Πώς να ξεκινήσετε ένα βιβλίο στην αγορά

Η εκκίνηση ενός βιβλίου αναφέρεται στην αποστολή ενός νέου βιβλίου στην αγορά βιβλιοπωλείων και καταναλωτών. Όπως και με την εκτόξευση ενός πυραυλικού πλοίου από τη βαρύτητα της Γης, μια εκκίνηση βιβλίου που στέλνει επιτυχώς έναν τόμο στα χέρια των αγοραστών απαιτεί μια πολύ προσεκτική εξέταση του στόχου του βιβλίου (οι δυνητικοί αναγνώστες του). Στη συνέχεια απαιτεί τεράστιο όγκο πόρων, προσπάθειας και ενέργειας για να του δοθεί η απαιτούμενη ανύψωση για να εξασφαλιστεί ότι θα προσγειωθεί εκεί όπου υποτίθεται ότι θα έπρεπε.

Ημερομηνία έκδοσης

Γενικά, οι εκδότες δίνουν σε κάθε βιβλίο μια ημερομηνία δημοσίευσης. Αν και ακούγεται πολύ συγκεκριμένο, αυτό είναι συχνά μια γενική ημερομηνία με την οποία ο εκδότης γνωρίζει ότι το βιβλίο θα είναι ευρέως διαθέσιμο. (Η ημερομηνία του περιοδικού δεν πρέπει να συγχέεται με την παλαιότερη "ημερομηνία του πλοίου", η οποία συνήθως είναι συγκεκριμένα την ημέρα που το βιβλίο εγκαταλείπει την αποθήκη και εξακολουθεί να έχει τρόπους να πάει πριν να είναι στα ράφια των εικονικών ή των τούβλων). Μεγάλο μέρος της δραστηριότητας εκτόξευσης - η διαφήμιση και η εμπορία του hoopla που σηματοδοτεί την άφιξη του βιβλίου είναι η ώρα της ημερομηνίας δημοσίευσης για να εξασφαλιστεί η μέγιστη δυναμική των πωλήσεων.

Έναρξη βιβλίων για τους καθιερωμένους συγγραφείς

Για τους καθιερωμένους συγγραφείς, όπως το a Νιου Γιορκ Ταιμς best-seller (νομίζω ότι ο John Grisham ή ο Doris Kearns Goodwin), ξεκινώντας το τελευταίο βιβλίο, σημαίνει ότι ο εκδότης πρέπει να αφήσει το μεγάλο, υπάρχον fanbase του αναγνώστη του να γνωρίζει ότι ένα νέο βιβλίο έχει χτυπήσει τα ράφια του βιβλιοπωλείου.

Παραδοσιακά, ένα ξεκίνημα βιβλίων από έναν συγγραφέα με ιστορικό επιτυχίας συνεπάγεται μια ώθηση "μεγάλων μέσων ενημέρωσης" και κάποιο επίπεδο διαφημιστικής τοποθέτησης σε τούβλα και κονίαμα ή σε διαδικτυακό κατάστημα για να κάνει γνωστή την παρουσία του στους αναγνώστες.

Από την πλευρά του μάρκετινγκ, ο εκδότης μπορεί να προβεί σε διαφήμιση πλήρους σελίδας στο Νιου Γιορκ Ταιμς ημερήσιο χαρτί ή το Ανασκόπηση Βιβλίων της New York Times (και οι δύο θεωρούνται ως χώροι πρεμιέρας για να μπει μπροστά στους άπληστους αναγνώστες).

Ο δημοσιογράφος του βιβλίου θα προσπαθήσει να εξασφαλίσει ότι ο συγγραφέας θα κλείσει σε μια τηλεοπτική εκπομπή κλειδιού το πρωί, όπως το CBS Αυτό το πρωί , ABC's Καλημέρα Αμερική , ή το NBC είναι το Σήμερα Εμφάνιση , και το βιβλίο θα εμφανιστεί μπροστά από το κατάστημα στο Barnes & Noble και το περίφημο online διαφημιστικό στοίχημα στο Amazon.com.

Έναρξη "μικρότερων" βιβλίων με μη αποδεδειγμένα αναγνωστικά

Δεδομένου ότι δεν έχει ακόμα καθιερωμένο κοινό, ένας τίτλος πρωτοτύπου (νέος) από έναν νέο ή ανιχνευθέντα συγγραφέα χρειάζεται στρατηγικά ανεπτυγμένο σχέδιο για να ενημερώσει τους πιθανούς αναγνώστες για το τι είναι ένα βιβλίο και να τους δώσει τους λόγους για τους οποίους πρέπει να το αγοράσουν.

Για να το κάνετε πιο αποτελεσματικά, καλό είναι να έχετε ένα καλά σχεδιασμένο και καλά σχεδιασμένο πρόγραμμα μάρκετινγκ και δημοσιότητας (και αυτό προϋποθέτει ότι το βιβλίο έχει ήδη δημιουργηθεί με έναν αποτελεσματικό τίτλο, υπότιτλο και σακάκι βιβλίων).

Δημοσιότητα και προσωπικό μάρκετινγκ που χρονολογούν τη δουλειά τους για να το πάρουν στα καταστήματα και να πάρουν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης εγκαίρως για την ημερομηνία δημοσίευσης. Εδώ είναι τι πρέπει να ξέρετε για τις προσπάθειες που έχουν θέσει το βιβλίο σας για την σωστή εκτόξευση (και αν είστε αυτο-δημοσίευση, ακολουθήστε την ίδια διαδρομή για να ξεκινήσετε - υπάρχουν πολλά μάρκετινγκ και δημοσιότητα πώς-να πληροφορίες σε αυτό το site να να σε βοηθήσω). Επειδή πολλά νέα βιβλία δημοσιεύονται κάθε χρόνο, ένα νέο βιβλίο συναγωνίζεται με όλους τους άλλους που ξεκίνησαν για τα βασικά στοιχεία για να το πάρουν μπροστά στον καταναλωτή:

• Χώρος ράφι βιβλιοπωλείου (τούβλο και κονίαμα ή εικονικό),
• Διαφημιστικές ευκαιρίες και μέσα μαζικής ενημέρωσης
• Μάρκα δολάρια - συμπεριλαμβανομένων των συνεργατικών διαφημιστικών κεφαλαίων - που συμβάλλουν στις πωλήσεις τους.

Ένα πλεονέκτημα ενός νέου βιβλίου είναι ότι οι παραδοσιακοί παραγωγοί τηλεοπτικών προγραμμάτων όπως οι τηλεοπτικοί παραγωγοί και οι εκδότες περιοδικών θέλουν να παρουσιάσουν κάτι νέο και ενδιαφέρον. Ένα στοιχείο που πρέπει να σκεφτείτε για τη δημοσιότητα είναι εάν μπορείτε ή όχι να συνδέσετε το βιβλίο σας σε ένα υπάρχον γεγονός, να δώσετε στα μέσα ενημέρωσης μια νέα γωνία σε ένα πολυετές θέμα.

Λάβετε υπόψη ότι ενώ οι εκδότες βιβλίων ξοδεύουν μερικές φορές μεγάλα δολάρια σε ορισμένους τίτλους, η μεγάλη πλειοψηφία των τίτλων ξεκινάει με μέτριους προϋπολογισμούς μάρκετινγκ και δημοσιότητας. Αλλά αν ο εκδότης σας (ή εσείς) έχει κάποια χρήματα του προϋπολογισμού που πρέπει να ξοδέψετε, σκεφτείτε την προβολή διαφημίσεων "επιπλέον", όπως ένα πάρτι βιβλίου ή μια περιοδεία βιβλίου, για να πάρετε την ορμή ώθησης του πυραύλου πίσω από το πρόσφατα εκδοθέν βιβλίο σας.