Μάθετε πώς μπορείτε να αναπτύξετε ένα Σχέδιο Media Public Relations

Οι ειδικοί μάρκετινγκ θα σας πουν ότι οι καλοσχεδιασμένες εκστρατείες δημοσίων σχέσεων είναι συχνά πολύ πιο αποτελεσματικές από τις διαφημίσεις. Αυτό το σεμινάριο θα σας βοηθήσει να αναπτύξετε και να δημιουργήσετε τον πυρήνα της εκστρατείας σας για τις δημόσιες σχέσεις σε έξι εύκολα βήματα.

• Βήμα 1: Καθορίστε και γράψτε τους στόχους σας για τις δημόσιες σχέσεις σας ή το σχέδιο των μέσων ενημέρωσης. Πώς θα σχεδιάσετε την εκστρατεία δημοσίων σχέσεων σας; Θα σχεδιαστεί για:
  • • Δημιουργήστε την εμπειρία σας στους συμμαθητές σας, στον Τύπο ή στους πιθανούς πελάτες ή πελάτες σας;
  • Δημιουργήστε καλή θέληση ανάμεσα στον πελάτη, τον προμηθευτή σας ή την κοινότητά σας;
  • Δημιουργήστε και ενισχύστε την επωνυμία σας και την επαγγελματική εικόνα της επιχείρησής σας;
  • Ενημερώστε και δημιουργήστε καλές αντιλήψεις σχετικά με την εταιρεία και τις υπηρεσίες σας;
  • Σας βοηθάει στην εισαγωγή μιας νέας υπηρεσίας ή προϊόντος στην αγορά σας;
  • Δημιουργήστε πωλήσεις ή οδηγεί;
  • Μείωση του αντίκτυπου της αρνητικής δημοσιότητας και της εταιρικής κρίσης;
  Προκειμένου οι δημόσιες σχέσεις σας και το σχέδιο των μέσων ενημέρωσης να είναι επιτυχείς, είναι πιο σημαντικό πρώτα να καθορίσετε και να ορίσετε τον στόχο σας. Με έναν σαφή στόχο στο μυαλό, έχετε θέσει τις βάσεις για να ολοκληρώσετε το υπόλοιπο αυτού του φροντιστηρίου.

• Βήμα 2: Ορίστε τους στόχους σας για την επίτευξη αυτού του στόχου. Είναι σημαντικό οι στόχοι σας να είναι συγκεκριμένοι, μετρήσιμοι, προσανατολισμένοι προς τα αποτελέσματα και χρονικά δεσμευμένοι. Αυτοί οι στόχοι πρέπει να είναι σύμφωνοι με τους γενικούς στόχους της επιχείρησής σας, του μάρκετινγκ και των πωλήσεων.
• Βήμα 3: Προσδιορίστε ποιος αποτελείται το κοινό-στόχος σας. Ποιο είναι αυτό που θέλετε να προσεγγίσετε με αυτήν την καμπάνια; Τι θέλετε να είναι το βασικό σας μήνυμα;
• Βήμα 4: Δημιουργήστε ένα πρόγραμμα για τις καμπάνιες δημοσίων σχέσεων. Δημιουργήστε συνέργεια, συμπίπτοντας το σχέδιο δημόσιων σχέσεων σας με άλλες προσπάθειες μάρκετινγκ και πωλήσεων.

• Βήμα 5: Αναπτύξτε το σχέδιο επίθεσης. Ποια μέσα επικοινωνίας θα χρησιμοποιήσετε για να φέρετε το μήνυμά σας στο κοινό; Παραδείγματα μπορεί να περιλαμβάνουν:
  • Δελτία Τύπου
  • Άρθρα
  • Ιστορίες επιτυχίας πελατών
  • Γράμματα στον εκδότη
  • Πατήστε Συνέδρια, Συνέντευξη ή Περιηγήσεις Media
  • Ραδιόφωνο, τηλεόραση ή συνέντευξη Τύπου
  • Σεμινάρια ή Ομιλίες
  • Χορηγίες συμβάντων
  Επιλέξτε τρεις από τη λίστα και αρχίστε την έρευνα και την ανάπτυξη της προσέγγισής σας.
• Βήμα 6: Θέστε μέτρα για να παρακολουθήσετε τα αποτελέσματα της εκστρατείας σας για τις δημόσιες σχέσεις. Μετά από κάθε εκστρατεία, καθίστε και ελέγξτε τα αποτελέσματα. Επιτύχατε τους καθορισμένους στόχους και τους στόχους αυτής της εκστρατείας; Θα πρέπει να εξετάσετε την τροποποίηση του αρχικού σας σχεδίου; Αν ναι, πώς και γιατί;

Μετρά την επιτυχία της καμπάνιας σας

Τα παραπάνω βήματα σας καθοδηγούν στη δημιουργία του σχεδίου δημοσίων σχέσεων και μέσων ενημέρωσης, αλλά πώς ξέρετε αν το σχέδιό σας θα είναι επιτυχές. Πρέπει να προσδιορίσετε ποιο είναι το επιθυμητό αποτέλεσμα.

Πριν ξεκινήσετε οποιαδήποτε καμπάνια, είτε πρόκειται για μάρκετινγκ είτε για δημόσιες σχέσεις, πρέπει να είστε σαφείς σχετικά με τους στόχους και τον στόχο σας. Χρησιμοποιήστε τη μέθοδο SMART όταν οι στόχοι σας είναι.

• Να είστε συγκεκριμένοι. Τι θέλετε να συμβεί; Ποιος είναι ο τελικός στόχος ή το αποτέλεσμα που επιθυμείτε;
• Είναι μετρήσιμο; Οι στόχοι και οι στόχοι σας πρέπει να είναι μετρήσιμοι. Πώς θα μετρήσετε την επιτυχία της εκστρατείας;
• Είναι εφικτό; Πώς θα πετύχετε και θα ολοκληρώσετε την καμπάνια και θα την κάνετε μέσα στους περιορισμούς του προϋπολογισμού που έχετε ορίσει;
• Είναι ο επιθυμητός στόχος και ο στόχος σας ρεαλιστικός; Αν θέλετε να πουλήσετε 1000 μονάδες προϊόντος, είναι πιθανόν να χρειαστεί να φτάσετε σε περισσότερα από ένα άτομα. Βεβαιωθείτε ότι οι στόχοι και οι στόχοι σας είναι ρεαλιστικοί.
• Ποιο είναι το χρονικό πλαίσιο για την επίτευξη των στόχων και των στόχων σας; Πρέπει να έχετε ένα χρονοδιάγραμμα για να μετρήσετε τις προσπάθειές σας.

Μέσω της καμπάνιας ανατρέξτε στη γενική στρατηγική σας. Μετρήστε σε όλη την εκστρατεία και προσδιορίστε εάν βρίσκεστε στην πορεία προς την επίτευξη των στόχων και των στόχων που έχετε ορίσει. Οι δημόσιες σχέσεις και ο σχεδιασμός των μέσων ενημέρωσης είναι ένας πολύ καλός τρόπος να προσεγγίσετε την αγορά-στόχο σας με τρόπο που θα μείνει με αυτούς. Ωστόσο, για να είναι επιτυχής, πρέπει να παρακολουθείτε τις λεπτομέρειες και να εκτελείτε καλά την εκστρατεία.