Ιστορίες επιτυχίας μάρκετινγκ περιεχομένου τροφίμων τροφίμων

Κατά τη δημιουργία ενός σχεδίου μάρκετινγκ για ένα νέο ξεκίνημα προϊόντος, έχετε στη διάθεσή σας τα ακόλουθα εργαλεία:

• Δημοσιεύσεις ιστολογίου
• Δημοσιεύσεις blog σε άλλα blogs όπου οι πιθανοί πελάτες σας διαβάζουν / επισκέπτονται και αναζητούν πληροφορίες.
• Κριτικές των προϊόντων σας σε ιστολόγια που απευθύνονται στον πελάτη σας
• Ηλεκτρονικά ενημερωτικά δελτία
• Περιεχόμενο κοινωνικών μέσων όπως οι αναρτήσεις στη σελίδα Facebook της επιχείρησής σας, οι πίνακες Pinterest, οι λογαριασμοί Twitter ή Google+
• Συνταγές και πώς-tos (DC - Η Kraft Foods δημιούργησε το iPhone Βοηθός που προσφέρει συνταγές και πώς να βιντεοσκοπεί στους καταναλωτές που χάνουν χρόνο)
• Βίντεο. Η επίδειξη της ελκυστικότητας των προϊόντων διατροφής της εταιρείας σας κατά τη διάρκεια εκδηλώσεων γευσιγνωσίας όπως η σάλτσα Slatherin μπορεί να βοηθήσει τους υποψήφιους πελάτες σας να κατανοήσουν όλες τις χρήσεις για τη σάλτσα σας.

• Παρουσιάσεις. Δημοσιεύστε στο Slide Share ή σε μια εικονική αίθουσα μέσων μαζικής ενημέρωσης όπως αυτά που παρουσιάστηκαν στο Fancy Food Show.
• Φωτογραφίες των προϊόντων σας. Διανέμουν φωτογραφίες των προϊόντων σας στον ιστό με δελεαστικές περιγραφές και συνδέσμους πίσω στον ιστότοπό σας.

Ας ρίξουμε μια ματιά δύο περιπτωσιολογικές μελέτες των επιχειρηματιών τροφίμων που ξεκινούν και καλλιεργούν τα εμπορικά τους σήματα στην αγορά τροφίμων και ποτών. Αυτές οι περιπτωσιολογικές μελέτες καταδεικνύουν ότι οι νέες εκκινήσεις προϊόντων για τοπικές και μικρές μάρκες τροφίμων μπορούν να επιτύχουν μέσω μεγάλων προγραμμάτων μάρκετινγκ περιεχομένου.

Μελέτη περίπτωσης: Τρεις Tarts Αυξάστηκαν οι χρήστες του Facebook χρησιμοποιώντας Visual Content

Τι: Τρίτη εκστρατεία ψηφιακού μάρκετινγκ Tarts το 2011

Στόχος: για να αυξήσει την ευαισθητοποίηση των marshmallows τριών Tarts με την αύξηση της αλληλεπίδρασης και της δραστηριότητας σε όλες τις πλατφόρμες των κοινωνικών μέσων μάρκας.

Πως: Απλές συνομιλίες, προσφορές, προσφορές και νέα προϊόντα

Δραστηριότητα: προσφέρονται, μοιράζονται και μιλάνε για τους βασικούς πελάτες της μάρκας.

Εργαλεία και τακτικές:

• QR codes στο κατάστημα και σε εξωτερικές εκδηλώσεις για να οδηγήσουν νέους πελάτες στην ιστοσελίδα μας
• Το Facebook σε συνδυασμό με το sneakpeeq που χρησιμοποιήθηκε για να πάρουν συνομιλίες ξεκίνησε για τρεις Tart χρησιμοποιώντας οπτικές θέσεις. Οι θέσεις που μοιράζονταν τις εκθαμβωτικές εικόνες του πλούσιου και πολύχρωμου φαγητού του ζαχαροπλαστείου έλαβαν άμεση προσοχή.
• Twitter για να μιλήσετε με τον πελάτη. Εξαιρετικά αποτελεσματική όταν χρησιμοποιείται για συνομιλία εμπρός και πίσω με έναν πολύ εύχρηστο τόνο με έναν ευτυχισμένο πελάτη ή με κοινόχρηστο περιεχόμενο για να αυξήσει το ενδιαφέρον κάποιου ώστε να πηγαίνει από περίεργο σε πελάτη.
• FourSquare για πληροφορίες τοποθεσίας συμβάντος
• Yelp για να πάρει πελάτες για να δημοσιεύσετε σχόλια

Αποτελέσματα:Τρεις Tarts κέρδισαν εκατοντάδες νέους οπαδούς / οπαδούς / πελάτες σε λιγότερο από 36 ώρες που ζούσαν στο sneakpeeq.

Μελέτη περίπτωσης: Καλοί Πράσινοι Bars Τοπική Ανάπτυξη Σχέσεων Blogger

Τι: Good Greens Bars υπερ-τοπική (Κλίβελαντ, Οχάιο) καμπάνια blogging για να αυξήσει τις εντυπώσεις, την κυκλοφορία και την κατάταξη Google.

Πως: Προσέγγισε τους bloggers στην περιοχή του Cleveland και τους ζήτησε να εξετάσουν το ενδεχόμενο να γράψουν για τις πρωτεϊνικές ράβδους Good Greens.

Τακτική: Ανάπτυξη σχέσεων με τους τοπικούς bloggers για την αύξηση του αριθμού των αναφορών, των αναθεωρήσεων και των σελίδων αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης για τους Good Greens.

Αποτελέσματα: Το Good Greens Bars δήλωσε: "Έχουμε πάνω από 30 τοπικούς μπλόγκερς" plug μας ", καλύπτοντας σχεδόν κάθε σχετικό blog στην περιοχή του Cleveland. Αυτό έχει αυξήσει την επισκεψιμότητά μας που προέρχεται από αυτά τα blog και ταυτόχρονα μας βοήθησε με τη βελτιστοποίηση Google.

"Πήγαμε από PR0 (Google Page Rank) σε PR3.Η κατάταξή μας στην Alexa είναι περίπου 1,7 εκατομμύρια και οδηγούμε 2000+ επισκέπτες ανά μήνα. Ένα μεγάλο κομμάτι της κυκλοφορίας μας είναι στην πραγματικότητα τοπικό και ίσως οδηγείται από πολλά από αυτά τα τοπικά ιστολόγια. Αυτό είναι πολύ καλό δεδομένου ότι είμαστε στη διάθεσή τους σε καταστήματα και σε απευθείας σύνδεση.

"Παρακολουθήσαμε το μέσο όρο των πωλήσεών μας πάνω από 50% τους τελευταίους 4 μήνες από την προηγούμενη περίοδο των τεσσάρων μηνών! Κάνουμε τώρα σταθερά πάνω από $ 50.000,00 σε πωλήσεις ανά μήνα σε σύγκριση με $ 30.000 / month μόλις πριν από μερικούς μήνες.

Το σχέδιο μάρκετινγκ περιεχομένου 9 βημάτων

1. Γνωρίστε τον πελάτη σας.
2. Κατανοήστε τι χρειάζεται το προϊόν σας για τον αγοραστή σας.
3. Μάθετε πού και πώς ο πελάτης σας αναζητά πληροφορίες στο διαδίκτυο σχετικά με αυτά τα θέματα.
4. Αναπτύξτε ένα σχέδιο δημιουργίας / διανομής ή κοινής χρήσης περιεχομένου στον κοινωνικό ιστό που ταιριάζει στον αγοραστή σας.
5. Καταγράψτε την μηνιαία εστίαση και την εβδομαδιαία κατανομή περιεχομένου.
6. Δημιουργήστε περιεχόμενο για να αντιμετωπίσετε κάθε ζήτημα / ανάγκη αγοραστή που σχετίζεται με το προϊόν σας με τρόπο που να τα βοηθά, χωρίς να τα ανατινάξετε.
7. Μοιραστείτε το περιεχόμενο.
8. Παρακολουθήστε και απαντήστε στους πελάτες.
9. Ετοιμάστε τακτικές και συνεχίστε.