Τι είναι μια προσωπική μάρκα;

Κάποτε ήταν ότι η δημιουργία ενός προσωπικού εμπορικού σήματος σήμαινε ότι έχετε δημιουργήσει μια δέσμη επαγγελματικών καρτών - και αν ήσασταν πραγματικά δημιουργικός, προσλάβατε έναν σχεδιαστή γραφικών για να δημιουργήσετε ένα λογότυπο για εσάς. Όμως, με την ανάπτυξη των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και μιας όλο και περισσότερο εξατομικευμένης κοινωνίας, η μάρκα που δημιουργείτε γύρω από τον εαυτό σας είναι ίσως ο πιο σημαντικός τρόπος που μπορείτε να ξεχωρίσετε στις σφαίρες επιρροής σας. Εάν αρχίζετε να σκέφτεστε για την προσωπική σας μάρκα, είναι σημαντικό να καταλάβετε ότι η προσωπική επωνυμία είναι το μέσο με το οποίο οι άνθρωποι σας θυμούνται.

Είναι κάτι περισσότερο από ένα εμπορικό σήμα ή ένα εκπληκτικό λογότυπο - είναι ο τρόπος με τον οποίο παρουσιάζετε τον εαυτό σας online και εκτός σύνδεσης σε δυνητικούς πελάτες και πελάτες. Η εικόνα της μάρκας σας είναι αυτό που δημιουργείτε για να βοηθήσετε στην οικοδόμηση της επιχείρησής σας. Η προσωπική σας επωνυμία επικεντρώνεται γύρω σας ως άτομο.

Καλά γνωστά παραδείγματα προσωπικής επωνυμίας

Για παράδειγμα, πάρτε τις τελευταίες προεδρικές εκλογές. Τα ονόματα Trump και Clinton φέρνουν στο μυαλό συγκεκριμένες εικόνες, αλλά αυτές οι εικόνες ήταν μόνο εν μέρει συνδεδεμένες με τα μέρη που επικύρωσαν οι υποψήφιοι. Ο Donald Trump και η Χίλαρι Κλίντον είναι παραδείγματα ανθρώπων που έχουν μάθει την τέχνη της σύνδεσης των ονομάτων τους με τις επιχειρήσεις και τα πάθη τους. Και οι δύο έχτισαν μια σταθερή προσωπική μάρκα. Ωστόσο, το προσωπικό branding δεν είναι μόνο για τους πολιτικούς. Σύμφωνα με έρευνα της Nielson Consumer Survey, μόνο το 33% των αγοραστών εμπιστεύονται μηνύματα από ένα εμπορικό σήμα, ενώ το 90% εμπιστεύεται μηνύματα από ένα άτομο που γνωρίζουν.

Αυτό σημαίνει ότι αν έχετε μια επιχείρηση, έχετε πολύ περισσότερες πιθανότητες να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των ανθρώπων, εάν δεσμευθείτε πρώτα μαζί τους ως ανθρώπινο ον.

Ο καθορισμός της προσωπικής σας επωνυμίας σημαίνει ότι γνωρίζετε το κοινό σας

Αν θέλετε να ορίσετε το δικό σας εμπορικό σήμα, πρώτα πρέπει να εξετάσετε το είδος της εντύπωσης που θέλετε να δημιουργήσετε και την αγορά που θέλετε να στοχεύσετε. Πού διασταυρώνονται οι δύο; Τι μοιάζει και τι θέλει το καθένα; Τι προβλήματα έχουν αυτά; Εάν μπορείτε να δημιουργήσετε μια σταθερή προσωπική φήμη ως κάποιος που φροντίζει και θέλει πραγματικά το καλύτερο για τους πελάτες του, θα πετύχετε.

Δεν πρόκειται για πώληση

Επίσης, να θυμάστε ότι η προσωπική επωνυμία δεν αφορά την πώληση. Πρόκειται για τον εαυτό σας διαθέσιμο σε άλλους πελάτες-πελάτες και συνομηλίκους. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ενεργούς λογαριασμούς σε πλατφόρμες κοινωνικών μέσων όπως το Facebook, το Twitter, το LinkedIn και το Instagram. Ισορροπίστε την παρουσία των κοινωνικών μέσων σας με ενημερώσεις σχετικά με τις επιχειρήσεις και προσωπικές ενημερώσεις. Με αυτόν τον τρόπο οι άλλοι θα σας δουν ως καθιερωμένο επαγγελματία, αλλά θα λάβετε επίσης μια κρυφή ματιά στην προσωπική σας ζωή και τι σας κάνει να τσιμπούρετε. Κανείς δεν χρειάζεται να ξέρει τι φάγατε για πρωινό, αλλά μια εικόνα της κιθάρας Fender του vintage σας που θέτει δίπλα σε μια διαφημιστική αφίσα θα δημιουργήσει πιθανώς κάποια buzz.

Σας κάνει επίσης ανθρώπους.

Εργασία στον κόσμο εκτός σύνδεσης

Η προσωπική μάρκα δεν είναι συνδεδεμένη με το Διαδίκτυο. Όταν φεύγετε από το σπίτι σας και αλληλεπιδράτε με ανθρώπους γύρω από την πόλη, βεβαιωθείτε ότι διατηρείτε μια θετική και επαγγελματική εμφάνιση σύμφωνα με το εμπορικό σήμα σας. Μεταφέρετε επαγγελματικές κάρτες μαζί σας ανά πάσα στιγμή και προσέξτε τους πιθανούς πελάτες. Οι άνθρωποι αγαπούν να υποστηρίζουν τις τοπικές επιχειρήσεις και άλλους επαγγελματίες, και αν κάνετε μια καλή εντύπωση, θα είναι πιο πρόθυμοι να εξετάσουν τις υπηρεσίες σας και να σας προσλάβουν ή να σας παραπέμψουν σε κάποιον που θα το κάνει.

Η συνέπεια είναι το κλειδί

Ένα από τα βασικά συστατικά της επιτυχίας της προσωπικής επωνυμίας είναι να παραμείνει αλήθεια (δηλαδή συνεπής) στο εμπορικό σήμα σας. Οι πελάτες θα ξεκινήσουν να αναγνωρίζουν το εμπορικό σήμα σας μόλις το έχουν συναντήσει αρκετές φορές.Και, αν αλλάξετε την εικόνα σας στο μέσο ρεύμα, οι πελάτες θα μπερδευτούν και τελικά δεν θα ξέρουν (ή θα εμπιστεύονται) εσάς. Εάν χρησιμοποιείτε πολλαπλές πλατφόρμες (π.χ. ένα δικτυακό τόπο και γυαλιστερό έγχρωμο φυλλάδιο), πρέπει να διατηρήσετε την συνολική εικόνα και την εμφάνισή σας ίδια. Ένας τρόπος για να επιτευχθεί αυτό είναι να βεβαιωθείτε ότι τα σχέδια χρωμάτων, τα λογότυπα, τα προσωπικά σας σύνθημα και η επισκόπηση της επιχείρησής σας φαίνονται και νιώθουν τα ίδια. Μην κάνετε την ηλεκτρονική υπογραφή σας τυπική χρησιμοποιώντας μια φανταχτερή γραμματοσειρά σεναρίου και το χαρτικά σας ένα αρχιτεκτονικό, -Θα αναζητήσετε δύο διαφορετικούς ανθρώπους να διαθέτουν το εμπορικό σήμα και την επιχείρησή σας.