Πώς λειτουργεί η δική σας μάρκα για εσάς;

Έχετε επαγγελματικές κάρτες και έναν ιστότοπο για την προώθηση της επιχείρησής σας - αυτό είναι ένα καλό ξεκίνημα για την ανάπτυξη της μάρκας σας! Εργάζεστε κοινωνικά δίκτυα και συνδέεστε με άλλους - εξαιρετική! Αλλά μην σταματήσετε εκεί γιατί δεν υπάρχει μόνο η οικοδόμηση μιας μάρκας και απλά η τοποθέτηση του ονόματος της επιχείρησής σας στα εργαλεία μάρκετινγκ (π.χ. ιστότοποι, κοινωνικοί λογαριασμοί) δεν είναι συνήθως αρκετό για να καθιερωθεί το εμπορικό σήμα σας και πιο σημαντικό - για να το οδηγήσετε προς την κατεύθυνση εσύ θέλω να πάει.

Ακριβώς τι είναι μια μάρκα ούτως ή άλλως;

Γιατί να ανησυχείτε για το κτίριο "μάρκας"; Δεν είναι μόνο ένας φανταστικός όρος μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι εταιρείες μάρκετινγκ για να σας προωθήσουν στις υπηρεσίες τους; Δεν είναι μόνο που έχω να κάνω είναι να αναφέρω κάτι και αυτό είναι μάρκα; Γιατί θα χρειαζόμουν βοήθεια με αυτό;

Πρώτον, ίσως δεν χρειάζεστε μια επαγγελματική εταιρεία μάρκετινγκ για να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας, τα αποτελέσματα των επιχειρήσεων δημιουργούν τις δικές τους μάρκες. Δεύτερον, το μάρκετινγκ μάρκας δεν είναι μια κατηγορία μεγέθους μάρκετινγκ ενός μεγέθους, αλλά ένας συνδυασμός ενεργειών, διότι η ίδια η λέξη "μάρκα" έχει περισσότερες από μία σημασίες.

Εμπορία είναι "η δράση ή η δραστηριότητα της προώθησης και πώλησης προϊόντων ή υπηρεσιών, συμπεριλαμβανομένης της έρευνας αγοράς και της διαφήμισης …. ΕΝΑ "μάρκα"Ορίζεται ως τύπος προϊόντος που παράγεται από συγκεκριμένη εταιρεία με συγκεκριμένη ονομασία. "(Αμερικανική Ένωση Μάρκετινγκ).

Η Entrepreneur.com προσφέρει επίσης τον δικό της ορισμό της μάρκας μάρκετινγκ:

ο εμπορία πρακτική δημιουργίας ενός ονόματος, συμβόλου ή σχεδίου που αναγνωρίζει και διαφοροποιεί ένα προϊόν από άλλα προϊόντα. Μια αποτελεσματική μάρκα η στρατηγική σας προσφέρει ένα σημαντικό πλεονέκτημα στις ολοένα και πιο ανταγωνιστικές αγορές.

Ωστόσο, το "εμπορικό σήμα" περιλαμβάνει πολύ περισσότερα από τους παραπάνω ευρείς ορισμούς.

Ο γνωστός και ευρέως αναγνωρισμένος έμπορος, η Heidi Cohen, έγραψε ένα ενδιαφέρον άρθρο το 2001 που ονομάζεται "30 Branding Definitions". Όπως υποδηλώνει ο τίτλος του άρθρου της, συνέταξε 30 ορισμούς "μάρκας" από διάφορες πηγές μάρκετινγκ, να δούμε πώς, ακόμη και ανάμεσα στους επαγγελματίες μάρκετινγκ, το "μάρκετινγκ μάρκας" δεν έχει έναν ενιαίο προσδιορισμό και σημαίνει διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικούς ανθρώπους.

Πώς κατασκευάζεται η μάρκα σας (και γιατί πρέπει να προσπαθήσετε να ελέγξετε τη φήμη του εμπορικού σήματος)

Η οικοδόμηση της επωνυμίας σας θα συμβεί ανεξάρτητα από το αν είστε ενεργό ή όχι. Όταν πουλάτε ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, ένα μεγάλο μέρος της ταυτότητας της μάρκας σας θα κατασκευαστεί με βάση τις εμπειρίες των καταναλωτών σας και τον τρόπο με τον οποίο ερμηνεύουν τις προσπάθειες μάρκετίνγκ σας.

Δύο καλό παράδειγμα κακών εκστρατειών μάρκετινγκ μάρκας είναι:

Walmart - Για την εποχή των πωλήσεων το 2014, η Walmart είχε μια online κατηγορία για τις πωλήσεις αποκριάτικων κοστουμιών για γυναίκες μεγαλύτερης ηλικίας που φέρουν την ένδειξη "κοστούμια κοπέλας". Η αντίδραση προκάλεσε την αρνητική μάρκα ότι η Walmart δεν είναι ευαίσθητη, αλλά τροφοδότησε ακόμη πιο αρνητικά μνήματα Εταιρία. (Google "Οι άνθρωποι της Walmart" για να δούμε πόσο άσχημα η Walmart ελέγχει τη φήμη της επωνυμίας της.)

Μαλαισιανό αέρα - Επίσης, το 2014, αφού η Μαλαισιανή Air έχασε δύο αεροπλάνα σε ένα μήνα, ξεκίνησαν μια εκστρατεία μάρκετινγκ μάρκας ζητώντας από τους ανθρώπους να τιτλοφορούν τα μέρη που θα ήθελαν να δουν πριν πεθάνουν. Αν προσπαθείτε να πείσετε τους ανθρώπους να εμπιστεύονται την αεροπορική σας εταιρεία και να πετούν στα αεροπλάνα σας, ίσως να μην θέλετε να ζητήσετε από τους πελάτες σας να δημιουργήσουν μια λίστα κουβάδων.

Και στις δύο περιπτώσεις, μια εκστρατεία μάρκετινγκ ξεκίνησε την πυρκαγιά και η επωνυμία αυτών των εταιρειών πήρε μια δική της ζωή.

Η μάρκα σας είναι κάτι περισσότερο από το λογότυπό σας και το Jingle - Είναι επίσης η φήμη σας

Το μάρκετινγκ μάρκας είναι για το πώς οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται την επιχείρηση και τα προϊόντα σας - όχι μόνο τη συσκευασία και την αναγνώριση ονόματος. Ό, τι κάνετε (ή δεν κάνετε) στην επιχείρηση, λέει κάτι για εσάς. Το μάρκετινγκ μάρκας και η στρατηγική διαφήμιση μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε μια καλή εντύπωση με τους ανθρώπους, ώστε το εμπορικό σήμα σας να σας φέρνει στο νου κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο ή προϊόν ή jingle - θέλετε το εμπορικό σήμα σας να σας φέρει επίσης στο μυαλό την ποιότητα, την ακεραιότητα και μια επιχείρηση που μπορεί να είναι έμπιστος.