Ο Ralph Lauren χρησιμοποιεί πολυκαναλική διαφημιστική καμπάνια

Οι πολυτελείς ετικέτες βρίσκουν την αποτελεσματικότερη εύρεση πολυκαναλικών εκστρατειών μάρκετινγκ. Μια πρωτοβουλία μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών μπορεί να περιλαμβάνει κινητές ψηφιακές προσπάθειες, με έμφαση στη δικτύωση των κοινωνικών μέσων, στην εκτύπωση, στην τηλεόραση και στο ραδιόφωνο. είναι μια ετικέτα για τον τρόπο ζωής των Η.Π.Α. που έχει χρησιμοποιήσει καμπάνιες πολλαπλών καναλιών για να στοχεύσει αγοραστές εύπορων. Οι ιππικές ρίζες του Ralph Lauren αποδεικνύονται σε πολλές πλατφόρμες καναλιών. Για την περίοδο των διακοπών, ο Ralph Lauren άλλαξε την επωνυμία τους σε φωτεινά χρώματα και δείκτες τρόπου ζωής που οι καταναλωτές περίμεναν από το εμπορικό σήμα.

Η εκστρατεία σχεδιάστηκε για να διατηρήσει την κορυφαία μάρκα για τους αγοραστές διακοπών.

Η πολυκαναλική εκστρατεία διακοπών του Ralph Lauren διοικείται από Siegel + Gale της Νέας Υόρκης . Η στρατηγική της καμπάνιας πολλαπλών καναλιών αποσκοπούσε να στοχεύσει ευρέως, επεκτείνοντας την εμβέλεια σε όσο το δυνατόν περισσότερους αγοραστές διακοπών με το νέο, τολμηρό μήνυμα μάρκας. Το ευρύ πεδίο της εκστρατείας έδειξε ότι ήταν ένα τεράστιο κόστος για το εμπορικό σήμα.

Αξιοποίηση των περισσότερων ιστότοπων σε απευθείας σύνδεση πολυμέσων

Μία πτυχή της πολυκαναλικής εκστρατείας του Ralph Lauren ήταν διαφημίσεις Οι Νιου Γιορκ Ταιμς δικτυακός τόπος. Η συλλογή των διακοπών 2012 παρουσιάστηκε σε διαφημίσεις banner και sidebar. Το αποτέλεσμα, ιδιαίτερα λόγω της εξαιρετικά χρωματισμένης συλλογής που παρουσιάστηκε στο βίντεο και στην συλλογή εικόνων, ήταν πράγματι προσοχή. Οι διαφημίσεις banner λειτουργούσαν για να χρησιμεύσουν ως βάση για κλικ μέσω κλικ για να δείτε ολόκληρη τη συλλογή στο διαδίκτυο ή για να εντοπίσετε ένα κατάστημα που πωλεί το μεγαλύτερο μέρος της συλλογής.

Οι διαφημίσεις του Ralph Lauren στην ιστοσελίδα της New York Times ήταν διαδραστικές και επέτρεψαν στους θεατές να παίξουν ένα βίντεο που απεικονίζει την παράδοση των κουτιών δώρου της Ralph Lauren με το τρένο. Ένα σημαντικό χαρακτηριστικό των διαφημίσεων ήταν η ικανότητα που έδωσαν στους θεατές να περιηγηθούν στη συλλογή των διακοπών του Ralph Lauren χωρίς να εγκαταλείψουν την ιστοσελίδα The New York Times. Μόλις τελείωσε το βίντεο των ειδικών διακοπών, οι θεατές ήρθαν ουσιαστικά στο σημείο που ξεκίνησαν στην ιστοσελίδα.

Σελίδα καταναλωτών μέσω διαφημίσεων μέσων εκτύπωσης

Οι διαφημίσεις εκτύπωσης αποτελούσαν επίσης μέρος της διαφημιστικής καμπάνιας, με διαφημίσεις που τοποθετήθηκαν στο τεύχος Ιανουαρίου, σε πολλά επιφανή περιοδικά, όπως το Architectural Digest, το Condé Nast, το Vogue και η Wall Street Journal. Επιπλέον, η συλλογή των διακοπών είχε ουσιαστική παρουσία στις σελίδες Facebook του Ralph Lauren. Ορισμένες θέσεις περιείχαν μεγάλες πολύχρωμες εικόνες και η συλλογή των διακοπών εμφανίζονταν εμφανώς στην εικόνα του banner. Η μάρκα Ralph Lauren ώθησε επίσης τις διαφημίσεις μέσω έκρηξης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου που στοχεύει αυτούς τους αγοραστές σε αναζήτηση ποιοτικών δώρων τελευταίας στιγμής.

Η γραμμή θέματος των μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου διαβάστηκε: Βρείτε τα τέλεια δώρα τελευταίας στιγμής κάτω από $ 150.

Τοποθεσία είναι όλα στο μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών

Είναι προφανές ότι τα εμπορικά σήματα διαφημίζουν σε σημεία πώλησης και σε ιστοσελίδες όπου οι καταναλωτές τους από το κατάστημα στόχων τους. Ιδιαίτερη προσοχή δίνεται στην επιλογή των χώρων όπου η μάρκα θέλει να δει και όπου οι φιλοξενούμενοι καταναλωτές είναι πιθανό να πάνε. Εξετάστε τις επιπτώσεις όταν μια μάρκα συνεργάζεται με παρόμοιες μάρκες και ιστότοπους που προσελκύουν τους καταναλωτές από τη συλλογική αγορά στόχων τους, η οποία στην περίπτωση αυτή είναι οι καταναλωτές που αγοράζουν είδη πολυτελείας.

Οι έμποροι πολυτελείας έκαναν μεγάλη προσπάθεια για πολυκαναλικές εκστρατείες κατά τη διάρκεια της σεζόν 2012. Η Ralph Lauren ήταν στην εταιρεία της γαλλικής κοσμηματοποιίας Cartier στην προσπάθεια να προσελκύσει καταναλωτές ειδών πολυτελείας. Η εκστρατεία του Cartier χαρακτήρισε α Χειμερινή ιστορία θέμα που προωθήθηκε μέσω έκρηξης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και σε μέσα εκτύπωσης. Το ηλεκτρονικό εμπόριο ήταν ένα σημαντικό συστατικό στοιχείο των εκστρατειών μάρκας πολυτελείας και ήταν εκπληκτικά κεντρικό στις προσπάθειες για την προσέλκυση των αγοραστών. Ο Cartier χαρακτήρισε α Χειμερινή ιστορία βίντεο από την εποχή των αγορών διακοπών και διατήρησε το χειμερινό θέμα σε όλη την πολυκαναλική εκστρατεία διακοπών.

Η βρετανική μάρκα Burberry χαρακτήρισε ένα κινούμενο μουσικό κοινωνικό βίντεο που ήταν το κέντρο της εκστρατείας των διακοπών της. Τα προϊόντα της Burberry προσδίδουν στιλπνότητα στο βίντεο που έχει κινηματογραφηθεί στο ναυαρχιοπωλείο του Λονδίνου με την προηγμένη ενσωματωμένη τεχνολογία. Η Burberry δημιούργησε ένα βίντεο ευχετήριων καρτών 80 δευτερολέπτων σε ένα ειδικό microsite διακοπών και στα κανάλια κοινωνικών μέσων. Το βίντεο απεικόνιζε μια εορταστική βραδιά στην Burberry μπουτίκ που βρίσκεται στο 121 Regent Street του Λονδίνου. Φυσικά, η Burberry ενθάρρυνε τους καταναλωτές της να μοιραστούν το βίντεο σε δικτυακούς τόπους κοινωνικής δικτύωσης.

Οι πολυκαναλικές εκστρατείες μάρκετινγκ στοχεύουν ευρέως σε ένα ευρύ φάσμα καταναλωτών

Η δύναμη των πολυκαναλικών εκστρατειών είναι σαφώς στο φάσμα των καταναλωτών που μπορούν να συμπεριληφθούν ως κοινό-στόχος για τις διασκεδαστικές διαφημίσεις. Κάθε πλατφόρμα πολλαπλών καναλιών χρησιμοποιείται με τρόπο που βελτιστοποιεί την ικανότητα της μάρκας να προσελκύει νέους πελάτες και να εμπλέκει πιστούς καταναλωτές.

Η έρευνα στην ευαισθητοποίηση του κοινού δείχνει ότι οι διαφημίσεις και οι τηλεοπτικές διαφημίσεις είναι σημαντικές για την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας και μπορούν να οδηγήσουν σε άνοδο της μάρκας. Ωστόσο, μια εμπειρία δικτύωσης των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, όπως το Facebook, παρέχει ένα πολύ διαφορετικό είδος μάρκας. Οι καταναλωτές σήμερα αναμένουν ότι θα μπορέσουν να σχολιάσουν την επωνυμία και να ακουστούν από την εταιρεία: τα κοινωνικά μέσα παρέχουν αυτή την εμπειρία και μπορούν να οδηγήσουν σε ισχυρή εμπλοκή των καταναλωτών-μαρκών όταν είναι καλά αρθρωμένες.