Γιατί η ηθική των μέσων μαζικής ενημέρωσης εξακολουθεί να είναι σημαντική

Μακριά από τον υπολογιστή, το μικρόφωνο ή την κάμερα, ακόμη και οι πιο έμπειροι επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης αντιμετωπίζουν καταστάσεις που δοκιμάζουν την ηθική των μέσων ενημέρωσης. Ενώ ορισμένες ερωτήσεις θα απαντηθούν από το εγχειρίδιο πολιτικής της εταιρείας σας, άλλοι θα σας ζητήσουν να κάνετε μια επιλογή που θα μπορούσε να επηρεάσει την καριέρα σας. Αποφασίστε πώς να χειριστείτε τα ηθικά διλήμματα προτού σας αντιμετωπίσει. Γνωρίστε τους κανόνες δεοντολογίας των μέσων ενημέρωσης που ισχύουν για τους επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης σήμερα.

Αποφύγετε την αποδοχή Payola

Το Payola συνδέεται συνήθως με τη βιομηχανία ραδιοφωνικών εκπομπών - δισκογραφικές εταιρείες που πληρώνουν δίσκους αναβάτες για να παίξουν τα τραγούδια τους. Πολλές εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένων εκείνων εκτός ραδιοφώνου, απαιτούν από τους υπαλλήλους να υπογράφουν έντυπα γνωστοποίησης ηθικής. Αν σας προσφέρονται χρήματα ή δώρα, ρωτήστε τον εαυτό σας τι θέλει ο δωρητής με αντάλλαγμα, ώστε να αποφύγετε την αποδοχή payola.

Ορισμένα δώρα είναι αβλαβή. Καλύπτεστε έναν φιλανθρωπικό περίπατο και η φιλανθρωπία σας δίνει ένα ελεύθερο μπλουζάκι ή ένα γεύμα που παρέχεται σε όλους εκεί. Άλλα δώρα μπορεί να έχουν χορδές συνημμένο, και όχι με προφανείς τρόπους. Μπορεί να σας προσφέρουμε ένα ακριβό γεύμα, μια απόδραση το Σαββατοκύριακο ή ηλεκτρονικό εργαλείο. Εβδομάδες ή μήνες αργότερα, ο δωρητής ζητά μια χάρη, όπως η κάλυψη ειδήσεων ή άλλη έκθεση. Επειδή έχετε δεχτεί το δώρο, ο δωρητής ελπίζει ότι θα αισθανθείτε υποχρεωμένος να παράσχετε αυτό που θέλει.

Πριν συμβεί αυτό, ελέγξτε την πολιτική της εταιρείας σας σχετικά με την αποδοχή δώρων. Μερικοί μόνο σας επιτρέπουν να δέχεστε τετριμμένα αντικείμενα - μπλουζάκια, κούπες καφέ και στυλό. Άλλοι ορίζουν ένα ποσό δολαρίου, συνήθως $ 100 ή λιγότερο. Ή μπορείτε να διαπιστώσετε ότι μπορείτε να δεχτείτε ένα δώρο ευχαριστίας που προσφέρεται σε άλλους ανθρώπους, όπως ένα πιστοποιητικό δώρου για την κρίση ενός μαγειρεμένου τσίλι που δόθηκε σε κάθε άλλο δικαστή.

Αφήστε το ένστικτό σας να σας καθοδηγήσει. Αν ο δωρητής προσπαθεί να δράσει κρυφά, οι πιθανότητες δεν είναι καλές. Ειδοποιήστε τον προϊστάμενό σας επειδή άλλοι στην εταιρεία σας μπορούν επίσης να σας προσφέρουν το ίδιο πράγμα.

Προσοχή στις παγίδες των πολιτικών συνδέσεων

Ακριβώς επειδή εργάζεστε στα μέσα ενημέρωσης δεν σημαίνει ότι δεν έχετε πολιτικές απόψεις. Μερικοί άνθρωποι πληρώνονται για να δίνουν δημόσια τη δική τους. Εάν θέλετε να εμφανίζεστε αμερόληπτα, να είστε προσεκτικοί σε όλους τους τρόπους με τους οποίους ενδέχεται να εκτίθενται οι πολιτικές σας προσδοκίες, διότι οι κριτικοί είναι μερικές φορές πρόθυμοι να κάνουν κατηγορίες για πολιτική προκατάληψη. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για όσους είναι πάντα επιφυλακτικοί για εικαζόμενη φιλελεύθερη μεροληψία των μέσων ενημέρωσης.

Το να πηγαίνεις στο δείπνο με έναν πολιτικό υποψήφιο δεν είναι καλή ιδέα αν είσαι καλά γνωστός, ακόμα κι αν θέλεις να κάνεις μια άτυπη συνέντευξη. Οι άνθρωποι στο εστιατόριο που σας βλέπουν θα καταλήξουν σε συμπεράσματα ότι είστε χαρούμενοι με τον πολιτικό, ίσως ακόμη και έναν λαθρεπιβάτη της εκστρατείας. Να θυμάστε ότι ορισμένοι πολιτικοί είναι πολύ εξειδικευμένοι στο χειρισμό των μέσων ενημέρωσης προς όφελός τους. Μπορεί να μην ενδιαφέρονται καθόλου για τη φήμη σας.

Μπορείτε να εκτεθείτε με άλλους τρόπους. Εάν παρακολουθήσετε τη συλλογή υποψηφίου στον δικό σας χρόνο, φωτογραφίες από την εκδήλωση ενδέχεται να καταλήξουν σε έναν ιστότοπο καμπάνιας. Ακόμα κι αν απλά στέλνετε έναν υποψήφιο σε επιταγή, το όνομά σας θα μπορούσε να αποκαλυφθεί στα έντυπα δημοσιοποίησης της καμπάνιας. Το καλύτερο στοίχημά σας είναι να αποφύγετε οποιαδήποτε επαφή με πολιτικούς ή τις εκστρατείες τους που βρίσκονται εκτός επίσημου πλαισίου.

Μείνετε μακριά από επιχειρηματικές συγκρούσεις συμφερόντων

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων μπορούν να σας προκαλέσουν τη μεγαλύτερη θλίψη. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι πολλοί λειτουργούν σε μια "σκίζετε την πλάτη μου, θα χαράξω την δική σας" αρχή. Πείτε ότι εργάζεστε σε ένα τηλεοπτικό ρεπορτάζ και καλέστε ένα κοντινό παντοπωλείο που διαφημίζει στο σταθμό σας για να κάνει μια ιστορία για το αν οι αγοραστές χρησιμοποιούν περισσότερα κουπόνια όταν η οικονομία είναι κακή.

Παίρνετε μια καλή ιστορία, οπότε την επόμενη φορά που χρειάζεστε ένα παντοπωλείο, καλείτε το ίδιο μέρος και συνεχίστε. Με τον καιρό, αυτό γίνεται το μόνο μπακάλικο που χρησιμοποιεί ο σταθμός σας. Στη συνέχεια, μια μέρα, ο ιδιοκτήτης του παντοπωλείου σας καλεί να ζητήσετε από εσάς να κάνετε μια ιστορία στο τμήμα του νέου καταστήματος του καταστήματος. Τον παραπαύει ευγενικά γιατί δεν είναι αρκετά μεγάλα νέα για να καλύψει ο σταθμός σου. Ο ιδιοκτήτης τρελαίνεται και απειλεί να ακυρώσει τη σύμβασή του για διαφημίσεις. Αυτό παίρνει το τμήμα πωλήσεων και ενδεχομένως ο γενικός διευθυντής σας που συμμετέχει.

Στη συνέχεια, μπορεί να σας πει να κάνετε την ιστορία επειδή οι διαχειριστές σας δεν θέλουν να χάσουν έναν πελάτη. Ενώ θα αναγκαστείτε να υπακούσετε, θα μπορούσατε να αποφύγετε την αντιπαράθεση πηγαίνοντας σε διάφορα καταστήματα παντοπωλείων - ακόμη και εκείνα που δεν είναι πελάτες - έτσι ο ιδιοκτήτης ενός καταστήματος δεν πιστεύει ότι τον χρωστάτε.

Θα πρέπει επίσης να προετοιμαστείτε για το τι πρέπει να κάνετε όταν υπάρχουν κακές ειδήσεις που αφορούν έναν πελάτη του τμήματος πωλήσεών σας. Πρέπει να αντισταθείτε σε οποιαδήποτε πίεση για να σας αποτρέψουμε την ανάθεση της ιστορίας.

Ορίστε έναν προσωπικό κώδικα δεοντολογίας

Όταν εργάζεστε σε μέσα ενημέρωσης, ειδικά αν είστε καλά γνωστοί, παραιτείστε από το προσωπικό σας απόρρητο. Μπορεί να νομίζετε ότι είναι υπέροχο όταν κάποιος αναγνωρίζει το πρόσωπό σας στο ταχυδρομείο. Αυτοί οι ίδιοι άνθρωποι θα σας αναγνωρίσουν επίσης να αποφεύγετε από ένα μπαρ μετά από πάρα πολλούς. Θα μιλήσουν και αυτό που λέγεται θα επηρεάσει την επαγγελματική σας φήμη.

Σκεφτείτε ότι θα πρέπει να καταδικασθείτε για μια δαπάνη κατανάλωσης αλκοόλ για να χάσετε τη δουλειά σας; Αυτό δεν ισχύει απαραιτήτως αν εργάζεστε στα μέσα ενημέρωσης. Πολλοί επαγγελματίες υπογράφουν συμβάσεις με ρήτρες προσωπικής συμπεριφοράς, πράγμα που σημαίνει ότι εάν η συμπεριφορά τους μπορεί να προκαλέσει βλάβη στην εταιρεία τους, μπορούν να απολυθούν πολύ πριν από τη δίκη.

Θυμηθείτε ότι εκπροσωπείτε την εταιρεία σας κάθε φορά που βγαίνετε έξω από την πόρτα σας. Οι επαγγελματίες των μέσων ενημέρωσης που χρησιμοποιούνται για να πάρουν ειδική θεραπεία εξαιτίας της δουλειάς, αναμένουν μερικές φορές ότι πάνε.

Σταματήστε τον εαυτό σας να ζητήσετε ένα καλύτερο τραπέζι σε ένα εστιατόριο ζητώντας από έναν σερβιτόρο, "Δεν ξέρεις ποιος είμαι"; Οι πιο σεβαστοί άνθρωποι που εργάζονται στα μέσα ενημέρωσης είναι εκείνοι που θέλουν να αντιμετωπίζονται όπως όλοι οι άλλοι και όχι σαν να έχουν δικαίωμα σε freebies ή ειδική θεραπεία μόνο για το πού εργάζονται.

Σταματήστε την κοινωνική δικτύωση από την εμφάνιση προβλημάτων

Θα σκεφτόσαστε ότι οι άνθρωποι που εργάζονται στα μέσα ενημέρωσης θα ξέρουν πώς να χειρίζονται την κοινωνική δικτύωση επειδή είναι μια μορφή νέων μέσων. Το πρόβλημα είναι ότι οι κατευθυντήριες γραμμές δεν έχουν οριστεί από πολλές εταιρείες μέσων μαζικής ενημέρωσης, έως ότου ένας υπάλληλος έρθει σε πρόβλημα.

Η ηλεκτρονική σας συμπεριφορά, είτε με τη μορφή μηνυμάτων tweet, φωτογραφιών στο Facebook ή σχολίων μηνυμάτων, μπορεί να είναι τόσο δημοσία όσο και ό, τι λέτε στο ακροατήριό σας ενώ βρίσκεστε στη δουλειά. Οι επόπτες είναι τα ονόματα των υποψηφίων για θέσεις εργασίας Googling πιο συχνά από ποτέ ως ένας τρόπος για να τα ελέγξετε. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να ακολουθήσετε αυτούς τους κορυφαίους 5 κανόνες κοινωνικής δικτύωσης προτού να μπεις στο πρόβλημα.

Αυτό είναι περισσότερο ένα ζήτημα για τους νεότερους υποψήφιους για εργασία, οι οποίοι μπορεί να έχουν δημοσιεύσει άγριες φωτογραφίες από τις ημέρες τους στο κολέγιο. Google το δικό σας όνομα για να δείτε αν υπάρχουν δυνητικά ενοχλητικά μέρη του παρελθόντος που εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης. Εξαλείψτε το περιεχόμενο που θα μπορούσε να αντικατοπτρίζει κακά ποιος θέλετε να είστε σήμερα και τι μπορεί να σας κοστίσει μια ευκαιρία εργασίας στο μέλλον.

Είναι δύσκολο να μείνετε ανώνυμοι όταν δουλεύετε στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Εάν κρίνετε κάθε πτυχή της προσωπικής και επαγγελματικής συμπεριφοράς σας μέσα από τα μάτια του ακροατηρίου σας, θα πάτε πολύς δρόμος για να κάνετε τις σωστές ηθικές επιλογές όταν αντιμετωπίζετε δύσκολες αποφάσεις χωρίς να διακινδυνεύσετε να σαμποτάρετε την καριέρα σας στα μέσα ενημέρωσης.