως "αποτρέψτε την κακοποίηση παιδιών" και "σημάδια κακοποίησης παιδιών". Σκεφτείτε τους διάφορους τρόπους που κάποιος που αναζητούσε αυτές τις πληροφορίες θα το ψάξει. Ποιες λέξεις ή φράσεις θα έβαζε στο πλαίσιο αναζήτησης;

Σκεφτείτε να τοποθετήσετε τη φράση λέξεων-κλειδιών σε μερικές, αλλά όχι σε όλες αυτές τις βασικές περιοχές στο online δελτίο τύπου. Μην το παρακάνετε, όμως. Οι λέξεις-κλειδιά επανόρθωσης θα λειτουργήσουν εναντίον σας, Χρησιμοποιήστε τις μόνο όταν είναι φυσικό να το κάνετε. Και χρησιμοποιείτε εναλλακτικές λύσεις παρά τον ίδιο όρο επανειλημμένως.

• Meta Tag (ζητήστε κάποιον εξοικειωμένο με θέματα τεχνολογίας όπου αυτό συμβαίνει εάν δεν είναι προφανές μέσα στο σύστημα διαχείρισης περιεχομένου). Κοιτάξτε την επάνω μπάρα του προγράμματος περιήγησης ιστού σας σε οποιαδήποτε ιστοσελίδα για να δείτε πού εμφανίζεται το Meta Tag και πώς συνήθως είναι διαμορφωμένο.
• Meta Περιγραφή
• Τίτλος του δελτίου τύπου
• Υπότιτλος του δελτίου τύπου
• Πρώτη παράγραφος του δελτίου τύπου
• Στις υποεπιλογές που χρησιμοποιείτε για να διαχωρίσετε το κείμενο του δελτίου τύπου.
• Στο τέλος του δελτίου Τύπου

Τώρα δεν είναι η ώρα να παραιτηθείτε από τα δελτία τύπου ή να σκεφτείτε ότι θα πρέπει να τα στείλετε μόνο σε λίγους δημοσιογράφους. Μερικές αλλαγές στο στρατηγικό δελτίο Τύπου μπορεί να οδηγήσουν σε μια εκπληκτική αύξηση της επισκεψιμότητας στον ιστότοπό σας. Θα φτάσετε στους δημοσιογράφους, καθώς και πολλούς άλλους ανθρώπους που μπορούν να διαδώσουν τη λέξη για το μη κερδοσκοπικό σας.

Προτεινόμενοι πόροι:

Οι νέοι κανόνες μάρκετινγκ & PR , David Meerman Scott. Στρατηγικές επικοινωνίες για μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς: ένας οδηγός βήμα προς βήμα για την εργασία με τα μέσα ενημέρωσης , Δεύτερη Έκδοση, Kathy Bonk, Emily Tynes, Χένρι Γκριγκς, Φιλ Σπάρκς. Search Engine Marketing, Inc. , Ο Mike Moran και ο Bill Hunt.