Δημιουργήστε Έρευνα Υβριδικής Αγοράς για Ενεργή Παρατήρηση

Για δεκαετίες, υπάρχει ένα βαθύ και μεγάλο χάσμα μεταξύ υποστηρικτών των ποσοτικών ερευνητικών μεθόδων και υποστηρικτών των μεθόδων ποσοτικής έρευνας. Οι ερευνητές της αγοράς τείνουν να υιοθετούν τις προκαταλήψεις ενός ή του άλλου από αυτά τα στρατόπεδα έρευνας. Αλλά η επιρροή της τεχνολογίας στην έρευνα αγοράς και η ευρεία αποδοχή των κοινωνικών μέσων ως ερευνητική μορφή έχουν διαβρώσει τον παραδοσιακό τοίχο μεταξύ ποσοτικής και ποιοτικής έρευνας αγοράς.

Το μείγμα έρευνας αγοράς υβριδικών προϊόντων - το καλύτερο της φυλής

Αν και είναι χρήσιμο να κατανοήσουμε τα μοναδικά πλεονεκτήματα τόσο των ποιοτικών ερευνητικών μεθόδων όσο και των ποσοτικών μεθόδων έρευνας, μια πραγματική εκτίμηση μιας υβριδικής προσέγγισης στην έρευνα αγοράς είναι δυνατή μόνο αν ληφθούν υπόψη τα οφέλη που προκύπτουν από το συνδυασμό και των δύο τύπων έρευνας.

Ο στόχος μιας υβριδικής προσέγγισης στην έρευνα αγοράς είναι να αποκτήσει τις πιο εύστοχες ιδέες με βάση τα βαθύτερα και πλουσιότερα διαθέσιμα δεδομένα. Ένα σχετικό πλεονέκτημα της έρευνας για την υβριδική αγορά είναι το συνοχή που προκύπτει από την ανάμειξη ερευνητικών τεχνικών. Οι πελάτες βιώνουν μια συνεκτική ερευνητική έκθεση, όταν όλα τα δεδομένα παρουσιάζονται με έναν ενιαίο, ολοκληρωμένο τρόπο, ο οποίος συναντά το γεγονός ότι έχει μια φωνή έγκυρης.

Η αξία που προσφέρεται στους πελάτες με μια υβριδική προσέγγιση είναι μεγαλύτερη σαφήνεια και μεγαλύτερο βάθος κατανόησης, δεδομένου ότι τα ποσοτικά δεδομένα "εξηγούνται" από τα ποιοτικά δεδομένα. Οι ποιοτικές μέθοδοι χρησιμοποιούν ένα πρακτικό, οικείο φακό για την ερμηνεία των ενίοτε συγκεχυμένων ποσοτικών δεδομένων σε απλή γλώσσα σε ευγνώμονες πελάτες.

Παραλλαγές Έρευνας Υβριδικής Αγοράς

Quant Plus Qual - Η πρώτη προσέγγιση σε μια υβριδική μελέτη έρευνας αγοράς που έρχεται στο μυαλό είναι μια ποσοτική έρευνα που ακολουθείται από μια μελέτη που έχει ποιοτικό χαρακτήρα. Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει μια λεπτομερή ανασκόπηση των αριθμητικών δεδομένων που παρέχονται από τις ποσοτικές μεθόδους και μια βαθύτερη ματιά στις προοπτικές, τα κίνητρα και το συναίσθημα που αποκαλύπτονται μέσω ποιοτικών τεχνικών. Η ορθολογική, λογική δομή των ποσοτικών δεδομένων εμπλουτίζεται μέσω της συσχέτισης με τους συναισθηματικούς, υποκειμενικούς λογαριασμούς που λαμβάνονται μέσω ποιοτικών μεθόδων.

Το Qual Then Quant Then More Qual - Μια δεύτερη τυπική προσέγγιση της έρευνας για την υβριδική αγορά παρατηρείται όταν μια έρευνα ξεκινά με μια ποιοτική μελέτη και στη συνέχεια ακολουθείται από μια εκτενή ποσοτική μελέτη για την επικύρωση των στοιχείων που αποκαλύφθηκαν μέσω ποιοτικών μεθόδων. Μόλις ολοκληρωθεί αυτό το βήμα, οι ερευνητές χρησιμοποιούν πάλι ποιοτικές μεθόδους για να φωτίσουν περαιτέρω τα ποιοτικά και ποσοτικά αποτελέσματα του πρώτου γύρου. Αυτή η βαθύτερη ποιοτική εξερεύνηση μπορεί να χρησιμεύσει ως πρωταρχικός διοργανωτής για όλα τα συσσωρευμένα ευρήματα και να παράσχει την αυστηρότητα που επιτρέπει στους ερευνητές της αγοράς να μιλούν με αυτοπεποίθηση για τα συμπεράσματά τους και τις συστάσεις τους για δράση.

Συνδεδεμένο Qual και Quant - Όταν οι συμμετέχοντες στη μελέτη καλούνται να παράσχουν απαντήσεις που είναι τόσο ποιοτικές όσο και ποσοτικές ως προς τη φύση τους, συμμετέχουν σε μια υβριδική προσέγγιση συνδυασμένων μεθόδων. Οι ερευνητές της αγοράς μπορούν να διεξάγουν αυτό το είδος υβριδικής μελέτης με μια ομάδα εστίασης στην οποία οι συμμετέχοντες ανταποκρίνονται μέσω της τεχνολογίας. Οι ερευνητές της αγοράς συνήθως χρησιμοποιούν αυτήν την προσέγγιση όταν ο χρόνος είναι σύντομος. Αυτό είναι το είδος της έρευνας αγοράς που μπορεί να αναφερθεί ως "γρήγορη και φιλική", επειδή κλίνει προς ταχεία δράση και λιγότερο πραγματικό βάθος.

Στο μυαλό των πελατών, η ποσοτική συνιστώσα της μελέτης έρευνας για την υβριδική έρευνα με τη μέθοδο των συνδυασμένων μεθόδων προσδίδει ένα βαθμό αξιοπιστίας και αξιοπιστίας που θα λείπει σε μια καθαρά ποιοτική έρευνα.

Φτάνοντας σε βέβαιο επιχειρηματικό σχέδιο δράσης

Οι ερευνητές της αγοράς έχουν πολλαπλούς στόχους όταν συμμετέχουν σε μια μελέτη. Φυσικά, όταν οι ερευνητές διεξάγουν μια μελέτη, ενδιαφέρονται να αποκτήσουν τα πιο δυνατά αποτελέσματα. Υπάρχουν όμως και άλλοι στόχοι που κερδίζουν την προσοχή τους. Η ανταπόκριση των πελατών σε μια ερευνητική μελέτη που χορηγούν ή αγοράζει είναι ένας σημαντικός παράγοντας που δεν μπορεί να αγνοηθεί από τους ερευνητές. Είναι προφανές ότι όταν οι ερευνητές της αγοράς καταβάλλουν μεγάλες προσπάθειες για να εξασφαλίσουν ότι οι μελέτες τους διεξάγονται με αυστηρότητα και ακεραιότητα , θα συγκεντρώσουν την εμπιστοσύνη των πελατών τους.

Η φήμη είναι σημαντική στον μικρό κόσμο των δημιουργικών διαφημιστικών πρακτορείων και των παρόχων έρευνας αγοράς. Οποιαδήποτε επένδυση που κάνουν οι ερευνητές της αγοράς στην ποιότητα των τεχνικών τους, τόσο ποιοτικών όσο και ποσοτικών, σηματοδοτεί την ικανότητά τους και την αξιοπιστία τους.