Σχεδιασμός συσκευασίας και πώς επηρεάζει αυτό που αγοράζουμε

Υπάρχει μια πεποίθηση μεταξύ των εμπειρογνωμόνων συσκευασίας ότι οι αγοραστές μπορούν να πεισθούν να αγοράσουν ένα προϊόν εάν η συσκευασία που περιέχει το προϊόν ικανοποιεί τις σωστές αισθήσεις. Οι σχεδιαστές έχουν περάσει χρόνια πακέτα δοκιμών, πραγματοποιώντας έρευνες αγοράς και καταγράφοντας τις συνήθειες αντίδρασης από διάφορες ομάδες-στόχους, μόνο για να βρουν την τέλεια έκκληση στη συσκευασία των προϊόντων.

Το χρώμα διαδραματίζει σημαντικό ρόλο στον προσδιορισμό της καλύτερης κατεύθυνσης για συσκευασία. Μόλις μετά το 1950 δόθηκε προσοχή στο δοχείο ενός προϊόντος. Τα περισσότερα αντικείμενα συσκευάστηκαν γενικά σε λειτουργικά περιτυλίγματα σχεδιασμένα να προστατεύουν και να παραδίδουν. Αλλά αυτό έχει αλλάξει. Οι σημερινές αγορές παρορμήσεων αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 75% των καταναλωτικών δαπανών και αν το πακέτο αποτύχει να προβάλει το σωστό μήνυμα, ίσως να μείνει μόνο στο ραφάκι.

Πριν από το ντεμπούτο ενός προϊόντος, οι ομάδες διερευνούν:

• Η χρήση τολμηρών και απαλά χρώματα.
• Τι είδους γράμματα πρέπει να χρησιμοποιήσετε.
• Πόσο μεγάλο είναι το γράμμα ανάλογα με το μήνυμα.
• Η τοποθέτηση πανό για συσκευασίες.
• Το μέγεθος του δοχείου.
• Διαφημιστικά κίνητρα που θα τοποθετηθούν πάνω ή μέσα στη συσκευασία.

Λόγω των χρωματικών τάσεων και της ασταθούς γεύσης των αγοραστών, η μέση διάρκεια ζωής του πακέτου ενός προϊόντος είναι δυόμισι χρόνια. Αν μια εταιρεία δεν επενδύσει σε προσπάθειες ανασυσκευασίας, το προϊόν θα μοιάζει με τα χθεσινά νέα και τα προϊόντα στην ενημερωμένη συσκευασία θα αγοράζονται πιο συχνά.

Τι κάνει καλό σχέδιο;

Μπορεί να νομίζετε ότι το σχήμα του πακέτου ενός προϊόντος είναι το κλειδί για να φτιάξετε ένα εξαιρετικό σχέδιο, αλλά το χρώμα του πακέτου είναι το νούμερο ένα που απασχολεί το σχεδιασμό του πακέτου. Οι ομάδες σχεδιασμού γνωρίζουν ότι οι άνθρωποι αντιδρούν διαφορετικά σε διαφορετικά χρώματα. Επιπλέον, μέσω δοκιμών φυσιολογικής απόκρισης, μπορούν να εντοπιστούν μεμονωμένα μοτίβα. Το χρώμα στέλνει υποσυνείδητα μηνύματα στους ανθρώπους και οι περισσότεροι από εμάς αντιδρούμε το ίδιο σε μερικά χρώματα. Οι κατασκευαστές χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες για να κάνουν τα προϊόντα πιο ελκυστικά για τους αγοραστές ..

Ανταπόκριση των καταναλωτών στα χρώματα

Ποια χρώματα κάνουν οι σχεδιαστές πακέτων πιστεύουν ότι θα έχουν το μεγαλύτερο αντίκτυπο στους αγοραστές;

το κόκκινο

Το κόκκινο είναι το πιο δημοφιλές χρώμα για τη συσκευασία τροφίμων. Οι ειδικοί λένε ότι το κόκκινο χρώμα κάνει την αδρεναλίνη να αυξάνεται και η καρδιά να χτυπά ταχύτερα. Το χρώμα χρησιμοποιείται για να προσελκύσει την προσοχή των αγοραστών. Η Coca-Cola έχει συσχετιστεί εδώ και καιρό με κόκκινο χρώμα.

Κίτρινος

Όταν οι κατασκευαστές θέλουν να κάνουν ένα στοιχείο να φαίνεται μεγαλύτερο, συχνά μετατρέπονται σε κίτρινο ως κυρίαρχο χρώμα στη συσκευασία του προϊόντος επειδή τείνει να κάνει τα προϊόντα να φαίνονται μεγαλύτερα στο ράφι. Το κίτρινο είναι επίσης γνωστό ως ένα από τα πιο ορατά χρώματα συσκευασίας, το οποίο αρπάζει γρήγορα την προσοχή των αγοραστών.

λευκό

Το λευκό χρώμα συνδέεται με την καθαρότητα και τη φρεσκάδα και συχνά χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει ένα "καθαρό" συναίσθημα. Είναι το χρώμα που χρησιμοποιείται ευρύτερα για συσκευασίες μπάνιου και κουζίνας και γαλακτοκομικά προϊόντα.

Μαύρος

Όταν οι κατασκευαστές θέλουν τη συσκευασία ενός προϊόντος για να προβάλουν την αίσθηση της πολυτέλειας, γυρίζουν στο χρώμα μαύρο. Πιστεύεται ότι οι αγοραστές συχνά συσχετίζουν αντικείμενα συσκευασμένα σε μαύρο ως κορυφαία ποιότητα, εξελιγμένα και πολυτελή.

Πράσινος

Το πράσινο χρώμα χρησιμοποιείται συχνά στη συσκευασία προϊόντων για τρόφιμα χαμηλών λιπαρών και χαμηλών θερμίδων. Παρόλο που στο παρελθόν το πράσινο δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ επειδή αισθανόταν ότι θα έκανε τους καταναλωτές να σκέφτονται μούχλα τρόφιμα, είναι τώρα πίσω στη σκηνή. Συχνά παρατηρείται στη συσκευασία χαμηλών θερμίδων και ως ένδειξη σήμανσης για προϊόντα που φέρνουν προσοχή στη σήμανση χωρίς λιπαρά και χαμηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά.

Μπλε

Οι αγοραστές συνδέουν το μπλε με το νερό και τον ουρανό. Είναι ένα καταπραϋντικό χρώμα όταν στις απαλές αποχρώσεις, και κάπως μυστηριώδες, όπως ο ωκεανός. Αυτά τα στοιχεία κάνουν μπλε ένα κορυφαίο χρώμα που χρησιμοποιείται στη συσκευασία θαλασσινών.

Χρυσός

Οι ειδικοί συσκευασίας πιστεύουν ότι οι αγοραστές συνδέονται "φθηνές" όταν βλέπουν το χρυσό χρώμα στη συσκευασία του προϊόντος. Ως εκ τούτου, χρησιμοποιείται συχνά σε ανέξοδη ή απομίμηση γενικής συσκευασίας. Ένας μαλακός χρυσός, ωστόσο, χρησιμοποιείται συχνά σε προϊόντα για παιδιά, επειδή θεωρείται ένα χαρούμενο και ηλιόλουστο χρώμα.

​​Περισσότερο:Πριν αγοράσετε είδη παντοπωλείου