Επιλέγοντας την καλύτερη στρατηγική επωνυμίας

Ένας σαφής ορισμός του ακροατηρίου της μάρκας σας και οι στόχοι που θέλετε να επιτύχει είναι κρίσιμοι για την αποτελεσματική διαχείριση της μάρκας. Έτσι ποιοι είναι οι στόχοι που ελπίζετε να επιτύχετε με το εμπορικό σήμα σας;

Ορισμός μάρκας

Ο όρος "μάρκα" παίρνει τις ρίζες του από την παλιά δυτική - το σήμα αυτό ξεριζώθηκε στις δορές των βοοειδών για να χαρακτηρίσει την ιδιοκτησία. Φυσικά, η έννοια έχει εξελιχθεί πολύ από τότε, αλλά η σιωπηρή σημασία της είναι ακόμα η ίδια. Μια μάρκα είναι κάτι που σηματοδοτεί την εταιρεία ή την υπηρεσία σας ως μοναδική.

Αυτό περιλαμβάνει το όνομά σας, αλλά καλύπτει επίσης την αντίληψη του κοινού για το όνομα αυτό. Φέρνει στο μυαλό σας ορισμένα πράγματα, ιδανικά ποιοτικές υπηρεσίες ή προϊόντα που παρέχονται με κάποια αριστεία που δεν επιτυγχάνει κανένας άλλος. Η απομίμηση είναι η πιο ειλικρινής μορφή κολακείας, αλλά δεν θέλετε να είστε ο μιμητής. Ο στόχος σας είναι να είστε αυτός που αρχικά ανοίγει το δρόμο.

Ο σκοπός της μάρκας σας

Η επωνυμία σας θα πρέπει να αποτελείται από την προσωπικότητα και την εικόνα της εταιρείας σας, καθώς και τις βασικές ικανότητες και χαρακτηριστικά της. Οι εντυπώσεις που κάνετε, καθώς και οι λέξεις που οι άνθρωποι θα χρησιμοποιήσουν για να περιγράψουν την εταιρεία σας σε άλλους, είναι το βασικό πλαίσιο του εμπορικού σας σήματος.

Θα δημιουργήσετε αξιοπιστία με ένα ισχυρό εμπορικό σήμα και θα έχετε μεγαλύτερη επιρροή στην αγορά σας. Θα πρέπει να παρακινήσει τους πελάτες και τους πελάτες να αγοράσουν από εσάς. Όταν ένα εμπορικό σήμα ολοκληρώνεται σωστά, οι άνθρωποι θα δουν την εταιρεία σας ως ηγέτη, όχι ως οπαδός.

Προσδιορίστε τους στόχους της επωνυμίας σας

Ρωτήστε τον εαυτό σας δύο βασικές ερωτήσεις για να καθορίσετε τους στόχους της μάρκας σας. Τι θέλετε να κάνει η επωνυμία σας για την εταιρεία σας; Και τι θέλετε να γνωρίζουν και να λένε οι άλλοι για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας;

Ορισμένοι στόχοι δείγματος μπορεί να περιλαμβάνουν την αναγνώρισή τους με τη λήψη συγκεκριμένου βραβείου, την ανάληψη ορισμένων σχεδίων επιλογής, την απόκτηση συγκεκριμένου αριθμού νέων πελατών το επόμενο έτος ή / και την τοποθέτηση της επιχείρησής σας ως ηγέτης της βιομηχανίας τους επόμενους μήνες.

Δημιουργήστε μια χρονολογική σειρά

Μπορεί να διαπιστώσετε ότι είναι ευκολότερο να αναπτύξετε ένα σχέδιο δράσης για την επίτευξη των στόχων σας, αν τα καθορίσετε μέσα σε ένα συγκεκριμένο χρονοδιάγραμμα. Μπορείτε να σχεδιάσετε ένα σχέδιο για τον τρόπο επίτευξής τους καθορίζοντας τους στόχους σας με αυτό τον τρόπο. Ο στόχος σας μπορεί να είναι να τοποθετήσετε την εταιρεία σας ως ηγέτη της βιομηχανίας.

Πώς μπορείτε να το κάνετε αυτό; Θα μπορούσατε να κανονίσετε να μιλάτε μέλη της ομάδας σας σε εμπορικές εκθέσεις ή να προγραμματίσετε διαλέξεις σε επαγγελματικές συγκεντρώσεις ομάδων στον κλάδο σας. Ίσως θελήσετε να γράψετε και να δημοσιεύσετε άρθρα σε εφημερίδες, περιοδικά ή μέσα ενημέρωσης στο διαδίκτυο.

Όταν καθορίσετε τους στόχους σας, το επόμενο βήμα είναι να δημιουργήσετε και να αναπτύξετε τη στρατηγική μάρκας σας, αναφέροντας πώς, πότε και τι θα κάνετε για να τα πετύχετε και να τα γνωρίσετε. Χρησιμοποιήστε τις παραπάνω ερωτήσεις για να προσδιορίσετε ποιοι είναι οι στόχοι της επωνυμίας σας, και στη συνέχεια να καταγράψετε το καθένα και να καταγράψετε πώς σχεδιάζετε να ολοκληρώσετε και να πετύχετε να το πετύχετε.

Μην σταματήσετε εκεί και μην ξεχνάτε αυτό το χρονοδιάγραμμα. Όταν τελειώσετε, αφιερώστε χρόνο για να αναφέρετε τι μπορείτε να κάνετε αυτόν τον μήνα ή κατά τη διάρκεια αυτού του τριμήνου για να εκπληρώσετε αυτόν τον συγκεκριμένο στόχο. Να είστε συγκεκριμένοι και να προγραμματίσετε αυτά τα στοιχεία δράσης στο ημερολόγιο της επιχείρησής σας.