Nielsen TV Ratings

Οι επαγγελματίες της τηλεόρασης λαμβάνουν τακτικά δελτία αναφοράς για τις επιδόσεις τους μέσω της εταιρείας The Nielsen Company, η οποία παρακολουθεί κοινό για τους σταθμούς πελατών. Η κατανόηση των αναφορών τους είναι κρίσιμη για να μάθουν πώς να οικοδομήσουν ένα τηλεοπτικό κοινό και να προσελκύσουν διαφημιζόμενους στο σταθμό ή το δίκτυό σας.

Κατανόηση του τρόπου με τον οποίο ο Nielsen συλλέγει τα δεδομένα του κοινού

Οι οικογένειες καλούνται να παρακολουθήσουν τις συνήθειες προβολής τους για μια ορισμένη χρονική περίοδο. Μια μικρή συλλογή από αυτές τις οικογένειες αποτελεί ένα μέγεθος δείγματος που χρησιμοποιεί το Nielsen για να εκτιμήσει το μέγεθος ενός εθνικού κοινού ή ενός ακροατηρίου σε μια συγκεκριμένη περιοχή.

Πάρτε μια έκθεση Nielsen

Εάν εργάζεστε σε τηλεοπτικό σταθμό, ζητήστε από έναν διαχειριστή να δει ένα βιβλίο βαθμολογίας. Επειδή αυτές οι πληροφορίες είναι δαπανηρές και τόσο σημαντικές για την επιτυχία της επιχείρησης, είναι συνήθως πολύ καλά φυλαγμένες. Εάν δεν μπορείτε να λάβετε ένα τρέχον βιβλίο βαθμολόγησης, μια παρωχημένη αναφορά θα λειτουργήσει εξίσου καλά.

Στις περισσότερες περιοχές της χώρας, οι λεπτομερείς αξιολογήσεις κυκλοφορούν περίπου 30 ημέρες μετά τους επόμενους μήνες - Φεβρουάριος, Μάιος, Ιούλιος και Νοέμβριος. Σε άλλες περιοχές και στα δίκτυα, οι αξιολογήσεις βαθμολογούνται συνεχώς και εκδίδονται ως αναφορές "μίας ημέρας".

Αναζητήστε την αξιολόγηση ενός προγράμματος

Πρόκειται για μια εκτίμηση του ποσοστού του κοινού που παρακολουθεί ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα. Αν το "Channel 6 News at 6:00" έχει βαθμολογία νοικοκυριού 15 ατόμων, αυτό σημαίνει ότι ο Nielsen εκτιμά ότι το 15% του νοικοκυριού της αγοράς παρακολουθεί. Από την άλλη, το 85% του κοινού μπορεί να παρακολουθεί έναν άλλο σταθμό, το δείπνο μαγειρικής ή στις ταινίες.

Ένα οικιακό ακροατήριο μετρά τα σπίτια και όχι τους ανθρώπους. Έτσι, τεχνικά, το "Channel 6 News at 6:00" είναι στο 15% των σπιτιών - ένα άτομο μπορεί να παρακολουθεί σε ένα σπίτι, τέσσερα σε άλλο. Η μέτρηση των νοικοκυριών δεν λαμβάνει υπόψη αυτή τη διαφορά.

Βρείτε το μερίδιο του προγράμματος

Το μερίδιο είναι μια εκτίμηση του ποσοστού του αριθμού των νοικοκυριών που χρησιμοποιούν τηλεόραση παρακολουθώντας το πρόγραμμα. Εάν το "Channel 6 News at 6:00" έχει μερίδιο αγοράς 30, αυτό σημαίνει ότι το 30% των σπιτιών που βλέπουν τηλεόραση στις 6 το βλέπουν αυτό το newscast. Αυτός ο αριθμός εξαλείφει εκείνο το δείπνο μαγειρικής, στις ταινίες ή κάνοντας οτιδήποτε άλλο. Ως αποτέλεσμα, η μετοχή θα είναι πάντα υψηλότερη από την αξιολόγηση. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι η πίτα έχει γίνει μικρότερη, αφαιρώντας τα σπίτια που δεν βλέπουν τηλεόραση.

Παρακολουθήστε τα δημογραφικά στοιχεία ενός προγράμματος

Εκεί θα αρχίσετε να βλέπετε πολλούς ανθρώπους και όχι σπίτια. Μια έκθεση Nielsen χωρίζεται σε έναν μακρύ κατάλογο ηλικιακών ομάδων. Ενώ μπορεί να είναι κουραστικό να συγκρίνουμε τους αριθμούς μεταξύ των γυναικών ηλικίας 18-34 ετών έναντι των ανδρών ηλικίας 25-54, αυτοί είναι οι αριθμοί που έχουν μεγαλύτερη σημασία για τους διαφημιστές.

Επειδή η πίτα ακροατηρίου είναι τώρα κομμένη σε φέτες ανά φύλο και ηλικιακή ομάδα, οι αριθμοί θα γίνονται όλο και μικρότεροι. Στην πραγματικότητα, το "Channel 6 News at 6:00" μπορεί να πάρει "-" (κοινώς αποκαλούμενο hash marks) σε ορισμένες κατηγορίες, όπως τα παιδιά. Αυτό αντιπροσωπεύει είτε μηδέν είτε αριθμό που είναι πολύ μικρό για να είναι σημαντικό.

Spot Τάσεις στην Αγορά

Οι διαχειριστές μέσων χρησιμοποιούν εκθέσεις αξιολόγησης για να αποφασίσουν εάν το πρόγραμμά τους έχει προβλήματα κοινού. Μια έκθεση Nielsen δείχνει αυτές τις τάσεις. Αλλά επειδή η μέτρηση του ακροατηρίου δεν είναι ποτέ μια ακριβής επιστήμη, μπορεί να υπάρχουν αξιοσημείωτα blips στην πορεία.

Για παράδειγμα, το "Channel 6 News at 6:00" μπορεί να κάνει ελάχιστα σε σχέση με τον ανταγωνισμό του στις περιόδους βαθμολόγησης του Μαΐου κάθε χρόνο. Οι αριθμοί μπορεί να ανακάμψουν σε κάθε έκθεση του Νοεμβρίου.

Ο λόγος μπορεί να είναι επειδή το ειδησεογραφικό δελτίο προσελκύει νέες οικογένειες. Αυτοί οι άνθρωποι απολαμβάνουν τον ωραίο καιρό τον Μάιο και χάνουν τα νέα. Επιστρέφουν κάθε Νοέμβριο όταν είναι κρύο.

Κάντε χώρο για σφάλμα

Ο Nielsen έχει περάσει δεκαετίες στην ανάπτυξη του συστήματος μέτρησης του κοινού, αλλά υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που πρέπει να ληφθούν υπόψη κατά την ανάγνωση των αριθμών. Ο Nielsen εξαρτάται από τους ανθρώπους να καταγράφουν με ακρίβεια τις συνήθειες προβολής τους. Σε ορισμένα μέρη της χώρας, αυτό περιλαμβάνει τη συμπλήρωση των ημερολογίων που πρέπει να ταχυδρομηθούν.

Οι άνθρωποι μπορούν να κάνουν λάθη και να γράψουν λάθος κανάλι ή να ξεχάσουν να συμπληρώσουν το ημερολόγιο εντελώς. Τα μεγέθη των δειγμάτων είναι μικρά. Ο Nielsen δεν μπορεί να παρακολουθεί κάθε σπίτι σε μια πόλη, πολύ λιγότερο ολόκληρη τη χώρα, γι 'αυτό επιλέγει έναν μικρό αριθμό ανθρώπων για να εκπροσωπήσει το έθνος.

Πώς τα δίκτυα και οι διαφημιζόμενοι ερμηνεύουν τις αξιολογήσεις

Μια παχιά έκθεση Nielsen είναι γεμάτη από κάθε είδους αριθμούς, αλλά εξακολουθεί να είναι απλώς ένα στιγμιότυπο μιας στιγμής. Λαμβάνει υπόψη μια σειρά αναφορών για να μετρήσει με ακρίβεια τις συνήθειες προβολής. Αλλά ακόμη και ένα βιβλίο βαθμολογίας έχει μια ενότητα που παρακολουθεί τους αριθμούς μέσα σε ένα χρόνο. Αυτός είναι ένας γρήγορος τρόπος να εντοπίζετε μοτίβα.

Οι περισσότεροι σταθμοί έχουν περάσει πέρα ​​από τη φροντίδα ποιος είναι ο νούμερο ένα. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι ένας κορυφαίος σταθμός ειδήσεων μπορεί να καταταχθεί τρίτος το απόγευμα ή το πρωί. Είναι σπάνιο να βρεθεί ένας σταθμός που κατατάσσεται στην κορυφή κατά τη διάρκεια της ημέρας.

Επίσης, οι διαφημιστές ενδιαφέρονται περισσότερο για τα δημογραφικά στοιχεία. Αν θέλουν να φτάσουν σε νέους ενήλικες, δεν τους νοιάζει ότι τα νέα σας είναι νούμερο ένα με άτομα 55 ετών και άνω.

Οι αξιολογήσεις μπορούν να ερμηνευτούν με άπειρους τρόπους. Ένας σταθμός μπορεί να πει ότι οι βαθμολογίες του έχουν διπλασιαστεί για τα νέα του αφύπνισης. Αυτό μπορεί να σημαίνει ότι το πρόγραμμα έχει προχωρήσει από 1 βαθμολογία σε 2. Οι ισχυρισμοί ότι είναι ο "ταχύτερα αναπτυσσόμενος σταθμός ειδήσεων" της περιοχής μπορεί να είναι αληθινός, αλλά ακόμα παραπλανητικός.

Λάβετε υπόψη αυτό κατά την αξιολόγηση όταν χρησιμοποιούνται ως μέρος μιας διαφήμισης. Κάθε σταθμός (ή δίκτυο) μπορεί να βρει κάτι για να καυχηθεί για αν φαίνονται αρκετά σκληρά.