Πώς οι πολιτικοί χρησιμοποιούν τα μέσα ενημέρωσης για να κερδίσουν εκλογές

Οι πολιτικοί είναι πάντα γρήγοροι να κατηγορούν τα μέσα ενημέρωσης όταν μια ιστορία ειδήσεων δεν τους θέτει σε ευνοϊκό κλίμα. Αλλά οι πολιτικοί χρησιμοποιούν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης για να κερδίσουν εκλογές παίρνοντας την έκθεση που χρειάζονται για να φτάσουν στους ψηφοφόρους. Οι δημοσιογράφοι δεν έχουν άλλη επιλογή από το να καλύψουν τα άτομα που έχουν επιλεγεί να ηγούνται της κυβέρνησης. Σε εκλογικά χρόνια, οι άνθρωποι που εργάζονται στα μέσα ενημέρωσης θα πρέπει να προετοιμαστούν για τη χειραγώγηση που πιθανώς θα αντιμετωπίσουν όταν η αναζήτηση ενός πολιτικού γραφείου διαχέεται στην επιθυμία των μέσων ενημέρωσης να αναζητήσουν την αλήθεια.

Σταδιακά πολιτικά ράλι

Τα ράλλυ έχουν σχεδιαστεί για να δείξουν τον αυθόρμητο ενθουσιασμό των ψηφοφόρων για έναν υποψήφιο. Δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτό. Αλλά αυτά τα σπιτικά σημάδια που βλέπετε να κυματίζουν στον αέρα συχνά αντλούνται από τους ίδιους τους εκστρατείες, όχι τους ανθρώπους στο σπίτι. Μερικές φορές τα πλήθη συνίστανται από εργαζόμενους στην εκστρατεία και εθελοντές, έτσι ώστε οι τηλεοπτικές κάμερες να μην καταγράφουν ένα κενό δωμάτιο. Θα ντυθούν έτσι ώστε να φαίνεται ότι είναι μητέρες και μπαμπάδες, εργαζόμενοι στο εργοστάσιο και δάσκαλοι, αλλά αυτό μπορεί να είναι απλώς μια ψευδαίσθηση.

Σημειώστε το σκηνικό πίσω από τον υποψήφιο. Μερικές φορές αυτοί οι άνθρωποι επιλέγονται προσεκτικά, ώστε να εμφανίζονται σε φωτογραφίες και σε ειδησεογραφική κάλυψη. Αν ένας υποψήφιος κάνει κακή με νεαρούς ψηφοφόρους, περιμένετε να δείτε φοιτητές και άτομα στην ηλικία των 20 ετών στο παρασκήνιο. Η φυλή και το φύλο εξετάζονται επίσης όταν αποφασίζεται ποιος θα καθίσει ή θα σταθεί πίσω από τον υποψήφιο κατά τη διάρκεια μιας ομιλίας εκστρατείας.

News-less Νέα Συνέδρια

Ο σίγουρος τρόπος για έναν υποψήφιο να λάβει κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης είναι να προσκαλέσει δημοσιογράφους σε συνέντευξη Τύπου για μια "σημαντική ανακοίνωση". Αυτή η ανακοίνωση θα μπορούσε να είναι το ίδιο κουρασμένο οικονομικό σχέδιο των 10 σημείων που έχει ανακοινώσει ο υποψήφιος δύο φορές την εβδομάδα για τους τελευταίους έξι μήνες. Θα μπορούσε να είναι μια «σημαντική έγκριση» από τον δάσκαλο της Κυριακής Σχολής ή μια «απαίτηση για την αλήθεια» για το γιατί ένας αντίπαλος αρνείται να συζητήσει.

Δεν θα ξέρετε μέχρι να φτάσετε εκεί επειδή μια καμπάνια δεν θέλει να παραδεχτεί ότι τα μεγάλα νέα της δεν είναι πραγματικά μεγάλη υπόθεση από το φόβο ότι θα είσαι μη-show. Αξίζει να παρακολουθήσετε αυτές τις διασκέψεις ειδήσεων για να έχετε πρόσβαση στον υποψήφιο.

Αλλά προσέξτε τους κανόνες που έχουν σχεδιαστεί για να σας κρατήσουν σε ένα λουρί. Μπορεί να σας ειπωθεί ότι ο υποψήφιος θα χαρεί να μιλήσει για το γιατί τάσσεται υπέρ καλών σχολείων, αλλά οποιοδήποτε άλλο θέμα, όπως το πρόσφατο σεξ σκάνδαλο του, είναι εκτός ορίων. Ένα άλλο κοινό κόλπο είναι να πούμε ότι ο υποψήφιος είναι πολύ απασχολημένος και δεν μπορεί να πάρει καθόλου τις ερωτήσεις, οπότε μπορεί να είναι εγκαίρως για το επόμενο γεγονός. Οι άνθρωποι που διοργανώνουν συνεντεύξεις ειδήσεων δεν καταφέρνουν να ικανοποιήσουν κάθε επιθυμία σας την ύψιστη προτεραιότητά τους.

"Αποκλειστικές" One-on-One Συνεντεύξεις

Τίποτα δεν πειράζει τους δημοσιογράφους σαν μια ευκαιρία για μια αποκλειστική συνέντευξη. Μια καμπάνια μερικές φορές θα κηδεύσει αυτές τις προσφορές λίγο πριν από την ημέρα των εκλογών για να εγγυηθεί την κάλυψη ειδήσεων. Οι εμπειρογνώμονες της καμπάνιας γνωρίζουν ότι μια αποκλειστική συνέντευξη θα προωθηθεί σε μεγάλο βαθμό και θα δοθεί περισσότερο χώρο σε μια εφημερίδα ή περισσότερο χρόνο σε ένα τηλεοπτικό δελτίο παρά σε μια τυπική καθημερινή ιστορία εκστρατείας. Αυτή είναι η δωρεάν δημοσιότητα.

Δεν αποδέχονται τυχόν προϋποθέσεις για τη χορήγηση τέτοιας πολύτιμης έκθεσης. Δεν πρέπει να τεθούν απορίες από το τραπέζι. Αν σας λένε ότι έχετε μόνο πέντε λεπτά με τον υποψήφιο, διαπραγματευτείτε για περισσότερο χρόνο λέγοντας ότι πρέπει να τραβήξετε φωτογραφίες ή πρόσθετο βίντεο για να κάνετε την ιστορία σας όσο καλύτερα μπορεί. Αν δεν είστε σε μια μικρή πόλη που καλύπτει έναν προεδρικό υποψήφιο, θα πρέπει να είστε σε θέση να κερδίσετε τη μάχη.

Αναμείνετε την εκστρατεία για να ψωνίσετε τον υποψήφιο για άλλες "αποκλειστικές" ευκαιρίες. Μπορεί να είχατε το αποκλειστικό για τις 6:00 μ.μ.Τηλεοπτικές ειδήσεις, αλλά ένας ραδιοφωνικός σταθμός μπορεί να πάρει τον υποψήφιο για την πρωινή του εμφάνιση την επόμενη μέρα.

Τηλεοπτικές διαφημίσεις και διαφημίσεις εκτύπωσης

Οποιοσδήποτε υποψήφιος με αρκετά χρήματα θα ξοδέψει μερικά από αυτά στην τηλεόραση και σε έντυπες διαφημίσεις. Όπως όλες οι άλλες διαφημίσεις, ο στόχος είναι να πουλήσει ένα προϊόν, όχι απαραίτητα να πει όλη την αλήθεια για τον υποψήφιο ή την εκστρατεία του.

Αυτό δεν αποτελεί έκπληξη, αλλά μπορεί να μην ξέρετε για τους κανόνες που δίνουν μια πολιτική εκστρατεία πλεονέκτημα έναντι των μέσων ενημέρωσης. Χάρη στους νόμους εκστρατείας σχετικά με τα μέσα ενημέρωσης, ο διαφημιστικός χώρος πρέπει να πωλείται με το χαμηλότερο διαθέσιμο επιτόκιο. Όχι μόνο αυτό, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης έχουν πολύ λίγο έλεγχο σε ό, τι λέγεται σε μια πολιτική διαφήμιση, ακόμη και αν είναι παραπλανητική ή εντελώς ψευδής.

Ο νόμος περί επικοινωνιών του 1934 περιγράφει τον τρόπο χειρισμού των πολιτικών διαφημίσεων από ραδιοφωνικούς σταθμούς. Σήμερα, πολλοί από τους ίδιους κανόνες ισχύουν. Κλιπ από ιστορίες εφημερίδων ή τηλεοπτικές εκπομπές μπορούν ακόμη και να χρησιμοποιηθούν χωρίς άδεια, ως μέρος των οδηγιών "δίκαιης χρήσης" - ακόμα κι αν το κλιπ είναι στριμωγμένο για να υποδηλώνει το ακριβώς αντίθετο από αυτό που είχε αρχικά αναφερθεί.

Φιλική, ακατάλληλη κάλυψη των μέσων ενημέρωσης

Αναρωτηθήκατε ποτέ γιατί ένας πολιτικός που δεν έχει χρόνο να είναι φιλοξενούμενος σε μια παράσταση όπως Γνωρίστε το Πιέστε είναι ξαφνικά διαθέσιμο για να εμφανιστεί Η παρουσίαση απόψε ; Δεν είναι επειδή το πρόγραμμά του άνοιξε ξαφνικά.

Ο Πρόεδρος Ομπάμα έχει πάρει ακόμη μια θέση δίπλα στο Colbert. Αυτός ο τύπος ρυθμίσεων επιτρέπει σε έναν πολιτικό να παραμείνει στην τηλεόραση χωρίς να του ζητηθεί να κάνει ερωτικές ερωτήσεις σχετικά με τις πολιτικές του.

Για έναν ελάχιστα γνωστό υποψήφιο, αυτή η εμπειρία είναι ένα ορυχείο χρυσού μέσα ενημέρωσης. Μπορεί να μιλήσει για την οικογένειά του και τις ελπίδες του για έναν καλύτερο κόσμο για όλους μας. Ένας οικοδεσπότης του talk show είναι πιθανό να ζητήσει ερωτήσεις από το softball για να αφήσει τον υποψήφιο να φαίνεται χαλαρό και ανθρώπινο.

Μια επίδειξη ραδιοφώνου κλήσης παρέχει μια πρόσθετη ευκαιρία. Ένας καλός διαχειριστής καμπάνιας θα κάνει ό, τι είναι δυνατόν για να βεβαιωθεί ότι μπορεί να φτιάξει τηλεφωνήματα που λαμβάνονται στον αέρα. Ένας οικοδεσπότης που παίρνει την κλήση μετά από κλήση από ανθρώπους ενθουσιασμένοι για να πάρουν μόνο την ευκαιρία να μιλήσουν με τον υποψήφιο πρέπει να υποψιάζεται ότι η παράστασή του έχει αναληφθεί από την εκστρατεία. Οι εκστρατείες γνωρίζουν ότι η εύρεση του σωστού ραδιοφωνικού ραδιοφωνικού σταθμού μπορεί να βοηθήσει να κερδίσει τις εκλογές.

Οικογενειακές φωτογραφίες

Στο ύψος μιας εκστρατείας, δεν είναι τυχαίο ότι ένα περιοδικό έχει μια ιστορία κάλυψης που σας μεταφέρει στο σπίτι του υποψηφίου. Μπορείτε να δείτε τη γυναίκα του να ψήνει μπισκότα για φιλανθρωπικούς σκοπούς στην πρόσφατα ανακαινισμένη κουζίνα τους και να πάρει μυστικές συνταγές.

Αυτή η εξάπλωση μπορεί να κάνει περισσότερα για μια εκστρατεία από τη δήλωση θέσης του υποψηφίου για την καταπολέμηση του εγκλήματος. Οι αναγνώστες θα αισθάνονται σαν να γνωρίζουν όλη την οικογένεια και αυτή η εξοικείωση φέρνει υποστήριξη στην εκλογική κουτί.

Είναι μια λεπτή ισορροπία μεταξύ της απόκτησης μιας ιστορίας που μπορεί να ενισχύσει τις πωλήσεις και τη γνώση ότι χρησιμοποιείτε. Αποφασίστε αν αξίζει να το συμβιβαστείτε και αν θέλετε να αναζητήσετε το ίδιο είδος ιστορίας από άλλους υποψηφίους για να επιδείξετε την αμεροληψία. Παρόλο που θέλετε να αποφύγετε τα ηθικά ζητήματα της χειραγώγησης φωτογραφιών, μην επιτρέψετε στην καμπάνια να έχει τον τελευταίο λόγο στον οποίο δημοσιεύονται οι εικόνες.

Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ

Είναι χαρακτηριστικό για έναν υποψήφιο να επικρίνει τα παραδοσιακά μέσα για να μην επιτρέψει "όλη την ιστορία" να βγει στους ψηφοφόρους. Ένας υποψήφιος θα στενοχωρήσει ότι ολόκληρη η 45λεπτη συνέντευξη Τύπου δεν προβλήθηκε στο σύνολό του σε 30λεπτα ειδησεογραφικά μηνύματα, κάτι που θα ήταν αδύνατο. Είναι η δουλειά ενός δημοσιογράφου να επεξεργαστεί έτσι ώστε οι σημαντικότερες πληροφορίες να παρουσιάζονται στο κοινό.

Σήμερα, ένας υποψήφιος μπορεί να παρακάμψει τα ραδιοτηλεοπτικά μέσα και τα έντυπα μέσα για να προσεγγίσει τους πιθανούς ψηφοφόρους του μέσω των κοινωνικών μέσων. Μια σελίδα στο Facebook μπορεί να δείξει ότι έχει 20.000 οπαδούς, προσφέρει ολόκληρη τη συνέντευξη Τύπου και το πιο σημαντικό, να του επιτρέψει έναν πλήρως φιλτραρισμένο τρόπο να μιλήσει.Ο Πρόεδρος Ομπάμα είχε μια επιτυχημένη διαδικτυακή στρατηγική που τον βοήθησε να κερδίσει την προεκλογική εκστρατεία του 2008.

Ένας σοφός υποψήφιος πρέπει να συνειδητοποιήσει ότι τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης είναι ένα εργαλείο, αλλά δεν έχει ακόμη αντικαταστήσει την αξία του να πάρει το πρόσωπό του στην πρώτη σελίδα του εγγράφου ή στις 6:00 μ.μ. δελτίο ειδήσεων. Παρόλο που οι υποψήφιοι μπορούν να εκδηλώσουν την "εκστρατεία βάσης" τους χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης για να έρθουν σε άμεση επαφή με τους ψηφοφόρους, γνωρίζουν ότι χρειάζονται να κερδίσουν απεγνωσμένα.

Τα μέσα ενημέρωσης ως τσάντα διάτρησης

Οι πολιτικοί που είναι ευχαριστημένοι με μια συγκεκριμένη ειδησεογραφική ιστορία μερικές φορές θα επαινέσουν τον δημοσιογράφο για δικαιοσύνη και αντικειμενικότητα. Όταν η ιστορία δεν είναι τόσο θετική, οι ισχυρισμοί της μεροληψίας των μέσων ενημέρωσης συνήθως θα χυθούν από την εκστρατεία.

Ένας καλός δημοσιογράφος πρέπει να παρουσιάσει τα γεγονότα χωρίς φόβο ή ευνοεί και να μην αναζητήσει επαίνους ή να αποφύγει την κριτική. Αλλά όταν ένας υποψήφιος σκοντάφτει ή φαίνεται απροετοίμαστος, όπως λένε μερικοί πρώην Ρεπουμπλικανός αντιπρόεδρος υποψήφιος Sarah Palin εμφανίστηκε το 2008, η εκστρατεία θα προσπαθήσει να μετατοπίσει την εστίαση από τον υποψήφιο στα μέσα ενημέρωσης.

Οι υποψήφιοι είναι ανθρώπινοι - κουρασμένοι, τονισμένοι και ανησυχούν για την αποτυχία. Μερικές φορές αυτές οι φυσιολογικές αδυναμίες βγαίνουν σε μια συνέντευξη. Μια αίθουσα μέσων μαζικής ενημέρωσης βρίσκεται αντιμέτωπη με μια απόφαση για το αν θα δείξει υποψηφίους όταν δεν είναι στην καλύτερη περίπτωση.

Στην περίπτωση του Πέιλιν, υπήρξαν κλήσεις πολιτικής και μεροληψίας λόγω φύλου. Αλλά ο Μπιλ Κλίντον είναι ένας άνθρωπος και ένας δημοκράτης και η καμπάνια του πολέμησε επίσης τα μέσα μαζικής ενημέρωσης κατά τη διάρκεια της προεκλογικής του εκστρατείας του 1992, όταν για πρώτη φορά αναφέρθηκαν καταγγελίες γυναικείων. Ενώ επιτέθηκαν τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, η επίθεση του Κλίντον μετά το σκάνδαλο της Monica Lewinsky έδειξε ότι ήταν ένα θεμιτό ζήτημα. Η χειραγώγηση των μέσων ενημέρωσης δεν θα σταματήσει ποτέ όσο υπάρχουν άνθρωποι που αναζητούν εκλεγμένο γραφείο. Εκπαιδεύοντας τον εαυτό σας για το πώς μπορεί να χρησιμοποιείτε, θα κάνετε πιο έξυπνες αποφάσεις όταν βρίσκεστε στο μονοπάτι της εκστρατείας.