5 Κανόνες για την επιλογή ονόματος επιχείρησης

Η επιλογή ενός εταιρικού ονόματος είναι ένα από τα πιο σημαντικά πράγματα που θα κάνετε κατά τη διάρκεια της διαδικασίας δημιουργίας μιας επιχειρηματικής ιδέας και την έναρξη μιας επιχείρησης. Ξεκινώντας με ένα αδύναμο όνομα επιχείρησης είναι σαν να προσπαθείτε να γκολφ με μόνο ένα κλαμπ στην τσάντα σας. Μπορεί να βυθίσετε κάποιες βολές αλλά θα είναι πολύ πιο δύσκολο.

Λοιπόν, πώς επιλέγετε ένα όνομα επιχείρησης που θα κερδίσει και θα σχεδιάσει μόνη της την επιχείρηση; Πάρτε μαζί την οικογένειά σας, τους φίλους σας και / ή τους συναδέλφους σας για μια συνάντηση brainstorming και εργάζεστε μέσω αυτών των πέντε κανόνων.

Το όνομά σας πρέπει να είναι αξιομνημόνευτο, αλλά εύκολο να συλλαβίσει

Προφανώς, οι δυνητικοί πελάτες και οι πελάτες σας πρέπει να είναι σε θέση να θυμούνται το όνομα της επιχείρησής σας. Αλλά πρέπει επίσης να είναι σε θέση να το βρείτε εύκολα αν το ψάχνουν σε απευθείας σύνδεση ή σε τηλεφωνικό κατάλογο. Έτσι επιλέγοντας ένα όνομα επιχείρησης όπως το "Crychalwellyn" είναι μια κακή ιδέα. Μοναδική είναι καλή αλλά δύσκολη ορθογραφία είναι μια κακή ιδέα.

Απαιτεί ένα οπτικό στοιχείο

Τι έπεσε στο κεφάλι σου όταν διάβασε το "Crychalwellyn"; Οτιδήποτε? Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν αντιλαμβάνονται τίποτα όταν διαβάζουν αυτό το όνομα επιχείρησης. Αλλά γενικά είμαστε σκληροί για να "βλέπουμε" εικόνες όταν διαβάζουμε ή ακούμε γλώσσα και ενσωματώνουμε ένα οπτικό στοιχείο στο όνομα της επιχείρησής σας μπορεί να είναι ένα ισχυρό βοήθημα για τη μνήμη των πελατών (και ένα ισχυρό διαφημιστικό εργαλείο).

Το σύμβολο στη φωτογραφία που συνοδεύει αυτό το άρθρο είναι ένα τέλειο παράδειγμα. Ακόμα κι αν δεν είναι μπροστά από το σημάδι, μόνο η ανάγνωση των λέξεων "Rocky Mountain" προκαλεί μια εικόνα ψηλών, χιονισμένων κορυφών βουνού για τους περισσότερους ανθρώπους.

Έτσι θέλετε το εμπορικό σας όνομα να έχει ένα ισχυρό οπτικό στοιχείο σε αυτό.

Θα πρέπει να έχει μια θετική έννοια

Πολλές λέξεις έχουν τόσο denotation (κυριολεκτική έννοια) και χροιά (συναισθηματική έννοια). Η χροιά μιας λέξης μπορεί να είναι θετική, ουδέτερη ή αρνητική ανάλογα με τις συναισθηματικές συσχετίσεις που γενικά οι άνθρωποι κάνουν. Το κλασικό παράδειγμα είναι η διαφορά μεταξύ της "μαμάς" (η οποία έχει μια πολύ θετική έννοια) και της "μητέρας" (που έχει ουδέτερη σημασία). Τώρα ξέρετε γιατί τους ονόμαζαν "μπισκότα του μπαμπά", αντί "του πατέρα".

Το "Rocky Mountain Cafe" έχει μια θετική συνύπαρξη για τους περισσότερους ανθρώπους, προκαλώντας ηλιόλουστες ημέρες για σκι, πεζοπορία ή απλά να βρεθείτε σε ένα όμορφο φυσικό περιβάλλον. Αλλάξτε το όνομα σε κάτι όπως το Sludge Town Diner και δείτε εάν κάτι θετικό έρχεται στο μυαλό σας.

Αυτό που σημαίνει για εσάς είναι ότι όταν επιλέγετε ένα όνομα επιχείρησης, θα πρέπει να επιλέξετε λέξεις που έχουν τις θετικές υποσημειώσεις που θέλετε να συσχετίζουν οι άνθρωποι με την επιχείρησή σας και βεβαιωθείτε ότι αυτές οι υποδείξεις είναι κατάλληλες για την επιχείρηση / βιομηχανία που είστε σε.

Εάν ξεκινάτε μια επιχείρηση φορτηγών, για παράδειγμα, δεν θέλετε να έχει ένα αδύναμο ηχητικό ή αρνητικό όνομα, όπως "Willow Twig Trucking" ή "Kitten Transport". Θέλετε ένα όνομα επιχείρησης που μεταφέρει δύναμη και αξιοπιστία. Μια επιλογή όπως η "Stone Creek Trucking" θα ήταν πολύ καλύτερη. Παρατηρήστε πώς όλα αυτά τα ονόματα έχουν ένα ισχυρό οπτικό στοιχείο.

Συμπεριλάβετε πληροφορίες σχετικά με το τι κάνει η επιχείρησή σας

Οι πιθανότητες είναι ότι η νέα επιχείρησή σας δεν πρόκειται να γίνει διεθνής μάρκα. (Μάθετε περισσότερα σχετικά με το branding της μικρής επιχείρησής σας.) Σίγουρα δεν πρόκειται να γίνει τόσο γνωστό όσο η Nike ή η McDonald's. Επομένως, πρέπει να είστε βέβαιοι ότι το νέο όνομα της επιχείρησής σας δίνει τουλάχιστον δυνητικούς πελάτες ή πελάτες σας κάποιες ενδείξεις για το τι πράγματι κάνετε.

Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο βλέπετε τόσες πολλές επιχειρήσεις εξωραϊσμού που έχουν τη λέξη "εξωραϊσμού" στο όνομά τους, και επιχειρήσεις κομμωτικής που περιλαμβάνουν λέξεις όπως "σαλόνι" ή ακόμα και "σχέδια μαλλιών" στα ονόματά τους. Για παράδειγμα, δεν είναι δύσκολο για τους πελάτες να καταλάβουν ποια προϊόντα ή υπηρεσίες πωλούνται από τους διεθνείς επιχειρησιακούς μηχανισμούς (IBM), τη Ford Motor Company ή τους Trans Canada Pipelines.

Η συμπερίληψη πληροφοριών σχετικά με το τι κάνει η επιχείρησή σας στο όνομα της επιχείρησής σας διευκολύνει επίσης τους πιθανούς πελάτες ή / και τους πελάτες να βρουν την επιχείρησή σας σε καταλόγους (τόσο εκτός όσο και σε απευθείας σύνδεση).

Το όνομα της επιχείρησής σας πρέπει να είναι αρκετά μικρό

Για άλλη μια φορά αυτό είναι ζωτικής σημασίας γιατί θέλετε οι πελάτες και οι πελάτες να μπορούν να θυμούνται το όνομα της επιχείρησής σας (και να είναι σε θέση να πει σε άλλους ανθρώπους τι είναι). Αλλά είναι επίσης σημαντικό για διαφημιστικούς σκοπούς. Θέλετε ένα όνομα επιχείρησης, για παράδειγμα, που να ταιριάζει καλά σε μια επαγγελματική κάρτα, να δείχνει καλά εμφανίζεται σε ένα σημείο ή σε μια διαφήμιση και ίσως ακόμη και ένα όνομα επιχείρησης που θα χρησιμεύσει καλά ως όνομα τομέα και θα εμφανιστεί καλά στην αναζήτηση εάν έχετε μια ηλεκτρονική επιχείρηση. Συνεπώς, κρατήστε το όσο το δυνατόν συντομότερο.

Και μια τελευταία συμβουλή: Σκεφτείτε τα χρώματα όταν επιλέγετε ένα όνομα επιχείρησης. Τα χρώματα θα αποτελέσουν σημαντικό συστατικό του λογότυπου της επιχείρησής σας και άλλων υλικών προώθησης επιχειρήσεων και της ιστοσελίδας της επιχείρησής σας, ενώ τα χρώματα θα έχουν και ισχυρούς συναισθηματικούς δεσμούς. Το κόκκινο, για παράδειγμα, είναι ένα επιθετικό χρώμα. τα φλογερά στοιχεία συνδέονται με την ταχύτητα, τον ενθουσιασμό και το πάθος, ενώ το πράσινο είναι ένα ηρεμιστικό χρώμα που συνδέεται με την ανάπτυξη, την ανανέωση και τη φύση.

Εγγραφή και προστασία του ονόματος επιχείρησης

Θα θελήσετε να δημιουργήσετε τουλάχιστον δύο νικηφόρα ονόματα επιχειρήσεων και τρία είναι ακόμη καλύτερα, επειδή αφού επιλέξετε ένα όνομα επιχείρησης, το επόμενο βήμα είναι να το καταχωρίσετε και η πρώτη σας επιλογή μπορεί να γίνει ήδη.

Η εγγραφή της επιχείρησής σας είναι ένας τρόπος προστασίας της επωνυμίας της επιχείρησής σας, ιδιαίτερα εάν η επιχείρησή σας είναι ενσωματωμένη.(Οι μοναδικές ιδιοκτησίες και οι εταιρικές σχέσεις είναι οι ευκολότερες μορφές ιδιοκτησίας επιχειρήσεων που δημιουργούνται, αλλά η καταχώριση οποιασδήποτε από τις μορφές αυτές δεν παρέχει προστασία επωνυμίας.)

Η ομοσπονδιακή ενσωμάτωση δίνει στην εταιρία σας εθνική προστασία. Η καλύτερη προστασία ονόματος παρέχεται από εμπορική ονομασία της επωνυμίας της επιχείρησής σας, η οποία σας δίνει αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του ονόματος με εμπορικό σήμα σε εθνικό επίπεδο καθώς και προτεραιότητα στην εμπορική ονομασία του ονόματος διεθνώς.

Όλα μαζί

Έχετε τώρα ένα κερδοφόρο όνομα επιχείρησης που πληροί τις απαιτήσεις όλων των παραπάνω πέντε κανόνων; Καλός! Ας ελπίσουμε ότι θα ζείτε με το όνομα της νέας επιχείρησής σας για μεγάλο χρονικό διάστημα και θα συνεχίσει να προσελκύει νέες επιχειρήσεις.