Ο αντίκτυπος της διαφήμισης στην εικόνα του σώματος

Η διαφήμιση δεν είναι απλώς μια αντανάκλαση της ποπ κουλτούρας και των κοινωνικών τάσεων. με πολλούς τρόπους, μπορεί να τους επηρεάσει επίσης. Και τα τελευταία 20-30 χρόνια, οι δεσμοί μεταξύ της διαφήμισης και της εικόνας του σώματος δεν μπορούν να αγνοηθούν. Ενώ η συντριπτική πλειοψηφία αυτών των επιπτώσεων αφορούν γυναίκες και κορίτσια, δεν μπορεί να αγνοηθεί ούτε η αύξηση των επιπτώσεων στους άνδρες και τα αγόρια.

Ακολουθούν μερικά στατιστικά στοιχεία που πιθανώς θα σας εντυπωσιάσουν, από το εξαιρετικό άρθρο του Joel Miller για τα μέσα και την εικόνα του σώματος:

• Τα περισσότερα μοντέλα ζυγίζουν κατά μέσο όρο 23% λιγότερο από μια τυπική γυναίκα. Πριν από είκοσι χρόνια, αυτή η διαφορά ήταν μόλις 8%.
• Τα προβλήματα με τις διατροφικές διαταραχές έχουν αυξηθεί πάνω από 400% από το 1970.
• Μόνο το 5 τοις εκατό των γυναικών στις ΗΠΑ ταιριάζουν στην πραγματικότητα με τον σημερινό τύπο σώματος που παρουσιάζεται δημοφιλής στη διαφήμιση σήμερα.
• Το 69 τοις εκατό των κοριτσιών συμφώνησε ότι τα μοντέλα που βρέθηκαν στα περιοδικά είχαν σημαντική επιρροή στην αντίληψή τους για το τι πρέπει να μοιάζει με ένα τέλειο σχήμα σώματος.

Παρά τις προσπάθειες της Dove να παρουσιάσει πραγματικές γυναίκες στις διαφημίσεις τους, είναι οδυνηρά προφανές ότι οι διαφημιστικές καμπάνιες απεικονίζουν τις γυναίκες και τους άνδρες ως φυσικά «τέλειες», με ημι-γυμνές γυναίκες να μην δείχνουν λίπος λιπών και ημι-γυμνές άντρες Ο άνθρωπος. Η μόνη φορά που βλέπουμε τους "συνηθισμένους" ανθρώπους είναι όταν χρησιμοποιούνται ως σύγκριση με τα μοντέλα που ταιριάζουν, ή χρησιμοποιούνται με χιουμοριστικό τρόπο και αυτό είναι ένα πραγματικό πρόβλημα.

Η μέση διαφήμιση για αρώματα ή κολόνια περιέχει συνήθως ένα αρσενικό ή θηλυκό μοντέλο ή ένα αστέρι της ταινίας. Δυστυχώς, αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η έρευνα έχει αποδείξει, επανειλημμένως, ότι το ευρύ κοινό ανταποκρίνεται καλύτερα στις εικόνες της φιλοδοξίας. Συγκεκριμένα: "Είμαι φορώντας το ίδιο άρωμα με τον κ. Ή το Miss πανέμορφο, επομένως, είμαι στο στρατόπεδο τους." Γρήγορα αυτοκίνητα = σέξι γυναίκες και άντρες. Το μήνυμα - αν αγοράσετε αυτό το αυτοκίνητο, μπορείτε να προσελκύσετε αυτούς τους ανθρώπους. Το ίδιο ισχύει και για το αλκοόλ, τα κοσμήματα, τα ρολόγια, τους υπολογιστές, τα τηλέφωνα και ακόμη και τα τρόφιμα. Ένας μακροχρόνιος νεαρός Carl's Jr.

η καμπάνια που χρησιμοποιείται κυρίως σε busty μοντέλα σε σκουρόχρωμα ρούχα που τρώνε μπιφτέκια σπάνια, αν ποτέ, τρώνε στην πραγματική ζωή για να διατηρήσουν το σχήμα τους.

Τότε, υπάρχει το θέμα της χειραγώγησης της εικόνας. Τα φυσικά τέλεια δείγματα που παρατηρούνται στη διαφήμιση δεν υπάρχουν. Ακόμα και αυτοί οι άνθρωποι που είναι γενετικά ευλογημένοι αντιμετωπίζονται σε γύρους θεραπειών του Photoshop. Κάθε βλάβη και ρυτίδα έχει αφαιρεθεί. Οι γλουτοί σφίγγονται. Οι μέσες είναι κομμένες. Τα πόδια και τα χέρια επιμηκύνονται. Τις περισσότερες φορές την αποδεχόμαστε ως την πραγματική εικόνα, έως ότου η χειραγώγηση των φωτογραφιών φτάσει μέχρι τώρα στη θάλασσα, ώστε να γίνει οδυνηρά προφανής ότι ο άνδρας ή η γυναίκα στην εικόνα έχει ξαναγυρίσει.

Μπορεί να είναι εύκολο να το γυαλίσεις ως αβλαβές. απλά μια πτυχή της σύγχρονης κοινωνίας που όλοι υπομένουμε γιατί αυτός είναι ο τρόπος διαφήμισης. Ωστόσο, γίνεται όλο και πιο επικίνδυνο. Ο κριτικός Ad Jean Kilbourne μίλησε το 2015 σχετικά με τις τοξικές επιδράσεις των σύγχρονων διαφημιστικών εκστρατειών και τη σχέση με τις διατροφικές διαταραχές.

"Οι γυναίκες και τα κορίτσια συγκρίνουν τις εικόνες αυτές καθημερινά" είπε ο Kilbourne. "Και η αποτυχία να ανταποκριθεί σε αυτά είναι αναπόφευκτη, διότι βασίζονται σε μια ατέλεια που δεν υπάρχει".

Τώρα, με τη δημοτικότητα των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, και οι έφηβοι που έχουν παντού την ικανότητα να απογοητεύουν και να ντρέπουν τους άλλους εφήβους, είναι πιο επικίνδυνο από ποτέ. Η διαδικτυακή εκφοβισμός είναι ένα τεράστιο πρόβλημα και μπορεί να οδηγήσει σε κατάθλιψη και ακόμη και αυτοκτονία.Ενώ αυτό δεν μπορεί να κατηγορηθεί για τη διαφήμιση, ο ρόλος που παίζει για τη δημιουργία εικόνων φυσικής τελειότητας δεν μπορεί να αγνοηθεί.

Τα αποδεικτικά στοιχεία δείχνουν σαφώς τις σχέσεις μεταξύ της διαφήμισης και της αρνητικής εικόνας του σώματος και της αυτοεκτίμησης, και στα δύο φύλα. Τι μπορεί να γίνει για την καταπολέμησή της; Δεν είναι πολλά.

Ενώ οι εκστρατείες για πραγματική ομορφιά θα συνεχίσουν να προσπαθούν να σπάσουν το καλούπι, οι διαφημιστές δεν θα αλλάξουν μέχρι το κοινό να ψηφίσει γι 'αυτό με τα πορτοφόλια τους. Μετά από όλα, οι διαφημιστικές εταιρείες, και οι εταιρείες που εκπροσωπούν, είναι πρωτίστως σε αυτό για τα χρήματα. Και μέχρι το κοινό να ανταποκριθεί ευνοϊκότερα στις εικόνες πραγματικών ανθρώπων, πολύ λίγα θα αλλάξουν. Ωστόσο, μπορούμε όλοι να πιέσουμε τα εμπορικά σήματα να μας εκπροσωπούν με πιο ρεαλιστικούς τρόπους, ειδικά με την κλήση τους στα κοινωνικά μέσα. Και φυσικά, όλοι πρέπει να κάνουμε ό, τι μπορούμε για να εκπαιδεύσουμε τα παιδιά και τους νέους ενήλικες του κόσμου ότι η διαφήμιση δεν αντικατοπτρίζει αυτό που πρέπει να είμαστε, αλλά μια βολική φαντασία που σχεδιάστηκε για να πουλήσει κάτι.