Πίνακας περιεχομένων:
- Στην αρχή, οι πολιτικές διαφημίσεις ήταν σπάνιες.
- Από τον Νίξον και τον Κένεντι στον Τζόνσον - την άνοδο της αρνητικής εκστρατείας.
- Πρώτη Κλίντον, και έπειτα ο Ομπάμα - Η πολιτική διαφήμιση φτάνει τα νέα μέσα
Βίντεο: 2015 Personality Lecture 13: Existentialism: Nazi Germany and the USSR 2025
Όποιος έχει βρεθεί στις Ηνωμένες Πολιτείες κατά τη διάρκεια των προεδρικών εκλογών θα μάθει όλα σχετικά με την πολιτική διαφήμιση. Για να πω ότι βομβαρδίζει τηλεθεατές, ραδιοφωνικούς ακροατές, και όποιον βλέπει μια πινακίδα, θα ήταν μια τεράστια αντίληψη. Η πολιτική διαφήμιση αυξάνεται όλο και περισσότερο, μνημονικά, με εκτιμώμενα 4 δισεκατομμύρια δολάρια που δαπανήθηκαν το έτος εκλογών του 2012. Και το 2016, ο αγώνας μεταξύ του Donald Trump και της Χίλαρι Κλίντον είχε ολόκληρο τον κόσμο βλέποντας έντονα.
Από πού προέκυψε και πώς άλλαξε;
Στην αρχή, οι πολιτικές διαφημίσεις ήταν σπάνιες.
Ήταν η αυγή της τηλεόρασης που άλλαξε τον τρόπο που οι πολιτικοί έφτασαν στο ακροατήριό τους. Πριν από αυτό, ήταν όλα σχετικά με να βγούμε έξω και να πλησιάσουμε, να συναντήσουμε τους ψηφοφόρους, να διεξάγουμε συζητήσεις στην πόλη και να χειραψουμε. Στην πραγματικότητα, το 1948 ο Harry S. Truman κάλυψε πάνω από 31.000 μίλια στην Αμερική, κουνώντας πάνω από μισό εκατομμύριο χέρια! Αυτό ήταν αρκετά το επίτευγμα τότε, αλλά θα ήταν εκπληκτικό σήμερα. Κανένας υποψήφιος δεν θα μπορούσε ποτέ να βάλει τέτοιου είδους δέσμευση στη συνάντηση και το χαιρετισμό όταν η διαφήμιση μπορεί να κάνει πολύ πιο αποτελεσματική δουλειά.
Ο προεδρικός υποψήφιος Dwight D. Eisenhower ήταν ο πρώτος πολιτικός που πραγματικά εκμεταλλεύτηκε αυτό το νέο μέσο δημιουργώντας 40 εικοσιτέσσερις τηλεοπτικές διαφημίσεις. Οι ταινίες γυρίστηκαν σε μία μόνο μέρα στο Radio City Music Hall και το περιεχόμενο ήταν απλό - ο Eisenhower έλαβε ερωτήσεις από το ακροατήριο και τους απάντησε με το εμπορικό σήμα του "no bull". Αυτές οι ερωτήσεις χωρίστηκαν σε διαφημίσεις και η καμπάνια με τίτλο "Eisenhower Answers America" έτρεξε και ήταν τελικά υπεύθυνη για τη νίκη του στις εκλογές.
Μετά τον Eisenhower, η δύναμη της τηλεόρασης δεν μπορούσε να αμφισβητηθεί. Οι τηλεοπτικές διευθύνσεις του Νίξον στην προεδρική του εκστρατεία, που καλύπτουν τον Ψυχρό Πόλεμο και τη διαφθορά της κυβέρνησης, ήταν πολύ ισχυρές. Ωστόσο, ο John F. Kennedy ήταν ένας άνδρας που γεννήθηκε για να είναι κάμερα και δημιούργησε πάνω από 200 τηλεοπτικές διαφημίσεις στην πορεία του για τον Λευκό Οίκο. Έχει χάρη, ήταν άνετα και κοίταξε κηλίδα και αυτοπεποίθηση. Ο Νίξον, από την άλλη πλευρά, ήταν άγρυπνος στη φωτογραφική μηχανή, είχε ιδρώτα στο φρύδι του, και κοίταξε ταραγμένη. Κατά ειρωνικό τρόπο, όταν οι συζητήσεις μεταδόθηκαν σε τηλεόραση, οι άνθρωποι πίστευαν ότι ο Κένεντι ήταν ο σαφής νικητής, ενώ όσοι ακούστηκαν στο ραδιόφωνο σκέφτονταν το ακριβώς αντίθετο. Μετά το θάνατο του Κένεντι, ο Λίντον Β. Τζόνσον έτρεξε μια από τις πιο ισχυρές διαφημίσεις στην πολιτική ιστορία των διαφημίσεων. Με τίτλο "Το κορίτσι Daisy", έδειξε μια νεαρή κοπέλα που παίζει «με αγαπάει, δεν με αγαπάει» και όταν το τελευταίο πέταλο ήταν μαζεμένο, μια φωνή μετράνε σε μια πυρηνική έκρηξη. Βρισκόταν σε προπαγάνδα, αλλά λειτούργησε. Η φράση "επειδή τα μερίδια είναι πολύ υψηλά για να μείνετε στο σπίτι" ήταν το τελευταίο καρφί στο φέρετρο για τον φιλελεύθερο ανταγωνιστή του Johnson, Barry Goldwater. Ο τελικός αριθμός των 44 κρατών έως 6 απέδειξε την αποτελεσματικότητα της αρνητικής εκστρατείας και της εμβέλειας της τηλεόρασης. Τις δεκαετίες που ακολούθησαν, μέχρι σήμερα, οι περισσότερες πολιτικές διαφημίσεις έχουν προχωρήσει στην επίθεση. Μια πολιτική διαφήμιση φαίνεται να είναι πιο ισχυρή όταν λέει "μην ψηφίσετε για αυτόν τον υποψήφιο" αντί να "ψηφίσετε για μένα γιατί …" McGovern προσπάθησε να μείνει μακριά από αυτές τις τακτικές, αλλά στο τέλος, έπρεπε να τρέξει διαφημίσεις επίθεσης κερδίστε κάποια δυναμική. Ο Reagan χρησιμοποίησε αποτελεσματικά διαφημίσεις κατά της Carter και ο George H. W. Bush γελοιοποίησε τον αντίπαλό του. Αυτό το στυλ έχει γίνει από τότε ο κανόνας.
Είναι δίκαιο να πούμε ότι ο William J. Clinton ήταν ο πρώτος υποψήφιος για την προεδρία να χρησιμοποιήσει αποτελεσματικά περισσότερες από τις μη παραδοσιακές μορφές μιας πολιτικής διαφήμισης. Αντί να εκτελεί μια καμπάνια που αποτελείται αποκλειστικά από τηλεοπτικά μηνύματα, διαφημίσεις ραδιοφώνου και διαφημιστικές πινακίδες, απλώνει την έκταση του πολύ ευρύτερα. Θα εμφανιστεί στις τηλεοπτικές εκπομπές της ημέρας και θα βρει το δρόμο του σε κανάλια όπως το MTV. Αυτό άρπαξε την προσοχή των νεαρών ψηφοφόρων και συνδέονταν με τους νέους που τον κέρδισαν στις εκλογές το '92 και επανεκλέγηκαν το '96. Αλλά όταν πρόκειται για τη σύγχρονη πολιτική διαφήμιση, ο Μπαράκ Ομπάμα άλλαξε το παιχνίδι. Αν και χρησιμοποίησε παραδοσιακά μέσα μαζικής ενημέρωσης και έτρεξε κάποια αρνητικά σημεία, η καμπάνια του βασίστηκε σε ένα θετικό μήνυμα - Ελπίδα. Και, χρησιμοποίησε το διαδίκτυο και την αντάρτικη διαφήμιση όμορφα. Ο καλλιτέχνης Shepard Fairey (που εμφανίζεται σε αυτό το ντοκιμαντέρ) δημιούργησε μια εικονική αφίσα που προβλήθηκε στους δρόμους της Αμερικής. Τα ιστολόγια του Διαδικτύου και οι πίνακες μηνυμάτων έφεραν το μήνυμα της Ελπίδας σε όλη τη χώρα. Η χρήση των σύγχρονων μεθόδων από τον Ομπάμα, συν τη νεολαία και τη γοητεία του, ανέτρεψε εντελώς τον πολύ παλαιότερο, παραδοσιακό αντιπολιτευόμενο αντίπαλό του, Τζον Μακέιν. Το One Show, μεταξύ άλλων βραβείων, αναγνώρισε τη δύναμη αυτής της εκστρατείας ως μια σημαντική ανακάλυψη στη σύγχρονη πολιτική διαφήμιση. Αναμφισβήτητα θα διαμορφώσει το μέλλον της πολιτικής διαφήμισης στην Αμερική και σε όλο τον κόσμο. Αλλά δυστυχώς … όχι ο κύκλος εκλογών του 2016 που ακολούθησε. Ο Ντόναλντ Τρούμπα και η Χίλαρι Κλίντον - η ιστορική μάχη του Βίβλου του 2016Την εποχή που δημοσιεύθηκε αυτό το άρθρο, ο νικητής του προεδρικού αγώνα του 2016 δεν είχε ακόμη αποφασιστεί. Αλλά, ένα πράγμα είναι σίγουρο. Το 2016 ήταν ένας παίκτης αλλαγής παιχνιδιών, με τη ρητορική του Donald Trump να δίνει στην εκστρατεία του εκατομμύρια και εκατομμύρια δολάρια κερδισμένων μέσων χωρίς να ξοδεύει δεκάρα. Το 2016 είδε επίσης μερικές από τις πιο διχαστικές εκστρατείες στην ιστορία της σύγχρονης πολιτικής διαφήμισης και δημιούργησε ομάδες μίσους, δυσπιστία και γενικό αίσθημα κακομεταχείρισης στις εκλογές.
Θα αλλάξει η προεκλογική εκστρατεία λόγω των καμπανιών του 2016; Πρέπει να. Αλλά ό, τι συμβαίνει, η μάχη του 2016 θα καταρρεύσει στην ιστορία ως η πιο περίεργη μάχη της σύγχρονης εποχής. Από τον Νίξον και τον Κένεντι στον Τζόνσον - την άνοδο της αρνητικής εκστρατείας.
Πρώτη Κλίντον, και έπειτα ο Ομπάμα - Η πολιτική διαφήμιση φτάνει τα νέα μέσα
Αναθεώρηση Πολιτικής Πολιτικής Κρατικής Ασφάλισης Αγροτικής Πολιτικής
State Farm έχει ένα εξαιρετικό ιστορικό χρηματοοικονομικής σταθερότητας και είναι ο μεγαλύτερος συγγραφέας ασφαλιστήριων πολιτικών ιδιοκτητών σπιτιού στις Ηνωμένες Πολιτείες. Όπως ένας καλός γείτονας.
Σύντομη ιστορία και ανάπτυξη της αγοράς της Βοστώνης
Η αλυσίδα αγοράς της Βοστώνης εξελίχθηκε για να προσφέρει ένα πλήρες μενού εισιτηρίων και πιάτων, ενώ εργάζεται για να παραμείνει κερδοφόρα σε μια ανταγωνιστική αγορά.
Μια σύντομη ιστορία της μοντελοποίησης της μόδας
Η μοντελοποίηση της μόδας έχει δει πολλές αλλαγές με την πάροδο των ετών. Από τις ταπεινές αρχές του έως την ψηφιακή εποχή, η ύπαρξη μοντέλου δεν ήταν ποτέ πιο συναρπαστική.