Πως επηρεάζει η συμπεριφορά των καταναλωτών τη γνησιότητα της μάρκας

Τι είναι η προετοιμασία της μάρκας; Οι Καταναλωτές Γνωρίζοντας την Πριμοδότηση Μάρκας;

Οι περισσότεροι άνθρωποι στις ανεπτυγμένες χώρες περιβάλλονται από σήματα τις περισσότερες φορές. Η τοποθέτηση προϊόντων είναι μεγάλη επιχείρηση. Η διαφήμιση στο περιβάλλον είναι μια συνεχής εισβολή. Σε ένα επίπεδο, όλοι γνωρίζουμε τα προϊόντα γύρω μας. Οι έρευνες δείχνουν ότι η επίδραση των εμπορικών σημάτων στους καταναλωτές συμβαίνει και σε άλλο επίπεδο - το μη συνειδητό επίπεδο.

Οι ερευνητές έχουν όλο και μεγαλύτερη συνείδηση ​​της επίδρασης της εμπορικής σήμανσης στους καταναλωτές. Τα λεκτικά στοιχεία προέρχονται από πολλές κατευθύνσεις στο μάρκετινγκ και τη διαφήμιση, όπως λογότυπα μάρκας, χρώματα συσκευασίας και τυπολογία, η ελκυστικότητα των ανθρώπων που εμφανίζονται σε διαφημίσεις.

Γιατί οι Red Bull Racers είναι ταχύτεροι

Μια μελέτη του S. Adam Brass και James Gips, καθηγητών της Σχολής Διοίκησης Carroll του Κολέγου της Boston, πραγματοποίησε μια συναρπαστική μελέτη σχετικά με την επίδραση της μάρκας Red Bull στην αγωνιστική απόδοση των παικτών παιχνιδιών βίντεο. Το μόνο πράγμα είναι αν οι δρομείς είχαν οδηγήσει πραγματικά αυτοκίνητα αντί να παίζουν βιντεοπαιχνίδια, πολλοί από αυτούς θα είχαν καταρρεύσει και θα μπορούσαν να έχουν τραυματιστεί σοβαρά ή χειρότερα. Οι επιστήμονες έγραψαν ότι το λογότυπο του Red Bull έδωσε πράγματι στους φετινούς "φτερά", οι οποίες θα μπορούσαν να θεωρηθούν λάθος για "μεγάλη δόση στάσης".

Εδώ είναι τι συνέβη

Οι ερευνητές έφεραν τους λάτρεις των βιντεοπαιχνιδιών να παίξουν ένα αγωνιστικό βιντεοπαιχνίδι. Δύο διαφορετικά αυτοκίνητα χρησιμοποιήθηκαν στο βιντεοπαιχνίδι. Ένα αυτοκίνητο ήταν διακοσμημένο με ένα κόκκινο και χρυσό λογότυπο Red Bull ενώ τα άλλα αυτοκίνητα ήταν διακοσμημένα με διαφορετικό συνδυασμό χρωμάτων και διαφορετικό λογότυπο μάρκας. Οι άλλες εξέχουσες μάρκες που εκπροσωπούνται στο παιχνίδι αγώνων βίντεο αυτοκινήτων περιλάμβαναν την Coca-Cola, την Guinness και την Tropicana.

Δεν υπήρχαν έμφυτες διαφορές στα αυτοκίνητα: είχαν τα ίδια χαρακτηριστικά απόδοσης και την ίδια βαφή. Οι μόνες πραγματικές διαφορές μεταξύ των αυτοκινήτων ήταν τα λογότυπα του εμπορικού σήματος - και, όπως θα δούμε, οι υποτιθέμενες στάσεις των οδηγών των αυτοκινήτων. Οι φορείς αναπαραγωγής βίντεο που οδηγούν τα αυτοκίνητα Red Bull οδήγησαν γρήγορα, δυνατά, επιθετικά και ανέλαβαν πολλούς κινδύνους. Μερικοί παίκτες αγωνίστηκαν πολύ αποτελεσματικά γύρω από τον αγώνα δρόμου, ενώ άλλοι ήταν τόσο απερίσκεπτοι που συνέτριψαν, χάνοντας άσχημα στους αντιπάλους τους λόγω του χρόνου που έχασαν κατά τη διάρκεια της συντριβής.

Λογότυπα μάρκας κάνουν το θέμα

Αυτό που είναι εκπληκτικό για αυτό το ερευνητικό πείραμα είναι ότι οι παίκτες βίντεο αγνοούσαν πόσο διαφορετικά έτρεχαν από τους οδηγούς στα άλλα αυτοκίνητα με το διαφορετικό εμπορικό σήμα. Η μη επίγνωση των επιδόσεών τους ήταν το αποτέλεσμα της μάρκας. Το τεράστιο μάρκετινγκ του Red Bull είχε ισχυρή επίδραση στους δρομείς που δεν αναγνώρισαν.

Η ταυτότητα της μάρκας Red Bull έχει δημιουργηθεί σε μεγάλο βαθμό από τις προωθητικές ενέργειες μάρκετινγκ που πραγματοποιεί η εταιρεία, όπως οι αγώνες αεροπλάνων, οι διαγωνισμοί αγώνων στους δρόμους και τα μαθήματα παγοδρομίων που περιστρέφονται με τρόπο πλήρους επαφής που έδωσε το γεγονός στο όνομα " Πάγος." Τα χαρακτηριστικά που αποδίδονται στο ποτό και το λογότυπο της Red Bull προκάλεσαν τις συμπεριφορές που εξέθεσαν οι οδηγοί αυτοκινήτων αγώνων καθώς έπαιζαν το βιντεοπαιχνίδι.

Οι ερευνητές θεωρούν ότι τα εμπορικά σήματα με τα οποία ζούμε καθημερινά ισχυροποιούμε περισσότερο τη συμπεριφορά μας από ό, τι μπορούμε να φανταστούμε. Σε ορισμένες περιπτώσεις, η εμπορική μάρκα. Όπου οι έμποροι πίστευαν κάποτε ότι η έκθεση σε μάρκες επηρέασε μόνο τους καταναλωτές, αυτή η έρευνα από τους Brasel και Gips έδειξε ότι οι μάρκες θα μπορούσαν να διαμορφώσουν αποτελεσματικά την πραγματική απόδοση των καταναλωτών.Και αυτό το branding έχει αποδειχθεί ότι έχει τόσο θετικά όσο και αρνητικά αποτελέσματα, όλα χωρίς την επίγνωση του ατόμου που επηρεάζεται.