Δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ στερεών περιεχομένων

01 Το μάρκετινγκ περιεχομένου δεν γράφει πάντα

Για να αναπτύξετε μια στρατηγική περιεχομένου, ξεκινήστε με ένα κενό φύλλο χαρτιού, χωρισμένο σε τέσσερα τεταρτημόρια. Ετικέτα τους: Στόχοι, Περιουσιακά στοιχεία, Κανάλια και Ευκαιρίες.

Σε κάθε μία από τις περιοχές απαντήστε σε αυτά τα ερωτήματα:

• Στόχοι: Τι θέλετε να ολοκληρώσετε με τη στρατηγική περιεχομένου σας; Θα μπορούσε να είναι πωλήσεις, ευαισθητοποίηση, μετοχές, μεταξύ άλλων.
• Περιουσιακό στοιχείο: Ποιοι τύποι περιεχομένου έχετε ήδη; Αυτές θα μπορούσαν να είναι φωτογραφίες που έχετε αναρτήσει στο Facebook ή δημοσιεύσεις blog στον ιστότοπό σας.
• Κανάλια: Πού μπορείτε να δημοσιεύσετε περιεχόμενο; Αυτό μπορεί να είναι ο ιστότοπός σας, τα κανάλια κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και ακόμη και το ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.
• Ευκαιρίες: Σε ποιες περιοχές θέλετε να επεκτείνετε το περιεχόμενό σας; Διαβάστε παρακάτω για ιδέες.

03 Δημιουργία περιεχομένου

Οι φωτογραφίες είναι ένα γρήγορο φρέσκο ​​φρούτο στον κόσμο του περιεχομένου.

Εάν είστε καυστήρας καφέ ή ένας μικρός κατασκευαστής παιχνιδιών, σκεφτείτε να τραβήξετε φωτογραφίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο συναντάται η διαδικασία. Εσείς ή μέλη του προσωπικού σας έχετε ενδιαφέρουσες ιστορίες για να πείτε; Να είστε βέβαιος να τους πείτε χρησιμοποιώντας τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Τέλος, εάν συμμετέχετε στην "επιστροφή", είτε μέσω της δωρεάς ενός μέρους των πωλήσεών σας σε φιλανθρωπικούς σκοπούς είτε μέσω της χορηγίας της τοπικής ομάδας Μικρού Συνδέσμου, φροντίστε να αξιοποιήσετε αυτή την ιστορία στις κοινωνικές σας μέσες συμμετοχές.

Δημιουργήστε μια "λίστα επιθυμιών" - το περιεχόμενο που θέλετε να δημιουργήσετε και κωδικοποιήστε το σύμφωνα με τη δυσκολία της. Για παράδειγμα, είναι ευκολότερο να γράψετε ένα γρήγορο προσωπικό μήνυμα από το να δημιουργήσετε ένα βίντεο.

Περισσότερα για τη δημιουργία περιεχομένου εδώ.

04 Περιποίηση Περιεχομένου

Η περιποίηση περιεχομένου τραβάει μαζί λίστες φωτογραφιών, βίντεο ή ιδεών που ευθυγραμμίζονται με την αποστολή της μάρκας σας.

Για παράδειγμα, μια εταιρεία που ονομάζεται Barkbox (που πωλεί κουτιά δώρων καλούπι για σκύλους) scours το διαδίκτυο για χαριτωμένες εικόνες των σκύλων για να θέσει στο blog τους, ενημερωτικό δελτίο και Facebook και Twitter σελίδες. Είναι ένας εύκολος τρόπος να δημιουργήσετε περιεχόμενο που ενθουσιάζει τους ανθρώπους.

05 Λήψη ιδεών από την Google

Είναι απαραίτητο να γνωρίζετε τον τρόπο χρήσης της αναζήτησης Google ως εργαλείου στη στρατηγική περιεχομένου σας. Ο πρώτος κανόνας της επιτυχίας SEO δεν είναι ο ευκολότερος ή ταχύτερος, αλλά είναι ο πιο αποτελεσματικός: προσπαθήστε να γράψετε περιεχόμενο υψηλής ποιότητας σε μια καλά καθορισμένη θέση.

Ο δεύτερος κανόνας του SEO είναι να βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε καλές λέξεις-κλειδιά. Πώς αποφασίζετε τι είναι μια καλή λέξη-κλειδί, λοιπόν, ξεκινάτε με ενστικτώδη ένστικτα, αλλά διερευνάτε τα ένστικτά σας. Ένα εξαιρετικό εργαλείο για να ξεκινήσετε είναι το Google Trends.

06 Μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο

Η έννοια του "μάρκετινγκ σε πραγματικό χρόνο" γεννήθηκε στον εταιρικό κόσμο από σκέπτες όπως ο Shiv Singh της PepsiCo, πραγματικός ο ανταγωνισμός είναι 50 δισεκατομμύρια ενημερώσεις κατάστασης. "Το σημείο είναι ότι η παραδοσιακή διαφήμιση, με τις μακρές διαδικασίες έγκρισης, δεν είναι καλά εξοπλισμένη για να αντιμετωπίσει το ρυθμό, τον όγκο και την ταχύτητα του κοινωνικού ιστού.

Αλλά όπου μεγάλες μάρκες όπως η Pepsi και η Ford αντιμετωπίζουν μεγάλες οργανωτικές προκλήσεις στην αξιοποίηση της δύναμης του πραγματικού χρόνου, οι επιχειρηματίες βρίσκονται πολύ καλύτερα για να είναι ευέλικτοι και δημιουργικοί.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα μάρκετινγκ "σε πραγματικό χρόνο" και μικρές επιχειρήσεις.