Χρησιμοποιώντας τον ιστότοπό σας έναντι του Facebook για να προσεγγίσετε το κοινό σας

Για τις περισσότερες εταιρείες μέσων ενημέρωσης, ένας ιστότοπος και το Facebook έχουν συγκεκριμένους ρόλους, και οι δύο είναι σημαντικοί για την οικοδόμηση της επωνυμίας σας. Εξετάστε τους μεμονωμένους στόχους σας για να διαπιστώσετε εάν ο ιστότοπός σας ή το Facebook είναι καλύτερο να προσεγγίσετε το κοινό σας.

Πλήρης ιδιοκτησία έναντι έλλειψης ελέγχου

• Δικτυακός τόπος: Είστε ιδιοκτήτης της ιστοσελίδας σας. Σας δίνει πλήρη έλεγχο σε ολόκληρη τη μάρκα πολυμέσων σας.
• Facebook: Με το Facebook, έχετε να κάνετε με έναν ιστότοπο τρίτου μέρους. Ακολουθείτε τους όρους παροχής υπηρεσιών της εταιρείας, οι οποίοι αναθεωρούνται συνεχώς ή διακινδυνεύουν ο διαχωρισμός του λογαριασμού σας.

Αλλαγές σχεδιασμού

• Δικτυακός τόπος: Σχεδιάστε τον ιστότοπό σας έτσι ώστε να ταιριάζει με τους στόχους και τα χρώματα του εμπορικού σας σήματος. Κάνετε αλλαγές οποιαδήποτε στιγμή και κατά την κρίση σας.
• Facebook: Ενώ μπορείτε να προσθέσετε το λογότυπό σας και να κάνετε μικρές αλλαγές στον τρόπο εμφάνισης των πληροφοριών, είστε ακόμα στο έλεος της εμφάνισης του Facebook. Όταν γίνονται αλλαγές, συνήθως ανακαλύπτετε μόνο αφού εμφανιστεί η νέα σχεδίαση στη σελίδα σας στο Facebook.

Παράδοση πληροφοριών

• Δικτυακός τόπος: Το κοινό σας πρέπει να καταβάλει προσπάθεια να έρθει στον ιστότοπό σας για πληροφορίες και ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι επιτυχής για να τους κρατήσει ξανά. Με πληροφορίες τόσο εύκολα διαθέσιμες στο Διαδίκτυο, είναι μια πρόκληση να ζητήσετε από τους ανθρώπους να λάβουν αυτή την απόφαση να πληκτρολογήσουν την ιστοσελίδα σας αντί για άλλα μέσα μαζικής ενημέρωσης.
• Facebook: Λαμβάνετε τις πληροφορίες σας απευθείας όπου το κοινό σας ξοδεύει το χρόνο τους συνδέοντας τους φίλους και την οικογένειά σας. Οι ενημερώσεις σας εμφανίζουν τα χρονοδιαγράμματα τους το δεύτερο που έχουν αναρτηθεί, τοποθετώντας τα νέα σας ακριβώς μπροστά σε χιλιάδες μάτια αμέσως.

Ενημερώσεις Προσωπικού

• Δικτυακός τόπος: Το προσωπικό πρέπει να εκπαιδεύεται για τον τρόπο ενημέρωσης του ιστότοπού σας και, σε μια κατάσταση που προκαλεί σύγχυση, ο ιστότοπος μπορεί μερικές φορές να παραμεληθεί. Κάνει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας να μην είναι παρωχημένο.
• Facebook: Ακόμη και η τεχνολογικά προκλητική τεχνογνωσία για την ανάρτηση πληροφοριών, φωτογραφιών ή βίντεο στο Facebook. Σε μια κατάσταση σποραδικών ειδήσεων, μπορείτε να λαμβάνετε γρήγορα ενημερώσεις στο κοινό σας, καθώς τις λαμβάνετε, γεγονός που βοηθά το πολυμέσα σας να κατέχει την ιστορία.

Διατροφή vs. χρονοδιάγραμμα

• Δικτυακός τόπος:Το κοινό σας μπορεί να εγγραφεί στη ροή RSS για να σας δώσει γρήγορη παράδοση των ειδήσεών σας. Το μειονέκτημα είναι ότι οι χρήστες σας πρέπει να χρησιμοποιούν έναν αναγνώστη RSS για να διατηρούν συνεχώς τις πληροφορίες σας συνεχούς ροής.
• Facebook:Μεταφέρετε εύκολα το περιεχόμενό σας σε χιλιάδες ανθρώπους που ξοδεύουν χρόνο στο Facebook. Με ένα εύκολο κλικ, οι χρήστες μπορούν να λάβουν όλες τις ενημερώσεις σας, να σχολιάσουν τη σελίδα σας στο Facebook και να μοιραστούν τις πληροφορίες σας με τους φίλους και τις οικογένειές τους

Εσοδα

• Δικτυακός τόπος:Πωλούν διαφημιστικό χώρο και χορηγίες στον ιστότοπό σας για τη δημιουργία εσόδων. Ορίζετε τις τιμές σας και διαχειρίζεστε το απόθεμα διαφημίσεων
• Facebook:Δεν μπορείτε να πουλάτε διαφημιστικό χώρο στη σελίδα σας στο Facebook. Οι ευκαιρίες εσόδων είναι ανύπαρκτες.

Στατιστική

• Δικτυακός τόπος:Τα στατιστικά στοιχεία του ιστότοπού σας είναι το μυστικό σας. Δεν χρειάζεται να ενημερώνετε το κοινό σας για τον αριθμό των προβολών σελίδων, επισκέψεων ή μοναδικών επισκεπτών που έρχεστε στον ιστότοπό σας κάθε μήνα.
• Facebook:Ο καθένας μπορεί να δει πόσους οπαδούς έχετε ή δεν έχετε. Καθώς προσπαθείτε να ενισχύσετε τη μάρκα σας χρησιμοποιώντας το Facebook, ίσως παρατηρήσετε ότι οι ανταγωνιστές σας έχουν χιλιάδες οπαδούς ενώ έχετε μόνο μερικές εκατοντάδες.

Διαγωνισμοί

• Δικτυακός τόπος:Η διεξαγωγή διαγωνισμού μπορεί να οδηγήσει τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας.Μπορείτε να πουλήσετε χορηγίες, να δημοσιεύσετε κανόνες, να καλέσετε καθημερινές καταχωρήσεις και να παρακολουθήσετε τις αναλύσεις ιστοτόπων για να δείτε πόσο αποτελεσματικός είναι κάθε διαγωνισμός για το μέσο εκτύπωσης.
• Facebook:Η διεξαγωγή διαγωνισμού μόνο στη σελίδα σας στο Facebook μπορεί να οδηγήσει τη βάση των ανεμιστήρων σας και να δημιουργήσει buzz καθώς ο σύνδεσμος διαγωνισμού μεταδίδεται σε άλλους χρήστες του Facebook. Είστε περιορισμένοι στις οδηγίες προώθησης του Facebook.

Καταπολέμηση των σχολίων χρηστών

• Δικτυακός τόπος:Εάν επιτρέπετε σχόλια σχετικά με τις ιστορίες που δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας, θα πρέπει να αποφασίσετε πώς θα παρακολουθείτε αυτά τα σχόλια και θα αναπτύξετε μια πολιτική σχετικά με τον τρόπο αντιμετώπισης οποιουδήποτε απαράδεκτου υλικού. Μπορεί να είναι χρονοβόρο για το προσωπικό σας που μπορεί να περάσει πολύ από το χρόνο τους για την αστυνόμευση των σχολίων.
• Facebook:Ενώ πρέπει να προσέξετε τα άτομα που επισκέπτονται μόνο τη σελίδα σας για να προκαλέσουν προβλήματα, το Facebook διαθέτει ένα εύκολο σύστημα για να μπλοκάρει τα σχόλια και να επαναλαμβάνει τους παραβάτες.

ΑΛΛΗΛΕΠΙΔΡΑΣΗ

• Δικτυακός τόπος:Ο ιστότοπός σας έχει περιορισμένες δυνατότητες αλληλεπίδρασης με το κοινό σας. Ακόμη και όταν επιτρέπεται στους ανθρώπους να σχολιάζουν ιστορίες, συνήθως δεν λαμβάνουν απάντηση από δημοσιογράφο ή άλλο μέλος του προσωπικού σας.
• Facebook:Ενώ οι χρήστες μπορούν να σχολιάζουν τις ιστορίες σας και να τις μοιράζονται με τους φίλους τους, το Facebook είναι ένας τόπος όπου βρίσκετε συχνά δημοσιογράφοι που χρησιμοποιούν τα social media για να αλληλεπιδράσουν με το κοινό τους. Αλλά είναι όλη αυτή η αλληλεπίδραση που βοηθά τη μάρκα πολυμέσων σας; Σίγουρα, οι άνθρωποι μπορούν να μιλήσουν για την ιστορία που είδαν στη σελίδα σας στο Facebook, αλλά αν αυτό το buzz δεν οδηγεί τους ανθρώπους στον ιστότοπό σας, για να αγοράσετε την εφημερίδα ή το περιοδικό σας ή για να παρακολουθήσετε το newscast σας, βοηθάει το media outlet σας;