Μια Επεξήγηση της Αντίθετης Διαφήμισης

Αυτές οι αστείες διαφημίσεις που βλέπετε κάθε χρόνο κατά τη διάρκεια του Super Bowl δεν είναι θέμα γέλιου. Η διαφήμιση είναι μια μεγάλη επιχείρηση και οι Ηνωμένες Πολιτείες είναι μακράν η μεγαλύτερη διαφημιστική αγορά στον κόσμο. Το 2016, περισσότερα από 190 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ δαπανήθηκαν για διαφήμιση.

Ο αριθμός αυτός υπερβαίνει το διπλάσιο του ποσού που δαπανήθηκε για τη διαφήμιση στην Κίνα, τη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά διαφημίσεων στον κόσμο. Οι προβλέψεις προβλέπουν ένα υγιές δολάριο ύψους 207 δισ. Δολαρίων ΗΠΑ που θα δαπανηθεί μέχρι το τέλος του 2017.

Με λίγα λόγια, η διαφήμιση χρησιμοποιείται για να κάνει κάποιον (ή κάτι) γνωστό και άκρως εκτιμημένο σε ένα συγκεκριμένο τμήμα της χώρας ή σε εθνικό επίπεδο. Παρά τη διαδεδομένη χρήση διαφημίσεων (από την εμφάνιση του Goodyear έως το σκούπισμα στις διαφημίσεις στις καμπίνες ταξί) λίγοι άνθρωποι γνωρίζουν τον όρο "αντι-διαφήμιση".

Αντιμετώπιση του αντιρρήτου

Η αντεπίθεση είναι όταν μια διαφήμιση θέτει ένα επιχείρημα σε ένα προηγούμενο επιχείρημα σχετικά με ένα συγκεκριμένο ζήτημα, πρόσωπο ή προϊόν. Με άλλα λόγια, οι διαφημίσεις δεν χρησιμοποιούνται μόνο για την προώθηση ενός προϊόντος ή ενός ατόμου, αλλά οι διαφημίσεις μπορούν επίσης να λάβουν θέση εναντίον άλλων διαφημίσεων όσον αφορά αμφιλεγόμενα θέματα.

Βασικά, η αντίθετη διαφήμιση εκθέτει μια προηγούμενη διαφήμιση και το προϊόν ή τα προϊόντα της. Για παράδειγμα, πάρτε τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού. Υπάρχουν αμέτρητες διαφημίσεις για φθηνά δείπνα χάμπουργκερ στις εθνικές αλυσίδες.

Μια αντίθετη διαφήμιση θα ήταν μια διαφήμιση που εκθέτει τους κινδύνους για την υγεία που σχετίζονται με το δείπνο του μπιφτέκι αυτού του εστιατορίου. Η διαφήμιση μπορεί να υποστηρίζεται από έναν οργανισμό υγιή στην καρδιά ή από μια ανταγωνιστική αλυσίδα εστιατορίων για χορτοφάγους.

Η αντεπίθεση συχνά είναι συγκαλυμμένη και δύσκολο να εντοπιστεί. Αυτές είναι συνήθως διαφημίσεις που απευθύνονται σε μεγάλες εταιρείες που παράγουν προϊόντα όπως αλκοόλ, τσιγάρα και fast food. Ωστόσο, ένα πράγμα που πρέπει να εξεταστεί κατά την ανάπτυξη της αντι-διαφήμισης είναι ότι στην πραγματικότητα, η αντίθετη διαφήμιση δεν είναι τόσο περίπλοκη. Το δύσκολο κομμάτι είναι η ερευνητική πτυχή της δημιουργίας της διαφήμισης. Μόλις τελειώσετε την έρευνά σας, η δημιουργία της διαφήμισής σας είναι αρκετά εύκολη.

Δύο κύρια είδη αντι-διαφήμισης

Από τεχνική άποψη, υπάρχουν διάφοροι τύποι αντισταθμιστικής διαφήμισης. Οι πιο συνηθισμένες διαφημίσεις (και οι μεγαλύτερες διαφημίσεις) είναι οι διαφημίσεις που «αντισταθμίζουν» την επιθυμία των πολιτών να καπνίζουν τσιγάρα. Πολλές διαφημίσεις κατά του καπνίσματος παρέχουν στους θεατές στατιστικές πληροφορίες σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος. Παραδείγματα περιλαμβάνουν τον αριθμό των θανάτων που προκαλούνται από το κάπνισμα κάθε χρόνο, τον αριθμό των δηλητηρίων (δηλαδή των καρκινογόνων ουσιών) που περιέχουν τα τσιγάρα και τους κινδύνους για την υγεία.

Η βιομηχανία γρήγορου φαγητού είναι ο άλλος σημαντικός στόχος της αντι-διαφήμισης επειδή τόσες πολλές οικογένειες χαμηλού εισοδήματος εξαρτώνται από αυτά τα εστιατόρια για να ταΐσουν τις οικογένειές τους. Οι τρεις μεγαλύτεροι στόχοι είναι τρεις από τις μεγαλύτερες αλυσίδες, McDonald's, Taco Bell, και Wendy's.

Η αντεπίθεση δεν περιορίζεται σε 30 ή 60 δευτερόλεπτα. Η βιομηχανία ταινιών έχει κάποιο δέρμα στο παιχνίδι. Πάρτε το Super Size Me, για παράδειγμα. Το ντοκιμαντέρ SuperMe είναι ένα μακρύ αντίμετρο διαφήμισης επειδή η ταινία ντοκιμαντέρ αντιτίθεται όχι μόνο στην McDonald's αλλά ουσιαστικά σε ολόκληρη τη βιομηχανία γρήγορου φαγητού.

Η ταινία παρείχε λεπτομερείς πληροφορίες που υποστηρίζουν τα αρνητικά της τροφής του McDonald καθώς και στατιστικά στοιχεία για την παχυσαρκία και τις καρδιακές παθήσεις, τα αποτελέσματα μιας διατροφής με υψηλή περιεκτικότητα σε λιπαρά. Οι κινηματογραφικές ταινίες και τα ντοκιμαντέρ που στοχεύουν τις μεγάλες εταιρίες (ανεξάρτητα από το αν παράγονται από τον Al Gore ή τον Michael Moore) είναι βασικά μια μεγάλη αντίθετη διαφήμιση.