Τα μυστικά για τη διαχείριση ενός επιτυχημένου ιστολογίου

Η δημιουργία και η διατήρηση ενός ιστολογίου για την επιχείρησή σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να αποκτήσετε έκθεση, να βρείτε πιθανούς πελάτες και να αλληλεπιδράσετε με τους τρέχοντες πελάτες σας. Ξεκινώντας ένα blog είναι σχετικά εύκολο. Η οικοδόμηση ενός επιτυχημένου ιστολογίου απαιτεί λίγο περισσότερη δουλειά.

Πάνω στο Blog του Global Small Business (πλήρης αποκάλυψη: Δημιούργησα το blog το 2004 και εξακολουθώ να το διαχειρίζομαι: http://www.globalsmallbusinessblog.com), λαμβάνουμε μεταξύ 40.000 και 50.000 επισκεπτών το μήνα από όλο τον κόσμο. Τις επόμενες δύο εβδομάδες θα προσεγγίσουμε περισσότερες από 1,5 εκατομμύρια προβολές σελίδων. Τα εισερχόμενα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας πλημμυρίζουν με μηνύματα από παιδιά που ζητούν να γράψουν μια θέση επισκέπτη, να πουλήσουν κάτι, να ρωτήσουν για τη διαφήμιση ή να προωθήσουν την τελευταία εκτόξευση του πελάτη τους. Στόχος μας είναι να παρέχουμε ενδιαφέρουσες και σχετικές πληροφορίες σε επιχειρηματίες και μικρές επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται να γίνουν παγκοσμίως.

Λαμβάνοντας υπόψη ότι η αγορά μας είναι αρκετά εξειδικευμένη, μπορείτε να ρωτήσετε, ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας σας; Βράζει κάτω από δέκα απλούς κανόνες. Μπορεί να μην είναι όλα αυτά καινούρια ή διαφορετικά, αλλά έχουν δουλέψει για μας. Ελπίζουμε ότι θα σας βοηθήσουν και εσάς, καθώς χρησιμοποιείτε το ιστολόγιό σας για να αυξήσετε την επιχείρηση εισαγωγής / εξαγωγής.

1. Γνωρίζουμε το ακροατήριό μας. Φαίνεται απλό και προφανές, αλλά αν θέλετε το ιστολόγιό σας να είναι μια πηγή πηγής για χρήσιμες πληροφορίες, θα πρέπει να καταλάβετε το κοινό σας. Από την αρχή, το ακροατήριό μας υπήρξε και συνεχίζει να είναι επιχειρηματίες και ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων που ενδιαφέρονται να γίνουν παγκοσμίως. Αυτό μπορεί να είναι οτιδήποτε από την ανάληψη επιχειρηματικής δραστηριότητας σε παγκόσμιο επίπεδο, την κατανόηση της παγκοσμιοποίησης, την απασχόληση ατόμων που θέλουν να ξεκινήσουν μια παγκόσμια σταδιοδρομία. "Παγκόσμια", "επιχειρηματίες" και "μικρές επιχειρήσεις" είναι οι τρεις λέξεις-κλειδιά και οι φράσεις που οδηγούν τις θέσεις μας.

Είναι το κύριο σκηνικό και ποτέ δεν το ξεχνάμε και δεν διαφέρουμε από αυτό.

2. Αγαπάμε αυτό που κάνουμε και δείχνει. Εάν δεν είστε ενθουσιασμένοι με το περιεχόμενό σας, κανένας άλλος δεν θα είναι ούτε. Στο Global Small Business Blog αγαπάμε να μοιραστούμε τις γνώσεις μας και να βοηθήσουμε τους άλλους να αναπτύξουν τις επιχειρήσεις τους. Το βασικό μας θέμα είναι να παρέχουμε ενδιαφέρουσες και σχετικές πληροφορίες σε επιχειρηματίες και μικρές επιχειρήσεις που ενδιαφέρονται να γίνουν παγκοσμίως. Ποτέ δεν αφήνουμε και συνεχίζουμε να παρέχουμε φρέσκο, αφοσιωμένο και ενημερωτικό περιεχόμενο στους αναγνώστες μας. Είμαστε αφιερωμένοι στους αναγνώστες μας και καταλαβαίνουμε ότι για να κερδίσουμε την πίστη τους, πρέπει να τους παρέχουμε συνεχώς σχετικό περιεχόμενο, το οποίο οδηγεί στο σημείο αριθ.

3.

3. Είμαστε συνεπείς για το blogging. Αν δεν παρέχετε τακτικά νέο περιεχόμενο, είστε αναγνώστες θα σταματήσουν να επισκέπτονται τον ιστότοπό σας. Ελάτε βροχή, λάμψη, σεισμός ή χιονοθύελλα, blog κάθε μέρα εκτός από την Κυριακή. Οι αναγνώστες μας έρχονται να αναμένουν αυτό το πρόγραμμα και δεν θα τους αφήσουμε να πέσουν κάτω. Δημοσιεύουμε συνήθως τις δημοσιεύσεις μας πριν από τις 9 π.μ. ώρα Κεντρικής Φωτιάς (η ώρα μας). Το περιεχόμενο σπάνια δημοσιεύεται αργότερα από αυτό, εκτός αν είναι σπάνιες ειδήσεις. Αν συμβεί αυτό, δημοσιεύουμε δύο φορές σε μία ημέρα.

4. Παρέχουμε περιεχόμενο που είναι χρήσιμο για το ακροατήριό μας. Οι αναγνώστες είναι απασχολημένοι και έχουν μικρή προσοχή όταν πρόκειται για τον Παγκόσμιο Ιστό. Εάν δεν προσφέρετε περιεχόμενο σχετικό και ωφέλιμο, οι αναγνώστες θα σταματήσουν να επισκέπτονται το ιστολόγιό σας. Η απόσπαση νέου περιεχομένου κάθε μέρα είναι μεγάλη, αλλά παρέχοντας μια ενεργητική λήψη είναι αυτό που θα κρατήσει τους ανθρώπους να επιστρέφουν μέρα με τη μέρα. Μια μέρα μπορούμε να δημοσιεύσουμε ένα βίντεο στο YouTube, το επόμενο, το δικό μας περιεχόμενο που σχετίζεται με το βασικό θέμα των επιχειρηματιών και των μικρών επιχειρήσεων που ενδιαφέρονται να γίνουν παγκόσμια.

5. Χρησιμοποιούμε διαφορετικές μεθόδους για να πούμε την ιστορία μας. Ανακινήστε τα πράγματα για να κρατήσετε το blog σας ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας. Όχι κάθε μέρα είναι μια καλή ημέρα για την ανάρτηση σε ένα blog. Οι ιδέες μπορεί να είναι άφθονοι, αλλά ο χρόνος μας μπορεί να είναι σπάνιος. Σε μερικές μέρες αναφέρουμε όλα όσα θέλει ένας αναγνώστης να γνωρίζει σχετικά με ένα συγκεκριμένο θέμα. Άλλες μέρες κάνουμε ένα σύντομο προβάδισμα και πηγαίνουμε δεξιά σε έναν εξωτερικό σύνδεσμο. Ο τρόπος με τον οποίο μεταβάλλουμε τις δημοσιεύσεις μας είναι σύμφωνος με τον τρόπο επεξεργασίας των πληροφοριών από τους αναγνώστες μας. Μερικές φορές βιάζονται, άλλες φορές επιβραδύνουν και θέλουν να διαβάσουν κάθε τελευταία λέξη.

Από καιρό σε μια στιγμή ζητούν τη γνώμη μας σε ένα σχόλιο. Διαφοροποιούμε τη φύση και το εύρος των πληροφοριών που παρέχουμε και την προσαρμόζουμε ανάλογα με τις εποχές και τα σχετικά με τον αναγνώστη.

6. Σχολιάζουμε όταν σχολιάζουν οι αναγνώστες αλλά όχι πάντα. Η λειτουργία σχολιασμού ενός ιστολογίου είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να ξεκινήσετε τις επαφές σας με τους αναγνώστες σας. Δεν χρειάζεται, ωστόσο, να απαντήσετε σε κάθε σχόλιο. Κάνουμε το καλύτερό μας για να σχολιάσουμε όταν οι αναγνώστες σχολιάζουν, αλλά αν δεν είναι απαραίτητο, δεν θα το κάνουμε. Δεν θέλουμε οι αναγνώστες μας να σκέφτονται ότι απλά παρασυρόμαστε και λέμε ό, τι θέλουν να ακούσουν. Προσπαθούμε να είμαστε προσεκτικοί με τις απαντήσεις μας, θέτοντας το θέμα σε υψηλότερο επίπεδο, ώστε όλοι να μάθουμε περισσότερα στη διαδικασία.

7. Συνδέουμε όποτε μπορούμε να ενημερώσουμε τους αναγνώστες μας καλύτερα. Δεν χρειάζεται να δημιουργήσετε μόνοι σας όλο το περιεχόμενο για το ιστολόγιό σας. Χρησιμοποιήστε τον ιστό για να βρείτε πολύτιμο περιεχόμενο από εξωτερικές πηγές. Συνδέουμε συνεχώς με άλλους πόρους. Για παράδειγμα, λέμε ότι δημοσιεύουμε ένα άρθρο σχετικά με την "παγκόσμια προμήθεια", αλλά ίσως ο αναγνώστης μας δεν γνωρίζει τι σημαίνει "παγκόσμια προμήθεια". Συνδέουμε έναν ορισμό της παγκόσμιας προμήθειας για να διασφαλίσουμε ότι οι αναγνώστες μας ενημερώνονται και συνεχώς μαθαίνουν.

8. Διαθέτουμε δροσερά γραφικά, εικονογραφήσεις και φωτογραφίες. Ένα blog με πολλές λέξεις και καμία τέχνη δεν είναι μια ελκυστική σελίδα για τους επισκέπτες. Είτε πρόκειται για τη δική μας φωτογραφία είτε για το δημόσιο τομέα, τα γραφικά τροφοδοτούν τις θέσεις μας. Στην πραγματικότητα, δεν δημοσιεύουμε ποτέ χωρίς συνοδευτικό γραφικό.Μερικές φορές, ένα ισχυρό γραφικό μπορεί να αναφέρει την ιστορία χωρίς περιεχόμενο (π.χ. βίντεο ή φωτογραφία αμερικανικής σημαίας την τέταρτη Ιουλίου). Δεδομένου ότι δεν μπορούμε να φανταστούμε να διαβάζουμε και να απολαμβάνουμε περιεχόμενο στον Ιστό χωρίς συνοδευτική εικόνα ή διάγραμμα, το κάνουμε ένα σημείο να κάνουμε το ίδιο και στο blog μας.

9. Επισυνάπτουμε ετικέτες στις δημοσιεύσεις του ιστολογίου μας για να βοηθήσουμε στην αναγνώριση του περιεχομένου μας στις μηχανές αναζήτησης. Ακριβώς επειδή δημιουργείτε ένα blog με σχετικό περιεχόμενο δεν σημαίνει ότι θα είναι εύκολο για τους αναγνώστες να το βρείτε. Οι μηχανές αναζήτησης όπως η Google έχουν έναν αλγόριθμο που αποφασίζει ποιες ιστοσελίδες αναφέρονται πρώτα σε ένα αποτέλεσμα αναζήτησης. Για να συμπεριληφθείτε πρώτα σε μια αναζήτηση Google, πρέπει να έχετε τις λέξεις-κλειδιά στον ιστότοπό σας, έτσι ώστε ο αλγόριθμος της Google να τις εντοπίσει. Για παράδειγμα, αν γράφουμε για τον Steve Jobs και πώς βοήθησε να αλλάξει τον κόσμο μας όπως τον ξέρουμε με την εφεύρεση του iPhone, είμαστε σίγουροι ότι θα προσδιορίσουμε την ανάρτηση με λέξεις-κλειδιά: Steve Jobs, Apple, αλλάξτε τον κόσμο και το iPhone .

Όταν οι άνθρωποι αναζητούν "τον Steve Jobs, αλλάξτε τον κόσμο", για παράδειγμα, αυτό αυξάνει σημαντικά τις πιθανότητες να καταχωρηθεί η ανάρτησή μας πρώτα σε μια αναζήτηση Google για αυτούς τους όρους.

10. Φροντίσαμε το παγκόσμιο κέρας μάρκετινγκ, δυνατά και ξεκάθαρα. Δεν πιστεύουμε στη θεωρία του "αν το φτιάξεις, θα έρθουν". Αντίθετα, πιστεύουμε στη σκληρή δουλειά (ακολουθώντας όλα τα παραπάνω σημεία) μαζί με την εμπορία του blog μας παντού. Αυτό σημαίνει ότι αν γράψουμε μια στήλη επισκεπτών για μια μεγάλη εφημερίδα, η υπογραφή ή η γραμμή μας περιλαμβάνει ένα σύνδεσμο προς το ιστολόγιό μας. Εάν γράψουμε ένα άρθρο για ένα καυτό διαδικτυακό ακίνητο, συμπεριλαμβάνεται ένας σύνδεσμος στο ιστολόγιό μας. Εάν κάνουμε ένα webinar, αναφέρουμε το ιστολόγιό μας στην αρχή της ομιλίας μας και στο τέλος.

Στη συνέχεια, παίρνουμε τα καταστήματα αυτά και τα εμπορεύεται μέσω των κοινωνικών μας μέσων και των πλατφορμών δικτύωσης: Facebook, LinkedIn, Twitter, Google+, Instagram και Pinterest. Εάν έχουμε 5.000 οπαδούς σε μια πλατφόρμα και 2.000 σε μια άλλη και όλοι αυτοί οι οπαδοί περνούν κατά μήκος της δουλειάς μας στη βάση εκλογικής περιφέρειας και με τη σειρά τους, το μεταβιβάζουν στη δική τους, έχουμε τη δυνατότητα να προσεγγίσουμε πάνω από ένα εκατομμύριο ανθρώπους σε ένα πολύ σύντομη περίοδος χρόνου. Τώρα αυτό είναι μια συμβουλή που αξίζει να μοιραστείτε με τον κόσμο!