Πίνακας περιεχομένων:
Βίντεο: Tot Inclòs. Danys i conseqüències del turisme a les nostres illes 2025
Είναι εκπληκτικό να πιστεύουμε ότι σε μια βιομηχανία που κάνει το ψωμί και το βούτυρο της με δημιουργικότητα και πρωτοτυπία, η διαφήμιση φιλοξενεί μερικά από τα πιο βαρετά ονόματα πρακτορείων στον πλανήτη.
Είναι δίκαιο να πούμε ότι μόνο δικηγορικά γραφεία ανταγωνίζονται αυτή την εντελώς ανεξερεύνητη προσέγγιση της ονοματοδοσίας. Έχει ειπωθεί ότι η αυτοπροβολή είναι ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα που μπορεί να κάνει κάποιος οργανισμός και το κάνει καλά, και αυτό αποδεικνύεται σαφώς από τις ήπιες και τραγικές επιλογές ονόματος που γίνονται.
Ο τύπος, τουλάχιστον για τα τελευταία 60-70 χρόνια, φαίνεται να είναι: όνομα επώνυμου ιδρυτή 1 + επώνυμο 2 ιδρυτή 2 = όνομα πρακτορείου. Αυτό τροποποιείται για να γίνει ένας κατάλογος πλυντηρίων συνεργατών καθώς εντάσσονται στην εταιρεία ή προωθούνται.
Οι μεγαλύτεροι παίκτες έχουν τα πιο βαρετά ονόματα
Ρίξτε μια ματιά στους κορυφαίους 25 διαφημιστικούς οργανισμούς σε όλο τον κόσμο το 2016, που αναφέρονται στα έσοδα. Αυτά είναι τα μεγάλα διαφημιστικά γραφεία με πελάτες με μπλε chip.
Και εδώ είναι ένας κατάλογος άλλων οργανισμών που κάνουν μεγάλα χρήματα, χρόνο με το χρόνο: Ακόμα ξύπνιος? Συγχαρητήρια. Σε οποιονδήποτε πλην των μετόχων σε αυτές τις εταιρείες, τα ονόματα είναι περίπου ως αξέχαστα και συναρπαστικά όπως ένα κρύο μπολ κουάκερ. Με μια εξαίρεση (Ομάδα Μηχανών), Είναι απλώς μια λίστα πλυντηρίων με βαρετά ακρωνύμια, θαμνώδη επίθημα και καταφανείς προσπάθειες να αυξηθούν οι εγωισμοί των ιδρυτών. Μια αντιπροσωπευτική αντιπροσωπεία όπως η Bartle Bogle Hegarty, για παράδειγμα, δεν μπορεί να φτάσει πολύ μακριά σήμερα με ένα τέτοιο μέσο και ξεχνιζόμενο μανικιούρ. Στην πραγματικότητα, για ένα πρακτορείο που χρησιμοποιείται για να έχουν "λέξεις είναι ένα εμπόδιο στην επικοινωνία" ως προφύλαξη οθόνης του, σίγουρα έβαλε πολλά από αυτά στο όνομα της εταιρείας. Δεν θα ήταν κάτι πιο δημιουργικό και σύντομο, θα ήταν καλύτερο; Κάτι που έδειξε τον δημιουργικό χαρακτήρα του οργανισμού, το οποίο είναι πολύ δημιουργικό. Αλλά φαίνεται να συνέβη, τη δεκαετία του εξήντα, τη δεκαετία του '70, τη δεκαετία του '80 και τη δεκαετία του '90, για να μπορέσουν οι οργανισμοί να ακολουθήσουν την τυπική προσέγγιση "ονόματα πάνω από την πόρτα". Ακόμα και οι καλύτεροι οργανισμοί για να ευχαριστήσουν τη βιομηχανία, συμπεριλαμβανομένων των Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, και TBWA, όλοι υπέφεραν από το "θέλω να είμαι διάσημος!" σύνδρομο. Αυτό είναι ένα κλασικό παράδειγμα του εγώ που τείνει το μεγαλύτερο αγαθό. Σε κάθε περίπτωση όπου τα ονόματα αποτελούν τον τίτλο ενός πρακτορείου ή μιας επιχείρησης, είναι αναπόφευκτο κάποιος να φύγει και κάποιος άλλος να συμμετάσχει ή να προωθηθεί. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο καταλήγετε με γελοία ονόματα πρακτορείων όπως το AMVBBDO. Σοβαρά, αυτό είναι ακριβώς μια σούπα πρωτοτύπων. Εάν έχετε ένα πιο εννοιολογικό όνομα, τίποτα από αυτά δεν έχει σημασία. Και οι σύγχρονες υπηρεσίες το γνωρίζουν πολύ καλά.
Όλο και περισσότεροι οργανισμοί αρχίζουν να προσεγγίζουν έναν πιο δημιουργικό τρόπο σκέψης. Στερεά, αξέχαστα και δημιουργικά ονόματα πρακτορείων που σήμερα καλύπτουν τη βιομηχανία περιλαμβάνουν: Η διαφορά μεταξύ των δύο λιστών είναι νύχτα και μέρα. Ενώ ο ένας, ο πρώτος, κοιτάζει περισσότερο στο σπίτι σε ένα βαρετό έρανο για τους δικηγόρους, το άλλο είναι μια συναρπαστική συλλογή από οργανισμούς που προκαλούν μια ιστορία πέρα από το όνομα. Πάρτε το Blammo Worldwide ως πρωταρχικό παράδειγμα. Έχουν σαφώς μια αίσθηση του χιούμορ, μια εύκολη προσέγγιση, αλλά και ότι θα έχουν αντίκτυπο. Φανταστείτε αν, αντίθετα, είχαν τα επώνυμα των τεσσάρων μεγάλων παικτών της υπηρεσίας - McNab, Gee, Simon και Emslie. Θα μπορούσε κανείς να έχει συλλέξει μια δεύτερη ματιά; Ίσως στην εποχή τους, οι πελάτες επιθυμούσαν μια αίσθηση δομής και μια σταθερή βάση από τις διαφημιστικές τους υπηρεσίες, και έτσι η "ονομαστική σούπα" ήταν μια καλή επιλογή για να προσελκύσουν πελατεία. Αξίζει να σημειωθεί ότι ένας από τους πιο δημιουργικούς οργανισμούς που υπήρξε ποτέ, ο Doyle Dane Bernbach, ήταν "σούπα με το όνομα". Αυτές τις μέρες, φαίνεται ότι τα νέα παιδιά στο μπλοκ κοιτάζουν τα πράγματα λίγο διαφορετικά. Σίγουρα, δεν είναι στην κορυφή των 25, και πιθανότατα ποτέ δεν θα εξετάσει το σημαντικό μέγεθος, ιστορία και billings των πολύ υψηλότερων αμειβόμενων ανταγωνιστών τους. Αλλά με οργανισμούς όπως η μητέρα και το ταξί που κάνουν μεγάλα κύματα, δεν πρέπει να εκπλαγούν που βλέπουν τους εαυτούς τους πιέζοντας στα τακούνια των μεγάλων αγοριών. Έτσι, για να διατηρήσουμε τη βιομηχανία αυτή φρέσκια και να "το αποδεικνύουμε παρά να το λέμε", εδώ είναι μια πρόκληση για 24 από τις 25 κορυφαίες υπηρεσίες - μετονομάστε τον εαυτό σας. Δεν χρειάζεται να πάρει πολύ χρόνο, ή ακόμα και να σημαίνει τίποτα. Επιλέξτε μια τυχαία λέξη ή φράση. εδώ είναι μια λίστα για να σας βοηθήσει. Αφροδίτη, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, ΣΤΑΘΜΟΣ, HACKSAW, DRIVE, ΑΦΙΞΗ, ΧΡΥΣΟ, JUGGLER, PLUG, SCREWDRIVER, YELL, COAL, ΑΕΡΟΔΡΟΜΙΟ, CELLAR, ΣΚΑΦΟΣ, SODA, ΠΕΡΙΟΧΗ, ΚΡΕΜΑ, ΠΟΤΑΜΟΣ, ΒΙΒΛΙΟΘΗΚΗ, ΜΙΝΤ, ΠΟΡΤΟΚΑΛΙ, ΤΕΡΑΣ, ΦΡΙΚΤΟΝ, ΘΕΡΜΑΝΣΗ, ΓΡΕΝΑΔΕ και ΑΤΛΑΣ.
Αυτό ήταν τότε. Αυτό είναι Τώρα … Ευτυχώς.
Μάθετε περισσότερα για την παρακολούθηση της ποιότητας των κέντρων κλήσεων
Μάθετε πώς ορισμένα τηλεφωνικά κέντρα χρησιμοποιούν λογισμικό ή υπηρεσίες για να παρακολουθούν την ποιότητα των επιδόσεων των πρακτόρων εξυπηρέτησης πελατών όταν μιλάνε με τους πελάτες.
Εστιατόριο Τρόφιμα: Τροφές που έχουν υποστεί ζύμωση
Τα ζυμωμένα τρόφιμα είναι μια από τις πιο καυτές τάσεις του μενού εστιατορίων. Διαβάστε τις πολιτισμικές επιρροές και πώς λειτουργεί η ζύμωση.
Δωρεάν μαθήματα κέντρων εκμάθησης Lakeshore για παιδιά
Πάρτε τα παιδιά σας δωρεάν μαθήματα τέχνης και χειροτεχνίας στα κέντρα εκπαίδευσης Lakeshore. Αυτές οι ελεύθερες τάξεις κρατούνται στις τοποθεσίες τους σε όλη τη χώρα.