Αποτελεσματικές διαφημίσεις εφημερίδων για το λιανικό εμπόριο

Οι άνθρωποι παίρνουν τα νέα τους από τόσες πολλές ψηφιακές πηγές αυτές τις μέρες που οι τυπωμένες εφημερίδες δεν είναι τόσο αποτελεσματικές όσο ήταν κάποτε. Αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφήμισή σας σε εφημερίδα δεν θα είναι αποτελεσματική, αλλά σημαίνει ότι πρέπει να σχεδιάσετε τις εκτυπώσεις σας πιο στρατηγικά. Ορισμένοι τύποι λιανικών διαφημίσεων θα είναι πιο αποτελεσματικοί από τους άλλους. Θα εξαρτηθεί από το κοινό-στόχο σας, τον τύπο προϊόντων που προσφέρετε και τη θέση της διαφήμισης.

Οι εφημερίδες, οι οποίες συνήθως αναφέρονται ως ΡΕΠ (Τύπος Τύπου), διαθέτουν γενικά δύο τύπους διαφημίσεων. Πρώτον, υπάρχει η διαφήμιση διαφήμισης ή διαφήμισης με κείμενο και η δεύτερη, συνηθέστερη διαφήμιση, είναι η διαφήμιση προβολής. Η διαφήμιση προβολής μπορεί να είναι ολόκληρο κείμενο ή να περιλαμβάνει εικόνες και μπορεί να βρεθεί σε ολόκληρη τη δημοσίευση. Οι έμποροι λιανικής πώλησης μερικές φορές χρησιμοποιούν τις αγγελίες για να απαλλαγούν από τη νεκρή απογραφή. Σκεφτείτε το ως διαφημιστικό κατάλογο του Craig, αλλά στην εφημερίδα. Είναι φτηνό, αλλά μόνο τα βλέπουμε από ανθρώπους που θέλουν μια μεγάλη συμφωνία ή εξοικονόμηση κόστους. Ακολουθούν ορισμένες από τις πιο κοινές μορφές διαφήμισης εφημερίδων:

Διαφήμιση επαγγελματικής κάρτας

Αυτός ο τύπος διαφήμισης βασικά λέει ποιος και πού βρίσκεστε και τι πουλάτε. Μπορεί να περιλαμβάνει το λογότυπό σας. Σύντομο και γλυκό, αυτό είναι. Πολλές εφημερίδες αναζητούν καθημερινά περιεχόμενο πλήρωσης. Προσπαθήστε να δείτε αν η εφημερίδα σας θα χρησιμοποιήσει την διαφημιστική σας επωνυμία ως διαφημιστικό υλικό που σας δίνει μια τεράστια μείωση του επιτοκίου. Η τοποθέτηση δεν είναι πάντα η καλύτερη, αλλά βρίσκεστε καθημερινά στο χαρτί για την ίδια τιμή με μια διαφήμιση προβολής για μία ημέρα.

Διαφήμιση κουπονιού

Αυτά είναι εξαιρετικά χρήσιμα για τις προσφορές πωλήσεων για να φέρνουν νέους πελάτες στο κατάστημα. Με την προσφορά ενός συγκεκριμένου δολαρίου ή ποσοστού από τα εμπορεύματα σας, η προσφορά κουπονιού είναι επίσης μια από τις πιο εύκολες διαφημίσεις για την παρακολούθηση της αποτελεσματικότητας, επειδή ο πελάτης πρέπει να παρουσιάσει το κουπόνι για να πάρει τη συμφωνία. Μπορείτε να μετρήσετε τον αριθμό των κουπονιών που έχετε λάβει ως πραγματική μέτρηση της διαφήμισής σας.Αυτοί οι τύποι διαφημίσεων τοποθετούνται συχνά σε "ομάδες" ή "δεσμίδες" με άλλους με υπηρεσίες όπως το Redplum ή το ValPak. Ενώ το κόστος αυτών των διαφημίσεων είναι φθηνότερο, να έχετε κατά νου ότι η μάρκα σας συνδέεται με όλους τους άλλους στο πακέτο.

Συχνά φορές, αυτό δεν είναι καλό. Και ενώ αυτά μπορούν να ωθηθούν με την εφημερίδα για την παράδοση, υπάρχουν πολλά μειονεκτήματα σε αυτό το είδος της διαφήμισης.

Πώληση διαφήμισης

Ο πιο συνηθισμένος τύπος διαφήμισης που τοποθετείται στην εφημερίδα μέσω λιανικής πώλησης είναι η διαφήμιση πώλησης. Αντί να προσφέρετε έκπτωση σε συγκεκριμένο πελάτη, όπως η αγγελία κουπονιού, η αγγελία πώλησης είναι ανοικτή σε ολόκληρο το κοινό. Αυτό επιτρέπει σε οποιονδήποτε να έρθει στο κατάστημά του για να λάβει έκπτωση σε προϊόν, τμήμα ή σε ολόκληρο το κατάστημα. Αυτός είναι ο μεγαλύτερος οδηγός επισκεψιμότητας για το κατάστημά σας, αλλά δεδομένου ότι συνεπάγεται την απομάκρυνση των περιθωρίων σας, αυτός ο τύπος διαφήμισης πρέπει να χρησιμοποιείται μόνο για την εκκαθάριση του νεκρού αποθέματος ή τη δημιουργία ταμειακών ροών.

Ad Spotlight

Αυτός ο τύπος διαφήμισης εφημερίδων εστιάζει την προσοχή σε ένα συγκεκριμένο προϊόν, μια σειρά προϊόντων, ένα μέλος του προσωπικού ή έναν πελάτη της επιχείρησής σας. Αυτό φαίνεται καλό καθώς μια μεγαλύτερη διαφήμιση προβολής εκτελείται μόνο μερικές φορές κάθε χρόνο. Αυτό είναι συνήθως μια διαφήμιση που μπορείτε να πάρετε από έναν από τους πωλητές σας. Οι προμηθευτές παρέχουν co-op χρηματοδότηση για να βοηθήσουν στην προώθηση της μάρκας τους. Έχουν συνήθως μια έγχρωμη προβολή ή μια διαφήμιση προβολής έτοιμη να πάει. Απλά συνδέστε τη διεύθυνση και τον ιστότοπό σας. Το έργο τέχνης διαφήμισης είναι πάντα μια χρέωση, αλλά θα πρέπει να διαπραγματευτείτε με τον πωλητή σας για να καλύψουν το κόστος της διαφήμισης στην εφημερίδα.

Ενημερωτική διαφήμιση

Συνήθως αναφέρεται ως διαφημιστικό, αυτή η διαφήμιση είναι γραμμένο σε δημοσιογραφικό στυλ που καθιστά την ανάγνωση σαν ένα άρθρο αντί για μια διαφήμιση.Τους γνωρίζετε καλά, καθώς τα περισσότερα χαρτιά διαβεβαιώνουν ότι κατά την κορυφή ή στο κάτω μέρος της σελίδας είναι μια διαφήμιση. Οι ενημερωτικές διαφημίσεις λειτουργούν καλά επειδή, όταν δημοσιεύονται στην ηλεκτρονική έκδοση της εφημερίδας, έχετε πραγματική επισκεψιμότητα στο κατάστημα λιανικής πώλησης ή στην ιστοσελίδα σας.

Δεν υπάρχει σωστή διαφήμιση για κάθε πωλητή. Κάθε κατάστημα βρίσκεται σε μια μοναδική αγορά και η δημογραφική μπορεί να ανταποκριθεί καλύτερα σε έναν τύπο διαφήμισης έναντι άλλου. Μην τραβήξετε τα σέξι γήπεδα των εφημερίδων που διαφημίζουν τους πωλητές όταν μιλούν για κυκλοφορία. Θυμηθείτε ότι η κυκλοφορία είναι μια αναφορά στον αριθμό των αντιγράφων που εκτυπώνουν και όχι στον αριθμό των ανθρώπων που θα το διαβάσουν. Και σίγουρα δεν αναφέρεται στον αριθμό των ατόμων που θα δουν τη διαφήμισή σας.