Πώς να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα που είναι πραγματικά ξεχωριστό

Το εμπορικό σήμα σας είναι το σημαντικότερο στοιχείο που θα κατέχει η επιχείρησή σας, επομένως είναι σημαντικό να μάθετε πώς να δημιουργείτε ένα εμπορικό σήμα που σας διακρίνει από τον ανταγωνισμό και σας βοηθά να ξεχωρίζετε σε ένα πλήθος. Ένα κακό εμπορικό σήμα μπορεί να σας ενοχλήσει σε νομικές διαφορές και να αμβλύνει τις προσπάθειες μάρκετινγκ. Η επιλογή ενός καλού εμπορικού σήματος είναι τόσο απλή όσο ακολουθώντας αυτές τις απλές οδηγίες.

Πώς να δημιουργήσετε ένα εμπορικό σήμα

1. Αποφύγετε εμπορικά σήματα που δεν μπορούν να καταχωρηθούν.

Δεν υπάρχει λόγος να επενδύσετε σε ένα εμπορικό σήμα που δεν μπορείτε να εγγραφείτε. Η εγγραφή του σήματος το προστατεύει από τους ανταγωνιστές σας, εξασφαλίζει τα δικαιώματα ιδιοκτησίας στο σήμα και διευκολύνει την επιβολή των δικαιωμάτων σας έναντι αντιγράφων. Ορισμένα είδη λέξεων είναι εγγενώς δύσκολο να καταχωρηθούν και πρέπει να αποφευχθούν, όπως αναλύεται παρακάτω.

2. Αποφύγετε καθαρά περιγραφικές λέξεις.

Δεν επιτρέπεται η καταχώριση λέξεων που περιγράφουν τη φύση ή την ποιότητα των προϊόντων ή υπηρεσιών που πωλούνται με το σήμα. Ως εκ τούτου, το σήμα "Cold Beer" για χρήση με ποτά βύνης δεν μπορεί να καταχωρηθεί επειδή περιγράφει το πραγματικό προϊόν που πωλείται. Εάν εγγραφεί, θα εμπόδιζε οποιονδήποτε να χρησιμοποιήσει τις λέξεις "κρύο" και "μπύρα" για να περιγράψει το ποτό της βύνης.

3. Αποφύγετε τα επώνυμα.

Τα επώνυμα συνήθως δεν μπορούν να καταχωρηθούν ως εμπορικά σήματα. Το σήμα "Wilson Power Boats", για παράδειγμα, είναι μια κακή επιλογή για ένα εμπορικό σήμα επειδή το Wilson είναι επώνυμο και το υπόλοιπο σήμα είναι περιγραφικό.

4. Αποφύγετε τη σύγχυση των εμπορικών σημάτων.

Δεν μπορεί να καταχωριστεί ένα εμπορικό σήμα που μπερδεύεται με ένα ήδη καταχωρισμένο εμπορικό σήμα. Το σήμα "Sun-Screen" δεν μπορεί να καταχωρηθεί εάν το εμπορικό σήμα "Sun Screen" έχει ήδη καταχωριστεί για παρόμοιο τύπο προϊόντος, για παράδειγμα. Η αναζήτηση της Βάσης Δεδομένων των Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ ή της Καναδικής Βάσης Δεδομένων Εμπορικών Σημάτων είναι μια καλή ιδέα. Σε διεθνές επίπεδο, μπορείτε να αναζητήσετε τις βάσεις δεδομένων για εμπορικά σήματα της Αυστραλίας, του Ηνωμένου Βασιλείου, της Νέας Ζηλανδίας, της Ευρωπαϊκής Ένωσης (ΕΕ) και της Ιαπωνίας.

5. Αποφύγετε γενικές λέξεις.

Ο στόχος είναι να επιλέξετε ένα εμπορικό σήμα που να είναι όσο το δυνατόν πιο μοναδικό και διακριτικό, ώστε να αποφεύγετε γενικές λέξεις. Παραδείγματα γενικών όρων περιλαμβάνουν "πράσινο, ανώτερο, καναδικό, αμερικανικό, deluxe, χρυσό, premium" και πολλοί άλλοι. Εάν ενσωματώσετε γενικές λέξεις στο εμπορικό σας σήμα, βεβαιωθείτε ότι έχετε μείγμα μέσα στο πλήθος, μην ξεχωρίζετε μπροστά του.

6. Αποφύγετε τα ακρωνύμια τριών γραμμάτων (TLA) και τους αριθμούς.

Η IBM, η CTV και η AT & T είναι διακριτικά σήματα, επειδή οι αντίστοιχοι ιδιοκτήτες τους έριξαν δεκάδες εκατομμύρια δολάρια για να κάνουν τα σήματα γνωστά. Ακόμα και ένα φτωχό εμπορικό σήμα μπορεί να γίνει διάσημο εάν πετάξετε αρκετά χρήματα σε αυτό.

Αλλά τα αρκτικόλεξα είναι εγγενώς δύσκολο να θυμηθούμε, ενώ οι λέξεις, ιδιαίτερα οι πολύχρωμες λέξεις, θυμούνται εύκολα. Ως εκ τούτου, το "ELS Software Solutions" δεν είναι τόσο αξιομνημόνευτο όσο το "ηφαιστειακό πυρίτιο". Ομοίως, αποφύγετε τη χρήση αριθμών σε ένα εμπορικό σήμα καθώς τείνουν να είναι λιγότερο αξιομνημόνευτοι. Είναι επίσης αλήθεια ότι υπάρχει ένας περιορισμένος αριθμός αχρησιμοποίητων ακρωνυμίων που είναι διαθέσιμοι, οπότε υπάρχει μια εξαιρετική πιθανότητα το αρκτικόλεξο των τριών γραμμάτων σας να συγχέεται με κάποιον άλλο.

7. Χρησιμοποιήστε λέξεις εφευρεθεί.

Οι επινοημένες λέξεις είναι λέξεις που δεν υπάρχουν σε καμία γλώσσα, εκτός από το εμπορικό σας σήμα. Παραδείγματα περιλαμβάνουν τα Spandex, Exxon, Kodak, Viagra και πολλά άλλα γνωστά εμπορικά σήματα.

Οι επινοημένες λέξεις είναι καλή επιλογή για χρήση ως εμπορικά σήματα, επειδή δεν είναι περιγραφικές και τείνουν να είναι διακριτικές. Μπορείτε να δημιουργήσετε μια εφευρεμένη λέξη απλά συνδυάζοντας μέρη άλλων λέξεων. Για παράδειγμα, η Microsoft είναι ένας συνδυασμός "μικροϋπολογιστών" και "λογισμικού".

8. Δοκιμάστε ονόματα ζώων ή φυτών.

Τα ονόματα των ζώων και των φυτών τείνουν να είναι αξιομνημόνευτα και, εάν χρησιμοποιούνται κατάλληλα, μπορούν να μεταφέρουν μια καλή εικόνα ενώ εξακολουθούν να είναι διακριτικά. Οι Apple Computers, η Tiger Direct, και το Ford Mustang είναι καλά παραδείγματα.

9. Τέλος, βεβαιωθείτε ότι η πρώτη λέξη στο εμπορικό σας σήμα είναι όσο το δυνατόν πιο διακριτική.

Συχνά είναι απαραίτητο να προσθέσετε περιγραφικές λέξεις στο εμπορικό σήμα για να μεταφέρετε αυτό που πωλείται ή διατίθεται στο εμπόριο σε συνδυασμό με το σήμα. Εάν οι γενικές λέξεις πρέπει να συμπεριληφθούν, τότε η διασφάλιση ότι η πρώτη λέξη του σήματος είναι όσο το δυνατόν πιο διακριτική και μοναδική είναι διπλάσια.

Ο Elias Borges είναι δικηγόρος διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και εμπορικών σημάτων και εγγεγραμμένος αντιπρόσωπος διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας και εμπορικών σημάτων στο δικηγορικό γραφείο Borges & Rolle LLP στο Τορόντο του Καναδά.