Προσδιορισμός τιμών: ορισμός, τύποι, παραδείγματα

Ο καθορισμός τιμών είναι όταν δύο οντότητες, συνήθως εταιρείες, συμφωνούν να πουλήσουν ένα προϊόν σε καθορισμένη τιμή. Το κάνουν αυτό για να διατηρήσουν τα περιθώρια κέρδους. Είναι πιο εύκολο για τα μονοπώλια να καθορίζουν τις τιμές. Λειτουργούν χωρίς ανταγωνιστές που θα μπορούσαν να προσφέρουν προϊόντα σε χαμηλότερες τιμές.

Τύποι καθορισμού τιμών

Συμφωνία για την αύξηση των τιμών: Όλοι οι ανταγωνιστές συμφωνούν να αυξήσουν τις τιμές ενός προϊόντος κατά ένα ορισμένο ποσό. Το 2012, το Cardozo Law Review δημοσίευσε μελέτη 75 περιπτώσεων. Διαπίστωσε ότι τέτοιες συμφωνίες αυξάνουν τις τιμές κατά 20%.

Πάγωμα ή ακόμη χαμηλότερες τιμές: Οι κυβερνήσεις καθορίζουν τις τιμές καθορίζοντας τις παγίδες τιμών. Στη δεκαετία του 1970, ο πληθωρισμός απειλούσε να καταστρέψει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών στην ίδια την οικονομία. Η κυβέρνηση καθορίζει τις τιμές για να σταματήσει ο πληθωρισμός και να αποκαταστήσει την εμπιστοσύνη. Είναι ένα πολύ αδέξια εργαλείο και χρησιμοποιείται μόνο όταν η νομισματική πολιτική έχει αποδειχθεί αναποτελεσματική.

Οριζόντιος καθορισμός τιμών: Αυτό συμβαίνει μεταξύ ανταγωνιστών σε ένα συγκεκριμένο προϊόν. Ήταν το πιο γνωστό από τον Οργανισμό των χωρών εξαγωγής πετρελαίου. Αν και οι χώρες καθορίζουν τις τιμές για το πετρέλαιο, είναι κυβερνητικές, όχι εμπορικές, οντότητες. Αυτό τους καθιστά πέραν του πεδίου εφαρμογής των αμερικανικών νόμων περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας, σύμφωνα με απόφαση του περιφερειακού δικαστηρίου των ΗΠΑ του 1979.

Κατακόρυφος καθορισμός τιμών: Συνήθως συμβαίνει μεταξύ εκείνων της αλυσίδας εφοδιασμού, όπως ένας κατασκευαστής αυτοκινήτων και οι αντιπρόσωποί του. Παραδείγματος χάριν, ένας κατασκευαστής μιας δημοφιλούς κούκλας μπορεί να χρησιμοποιήσει την επιρροή του για να αναγκάσει τους λιανοπωλητές να ακολουθήσουν την "Προτεινόμενη λιανική τιμή του κατασκευαστή" και να μην προσφέρουν πωλήσεις ή εκπτώσεις. Αυτός ο τύπος καθορισμού των τιμών είναι παράνομος από το 1911. Αυτό οφείλεται στην απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου στο Miles v. Park, όταν το Δικαστήριο δήλωσε ότι ο καθορισμός των τιμών παραβίασε τον νόμο περί αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας Sherman.

Κάποιοι κατασκευαστές το κάνουν γύρω από την κάθετη ολοκλήρωση. Για παράδειγμα, η Apple έχει τα δικά της καταστήματα. Αυτό του επιτρέπει να παραμείνει πλήρης τιμή χωρίς να κατηγορείται για παράνομο καθορισμό τιμών.

Παραδείγματα

1992: Η εταιρία Archer Daniels Midland Company καθόρισε την τιμή της λυσίνης, μιας πρόσθετης ουσίας στο καλαμπόκι και άλλες ζωοτροφές, με τους ανταγωνιστές της στην Ιαπωνία και την Κορέα. Ο whistle blower, Mark Whitacre, έπαιξε ο Matt Damon στην ταινία του 2009, "The Informant".

2006: Τουλάχιστον 20 αεροπορικές εταιρείες πιάστηκαν για τον καθορισμό της τιμής των ναυτιλιακών διεθνών αεροπορικών φορτίων. Χωρίστηκαν 3 δισεκατομμύρια δολάρια.

2010 έως 2014: Η κυβέρνηση επέβαλε πρόστιμο στην Bridgestone ύψους 425 εκατομμυρίων δολαρίων για τον καθορισμό των τιμών των εξαρτημάτων αυτοκινήτων. Η τετραετής έρευνα διαπίστωσε 26 εταιρείες που συμφώνησαν να καθορίσουν τις τιμές. Περιλάμβανε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων, συμπεριλαμβανομένων των κινητήρων εκκίνησης, των ζωνών ασφαλείας και 150 ακόμη εξαρτημάτων. Οι εταιρείες συμφώνησαν να επιβληθούν πρόστιμα ύψους 2 δισ. Δολαρίων. Η Ευρωπαϊκή Επιτροπή χρέωσε άλλα 1,3 δισεκατομμύρια δολάρια σε πέντε κατασκευαστές.

2012: Οι τράπεζες καθόρισαν το δεύτερο σημαντικότερο επιτόκιο στον κόσμο. Περιλάμβαναν τις εταιρείες Barclays, UBS, Rabobank και την Royal Bank of Scotland. Το επιτόκιο Libor αποτελεί τη βάση για τα περισσότερα άλλα επιτόκια σε ολόκληρο τον κόσμο. Παρακολουθεί στενά το σημαντικότερο ποσοστό του κόσμου, το ποσοστό των κεφαλαίων τροφοδοσίας. Ωστόσο, το 2007 παρουσίασε σημαντικές αποκλίσεις, σηματοδοτώντας την έναρξη της οικονομικής κρίσης του 2008. Ως αποτέλεσμα του καθορισμού των τιμών, η διοίκηση Libor μεταφέρθηκε στο InterContinental Exchange το 2014.

2013: Η Apple βρέθηκε ένοχος για τα ηλεκτρονικά βιβλία που καθορίζουν τις τιμές με σημαντικούς εκδότες στο διαδίκτυο.

Γιατί ο προσδιορισμός των τιμών είναι παράνομος

Ο καθορισμός τιμών διακόπτει τους συνήθεις νόμους της ζήτησης και της προσφοράς. Δίνει μονοπώλια πλεονέκτημα έναντι των ανταγωνιστών. Δεν είναι προς το καλύτερο συμφέρον των καταναλωτών. Επιβάλλουν υψηλότερες τιμές στους πελάτες, μειώνουν τα κίνητρα για καινοτομία και δημιουργούν φραγμούς εισόδου. Η υπερφόρτιση κοστίζει τους καταναλωτές στις φτωχές χώρες όσο οι χώρες τους λαμβάνουν βοήθεια στο εξωτερικό.

Η συνεννόηση ήταν παράνομη στην Αμερική από το πέρασμα του νόμου Sherman το 1890. Όμως οι επιθεωρητές του έθνους άρχισαν να γίνονται σκληροί μόνο όταν η αστραφτερή συνωμοσία της λυσίνης έγινε σαφής στη δεκαετία του 1990.