Διαφήμιση με λέξεις-κλειδιά με το Google Adwords

01 Πώς να επιλέξετε τις σχετικές λέξεις-κλειδιά αναζήτησης και το περιεχόμενο ιστότοπου

Όχι μόνο μπορείτε να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες θέλετε να υποβάλετε προσφορά, ώστε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας όταν οι χρήστες πραγματοποιούν αναζήτηση Google, αλλά μπορείτε επίσης να επιλέξετε τον τρόπο με τον οποίο πραγματοποιούσαν αναζήτηση. Θέλετε οι διαφημίσεις σας να εμφανίζονται μόνο εάν πληκτρολογούν μια ακριβή φράση ή θέλετε να εμφανίσετε τη διαφήμισή σας εάν πληκτρολογούν μια φράση αναζήτησης που περιλαμβάνει οποιονδήποτε συνδυασμό λέξεων-κλειδιών που επιλέξατε;

Ας δούμε αυτές τις επιλογές με περισσότερες λεπτομέρειες.

Ευρεία αντιστοίχιση

Είναι η προεπιλεγμένη επιλογή. Εάν οι λέξεις-κλειδιά σας περιλαμβάνουν γενικές λέξεις ή φράσεις όπως προμήθειες γραφείου , οι διαφημίσεις σας ενδέχεται να εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν γραφείο και προμήθειες , με οποιαδήποτε σειρά, και ενδεχομένως μαζί με άλλους όρους. Για παράδειγμα, μπορεί να εμφανιστεί η διαφήμισή σας αγοράζουν είδη γραφείου και καρέκλες γραφείου αλλά όχι Κτίρια γραφείων . Οι διαφημίσεις σας ενδέχεται επίσης να εμφανίζονται σε σχετικές παραλλαγές των φράσεων-κλειδιών και των πλουσίων, καθώς και μερικές σχετικές λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Οι ευρείες αντιστοιχίσεις είναι συχνά λιγότερο στοχευμένες από τις αντιστοιχίες ακριβούς ή φράσης και μπορεί να έχουν ως αποτέλεσμα χαμηλότερο CTR, επειδή εμφανίζονται περισσότερες εμφανίσεις.

Οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται συχνότερα με αυτήν την επιλογή, αλλά ενδέχεται να μην λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος των κλικ.

Ταιριάζει με φράσεις

Εάν εισαγάγετε τη λέξη-κλειδί σας σε εισαγωγικά (" προμήθειες γραφείου ") η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί όταν ένας χρήστης αναζητήσει τη φράση προμήθειες γραφείου , με αυτή τη σειρά και ενδεχομένως με άλλους όρους στο ερώτημα αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, η αναζήτηση μπορεί επίσης να περιέχει άλλους όρους, εφόσον περιλαμβάνει την ακριβή φράση που έχετε ορίσει. Για παράδειγμα, η διαφήμισή σας μπορεί να εμφανιστεί για τα ερωτήματα αγοράζουν είδη γραφείου και αναλώσιμα γραφείου αλλά όχι προμήθειες γραφείου .

Θα εμφανίζονται λιγότερες διαφημίσεις με αυτό από ό, τι με ευρεία αντιστοίχιση, αλλά οι διαφημίσεις θα είναι πιο σχετικές και στοχευμένες στην αναζήτηση.

Ακριβής αντιστοιχία

Αν περικλείσετε τις λέξεις-κλειδιά σας εντός παρενθέσεων - [ προμήθειες γραφείου ] - οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται όταν οι χρήστες αναζητούν τη συγκεκριμένη φράση προμήθειες γραφείου , με αυτή τη σειρά και χωρίς άλλους όρους στο ερώτημα αναζήτησης. Για παράδειγμα, η διαφήμισή σας δεν θα εμφανιστεί για το ερώτημα καταστήματα γραφείου. Παρόλο που δεν θα λάβετε τόσες εμφανίσεις, πιθανόν να έχετε υψηλότερο CTR, λόγω της ακριβούς στόχευσής του.

Αρνητική λέξη-κλειδί

Αυτές οι λέξεις-κλειδιά ενεργοποιούν τις διαφημίσεις σας ΔΕΝ εμφανίζονται, ακόμη και αν άλλες λέξεις-κλειδιά στο ερώτημα αναζήτησης ταιριάζουν. Για να καθορίσετε μια αρνητική λέξη-κλειδί, τοποθετήστε ένα αρνητικό σύμβολο (-) πριν από τη λέξη-κλειδί. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσθέσετε την αρνητική λέξη-κλειδί -μεταχειρισμένος , επομένως η διαφήμισή σας δεν θα εμφανίζεται όταν κάποιος χρήστης πραγματοποιεί αναζήτηση χρησιμοποιούνται αναλώσιμα γραφείου .

Είναι ένας πολύ καλός τρόπος να βεβαιωθείτε ότι οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται για αναζητήσεις που δεν σχετίζονται με αυτό που προσφέρετε και για να αποκλείσετε συγκεκριμένους τύπους αναζητήσεων.

Απλώς γνωρίζοντας απλά βασικά στοιχεία διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ, μπορεί να είναι η διαφορά μεταξύ μιας επιτυχημένης και μιας ανεπιτυχής διαφημιστικής καμπάνιας.

02 Το ποσοστό CPC (Κόστος ανά κλικ) καθορίζεται από το Δείκτη ποιότητας

Οι καμπάνιες με στόχευση λέξεων-κλειδιών χρεώνονται βάσει κόστους ανά κλικ (CPC). Χρεώνεστε μόνο όταν ένας χρήστης κάνει κλικ στη διαφήμισή σας και μεταφέρεται στη σελίδα προορισμού σας. Το ποσοστό CPC εξαρτάται από τη μέγιστη προσφορά CPC (το μέγιστο που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε ανά κλικ) καθώς και από το εσωτερικό σύστημα βαθμολόγησης διαφημίσεων λέξεων-κλειδιών της Google. Όχι μόνο ορίζετε τη μέγιστη προσφορά CPC, αλλά αποφασίζετε για ένα μέγιστο ημερήσιο προϋπολογισμό, έτσι ώστε να μην ξοδεύετε ποτέ περισσότερα από όσα έχετε. Αφού ξοδέψετε τον προϋπολογισμό σας για εκείνη την ημέρα, οι διαφημίσεις σας δεν θα εμφανιστούν μέχρι την επόμενη ημέρα.

Η Google αποφασίζει το ποσοστό του CPC σας και το πόσο ψηλά εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας υπολογίζοντας ένα Δείκτη ποιότητας και έναν αριθμό κατάταξης (κατάταξη διαφήμισης) για κάθε διαφήμιση με λέξεις-κλειδιά.

Ο Δείκτης ποιότητας βασίζεται σε διάφορους παράγοντες, όπως το πόσο συναφές είναι το διαφημιστικό σας κείμενο με τις λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει, την ποιότητα της σελίδας προορισμού και το τρέχον CTR (αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων). Το CTR είναι το ποσοστό των κλικ που λαμβάνετε όταν εμφανίζεται η διαφήμισή σας. Υπολογίζεται διαιρώντας τον αριθμό των κλικ ανά εμφανίσεις (πόσες φορές εμφανίστηκε η διαφήμισή σας). Ένα υψηλό CTR υποδεικνύει ότι η διαφήμισή σας είναι σχετική και ενδιαφέρουσα για τους χρήστες και ανταμείβεται με έναν καλύτερο Δείκτη ποιότητας που μειώνει το κόστος CPC και προσφέρει υψηλότερη θέση διαφήμισης.

Χρησιμοποιώντας τη Βαθμολογία ποιότητας, η Google αναθέτει μια ελάχιστη προσφορά CPC για τη διαφήμισή σας. Εάν η μέγιστη προσφορά CPC σας είναι μικρότερη από την καθορισμένη ελάχιστη προσφορά CPC, η διαφήμιση με λέξεις-κλειδιά θα τεθεί εκτός λειτουργίας. Θα χρειαστεί να τοποθετήσετε υψηλότερη προσφορά ή να αυξήσετε το Δείκτη ποιότητας δημιουργώντας μια καλύτερη διαφήμιση και χρησιμοποιώντας πιο συναφείς λέξεις-κλειδιά για να βελτιώσετε το CTR.

Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διασφαλιστεί ότι οι πελάτες της Google βλέπουν μόνο τις πιο συναφείς διαφημίσεις που παρέχουν καλύτερη εμπειρία χρήστη γι 'αυτούς και επιβραβεύουν τις χαμηλότερες τιμές του διαφημιζόμενου για να είναι πιο στοχευμένες με τις διαφημίσεις τους.

Ένας καλός Δείκτης ποιότητας είναι ένας από τους τρόπους με τους οποίους μπορείτε να βελτιώσετε την απόδοση των διαφημίσεων πληρωμής ανά κλικ.

03 Η θέση εμφάνισης της διαφήμισής σας καθορίζεται από τον αριθμό κατάταξης

Ο αριθμός κατάταξης καθορίζει τη θέση της διαφήμισής σας. Όσο υψηλότερος είναι ο αριθμός κατάταξης, τόσο υψηλότερη θα είναι η διαφήμισή σας. Υπολογίζεται πολλαπλασιάζοντας τη μέγιστη προσφορά CPC και το Δείκτη ποιότητας. Αυτό σημαίνει ότι εάν έχετε χαμηλό Δείκτη ποιότητας, μπορείτε ακόμα να αυξήσετε τον αριθμό κατάταξης τοποθετώντας υψηλότερη προσφορά. Μέσω αυτού του συστήματος, η Google ανταμείβει τις διαφημίσεις υψηλής απόδοσης με χαμηλές τιμές CPC και κάνει τις διαφημίσεις χαμηλής απόδοσης να κοστίζουν περισσότερο για την ίδια θέση διαφήμισης.

Ο αριθμός κατάταξης υπολογίζεται για κάθε λέξη-κλειδί ξεχωριστά και υπολογίζεται εκ νέου κάθε φορά που πραγματοποιείται αναζήτηση. Το εργαλείο Εκτιμητής επισκεψιμότητας της Google στην καρτέλα διαχείρισης καμπάνιας θα σας δώσει μια εκτίμηση για τη θέση που πιθανόν να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας.

Και πάλι, υπάρχει ένα κίνητρο για να είστε πολύ στοχοθετημένοι με τη διαφήμισή σας. Ποιος δεν θα ήθελε να έχουν τις διαφημίσεις τους υψηλότερες στην τοποθέτηση και να πληρώνουν χαμηλότερα τέλη την ίδια στιγμή;

Γνωρίζοντας αυτές τις απλές συμβουλές και κόλπα Google Adwords μπορεί να μειώσει σημαντικά το διαφημιστικό σας κόστος.

04 Εμφάνιση των διαφημίσεών σας σε σχετικούς ιστότοπους με βάση τα συμφραζόμενα

Εκτός από το Google.com και το Δίκτυο αναζήτησης Google, οι διαφημίσεις σας με στόχευση λέξεων-κλειδιών προβάλλονται επίσης στο Δίκτυο περιεχομένου Google. Ενώ οι ιστότοποι αναζήτησης προβάλλουν τις διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά μόνο αν συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά αποτελούν μέρος του ερωτήματος αναζήτησης ενός χρήστη, οι ιστότοποι περιεχομένου προβάλλουν τις διαφημίσεις σας, εάν μια σελίδα περιέχει περιεχόμενο που έχει μεγάλη σχέση με τις διαφημίσεις σας. Ονομάζεται επίσης συμφραζόμενη διαφήμιση. Η Google αναλύει το περιεχόμενο, το θέμα, το κείμενο και τη γλώσσα της σελίδας και προβάλλει διαφημίσεις που ταιριάζουν απόλυτα. Η Google θα διαμορφώσει αυτόματα τις διαφημίσεις σας και θα χαρακτηρίζεται πάντοτε ως σύνδεσμος διαφήμισης / χορηγού. Οι διαφημίσεις με κείμενο μοιράζονται τη μονάδα διαφημίσεων με έως και τρεις άλλες διαφημίσεις σε ιστότοπους περιεχομένου.

Είστε προεπιλεγμένος στο δίκτυο περιεχομένου. Μπορείτε να αποφασίσετε να εξαιρεθείτε, αλλάζοντας τη ρύθμιση στο λογαριασμό σας. Μπορείτε επίσης να ορίσετε διαφορετική προσφορά για διαφημίσεις που προβάλλονται σε ιστότοπους περιεχομένου. Για να μεγιστοποιήσετε την αποτελεσματικότητα, μπορείτε να δημιουργήσετε ξεχωριστές καμπάνιες για δίκτυα αναζήτησης και περιεχομένου.

Ο ρυθμός CPC μπορεί να διαφέρει μεταξύ ιστότοπων αναζήτησης και περιεχομένου. Η έξυπνη τιμολόγηση της Google μειώνει το κόστος των κλικ από διαφημίσεις που εμφανίζονται σε συγκεκριμένους ιστότοπους περιεχομένου που εμφανίζονται να έχουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών από τις διαφημίσεις σε σελίδες αναζήτησης. Επίσης, η αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR) στο δίκτυο περιεχομένου δεν επηρεάζει την κατάταξη της διαφήμισής σας στους ιστότοπους αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η αναφορά CTR για διαφημίσεις με λέξεις-κλειδιά στον λογαριασμό σας αντικατοπτρίζει μόνο τα κλικ του δικτύου αναζήτησης. Επειδή το ποσοστό CPC ποικίλλει μεταξύ ιστότοπων αναζήτησης και περιεχομένου, μια διαφήμιση με λέξεις-κλειδιά που δεν πληροί την ελάχιστη προσφορά CPC για ιστότοπους αναζήτησης ενδέχεται να εξακολουθεί να προβάλλεται σε ιστότοπους περιεχομένου με χαμηλότερη ελάχιστη προσφορά CPC.

Η εκτέλεση διαφημίσεων στους ιστότοπους συνεργατών της Google μπορεί να είναι λιγότερο δαπανηρή. Εάν μόλις ξεκινήσετε και δεν είστε έτοιμοι να επενδύσετε στο Google Adwords, μπορείτε να δοκιμάσετε μερικούς από αυτούς τους τρόπους για να διαφημίσετε την επιχείρησή σας με έναν προϋπολογισμό που υποκινεί.

05 Παρακολούθηση και βελτιστοποίηση για να μεγιστοποιήσετε τα αποτελέσματα των καμπάνιων διαφημίσεων με βάση τα συμφραζόμενα

Χρησιμοποιήστε τα εργαλεία που παρέχονται από το AdWords για να αξιοποιήσετε στο έπακρο τις καμπάνιες σας. Μπορείτε να στοχεύσετε τις διαφημίσεις σας σε οποιαδήποτε γλώσσα και τοποθεσία σε όλο τον κόσμο. Το AdWords παρέχει επίσης προτάσεις ημερήσιου προϋπολογισμού βάσει ιστορικών δεδομένων κλικ για τις ίδιες ή παρόμοιες λέξεις-κλειδιά.

Μπορείτε να επιλέξετε ανάμεσα σε δύο μεθόδους παράδοσης. Η κανονική παράδοση θα εμφανίζει ομαλά τις διαφημίσεις με την πάροδο του χρόνου (έτσι ώστε να μην χρησιμοποιείτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας στην αρχή της ημέρας). Η ταχεία παράδοση θα εμφανίσει τις διαφημίσεις σας το συντομότερο δυνατό αν αποφασίσετε να ελέγξετε πόσο γρήγορα εξαντλείται ο προϋπολογισμός σας.

Υπάρχουν επίσης δύο επιλογές προβολής διαφημίσεων. Η βελτιστοποίηση θα εμφανίζει πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις πιο συχνά, ενώ η περιστροφή θα τις εμφανίζει ομοιόμορφα. Η δεύτερη επιλογή είναι καλύτερα να χρησιμοποιηθεί για τον έλεγχο διαφορετικών διαφημίσεων για τους υψηλότερους ρυθμούς μετατροπής.

Παρακολουθήστε τις διάφορες καμπάνιες και παρακολουθείτε αλλαγές καθώς δοκιμάζετε διαφορετικές ενότητες διαφημίσεων, λέξεις-κλειδιά, προσφορές, ημερήσιους προϋπολογισμούς και άλλες επιλογές.

Επεξεργασμένο από τον Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson