Τι χρειάζεται ο ιστότοπός σας για καλύτερη απόδοση κινητής τηλεφωνίας

Οι καταναλωτές μικρών επιχειρήσεων, ειδικά οι χιλιετηρίδες, χρησιμοποιούν τώρα smartphones σε κάθε σημείο του ταξιδιού τους για να ασχοληθούν με την επιχείρησή σας. Σχεδόν οι μισοί Αμερικανοί καταναλωτές απευθύνονται σε κινητά για να έχουν πρόσβαση σε χρηματοοικονομικές υπηρεσίες, να αναζητούν ακίνητα και να ασχολούνται με την υγειονομική περίθαλψη. 4 στους 5 καταναλωτές χρησιμοποιούν το κινητό για να ψωνίσουν. Ωστόσο, η επιχειρηματική απόδοση στο κινητό κανάλι απογοητεύτηκε. Οι μέσοι ρυθμοί μετατροπής για κινητά είναι σημαντικά χαμηλότεροι στο κινητό από ό, τι στον επιτραπέζιο υπολογιστή (αλλά υψηλότεροι σε tablet από ό, τι στο τηλέφωνό σας), συμβάλλοντας σε μια σημαντικά χαμηλότερη αξία για τον πελάτη.

Βελτιστοποίηση της ιστοσελίδας σας για κινητά

Υπάρχουν μερικά πράγματα που μπορούν να κάνουν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων για να βελτιώσουν τον τρόπο προβολής και χρήσης των ιστότοπων τους σε κινητές συσκευές. Η αποδοτική απόδοση σελίδας έχει έξι διαστάσεις: ταχύτητα, απόκριση, δυνατότητα αναζήτησης, περιεχόμενο, μετατροπή και χρηστικότητα. Όταν αξιολογείτε την υπάρχουσα κινητή εμπειρία του ιστότοπού σας, χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα ελέγχου ως σημείο εκκίνησης για τον εντοπισμό γρήγορων ευκαιριών βελτιστοποίησης απόδοσης.

6 πράγματα που χρειάζεται ο ιστότοπός σας για καλύτερη απόδοση κινητής τηλεφωνίας

1. Ταχύτητα

Τα κυψελοειδή δίκτυα κινητής τηλεφωνίας δεν είναι απλώς βραδύτερες εκδόσεις ευρυζωνικών δικτύων. Κάθε μεμονωμένο αίτημα δικτύου έχει πολύ μεγαλύτερη αρχική καθυστέρηση απόκρισης από την ευρυζωνική σταθερή. Και κάθε μεμονωμένη εικόνα, βίντεο, σενάριο, φύλλο στυλ και γραμματοσειρά δημιουργεί το δικό της αίτημα. Αυτό σημαίνει ότι είναι πολύ πιο σημαντικό να συνδυάσετε και να συνδυάσετε τα περιεχόμενα της σελίδας σε όσο το δυνατόν λιγότερα αρχεία και εικόνες από ό, τι στην επιφάνεια εργασίας. Η χρήση της ίδιας τεχνικής στρατηγικής όπως για την επιφάνεια εργασίας δεν αρκεί.

2. Ανταπόκριση

Πολλοί ιστότοποι για κινητά χτίζονται τώρα χρησιμοποιώντας αποκρίσιμα σχέδια που αναδιαμορφώνουν το ίδιο περιεχόμενο με τον ιστότοπο της επιφάνειας εργασίας σε νέες διατάξεις. Αλλά η αναδιαμόρφωση της διαμόρφωσης πρέπει να είναι απλώς το σημείο εκκίνησης για τη στρατηγική της κινητής σας σελίδας για τις μικρές επιχειρήσεις. Οι εικόνες πρέπει επίσης να είναι ξεκάθαρα "προκαθορισμένες" για διάφορα μεγέθη οθόνης κινητού και, όπου είναι δυνατόν, να μειώνεται το επίπεδο συμπίεσης για εξοικονόμηση εύρους ζώνης. Επιπλέον, οι σελίδες πρέπει να έχουν ξεχωριστές διατάξεις tablet και τηλεφώνου.

3. Δυνατότητα αναζήτησης

Οι σελίδες για κινητά πρέπει να ρυθμιστούν σωστά για την καλύτερη κατάταξη αναζήτησης. Αυτό θα μπορούσε να περιλαμβάνει την επισήμανση της Google στην κατάλληλη σελίδα επιφάνειας εργασίας για ευρετηρίαση (ονομάζεται επίσης κανονικός σύνδεσμος). Η Google έχει επίσης ενημερώσει πρόσφατα τον αλγόριθμό της για την προώθηση σελίδων που είναι φιλικές προς κινητά σε σχέση με εκείνες που δεν είναι.

4. Περιεχόμενο

Το περιεχόμενο αποτελεί βασικό τμήμα της βελτιστοποίησης για κινητά. Εκτός από σελίδες σε ιστότοπους πληροφόρησης όπως ειδήσεις, αθλητικά και ιστοτόπους αναφοράς, οι σελίδες με 150 λέξεις ή λιγότερο πάνω από την πτυχή τείνουν να αποδίδουν καλύτερα στο κινητό. Ένα άλλο σημαντικό θέμα είναι η γραμματοσειρά. Είναι εξαιρετικά σημαντικό να έχετε τα κατάλληλα μεγέθη γραμματοσειρών για τη συσκευή - ειδικά εάν ένα σημαντικό μέρος του κοινού σας είναι μεγαλύτερο και δεν μπορεί να διαβάσει μικρό κείμενο. Και είναι εκπληκτικά εύκολο να εξαφανιστούν οι κλήσεις προς δράση κάτω από την πτυχή σε τοποθεσίες που ανταποκρίνονται σε λάθη.

Για ιστότοπους πληροφοριών, θυμηθείτε να ελέγξετε τον τρόπο προβολής της σελίδας σας σε "κατάσταση ανάγνωσης" στο iOS και να εξετάσετε την προσθήκη κλήσεων εν σειρά.

5. Μετατροπή

Η βελτίωση του ποσοστού μετατροπών είναι συνήθως ένας βασικός στόχος όταν βελτιστοποιείτε τις εμπειρίες κινητής τηλεφωνίας και συχνά οι καλύτερες ευκαιρίες βελτιστοποίησης βρίσκονται σε ολοκλήρωση της μορφής και υπό έλεγχο. Οι κινητές συνεδρίες τείνουν να είναι σύντομες και οι χρήστες εύκολα να αποσπούν την προσοχή τους. Επομένως, είναι καλύτερο να αποφύγετε τις μακριές τακτικές που γεμίζουν με προωθήσεις και upsells.Κάνετε ό, τι μπορείτε για να ελαχιστοποιήσετε τον αριθμό των πεδίων φόρμας και πάντα να απενεργοποιήσετε την ενσωματωμένη αυτόματη διόρθωση για πεδία φόρμας.

6. Ευχρηστία

Ξεκινήστε με τα βασικά. Το hitbox για τα στοιχεία με δυνατότητα τροφοδότησης πρέπει να έχει ακτίνα τουλάχιστον 42 εικονοστοιχείων και πρέπει να υπάρχει τουλάχιστον 20 εικονοστοιχεία μεταξύ των στοιχείων. Είναι εκπληκτικό το πόσο εύκολο είναι να χάσετε αυτό κάπου στη σελίδα σας.

Ένα σημαντικό μέρος της δημιουργίας αξέχαστων, υψηλών μετατροπών κινητών εμπειριών είναι ο σχεδιασμός και η παράδοση κάθε σελίδας για το υψηλότερο δυνατό επίπεδο απόδοσης. Αρχίζει με έναν αποτελεσματικό ιστότοπο μικρών επιχειρήσεων, ο οποίος θα πρέπει να αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του σχεδίου μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων.

Σχετικά με τον Συγγραφέα:

Ο Ajay Kapur είναι Διευθύνων Σύμβουλος και ιδρυτής της Moovweb, πρωτοπόρος στην εξουσία που ασχολείται με κινητές εμπειρίες για τις κορυφαίες μάρκες παγκοσμίως. Η Moovweb Optimize είναι η πρώτη πλατφόρμα MEO της βιομηχανίας που επιτρέπει στις εταιρείες να αυξάνουν τα έσοδα, τη δέσμευσή τους και την εμπιστοσύνη στο εμπορικό σήμα, παρέχοντας ειδικές, συμβατικές κινητές εμπειρίες που μετατρέπουν έως 70% καλύτερα. Η εταιρεία ξεκίνησε επίσης το δωρεάν εργαλείο επιδόσεων κινητής τηλεφωνίας MoovScore, για να βοηθήσει τις εταιρείες να αξιολογήσουν την τεχνική τους επίδοση σε σχέση με τους συναδέλφους τους.