Fantasy vs. Πραγματικότητα σε διαφημιστικές καμπάνιες Mad Men

Οι Mad Men δεν είναι πλέον στον αέρα, αλλά όταν ήταν, ήταν μια δύναμη δημιουργικότητας και εμπνευσμένη γραφή, φέρνοντας τη δεκαετία του '60 πίσω στη ζωή με το gusto. Αγκυροβόλησε εκατομμύρια τηλεθεατές και τους έδειξε μια πλευρά του κόσμου των διαφημίσεων που οι περισσότεροι δεν είχαν δει ποτέ πριν, και αυτό περιελάμβανε και τις διαφημίσεις.

Πολλές από τις διαφημιστικές καμπάνιες Mad Men που χρησιμοποιήθηκαν στην τηλεοπτική εκπομπή εμφάνισαν τις πραγματικές διαφημίσεις που έτρεχαν πίσω την ημέρα. Αν και οι διαφημίσεις ήταν πραγματικές, πωλούσαν συχνά όνειρα χρησιμοποιώντας τη φαντασία για να πείσουν τους ανθρώπους να αγοράσουν προϊόντα και υπηρεσίες των πελατών τους.

Μια τρέχουσα έκδοση αυτής της τεχνικής ονομάζεται "φιλοδοξία διαφήμισης". το μάρκετινγκ του οποίου στόχος είναι να σας πείσει να βελτιώσετε την κατάστασή σας αγοράζοντας καλύτερα εμπορικά σήματα. Λιγότερο ασήμαντο, αλλά εξίσου αποτελεσματικό. Αν νομίζετε ότι είστε immune σε τέτοια κραυγαλέα παιχνίδια μυαλού, ρωτήστε τον εαυτό σας γιατί σας λαχτάρα μετά από αυτή BMW, Benz ή Lexus; Ένα αυτοκίνητο είναι απλά ένα αυτοκίνητο, σωστά;

Μερικές από τις πιο καινοτόμες και ναι, χειραγώγιες διαφημίσεις που εμφανίστηκαν ποτέ, έτρεχαν στη δεκαετία του '60, αλλάζοντας για πάντα το διαφημιστικό παιχνίδι. Εδώ, θα αποικοδομήσουμε κάποιες από τις διαφημίσεις πραγματικής ζωής που εμφανίστηκαν στην Mad Men, την τηλεοπτική σειρά AMC.

Ονειρευόμουν ότι ήμουν νοκ-άουτ στο κορίτσι μου Maidenform

Φανταστείτε μια ελκυστική ξανθιά γυμναστήριο κυνηγώντας σε ένα δαχτυλίδι πυγμαχίας, φορώντας μόνο ένα σουτιέν, ασημένια σορτς, ψηλά τακούνια, και γάντια του μποξ.

Τι θα μπορούσε να είναι περισσότερο φροϋδικός; Φύλο. Δύναμη. Ανεξαρτησία. Επικράτηση. Ακόμη και σήμερα στην εποχή της Lady Gaga, η διαφήμιση αυτή εξακολουθεί να δημιουργεί θερμότητα, αλλά ήταν μια πυρκαγιά όταν εμφανίστηκε το τεύχος της 3ης Φεβρουαρίου 1961 Life Magazine . Η κ. Maidenform ήταν ένα κορίτσι αφίσας των φαντασιώσεων εκπλήρωσης αυτής της ηλικίας και το εκκολαπτόμενο γυναικείο κίνημα ενδυνάμωσης. Η εκστρατεία, που ξεκίνησε το 1949, κατέλαβε την 28η θέση στις 100 πιο αξιομνημόνευτες διαφημιστικές καμπάνιες της Advertising Age. Το γεγονός ότι έτρεξε για περισσότερα από είκοσι χρόνια μιλάει για τη λαμπρότητα του.

Για τον Norman, την Craig & Kunnel - την διαφημιστική εταιρεία που δημιούργησε την εκστρατεία το 1949 - συγχαρητήρια για τη δημιουργία ενός ιστορικού διαφημίσεων.

Η Kodak εισάγει το Carousel. Ο νέος προβολέας διαφανειών

Είναι απλώς ένας προβολέας διαφανειών, σωστά; Δεν είναι καν κοντά. Κατά τη διάρκεια μιας από τις πιο αξέχαστες σκηνές Mad Men, ο Don Draper παρουσιάζει την ιδέα για το όνομα του προϊόντος και την διαφημιστική του καμπάνια σε μια προοπτική της Kodak.

Όπως εμφανίζονται εικόνες της συζύγου και των παιδιών του, ο Draper λυγίζει, ίσως υπενθυμίζοντας τις καλύτερες μέρες ενός αποτυχημένου γάμου. Η ομιλία του μετατρέπει τον ωφελιμιστικό προβολέα σε μηχανή ονείρου: "Μας οδηγεί σε ένα σημείο όπου πονάμε για να πάμε και πάλι … Ονομάζεται Το Carousel, μας επιτρέπει να ταξιδεύουμε γύρω και γύρω και ξανά στο σπίτι".

Η πραγματική διαφήμιση για το Kodak Carousel δεν ήταν καθόλου κοντά ως ποιητική ή γοητευτική. "Χαλαρώστε! Ο δίσκος που έχει ξεχειλίζει δείχνει 80 διαφάνειες … αυτόματα!" ήταν ο λειτουργικός τίτλος που έτρεξαν με.

Εάν είστε ακόμα ζεστό, ξεκινήστε να παίρνετε σκληρές: σωστή φρουρά

Στη δεκαετία του '60, η Δεξιά Φρουρά ήταν το πιο παρθένο εμπορικό σήμα. Κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης προβληματισμού, ένας συγγραφέας Sterling Cooper πρότεινε να χρησιμοποιηθεί ένας αστροναύτης ως εκπρόσωπος. Η ηρωική ανδρική εικονογράφηση δεν σπάζει τον ιδρώτα ενώ βυθίζεται στον εξωτερικό χώρο. Αλλά ο Draper (και ο πραγματικός οργανισμός) είχαν μια καλύτερη ιδέα. Το σεξ πωλεί, ακόμη και με λεπτότητα. Η πραγματική διαφήμιση έδειξε ένα χέρι μιας γυναίκας που κρατούσε ένα δοχείο ψεκασμού αεροζόλ Right Guard, υποσχόμενος μια σκληρή λύση στην εφίδρωση. Η πρόταση μιας μεγάλης αγάπης ζωγραφίζει όλα, αν και μέσα από ξηρές μασχάλες.

Στην πραγματικότητα, αυτή είναι ακριβώς η διαφήμιση που έτρεξε.

Εκτός από τις διαφημίσεις της σειράς, υπήρχαν αρκετοί πραγματικοί ζωγράφοι της Madison Avenue, των οποίων η εργασία άλλαξε τον πολιτισμό και έκαναν δαχτυλίδια μετρητών για τους πελάτες τους. Εδώ είναι τρία …

Ο Bill Bernbach, η δημιουργική ιδιοφυΐα

Ο Μπιλ Μπερνμπαχ ήταν πρωτοπόρος, αναγνωρίζοντας ότι οι καταναλωτές ήταν άνθρωποι, και ήθελαν να προσληφθούν έναντι σκληρού πωληθέντος. Ως αποτέλεσμα, η διαφημιστική του εταιρεία - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - έβαλε ένα ασφάλιστρο στη δημιουργικότητα και ήταν ο πρώτος που συνδυάζει copywriters με τους καλλιτεχνικούς διευθυντές με ιδέες ιδεών. Η DDB ήταν πίσω από την εκστρατεία που έκανε επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τα ξένα αυτοκίνητα. Παρουσιάζοντας μια μικροσκοπική εικόνα ενός Beetle της Volkswagen σε μια άσπρη λευκή σελίδα, ο τίτλος έγραφε "Σκεφτείτε μικρό".

Σε σύγκριση με την αμερικανική επωνυμία αυτοκινήτων, η αντίθετη-διαισθητική προσέγγιση ξεχώρισε και πούλησε έναν τόνο αντι-πολιτισμού VW. Η DDB έκανε επίσης πολλά χρήματα για το Avis, το Life Cereal και το Polaroid. Ήταν τόσο καλός, που συχνά αναφέρονται στο Mad Men ως ανταγωνισμός του Sterling Cooper.

Mary Wells, η πρώτη γυναίκα CEO της διαφήμισης

Στο παιχνίδι Mad Man, η Mary Wells πέτυχε θεαματικά. Τώρα στη δεκαετία του '80 της και εξακολουθεί να εργάζεται ως σύμβουλος, η Wells ή η αντιπροσωπεία της ήταν υπεύθυνη για έναν εκπληκτικό αριθμό αξέχαστων ετικετών και δημιουργικών εννοιών, όπως:

• Plop, Fizz, Fizz για τον Alka Seltzer
• Λατρεύω τη Νέα Υόρκη
• Εμπιστευθείτε το Midas Touch
• Στη Ford, η ποιότητα είναι δουλειά
• Τραβήξτε το Bic σας
• Σηκώστε το χέρι σας εάν είστε βέβαιοι
• Οι φίλοι δεν επιτρέπουν στους φίλους να οδηγούν μεθυσμένοι

Μία από τις πρώτες γυναίκες που έγιναν διευθύνων σύμβουλος μιας δημόσια εισηγμένης εταιρείας, η Wells ήταν η υψηλότερη αμειβόμενη διαφήμιση της ημέρας πριν από την πώληση του καταστήματος της.

Ο David Ogilvy, ο επιστήμονας Mad (ison Avenue)

Καμία διαφήμιση δεν θα ήταν πλήρης χωρίς να αναφερθούμε στον David Ogilvy, που χαρακτηρίστηκε σε πρόσφατη βιογραφία του "Βασιλιά της Madison Avenue". Ένας Βρετανός που κατέκτησε πελάτες ΗΠΑ διαφήμισης, αυτό που διέκρινε το Ogilvy ήταν η εξάρτησή του από την έρευνα των καταναλωτών.

Το τμήμα τέχνης, η επιστήμη του μέρους, οι διαφημίσεις του Ogilvy χρησιμοποίησαν μακρά αντίγραφα, γεμάτα με γεγονότα που γνώριζαν ότι θα αφορούσαν πιθανούς πελάτες. "Προτιμώ την πειθαρχία της γνώσης στην αναρχία της άγνοιας", είπε. Το ίδιο συνέβη και με τους πολλούς λογαριασμούς του οργανισμού του, οι οποίοι συμπεριέλαβαν το Sears, το Pepperidge Farm, την κυβέρνηση του Πουέρτο Ρίκο και τον Schweppes.