Τι είναι η Ανακοίνωση Δημόσιας Υπηρεσίας;

Σε αντίθεση με τα παραδοσιακά διαφημιστικά μηνύματα, οι δημόσιες ανακοινώσεις (PSA) αποσκοπούν κυρίως στην ενημέρωση και εκπαίδευση παρά στην πώληση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας. Οι PSA αναμένεται να αλλάξουν την κοινή γνώμη και να ευαισθητοποιήσουν σχετικά με σημαντικά ζητήματα, ενώ ταυτόχρονα θα διαχέουν τις πληροφορίες γρήγορα και αποτελεσματικά.

Επίσης γνωστές ως δημόσιες διαφημίσεις, παραδείγματα θεμάτων που καλύπτονται σε αυτές τις ανακοινώσεις περιλαμβάνουν την κατανάλωση αλκοόλ, την αποστολή μηνυμάτων και την οδήγηση, την τοξικομανία και το ασφαλές σεξ. Τα PSA βρίσκονται παντού όπου μπορούν να προβληθούν παραδοσιακές διαφημίσεις, όπως στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο, σε υπαίθρια και σε απευθείας σύνδεση μέσα ενημέρωσης, σε διαφημιστικό ταχυδρομείο και σε έντυπη μορφή.

Παρόλο που οι PSA συχνά συγχέονται με τις δημόσιες σχέσεις (PR), υπάρχει σημαντική διαφορά μεταξύ των δύο. Το PR προωθεί συνήθως κάτι για εμπορικούς σκοπούς, ενώ οι PSA βασίζονται στην εκπαίδευση των ανθρώπων, συνήθως από την οπτική γωνία του μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα.

Ιστορία PSAs

Τα πρώτα PSA εμφανίστηκαν στο Ηνωμένο Βασίλειο το 1938 μέσω της Public Relationship Films Ltd. Ο Β Παγκόσμιος Πόλεμος παρείχε στην PSA την πρώτη πραγματική πλατφόρμα, καθώς η βρετανική κυβέρνηση επιθυμούσε να υποστηρίξει εκστρατείες που άφηναν αισιοδοξία και ενθάρρυναν το κοινό να στηρίξει την πολεμική προσπάθεια με κάθε δυνατό τρόπο.

Οι PSA ξεκίνησαν με τον ίδιο τρόπο στις Η.Π.Α. μέσω μιας εταιρείας που ιδρύθηκε το 1942 ως το Advertising Council Inc., το οποίο μετονομάστηκε σε War Advertising Council Inc. το 1943 για να υποστηρίξει την πολεμική προσπάθεια. Το 1946, επανήλθε στο αρχικό της όνομα και είναι γνωστό απλώς ως The Ad Council.

Παραδείγματα Ανακοινώσεων Δημόσιας Υπηρεσίας

Τα πιο γνωστά και αμφιλεγόμενα PSAs της τελευταίας δεκαετίας έχουν σχεδιαστεί από την Πρωτοβουλία Αλήθειας με την εκστρατεία της "αλήθειας". Οι διαφημιστικές εκστρατείες τους με αντάρτες και οι αμφισβητούμενες διαδηλώσεις δρόμου έκοψαν το σωρό για να δημιουργήσουν ένα ισχυρό μήνυμα σχετικά με τους κινδύνους του καπνίσματος. Οι διαφημίσεις αλήθειας προορίζονται να είναι συγκλονιστικές, συχνά χρησιμοποιώντας την προσέγγιση "sledgehammer" στα γεγονότα, αλλά χτυπώντας τους ανθρώπους πάνω από το κεφάλι με πληροφορίες που δεν μπορούν να αγνοηθούν.

Χιλιάδες PSAs έχουν αναπτυχθεί με την πάροδο των ετών, και μερικά μηνύματα έχουν αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου, ακόμα και αν το στυλ και το περιεχόμενο είναι λίγο χρονολογημένο. Εδώ είναι πέντε που ξεχωρίζουν:

• Το έμαθα από την προσοχή: Ένας μπαμπάς μπαίνει στην κρεβατοκάμαρά του και ξεκινά να τον αναρωτιέται για τα φάρμακα που βρήκε. Αρχικά, ο έφηβος είναι απρόθυμος να του πει πού πήρε την ιδέα. Φαίνεται πως καλύπτει για τους φίλους του. Στη συνέχεια, βγαίνει η βόμβα: «Το έμαθα από την προσοχή σας» - μια σκληρή υπενθύμιση ότι οι ενήλικες που χρησιμοποιούν ναρκωτικά επηρεάζουν τη συμπεριφορά των παιδιών τους.
• Μην πεθάνετε από την άγνοια: Το AIDS είναι μια επιδημία που έχει πιάσει τον κόσμο με φόβο. Στη δεκαετία του 1980, τα PSA που περιβάλλουν την ασθένεια έγιναν πιο τρομακτικά και πιο συγκλονιστικά, καθώς ο αντίκτυπός της άρχισε να συγκρατείται. Ίσως το μεγαλύτερο παράδειγμα αυτών ήταν από το Ηνωμένο Βασίλειο με τίτλο "Μην πεθάνεις από την άγνοια", ο τεράστιος τάφος έστειλε ταράγματα κάτω από τις σπονδυλικές στήλες όλων.
• Κρατήστε την Αμερική Όμορφη: Ένα PSA τόσο διάσημο, ήταν παρωχημένο στην ταινία hit smash "Wayne's World 2." Πιθανότατα να το αναγνωρίσετε, ακόμα κι αν δεν είστε στην πραγματικότητα γύρω από τον αρχικό αερισμό. Σε αυτή την καμπάνια τηλεόρασης και εκτύπωσης, η εστίαση είναι σε μια Native American στην έρημο, και η ζημιά στη φύση που βλέπει απελευθερωμένη από τα απορρίματα και τη ρύπανση. Το εικονικό "κλάμα ινδός" γεννήθηκε από αυτή την εκστρατεία.
• Εγκέφαλος για τα ναρκωτικά: Η επίδραση του Ηρωίνης είναι καταστροφική και αυτό το PSA στοχεύει να δείξει ότι με τον πιο συγκλονιστικό τρόπο.Ένα αυγό χτυπιέται από μια χυτοσίδηρο. Αυτός είναι ο εγκέφαλος σου για τα ναρκωτικά. Η υπόλοιπη κουζίνα καταστρέφεται για να δείξει όχι μόνο τι συμβαίνει σε σας, αλλά πώς επηρεάζεται η οικογένειά σας. Αξιοσημείωτο, πράγματι.
• Οι φίλοι δεν αφήνουν τους φίλους να οδηγούν μεθυσμένος: Μια πραγματικά καινοτόμος προσέγγιση του ευρέως διαδεδομένου προβλήματος της κατανάλωσης αλκοόλ, η στρατηγική αυτή ήταν σαφής. Οι άνθρωποι που έπιναν δεν κάνουν έξυπνες επιλογές. Αλλά οι φίλοι τους, αν είναι σαφείς, είναι κακοποιημένοι εάν αφήσουν τους μεθυσμένους φίλους τους να πάρουν πίσω από το τιμόνι.