Ιστορικό Franchise του Wendy, πληροφορίες και κόστος

Στον κόσμο των μπιφτέκι γρήγορου φαγητού, υπάρχουν τρία ονόματα που όλοι γνωρίζουν. Ο McDonald's είναι ο βασιλιάς, ο αρχέτυπος για γρήγορο φαγητό, η χρυσή τοξοειδής ενσάρκωση του franchising. Όλα τα εστιατόρια ταχείας εξυπηρέτησης, είτε το συμπαθούν είτε όχι, είναι σε ορισμένες περιπτώσεις συγκρίσιμα με αυτά του McDonald's.

Πέρα από τον McDonald's, υπάρχει μια διαρκή μάχη για τη θέση της Δεύτερης Θέσης - μερικές φορές κυριολεκτικά, μερικές φορές μόνο με τη μορφή της, μεταξύ του Burger King και του Wendy. Με τα χρόνια, η σχετική θέση τους όσον αφορά τη δημοτικότητα, την κερδοφορία και διάφορες άλλες μετρήσεις φάνηκε να πηγαίνει πέρα ​​δώθε. Αν και η Burger King έχει σταθερά περισσότερες θέσεις από ό, τι η Wendy, το ανάστημα τους στο δημόσιο βλέμμα ήταν συχνά μια πιο ανταγωνιστική μάχη, και οι δύο πλευρές σε διαφορετικές χρονικές στιγμές ήταν σε θέση να διεκδικήσουν το πολυπόθητο "# 2 spot".

Τα μεγάλα τρία

Μεταξύ των "Μεγάλων Τριών", δεν υπήρξε ποτέ τόσο μεγάλη διαφορά σε αυτό που προσφέρθηκε στο μενού. Σε αντίθεση με τον McDonald's και τον Burger King, ο Wendy's δεν έχει σάντουιτς "υπογραφής" όπως ο Big Mac ή ο Whopper. δίνοντας προτεραιότητα σε μια πιο ισχυρή προσφορά επιλογών σάντουιτς κοτόπουλου πριν από τους δύο μεγάλους ανταγωνιστές της, αλλά που έκτοτε ισοδυναμούσε.Η μόνη σημαντική διάκριση που έχει η Wendy πάνω στα άλλα δύο πόδια του σκαμπό "Big Three" είναι ότι χρησιμοποιεί τετράγωνα patties. ζήτησε από τον Dave Thomas, τον ιδρυτή του Wendy's, γιατί χρησιμοποίησαν τετράγωνα κομμάτια, θα απαντούσε λέγοντας, πέτρινα πρόσωπα: «Λοιπόν, επειδή ο Dave Thomas δεν κόβει τις γωνίες» πριν από το γέλιο και το χαμόγελο του.

Ο Dave Thomas μπορεί να έχει ονομάσει την εταιρεία του μετά την κόρη του Melinda, αλλά η μάρκα του Wendy ήταν πραγματικά συνώνυμη με τον ίδιο τον Dave. Το όραμά του ήταν υψηλής ποιότητας φαγητό, έτοιμο προς παραγγελία. Ξεκίνησε την καριέρα του ως σεφ σε ένα εστιατόριο που τελικά έγινε franchise του Kentucky Fried Chicken. Ο Ντέβ ανέβηκε στο KFC, τελικά συνεργάζοντάς τον στενά με τον συνταγματάρχη Harland Sanders, πριν φύγει για να ανοίξει το πρώτο εστιατόριο του Wendy τον Νοέμβριο του 1969.

Κατά τη διάρκεια της δουλειάς του με τον συνταγματάρχη Sanders, ο Dave εργάστηκε ακούραστα για να βοηθήσει στη δημιουργία περισσότερης αναγνώρισης της μάρκας, κατανοώντας ότι όσο περισσότερο πίστευε ο πελάτης στο εμπορικό σήμα σας, τόσο πιο πιστό θα ήταν στην επιχείρησή σας. Ο Dave συνέστησε το KFC να περιορίσει το μενού τους έτσι ώστε η εταιρεία να μπορεί να επικεντρωθεί σε ένα πιάτο υπογραφής το οποίο θα τα διακρίνει από τους ανταγωνιστές τους. Κάλεσε επίσης τον συνταγματάρχη να εμφανιστεί σε περισσότερες διαφημίσεις για το εμπορικό σήμα, πιστεύοντας ότι αν ο καταναλωτής ήξερε και μπορούσε να τον αφορά, θα ήταν πιθανότερο να αναπτύξει μια συγγένεια για το εμπορικό σήμα.

Αυτά είναι μαθήματα που ο Dave έφερε μαζί του στο Wendy, και είναι σημαντικοί λόγοι για τους οποίους η μάρκα ήταν τόσο επιτυχημένη.

Μέχρι το 1980 υπήρχαν 2000 Wendy σε εθνικό επίπεδο, και η Wendy's είχε αρχίσει να επεκτείνεται διεθνώς ανοίγοντας μια θέση στην Ιαπωνία. Τέσσερα χρόνια αργότερα το σύνθημα «Πού είναι το βόειο κρέας;» έγινε μια εθνική αίσθηση, τοποθετώντας τον Wendy στο χάρτη με τέτοιο τρόπο που δεν είχαν φανταστεί πριν. Καθώς η Wendy's συνέχισε να αναπτύσσεται τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο, η δύναμη των αστέρων του Dave ως πρόσωπο της εταιρείας συνέχισε να αυξάνεται επίσης.Τελικά ο Dave χρησιμοποίησε τα χρήματά του και τη φήμη του για να ανοίξει το Ίδρυμα Dave Thomas για υιοθεσία, το οποίο δημιούργησε για να βρει "μόνιμα, αγαπημένα σπίτια για παιδιά." Ως υιοθετημένο παιδί ο ίδιος ήταν μια αιτία που ήταν κοντά και αγαπητή στην καρδιά του Dave.

Το 2002, ο Dave πέθανε μετά από μια δεκαετία μάχης Καρκινοειδούς Καρκίνου. Άφησε πίσω του μια απίστευτη κληρονομιά ζεστασιάς, γενναιοδωρίας και σκληρής δουλειάς. Από το θάνατό του, ο Wendy's συνέχισε να λειτουργεί ως ένα από τα μοντέλα franchise και παραμένει το ένα τρίτο του "Big Three" των burgers. Το μήνυμα του Dave Thomas ήταν απλό. Παρείχε καλό παλιομοδίτικο υγιεινό φαγητό για τους παλιούς λαούς και έχει δουλέψει.

Πληροφορίες για το Franchise της Wendy

Η μάρκα της Wendy παραμένει απίστευτα ισχυρή. Για το λόγο αυτό, η Wendy's απαιτεί 500.000 δολάρια σε ρευστά περιουσιακά στοιχεία με 1.000.000 δολάρια καθαρή αξία και η συνολική επένδυση βρίσκεται μεταξύ 2.000.000 και 3.500.000 δολαρίων. Όλα αυτά βρίσκονται κοντά στην κορυφή της βιομηχανίας, κάτι που έχει νόημα για ένα τόσο ισχυρό εμπορικό σήμα. Το αρχικό τέλος δικαιόχρησης, το οποίο η Wendy's αναφέρεται ως "Τεχνική Βοήθεια", είναι 40.000 δολάρια, με διάρκεια 20 ετών, τέλος φόρου 4% και τέλος αμοιβής 3,5% για το Ad Fund.

• Αρχική επένδυση: $ 2.000.000 έως $ 3.5000.000
• Απαίτηση ρευστών διαθεσίμων: $500,000
• Απαιτούμενη αξία: $1,000,000
• Τέλος Franchise: $40,000
• Royalty: 4%
• Ad Fund: 3.5%