Μάθετε περισσότερα για την Επαγωγική και Επαγωγική Έρευνα Αγοράς

Η έρευνα αγοράς βασίζεται στον κλάδο της φιλοσοφίας που είναι γνωστός ως λογική. Υπάρχουν δύο λογικές προσεγγίσεις που είναι βασικές συνιστώσες του σχεδιασμού της έρευνας. Αυτές οι προσεγγίσεις είναι γνωστές ως αφαίρεση και επαγωγή.

Δευτερεύουσα έρευνα

Η αιτιώδης συλλογιστική είναι μια προσέγγιση από την κορυφή προς τα κάτω η οποία εξελίσσεται από το γενικό στο συγκεκριμένο. Στην εμπειρική έρευνα, αυτό σημαίνει ότι ένας ερευνητής της αγοράς αρχίζει μια μελέτη εξετάζοντας θεωρίες που έχουν αναπτυχθεί σε συνδυασμό με ένα θέμα ενδιαφέροντος.

Αυτή η προσέγγιση επιτρέπει σε έναν ερευνητή της αγοράς να σκεφτεί την έρευνα που έχει ήδη διεξαχθεί και να αναπτύξει μια ιδέα για την επέκταση ή την προσθήκη σε αυτό το θεωρητικό υπόβαθρο.

Αυτή η νέα υπόθεση θα δοκιμαστεί στη συνέχεια από τον ερευνητή της αγοράς στη διαδικασία διεξαγωγής μιας νέας μελέτης. Τα συγκεκριμένα δεδομένα που συλλέχθηκαν και αναλύθηκαν στη νέα μελέτη θα αποτελέσουν τη βάση της δοκιμή της υπόθεσης. Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι μια υπόθεση που δεν έχει επιβεβαιωθεί δεν σημαίνει ότι δεν έχει αποδειχθεί ψευδής.

Απαραίτητα βήματα έρευνας

Τα παρακάτω είναι τα οκτώ βήματα της παραδοτικής έρευνας:

• Γενικά (αναζήτηση βιβλίων και θεωρίες)
• Θέμα ενδιαφέροντος
• Θεωρία σχετική ιδέα
• Υπόθεση
• Συλλογή δεδομένων
• Ανάλυση δεδομένων και έλεγχος υποθέσεων
• Επιβεβαίωση της υπόθεσης ή όχι
• Διάδοση των διαπιστώσεων

Επαγωγική έρευνα

Ο επαγωγικός συλλογισμός είναι μια προσέγγιση από τη βάση προς την κορυφή η οποία κινείται από την ειδική προς τη γενική. Στην περίπτωση αυτή, ο όρος αναφέρεται συγκεκριμένα σε μια παρατήρηση του ερευνητή της αγοράς που τελικά οδηγεί σε ευρεία γενίκευση και θεωρία.

Μια μέθοδος επαγωγικής ερευνητικής μεθόδου ξεκινάει με συγκεκριμένες παρατηρήσεις από έναν ερευνητή της αγοράς που ξεκινά μια μελέτη με μια ιδέα ή ένα θέμα ενδιαφέροντος, όπως και σε μια παραπλανητική προσέγγιση της έρευνας. Ωστόσο, σε μια επαγωγική προσέγγιση, ο ερευνητής δεν θεωρεί τις σχετικές θεωρίες μέχρι πολύ περισσότερο στην έρευνα. Από τις κανονικότητες ή τα πρότυπα, ο ερευνητής παρατηρεί ότι ο ερευνητής της αγοράς δημιουργεί θέματα τα οποία γίνονται η ανάλυση των δεδομένων.

Επαγωγικά βήματα έρευνας

Τα παρακάτω είναι τα οκτώ βήματα της επαγωγικής έρευνας:

• Ειδικές (παρατηρήσεις και μετρήσεις)
• Θέμα ενδιαφέροντος
• Συλλογή δεδομένων
• Συστοιχίες δεδομένων ή μοτίβα
• Ανάλυση δεδομένων
• Η εμφάνιση των θεμάτων
• Γενικεύσεις
• Διάδοση των διαπιστώσεων

Ποσοτική Έρευνα και Η Υπόθεση

Εάν ο ερευνητής της αγοράς διεξάγει ποσοτική έρευνα, σε αυτό το σημείο μπορούν να εξεταστούν θεωρίες. Ωστόσο, αν ο ερευνητής της αγοράς διεξάγει ποιοτική έρευνα, τότε δεν πραγματοποιείται ο επίσημος έλεγχος της υπόθεσης. Ωστόσο, ο ερευνητής της αγοράς μπορεί να διαμορφώσει γενικεύσεις με βάση την ισχύ των δεδομένων και των θεμάτων που έχουν προκύψει.

Η συλλογή δεδομένων και η ανάλυση δεδομένων στην ποιοτική έρευνα είναι επαναληπτικές. Δηλαδή, η συλλογή δεδομένων δεν συμβαίνει ταυτόχρονα και στη συνέχεια-όπως και ο ερευνητής της αγοράς έχει ρίξει μια ανάλυση switch-δεδομένων αρχίζει. Αντιθέτως, συλλέγονται ορισμένα δεδομένα, τα οποία θεωρεί ο ερευνητής, και έπειτα συλλέγονται και εξετάζονται περισσότερα δεδομένα και ούτω καθεξής. Σε ένα συγκεκριμένο σημείο, όταν εμφανίζονται επαρκείς συστοιχίες δεδομένων ή πρότυπα, ο ερευνητής της αγοράς θα αποφασίσει ότι η συλλογή δεδομένων μπορεί να επιβραδύνει, να σταματήσει ή να αλλάξει κατεύθυνση.

Η συλλογή δεδομένων και η ανάλυση δεδομένων στην ποσοτική έρευνα είναι ξεχωριστά στάδια. Η ανάμιξη της συλλογής δεδομένων και της ανάλυσης δεδομένων με τον τρόπο της ποιοτικής έρευνας θα έθετε σε κίνδυνο την ακεραιότητα των δεδομένων. Μερικοί επιστήμονες πιστεύουν ότι η έλλειψη ορίων στη διαδικασία συλλογής δεδομένων και ανάλυσης δεδομένων προκαλεί μολύνσεις των δεδομένων και η έλλειψη αυστηρότητας της έρευνας. Τα ευρήματα από αυτό το είδος συμβιβασμένης έρευνας δεν θα θεωρηθούν εύρωστα.

Αιτιώδης διερεύνηση, διερευνητική έρευνα και όλα ενδιάμεσα

Οι μέθοδοι έρευνας από κάτω προς τα πάνω θεωρούνται πιο αδόκιμες, αλλά δεν είναι λιγότερο επιστημονικές από τις δομημένες μεθόδους έρευνας από την κορυφή προς τα κάτω. Επειδή κάθε είδος ερευνητικής προσέγγισης έχει τα δικά της πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα, δεν είναι ασυνήθιστο μια μελέτη να χρησιμοποιεί μεικτές μεθόδους.

Ένας ερευνητής της αγοράς, ο οποίος χρησιμοποιεί μεικτές μεθόδους, εφαρμόζει μια προσεκτική ερευνητική προσέγγιση στα στοιχεία της μελέτης που δείχνουν ισχυρούς θεωρητικούς δεσμούς. Εναλλακτικά, εφαρμόζεται μια προσέγγιση επαγωγικής έρευνας στα στοιχεία της μελέτης που φαίνεται να απαιτούν διερευνητική έρευνα.

Είναι ανακριβές να σκεφτόμαστε αφαιρετικές προσεγγίσεις και επαγωγικές προσεγγίσεις ως δύο πλευρές του ίδιου νομίσματος. Στην πράξη, είναι δύο άκρες ενός συνεχούς. Η διεύρυνση της έρευνας συνδέεται με τη γραμμικότητα και την αναζήτηση αιτιακών σχέσεων. Η επαγωγική έρευνα συνδέεται με το βάθος της έρευνας και τις περιγραφές των φαινομένων. Οι μεικτές μέθοδοι μπορούν να τοποθετηθούν περίπου στο μέσο του σημείου αυτού, με έμφαση στο εύρος της έρευνας.