Κοινές μορφές ηλεκτρονικής και ψηφιακής διαφήμισης

Υπάρχουν εκατοντάδες διαφορετικά μοντέλα διαφήμισης σε απευθείας σύνδεση, αλλά τα περισσότερα εμπίπτουν σε μία από τις ακόλουθες τρεις κατηγορίες. Χωρίς αμφιβολία, κάθε διαφήμιση που βλέπετε online σήμερα πληρώθηκε με μία από αυτές τις μεθόδους:

• CPA (κόστος ανά ενέργεια) - Σε αυτό το μοντέλο, όλος ο κίνδυνος πέφτει στον εκδότη της διαφήμισης. Ο διαφημιστής πληρώνει μόνο τον εκδότη αν κάποιος κάνει κλικ και ολοκληρώσει μια συναλλαγή.
• ΔΕΗ (Πληρωμή ανά κλικ) - Η πιο κοινή μορφή διαδικτυακής διαφήμισης, όπως συμβαίνει και με τα δύο μέρη. Ο διαφημιζόμενος πληρώνει όταν κάποιος κάνει κλικ στη διαφήμιση, αλλά δεν χρειάζεται να ολοκληρώσει μια αγορά για να πληρώσει ο εκδότης. Σύμφωνα με αυτό το μοντέλο, οι λέξεις-κλειδιά προορισμού είναι εξαιρετικά σημαντικές.
• CPM (κόστος ανά εκατομμύριο) - Καλύτερα γνωστό ως CPT (Κόστος ανά Χιλιάδες), ο διαφημιζόμενος πληρώνει για την έκθεση με βάση τους επισκέπτες του ιστότοπου και βλέπει μια διαφήμιση. Εάν ένας ιστότοπος αποκτά 2 εκατομμύρια επισκέπτες την ημέρα και η διαφήμιση εμφανίζεται στο 50% αυτών των σελίδων, τότε ένα CPM των $ 2 θα είναι ίσο με $ 2000.

Είδη ψηφιακής διαφήμισης

Η λίστα όλων αυτών θα διαρκέσει για πάντα, αλλά εδώ είναι μερικοί από τους κύριους τρόπους με τους οποίους οι διαφημιζόμενοι φτάνουν στους καταναλωτές με online αγορά:

• Διαφημίσεις Banners (Περιλαμβάνουν ουρανοξύστες, πλήρη banner, τετράγωνα και κουμπιά.)
• Adsense (Αυτές είναι οι διαφημίσεις που προβάλλονται στους καταναλωτές μέσω της Google, εμφανίζοντας διαφημίσεις σχετικές με τις πληροφορίες σε οποιαδήποτε σελίδα.)
• Διαφήμιση μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου (και SPAM)
• Αυτόχθονη Διαφήμιση (Αυτό συνεχίζει να αυξάνεται και να κυριαρχεί στον διαδικτυακό χώρο διαφήμισης.)
• Διαφημίσεις Facebook
• Διαφημίσεις YouTube
• Sponsored Tweets
• Αναλήψεις ιστότοπων
• Διαφημίσεις εμπλουτισμένων μέσων
• Αναδυόμενες διαφημίσεις (και pop-under)
• Προ-διαφημίσεις βίντεο
• Blogging

Συμβουλές για την επιτυχία στην ψηφιακή διαφήμιση

Η ψηφιακή διαφήμιση δεν είναι πλέον αστείο. Οι διαφημίσεις banner γέλαζαν, και τα μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου θεωρούνταν άσκοπα και ενοχλητικά. Αλλά τώρα, με όλους απορροφούμενους σε ένα smartphone ή ψηφιακή συσκευή, η διαφήμιση πρέπει να γίνει εδώ. Και αυτό σημαίνει ότι πρέπει να γίνει καλά επειδή είναι κορεσμένο. Ακολουθούν ορισμένες συμβουλές για να διασφαλίσετε ότι η διαφημιστική σας καμπάνια θα έχει καλή απόδοση επένδυσης (ROI)

1. Κάνετε τις καμπάνιες σας κοινόχρηστεςΌ, τι κι αν κάνετε, σκεφτείτε για τον αντίκτυπο που θα έχει στους ανθρώπους που το βλέπουν. Θα το αγαπήσουν τόσο πολύ που θα χτυπήσουν το κουμπί "μοιράζονται" και θα διαδώσουν τη λέξη για σας; Θα θέλουν οι φίλοι και οι συγγενείς τους να το δουν; Θα γίνει "ιογενής;" Μια καλή ψηφιακή καμπάνια χρειάζεται μερίδιο για να παρέχει μια εντυπωσιακή ROI. Χωρίς κοινή χρήση, εργάζεστε πολύ σκληρά για να λάβετε τα κλικ και τις μετατροπές.
2. Μην σκεφτείτε μέσα σε ένα ψηφιακό κουτίΜια ψηφιακή καμπάνια είναι ακριβώς αυτή. μια εκστρατεία που ζει στον ψηφιακό κόσμο. ΑΛΛΑ, δεν χρειάζεται να είναι όλα ψηφιακά. Μπορείτε να δημιουργήσετε βίντεο ή ταινίες ακροβατικά και στη συνέχεια να τα βάλουν σε απευθείας σύνδεση. Μπορείτε να έχετε καμπάνιες που χρησιμοποιούν εξωτερικούς χώρους, αντάρτες και τηλεφωνήματα. Όσο η καμπάνια συνδέεται μαζί με την ψηφιακή, μπορεί να δημιουργηθεί με οποιονδήποτε αριθμό τρόπων.
3. Το Analytics είναι το κλειδίΘα πρέπει να παρακολουθείτε στενά τις ψηφιακές σας καμπάνιες και να είστε έτοιμοι να ενεργήσετε με βάση αυτές τις πληροφορίες και να διορθώσετε το μάθημα σε μια στιγμή. Αν ορισμένα τμήματα του κοινού-στόχου σας απλά δεν ανταποκρίνονται, διοχετεύστε τα χρήματα της καμπάνιας σας σε περιοχές που λειτουργούν καλά. Αν παρατηρήσετε αρνητικές αντιδράσεις και μειώσετε τα κλικ, βεβαιωθείτε ότι έχετε έτοιμο ένα σχέδιο.

Τα προβλήματα με το SPAM

Εσείς, χωρίς αμφιβολία, γνωρίζετε τον όρο και είστε ακόμα πιο εξοικειωμένοι με το πραγματικό προϊόν. Το SPAM προέρχεται από ένα κλασικό σκίτσο του Monty Python στο οποίο τα πάντα στο μενού σε ένα μικρό καφέ αποτελούνται από Spam. Αυτός ο βομβαρδισμός με το Spam έγινε συνώνυμο με τον τρόπο που τα ανεπιθύμητα μηνύματα βομβαρδίζουν τα inboxes των καταναλωτών.

Όταν το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ήταν σχετικά νέο, το SPAM ήταν γεμάτο. Ωστόσο, οι νόμοι κατά του spamming έχουν μειώσει πολύ την κίνηση αυτή, με πρόστιμα και άλλες τιμωρίες να παραβιάζονται στους ένοχους. Δεν έχει σταματήσει εντελώς, όμως, με Spammers όλο και πιο εξελιγμένα, και επίσης να βρει τρόπους παρελθόν φίλτρα anti-spam. Αυτό είναι το ανεπιθύμητο μήνυμα του ψηφιακού κόσμου.

Μια άλλη μορφή SPAM είναι το ηλεκτρονικό ψάρεμα (phishing), το οποίο περιλαμβάνει την κακή απάτη. Ωστόσο, αυτό υπερβαίνει τα πεδία της διαφήμισης και σε κάτι που είναι τόσο παράνομο και δυνητικά καταστροφικό για τη ζωή.

Δώστε στους πελάτες μια εύκολη διαδρομή για να καταργήσετε την εγγραφή τους