Διαφημιστικό χαρτοφυλάκιο Spec και Do's

Όταν παρουσιάζετε το βιβλίο σας γύρω σας, είτε ως φοιτητής είτε ως κάποιος που θέλει να αλλάξει πρακτορεία ή σταδιοδρομίες, θέλετε να εντυπωσιάσετε τους ανθρώπους. Το χαρτοφυλάκιό σας πρέπει να είναι μια συγκέντρωση των δεξιοτήτων σας, που χαρακτηρίζει τη σταθερή δουλειά που εκτείνεται σε πολλαπλά μέσα και τμήματα προϊόντων.

Η δουλειά που δείχνεις και δεν δείχνεις είναι πρωταρχικής σημασίας. Έτσι, εδώ είναι μερικά πράγματα που πρέπει να αποφύγετε κατά την προετοιμασία του βιβλίου σας.

Ποτέ μην επιλέγετε εύκολα έργα για τον εαυτό σας

Απλά για μια στιγμή, βάλτε τον εαυτό σας στα παπούτσια ενός επαγγελματία διαφήμισης. Έχουν αφιερώσει το χρόνο από το απίστευτα απασχολημένο χρονοδιάγραμμά τους για να εξετάσουν τη δουλειά σας είτε με εσάς είτε με την προβολή της ιστοσελίδας ή του βιβλίου σας.

Όταν οι σελίδες μετατρέπονται και οι ατελείωτες εκστρατείες για τη Nike, το Wonderbra, το Viagra, το Victoria's Secret και το Red Bull εμφανίζονται το ένα μετά το άλλο, δίνετε σαφή ένδειξη ότι δεν σας αρέσει να αμφισβητείτε τον εαυτό σας.

Μια γρήγορη ματιά σε μια τοποθεσία όπως οι διαφημίσεις του κόσμου θα σας δώσει μια καλή ιδέα για αυτό το φαινόμενο. Υπάρχουν δεκάδες εκστρατείες για το Wonderbra. Είναι εύκολο να διαφημιστείτε. Τα μεγάλα στήθη και το αποτέλεσμα από αυτά είναι μια πολύ απλή ιδέα να περάσουν πίσω, και είναι εύκολο να είναι οπτικά αστεία και λεκτικά συνοπτικά. Οι περισσότεροι δεν έχουν ακόμη τίτλους.

Το ίδιο ισχύει για το Viagra και το Red Bull. Το σεξ είναι ένα εύκολο θέμα. Τόνοι ενέργειας είναι εύκολο. Αυτές οι καμπάνιες αποδεικνύουν μόνο στον δυνητικό εργοδότη ότι μπορείτε να χειριστείτε τα φρέσκα φρούτα.

Αν θέλετε πραγματικά να εντυπωσιάσετε, κάντε διαφημίσεις για προϊόντα ή υπηρεσίες που δεν έχουν εύκολα αναγνωρίσιμα ή μοναδικά χαρακτηριστικά. Επιλέξτε μια αεροπορική εταιρεία, σαπούνι πιάτων, έναν ασύρματο μεταφορέα ή κάτι άλλο για το οποίο πρέπει να χρησιμοποιήσετε το μυαλό σας. Τώρα, θα πρέπει να δημιουργήσετε μια στρατηγική και όχι ένα piggyback ένα. Πρέπει να σκεφτείτε και αυτό θέλουν να δουν οι εργοδότες. Η δουλειά Spec δεν πρέπει να είναι εύκολη ή σαν να τραβάτε τα ψάρια σε ένα βαρέλι.

Μην ρίξετε χρήματα στο πρόβλημα

Ακολουθεί ένα άλλο κλασικό λάθος που κάνουν πολλά δημιουργικά δημιουργήματα. Ένα βιβλίο γεμάτο με δημιουργικές αλλά εξαιρετικά δαπανηρές ιδέες δεν πρόκειται να σας κάνει καθόλου ευνοϊκές. Οι οργανισμοί διαφήμισης και σχεδιασμού σπανίως έχουν τους τεράστιους προϋπολογισμούς για να δουλέψουν με αυτό που θα ήθελαν και συχνά πρέπει να σκεφτούν δημιουργικούς τρόπους για να χρησιμοποιήσουν τους αυξανόμενους συρρικνούμενους προϋπολογισμούς που παρέχουν οι πελάτες.

Συμπληρώνοντας το βιβλίο σας με λύσεις ύψους 10 εκατομμυρίων δολαρίων, ανεξάρτητα από το πόσο δημιουργικό, είστε οι ίδιοι περιστεριών ως κάποιος που μπορεί να κάνει καλή δουλειά μόνο εάν ο προϋπολογισμός είναι καλός. Και το 90% του χρόνου, ο προϋπολογισμός είναι μέτρια στην καλύτερη περίπτωση.

Με όλα τα μέσα, να έχετε παραδείγματα τοποθεσιών που θα μπορούσατε να πάρετε την καμπάνια, εάν ο προϋπολογισμός επιτρέπεται. Αλλά μην γεμίσετε το βιβλίο σας με υπερτιμημένες διαφημιστικές πινακίδες, ακροβατικά και διαφημίσεις Super Bowl. Εάν μπορείτε να δώσετε στους ανθρώπους μια μεγάλη ιδέα που κοστίζει μόνο πένες, θα ξέρουν ότι μπορείτε να κάνετε κάτι εξίσου δροσερό με έναν τόνο χρημάτων.

Μην αγνοήσετε τους τύπους πολυμέσων που δεν έχουν δημοφιλή χαρακτήρα

Οι διαφημιστικές πινακίδες, οι διαφημίσεις εκτύπωσης, οι αντάρτες και τα σενάρια τηλεόρασης είναι αυτά που γεμίζουν τα περισσότερα βιβλία σπουδαστών. Είναι μεγάλα, σέξι και διασκεδαστικά να δουλεύουν. Αλλά μπορείτε να έχετε πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο αν πάρετε την καμπάνια σας σε μέρη που οι περισσότεροι άνθρωποι θέλουν να αποφύγουν. Το ραδιόφωνο, το διαφημιστικό ταχυδρομείο, οι ιστοσελίδες, το σημείο πώλησης, η συσκευασία, είναι μέσα για να εξερευνήσετε. Είναι εύκολο να βρείτε ανθρώπους που μπορούν να παράγουν μεγάλες διαφημίσεις με διαφημίσεις, αλλά μεγάλη ταχυδρομική αλληλογραφία, μια άλλη ιστορία. Και όπως απέδειξε ο David Ogilvy, είναι ένα πολύ αποτελεσματικό μέσο όταν το κάνει σωστά.

Μην ξοδεύετε περισσότερο χρόνο στην πολωνική από τις ιδέες

Μεγάλη εκτέλεση και βερνίκια έχουν γίνει συνηθισμένο στα σύγχρονα χαρτοφυλάκια, αλλά μια αντιπροσωπεία δεν μπορεί να ζήσει από μόνη της. Πρέπει να υπάρχει ουσία πίσω από το στυλ, και αν θυσιάζετε μεγάλες ιδέες για όμορφες εκτυπώσεις, έχετε πρόβλημα.

Σε αυτή την εποχή, είναι εύκολο να πάτε κατευθείαν σε ένα Mac, να χτυπήσετε μια ιδέα και στη συνέχεια να την γυαλίσετε στην τελειότητα. Αλλά αν η ιδέα είναι αδύναμη, η διαφήμιση θα είναι πάντα αδύναμη. Καμία ποσότητα Photoshop δεν μπορεί να την αποθηκεύσει.

Έτσι, προσθέστε γυαλιστερό, αν θέλετε. Βεβαιωθείτε όμως ότι αυτές οι ιδέες και οι εκστρατείες είναι συγκεκριμένες και η καλύτερη δουλειά σας πριν αρχίσετε να λάμπειτε.

Μη συμπεριλαμβάνετε τίποτα που δεν είστε 100% υπερήφανος

Ένα χαρτοφυλάκιο είναι μόνο τόσο καλό όσο το πιο αδύναμο κομμάτι σε αυτό. Συμπληρώνοντας το βιβλίο σας με μέτριες καμπάνιες, απομακρύνεστε από τους μεγάλους εκείνους που βρίσκονται εκεί.

Ένας καλός τρόπος για να ελέγξετε αυτό είναι να τρέξετε μέσα από το χαρτοφυλάκιο και να το παρουσιάσετε σε έναν φίλο. Θα υπάρχουν μερικά κομμάτια που δεν μπορείτε να σταματήσετε να μιλάτε. Θα είστε ενθουσιασμένοι γι 'αυτούς και θα είστε πραγματικά περήφανοι να τους δείξετε.

Στη συνέχεια, υπάρχουν και άλλα κομμάτια. Αυτοί που, όταν ξέρετε ότι έρχονται επάνω, χάνονται για λόγια. Αυτά που θα προτιμούσατε να παραλείψετε να περάσετε για να φτάσετε στην επόμενη καμπάνια. Αυτά πρέπει να κοπούν. Ξεφορτώσου τους. Να είναι βάναυση.

Εάν το βιβλίο σας πηγαίνει από 15 κομμάτια σε 10, ωραία. Αν πάει από 15 σε 3, έχετε προβλήματα και το βιβλίο σας χρειάζεται πολύ περισσότερη δουλειά. Και για το λόγο αυτό πρέπει να ενημερώνετε συνεχώς το βιβλίο σας.

Κάτι που υπερηφανευθήκατε πριν από πέντε χρόνια μπορεί να μην έχει αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου. Σε περίπτωση αμφιβολίας, βγείτε έξω.

Ποτέ μην ξεκινήσετε ισχυρή και τελειώσετε αδύναμη

Αν ακολουθήσετε τις παραπάνω συμβουλές, δεν θα έχετε καθόλου αδύναμη εργασία στο βιβλίο σας ούτως ή άλλως. Αλλά, ακόμη και ανάμεσα στις μεγάλες εκστρατείες, κάποια δουλειά είναι καλύτερη από άλλες. Αν βάζετε όλα αυτά μπροστά, σίγουρα θα κάνετε μια δήλωση. Αλλά καθώς συνεχίζετε, θα αποτύχετε να το ξεπεράσετε και αυτό δεν σας κάνει καλό.

Όταν ετοιμάζω ένα χαρτοφυλάκιο, έβαλα το ισχυρότερο έργο μου στο πίσω μέρος του βιβλίου. Αυτό είναι το κομμάτι που θέλω να είμαι φρέσκο ​​στο μυαλό τους όταν το βιβλίο κλείνει. Στη συνέχεια, έβαλα το επόμενο ισχυρότερο κομμάτι στο μέτωπο. Μετά από αυτό, η σειρά πρέπει να είναι λογική και να εξαπλωθεί κατά τέτοιο τρόπο ώστε να μην είστε κολλημένοι σε ένα θέμα θέμα για σελίδα μετά τη σελίδα μετά τη σελίδα. Ανακάτεψέ το. Ξεκινήστε δυνατά, τελειώστε δυνατά.

Ακολουθήστε αυτές τις συμβουλές και θα πρέπει να είστε καλά στο δρόμο σας για τη συγκέντρωση ενός χαρτοφυλακίου που θα σας κάνει να παρατηρήσετε σε οποιαδήποτε διαφημιστική εταιρεία ή πρακτορείο μάρκετινγκ.