Αναλύστε ποιοτικά ευρήματα έρευνας με ένα βιβλίο κωδικών

Ο προϋπολογισμός έρευνας αγοράς ενός ιδιοκτήτη μικρής επιχείρησης ή μιας επιχείρησης κατ 'οίκον, γενικά, δεν έχει περιθώριο να δαπανήσει μεγάλα χρηματικά ποσά για να δαπανήσει για το λογισμικό για να αναλύσει τα ποιοτικά δεδομένα που συλλέγονται για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων. Ωστόσο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ένα συνηθισμένο πρόγραμμα επεξεργασίας κειμένουn να διεξάγει ανάλυση κειμένου για ποιοτική έρευνα αγοράς. Αυτές οι διαδικασίες μπορούν να εφαρμοστούν στην ανάλυση των ποσοτικών δεδομένων που συλλέγονται από έρευνες ερευνών, συνεδρίες ομάδων εστίασης και σε βάθος συνεντεύξεις.

Βασικά βιβλία κώδικα

Το πρώτο βήμα στην ανάλυση ποιοτικών δεδομένων είναι η κωδικοποίηση. Ένας κώδικας είναι μια "ετικέτα" για την επισήμανση μιας έννοιας ή μιας τιμής που βρίσκεται σε μια αφήγηση ή ένα κείμενο.

Τα βιβλία κώδικα περιλαμβάνουν τους ορισμούς των θεμάτων και των υποτομέων που χρησιμοποιούνται ως αναφορές για την κωδικοποίηση του αφηγηματικού κειμένου. Τα θέματα μπορεί να είναι αυτά που πραγματικά εκφράζονται από τους ερωτηθέντες - που ονομάζονται κώδικες in vivo - ή αυτοί που κατασκευάζονται ή συνάγονται από τον ερευνητή.

Κάθε θέμα και υποθέμα έχει ορισμένο αριθμό που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την ταξινόμηση των δεδομένων κειμένου και για τη μετεγκατάσταση των θέσεων στο κείμενο αφήγησης για βαθύτερη ανάλυση. Η σημαντική κατώτατη γραμμή είναι ότι η κωδικοποίηση βελτιώνει την αξιοπιστία καθώς δημιουργεί μια δομή και συμφωνία σχετικά με σημαντικούς ορισμούς, δομές και θέματα.

Αξιοπιστία στην κωδικοποίηση

Ο καθορισμός του κωδικού που πρέπει να αντιστοιχιστεί σε συγκεκριμένο κείμενο δεν είναι πάντα προφανής. Ένα κοινό πρόβλημα αξιοπιστίας είναι ότι οι κωδικοποιητές ή οι βαθμολογητές δεν κωδικοποιούν πάντοτε παρόμοια αποσπάσματα του κειμένου ακριβώς το ίδιο.

Η αξιοπιστία μπορεί να βελτιωθεί κάνοντας χρήση σαφών κατηγοριών για κωδικοποίηση.

Μπορεί να υπολογιστεί η αξιοπιστία σε δύο ή τρεις κωδικοποιητές. Αυτός ο δείκτης αξιοπιστίας ή δια-κωδικοποίησης θα δείξει αν ο ερευνητής πρέπει να αναθεωρήσει το σχήμα κωδικοποίησης.

Ακολουθεί ο τύπος για τον υπολογισμό του δείκτη αξιοπιστίας inter-rater.

Αξιοπιστία = # συμφωνιών / # συνολικοί κωδικοί (# συμφωνίες κώδικα + # διαφωνίες κώδικα)

Οπου:

1. Συμφωνίες κώδικα = οι ίδιοι κωδικοί επιλέχθηκαν από δύο ή περισσότερους κωδικοποιητές
2. Διαφωνίες κώδικα = διαφορετικοί κωδικοί επιλέχθηκαν από δύο ή περισσότερους κωδικοποιητές

Προσεγγίσεις στην κωδικοποίηση

Υπάρχουν τρεις πολύ διαφορετικές στρατηγικές κωδικοποίησης. Αυτά περιλαμβάνουν:

1. Δημιουργία βιβλίου κώδικα σύμφωνα με τη θεωρία
2. Κωδικοποίηση με επαγωγή σύμφωνα με την "γειωμένη θεωρία"
3. Κωδικοποίηση από οντολογικές κατηγορίες

Δημιουργία βιβλίου κώδικα σύμφωνα με τη θεωρία

Κατά τη λήψη μιας θεωρητικής προσέγγισης στη δημιουργία ενός βιβλίου κωδικών, ο ερευνητής της αγοράς δημιουργεί έναν κατάλογο με έννοιες που βασίζονται σε εκείνους που απαντώνται στις ερευνητικές ερωτήσεις ή την υπόθεση. Χρησιμοποιώντας τα αναλυτικά πλαίσια και τα πλέγματα ανάλυσης, ο ερευνητής εργάζεται μέσω της αφήγησης και κωδικοποιεί το κείμενο σύμφωνα με τη θεωρητική συλλογιστική.

Ένας πίνακας αναφοράς για το βιβλίο κώδικα θεμάτων

Όπως φαίνεται στον παρακάτω πίνακα, οι δεκαδικοί αριθμητικοί κωδικοί χρησιμοποιούνται για τον προσδιορισμό των θεμάτων. Ο προσδιορισμός των θεμάτων και των κωδικών με αυτόν τον τρόπο επιτρέπει μια εύκολη διαδικασία ταξινόμησης κατά την ανάλυση δεδομένων. Ο πίνακας βιβλίων κωδικών είναι ξεχωριστός από τον πίνακα καταγραφής δεδομένων που εμφανίζεται στο βήμα 1. Ο πίνακας βιβλίων κωδικών χρησιμεύει ως σημείο αναφοράς, αλλά δεν είναι ενεργός τραπέζι.

Εκτός από τους ορισμούς των θεμάτων και των επιμέρους θεμάτων, το βιβλίο κωδικών μπορεί να περιέχει κριτήρια που χρησιμοποιούνται για την συμπερίληψη ή τον αποκλεισμό κειμένων κειμένου στις θεματικές κατηγορίες.

Ο προσεκτικός, λογικός σχεδιασμός του βιβλίου κωδικών και της δομής ευρετηρίασης προάγει την ευκολία στην κωδικοποίηση - και τελικά στην αναφορά των ευρημάτων. Μια συνιστώμενη μορφή για ένα βιβλίο κωδικών είναι εννοιολογικά λογική και ακολουθεί μια συμβατική διαδοχική δομή ενός περιγράμματος.

Απόσπασμα πίνακα πίνακα βιβλίων κωδικών 3 επιπέδων

	Επίπεδο
1	2	3	Θέμα
4.0000			Μουσική στο Barrio (Βενεζουέλα)
	4.05		Nucleo - μαθήματα μουσικής M-F απόγευμα και Σάββατο. πρωινά
	4.10		Καθένας διδάσκει μία βασική συμφωνία
		4.105	Καθώς μαθαίνουν οι σπουδαστές μουσικής, προπονούν τους νεότερους μαθητές
	4.15		Η μουσική του Ensemble ενισχύει την αίσθηση της κοινότητας
	4.20		Η κλασική μουσική ανοίγει δρόμο για κοινωνική αλλαγή / κοινωνική δικαιοσύνη
		4.205	Η αυτοδιάθεση των νέων μουσικών τροποποιήθηκε για πάντα
		4.215	Η ορχήστρα αυξάνει την κοινωνική θέση και προωθεί την ένταξη