TV Sweeps Συμβουλές για υψηλότερη προβολή καναλιών ειδήσεων

Οι περιόδους τηλεοπτικής σάρωσης φέρνουν έναν συνδυασμό ενθουσιασμού και άγχους στους περισσότερους ανθρώπους που εργάζονται στην τηλεόραση. Είναι η εποχή που οι βαθμολογίες Nielsen λαμβάνονται σε σταθμούς και δίκτυα. Αυτές οι μετρήσεις καθορίζουν τι μεταδίδεται και μπορεί να αλλάξει για πάντα την τηλεοπτική σταδιοδρομία.

Πότε οι περιόδους τηλεοπτικής σάρωσης;

Στις περισσότερες τοπικές περιοχές DMA, οι αξιολογήσεις Nielsen λαμβάνονται τον Φεβρουάριο, Μάιο, Ιούλιο και Νοέμβριο. Κάθε μία από αυτές τις περιόδους διαβάθμισης (που ονομάζεται επίσης "σαρώνει") διενεργείται σε τέσσερις εβδομάδες.

Ανάλογα με το μέγεθος του DMA, οι βαθμολογίες εγγράφονται ηλεκτρονικά ή με ημερολόγιο χαρτιού. Ο Nielsen επιλέγει ένα μικρό αριθμό οικογενειών των οποίων τα πρότυπα τηλεθέασης θα χρησιμοποιηθούν για να αντικατοπτρίζουν αυτά της περιοχής ή ολόκληρου του έθνους.

Ο Nielsen θα κυκλοφορήσει τις "διανυκτερεύσεις", τα οποία είναι τα αποτελέσματα της προηγούμενης ημέρας με βάση τους αριθμούς που παίρνει ηλεκτρονικά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο μπορείτε να πάρετε ένα στιγμιότυπο των αξιολογήσεων των παρουσιάσεων δικτύου όπως Αμερικάνικο Είδωλο την ημέρα μετά την εκπομπή. Οι αξιολογήσεις μιας ημέρας δεν λαμβάνουν υπόψη τους θεατές που συμπληρώνουν τα ημερολόγια του τι παρακολουθούν και τα αποστέλλουν στον Nielsen. Αυτοί οι αριθμοί συνήθως χρειάζονται περίπου ένα μήνα για να καταγραφούν και να απελευθερωθούν.

Ο λόγος για τον οποίο η τηλεόραση σαρώνει τις περιόδους δημιουργεί ένταση στον κλάδο της τηλεόρασης είναι ότι είναι μια κάρτα αναφοράς των θεατών προγραμμάτων όπως είναι καλύτερο και ποιοι αγνοούν. Από μια αίθουσα ειδήσεων σε ένα μικρό θυγατρικό σταθμό μέχρι τις κορυφαίες θέσεις στα δίκτυα, οι αξιολογήσεις μπορούν να οδηγήσουν σε πυροβολισμούς, προωθήσεις ή ακυρώσεις τηλεοπτικών εκπομπών.

Ενισχύστε το περιεχόμενό σας κατά τη διάρκεια της σάρωσης TV

Μπορείτε να επισημάνετε το ημερολόγιό σας για τους τέσσερις μήνες αξιολόγησης και γνωρίζετε ότι θα είναι οι χρόνοι που θα δείτε τον καλύτερο προγραμματισμό. Τα στελέχη της τηλεόρασης ανταγωνίζονται όλοι για να προσελκύσουν την προσοχή σας.

Κατά τη διάρκεια της μεγάλης ώρας, θα δείτε ειδικούς επισκέπτες, επεισόδια με βράχια και άλλες συσκευές που χρησιμοποιούνται για να προσελκύσουν περισσότερους ανθρώπους για να παρακολουθήσουν μια εκπομπή. Οι τοπικοί τηλεοπτικοί σταθμοί ακολουθούν το ίδιο μοτίβο με τα δελτία ειδήσεων τους, δημιουργώντας αναφορές έρευνας και ειδικά χαρακτηριστικά που μεταδίδονται ειδικά κατά τη διάρκεια μιας περιόδου σάρωσης τηλεοπτικών εκπομπών για την ενίσχυση του ακροατηρίου τους.

Ένας κοινός τρόπος για την προώθηση περιεχομένου είναι μέσω μιας "σύνδεσης" σε ένα άλλο πρόγραμμα. Εάν ένας χαρακτήρας σε μια δημοφιλή εκπομπή πρώτης προβολής είναι θύμα βιασμού ημερομηνίας, μπορείτε να δημιουργήσετε μια τοπική ειδησεογραφική αναφορά σχετικά με την ημερομηνία βιασμού στον αέρα στο newscast εκείνης της νύχτας. Αυτή η τεχνική μπορεί επίσης να βρεθεί στις εκπομπές πρωινού του δικτύου, οι οποίες θα μπορούσαν να προλάβουν το επεισόδιο βιασμού ημερομηνίας, να συνεννοήσουν ένα θύμα βιασμού ημερομηνίας και να μιλήσουν με έναν εμπειρογνώμονα βιασμού ημερομηνίας - όλοι ως ένας τρόπος αξιοποίησης της ιστορίας στο κύριο show time.

Βελτιώστε την προβολή σας κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής σάρωσης

Όλες οι προσπάθειές σας για την παραγωγή καλύτερου περιεχομένου κατά τη διάρκεια των περιόδων τηλεοπτικής σάρωσης θα σπαταληθούν αν δεν προωθηθούν σωστά. Η διαφήμισή σας είναι ένα κρίσιμο μέρος της οικοδόμησης του κοινού σας.

Από τους έξι τύπους διαφήμισης των μέσων μαζικής ενημέρωσης, η επίκαιρη προβολή είναι η πιο σημαντική κατά τη διάρκεια της σάρωσης της τηλεόρασης. Το μήνυμά σας πρέπει να είναι τόσο συναρπαστικό και απλό - "Παρακολουθήστε μας απόψε."

Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της βιαστικής ημερομηνίας, είναι κρίσιμο ότι κατά τη διάρκεια του προγράμματος που περιλαμβάνει το συγκεκριμένο θέμα, εμφανίζεται μια επίσημη προβολή για το ειδησεογραφικό δελτίο εκείνης της νύχτας, το οποίο παρουσιάζει την τοπική ιστορία βιασμού. Θέλετε να οδηγήσετε το ακροατήριο ακροαματικότητας κατευθείαν στο newscast.

Αυτή είναι μια καλή μέθοδος για να αποκτήσουν οι θεατές να δοκιμάσουν ένα ενημερωτικό δελτίο που δεν είναι νούμερο ένα στο DMA. Εσείς λέτε στους ανθρώπους που διαφορετικά θα μπορούσαν να μεταβούν στο σταθμό που οδηγεί στην αγορά που παρακολουθούν συνήθως για να δοκιμάσουν τον σταθμό σας εξαιτίας αυτής της σημαντικής ιστορίας.

Άλλοι τρόποι να βελτιώσετε τις αξιολογήσεις σας κατά τη διάρκεια της τηλεοπτικής σάρωσης

Τα στελέχη της τηλεόρασης είναι κύριοι στο χειρισμό του κοινού κατά τη διάρκεια της σάρωσης της τηλεόρασης. Έχουν κόλπα πέρα ​​από την εστίαση στο περιεχόμενο ή την προώθηση.

Αναμείνετε να δείτε μερικούς σταθμούς και, περιστασιακά, τα δίκτυα αποκαλύπτουν πλούσια "παρακολούθηση και νίκη" κούρσες ή άλλου είδους διαγωνισμό μέσων. Τα βραβεία απονέμονται εάν ο θεατής παραμείνει κολλημένος στην τηλεόραση και καλεί με μυστική φράση την καθορισμένη ώρα. Τα στελέχη της τηλεόρασης υπολογίζουν σε μερικούς από αυτούς τους ανθρώπους να είναι επίσης οικογένειες Nielsen, οι οποίες θα έχουν καταγράψει τις συνήθειες προβολής τους.

Ένας σταθμός ή ένα δίκτυο δεν θα μπορούσε να παράγει ένα εμπορικό ρητό, "Εάν είστε μια οικογένεια Nielsen κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου σάρωσης TV, θυμηθείτε ότι παρακολουθείτε το κανάλι 4." Ο Nielsen δεν επιτρέπει τέτοιες κραυγαλέες προσπάθειες να στρεβλώσει τα αποτελέσματά τους.

Μερικοί σταθμοί μπορεί να φράξουν τη γραμμή τοποθετώντας διαφημίσεις που λένε: "Αν κάποιος ρωτάει, πείτε τους ότι παρακολουθείτε το κανάλι 4." Αυτό μπορεί να φανεί σαν μια μεγάλη προσπάθεια που απευθύνεται σε λίγες μόνο οικογένειες στο DMA, αλλά να θυμάστε ότι αν και μερικοί από αυτούς αλλάζουν αυτό που αναφέρουν στον Nielsen, μπορεί να έχει τεράστιο αντίκτυπο στις βαθμολογίες.

Όλα αυτά μπορεί να φανούν ανόητα, ειδικά σε ανθρώπους που εργάζονται σε βιομηχανίες εκτός των μέσων μαζικής ενημέρωσης, αλλά όταν οι τηλεοπτικές σταδιοδρομίες βρίσκονται στη γραμμή με βάση τις συνήθειες προβολής μιας χούφτας ανθρώπων, πρέπει να καταβληθεί κάθε δυνατή προσπάθεια για την αύξηση των αριθμών. Στη συνέχεια, ένα τμήμα τηλεοπτικών πωλήσεων χρησιμοποιεί τις υψηλότερες βαθμολογίες για να αυξήσει τις τιμές των διαφημίσεών τους για να φέρει περισσότερα χρήματα με την πώληση τηλεοπτικής διαφήμισης.