Τι είναι το μάρκετινγκ μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα;

Το μη εμπορικό μάρκετινγκ είναι η χρήση τακτικών μάρκετινγκ από μια μη κερδοσκοπική οργάνωση, η οποία προωθεί το μήνυμα και την οργάνωση. Το μάρκετινγκ είναι ιδιαίτερα σημαντικό για μια μη κερδοσκοπική οργάνωση, καθώς συνήθως χρειάζονται τρόπους να εμπορευθούν την αιτία τους σε εθελοντές που θα ήθελαν να βοηθήσουν και σε δωρητές που θα δώσουν την αιτία τους.

Μη κερδοσκοπικά και κοινωνικά μέσα

Είναι πολύ πιο δύσκολο για μια μη κερδοσκοπική οργάνωση να κερδίσει ένα κοινό με τους ίδιους τρόπους που θα έκανε μια επιχείρηση που θα παρέχει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί δεν παίρνουν την προσοχή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και δεν επωφελούνται συνήθως από τη διαφήμιση, οπότε είναι σοφό για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να εξοικονομήσουν χρόνο και χρήμα σε αυτά τα πράγματα και να διοχετεύσουν την ενέργειά τους στους καλύτερους τρόπους για να ακουστούν. Ο σκοπός του μη κερδοσκοπικού μάρκετινγκ είναι να υπάρξει ένας τρόπος για τους μη κερδοσκοπικούς οργανισμούς να εμπορευθούν τα αίτια τους με τρόπο που να ενθαρρύνει τους ανθρώπους να βοηθήσουν, κάτι που θα μπορούσε να είναι δραματικά διαφορετικός τρόπος από ό, τι μια παραδοσιακή επιχείρηση θα μπορούσε να πάρει την προσοχή.

Το νερό είναι ζωή

Η οργάνωση Water is Life βρήκε έναν εξαιρετικό τρόπο να κερδίσει το ενδιαφέρον των ανθρώπων που θα ήθελαν να δώσουν την αιτία να φέρουν καθαρό νερό σε ανθρώπους σε υποανάπτυκτες χώρες. Έγραψαν το hashtag #FirstWorldProblems και έκαναν βίντεο από φτωχούς ανθρώπους σε άλλες χώρες λέγοντας τις φράσεις που είχαν θεωρηθεί "πρώτα παγκόσμια προβλήματα", όπως "Το μισώ όταν ο φορτιστής μου δεν φτάνει στο κρεβάτι μου". Μόλις κυκλοφόρησε το βίντεο, οι άνθρωποι άρχισαν να χρησιμοποιούν το hashtag #FirstWorldProblems για να διαδώσουν το μήνυμα του Water is Life όταν είχε χρησιμοποιηθεί για να διαμαρτυρηθούν για τα πρώτα τους παγκόσμια προβλήματα.

Η έξυπνη καμπάνια της UNICEF

Η UNICEF κατέληξε σε έξυπνη εκστρατεία. Δημιούργησαν μια αφίσα που έλεγε: «Όπως και εμείς στο Facebook και θα εμβολιάσουμε μηδενικά παιδιά από την πολιομυελίτιδα». Ένα μήνυμα στο κάτω μέρος διευκρίνισε ότι, αν και η σελίδα τους στο Facebook δεν τραυματίζει, τα εμβόλια κοστίζουν χρήματα. Το γενικό μήνυμα της καμπάνιας τους ήταν ότι τους αρέσει στο Facebook να μην κάνουν τίποτα, ενώ οι δωρεές βοηθούν πραγματικά.

Μεγάλη ιδέα του φιλανθρωπικού νερού

Φιλανθρωπία: Το νερό είχε επίσης μια μεγάλη ιδέα, στην οποία επέτρεψαν στους ανθρώπους να αγοράσουν θέσεις σε ένα online hangout για να μπορέσουν να κάνουν ερωτήσεις και ό, τι ήθελαν. Ήταν σε θέση να συγκεντρώσουν $ 10.000 έτσι. Αυτό έδειξε ότι ένα γεγονός συγκέντρωσης κεφαλαίων δεν χρειάστηκε να διαρκέσει πολύ, αλλά απλά χρειαζόταν να προγραμματιστεί καλά.Δεν είναι όλες οι καμπάνιες μάρκετινγκ μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα ίδιες. Στην πραγματικότητα, ο καλύτερος τρόπος για ένα μη κερδοσκοπικό να εμπορευθεί η αιτία τους εξαρτάται από την αιτία τους και από το τι προσπαθούν να πάρουν. Ο Jay Alduous, ο επικεφαλής στρατηγικός της εταιρικής σχέσης για τα κοινωνικά κεφάλαια, έχει καταλήξει σε τρεις βασικές κατηγορίες που εμπίπτουν στις περισσότερες μη κερδοσκοπικές εκστρατείες μάρκετινγκ.

• Το πρώτο είναι το παραδοσιακό μάρκετινγκ αιτιών, το οποίο ενθαρρύνει τις δωρεές σε αντάλλαγμα για ένα προϊόν από τον οργανισμό.
• Το δεύτερο είναι η συγκέντρωση χρημάτων από τους καταναλωτές, όπου ο οργανισμός προωθεί μια ευκαιρία για τους ανθρώπους να δωρίσουν στον τόπο των δραστηριοτήτων τους.
• Το τρίτο είναι μια χορηγία εκδήλωσης ή προγράμματος.

Και οι τρεις κατηγορίες μάρκετινγκ αιτιών έχουν τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματά τους, και αυτές είναι μόνο οι τρεις βασικές κατηγορίες. Μεγάλες ιδέες όπως η Ζωή είναι το νερό, η UNICEF και η φιλανθρωπία: Το νερό συνέβαλε στην εμπορία κάθε αιτίας της μη κερδοσκοπικής οργάνωσης και αποτελούν εξαιρετικά παραδείγματα.