Συνεργασία μάρκετινγκ και πωλήσεις βιβλίων

Το "Movie tie-in edition" ή "TV tie-in edition" (μερικές φορές αναφέρεται απλώς ως "ταινία tie-in" ή "TV tie-in"), όπως σχετίζεται με την έκδοση βιβλίων είναι ένα βιβλίο του οποίου σακάκι, , το περιεχόμενο ή η προώθηση σχετίζονται με μια ταινία μεγάλου μήκους ή μια τηλεοπτική εκπομπή, αντίστοιχα.

Κινηματογραφικές και τηλεοπτικές συνδέσεις: Συναλλαγές μάρκετινγκ και πωλήσεις βιβλίων

Η σχέση μιας ταινίας ή μιας τηλεοπτικής εκπομπής με ένα βιβλίο ή το αντίστροφο δημιουργεί μια συνέργεια στο μάρκετινγκ μεταξύ του βιβλίου και της ταινίας (ή της τηλεοπτικής σειράς) στην οποία αναφέρεται. Στο βέλτιστο σενάριο, η ταινία / επίδειξη και το βιβλίο συμβάλλουν στην επέκταση του ακροατηρίου του άλλου.

Εδώ είναι οι τύποι γραβάτες και πώς λειτουργούν:

Περιεχόμενο Tie-Ins

Ταινίες ή τηλεοπτικές εκπομπές που σχετίζονται με τα bestselling βιβλία (όπως οι ταινίες μεγάλου μήκους από την Kathryn Stockett's Η βοήθεια , ή του Stephenie Meyer Λυκόφως σειρά ή HBO Αληθινό αίμα τηλεοπτικές σειρές, βασισμένες στα μυθιστορήματα της Charlaine Harris), φέρνουν παθιασμένους οπαδούς της ιστορίας σε καθίσματα του θεάτρου ή στις αρχικές βαθμολογίες Nielsen. Ακόμη και τα κλασικά έργα και οι ταινίες τους - όπως το Whit Stillman's Αγάπη και φιλία με βάση την Jane Austen's Lady Susan - μπορούν να επωφεληθούν από τις συνέργειες.

Η κατοχή των θησαυρών των μελών του συλλόγου βιβλίων, των εφήβων ανεμιστήρων ή των Janeites που εμφανίζονται στο πρώτο Σαββατοκύριακο ή παρακολουθώντας την πρεμιέρα είναι ιδιαίτερα σημαντική για την τόνωση των αριθμών του box office ή των επιπέδων του κοινού και να ξεκινήσει η επιτυχία της ταινίας ή της σειράς με στόμα σε στόμα. Σε μια αγορά μέσων μαζικής ενημέρωσης που πρέπει να ανταγωνίζεται όλο και περισσότερο για τα μάτια, είναι σημαντικό να υπάρχει οποιοδήποτε επίπεδο στο επίκεντρο της αναγνώρισης του κοινού.

Για το βιβλίο, η δημοσιότητα γύρω από μια απελευθέρωση κινηματογραφικών ταινιών ή η έναρξη μιας νέας τηλεοπτικής εκπομπής βοηθά στη διάδοση της λέξης του πηγαίου υλικού και ανοίγει το βιβλίο σε νέα ακροατήρια που διαφορετικά δεν θα μπορούσαν να τα διαβάσουν.

Αντίθετα, τα βιβλία μπορούν να αναπτυχθούν από τα δημοφιλή μέσα ενημέρωσης για να εκμεταλλευτούν, να επεκταθούν ή / και να αξιοποιήσουν με άλλο τρόπο τη δημοτικότητα του πηγαίου υλικού. Αυτά ποικίλλουν από μυθιστορήματα (όπως το The Φάκελοι Χ σειρά βιβλίων), βιβλία ανεμιστήρων ( Πόλεμος των άστρων και Star Trek γεννήθηκαν πολλά από αυτά), ή ακόμα και βιβλία μαγειρικής ( Μπλε Αίματα, Η Σοπράνος ).

Ένα λαμπρό εγκεφαλικό επεισόδιο της τηλεοπτικής γραφής και της εταιρικής συνέργειας των μέσων εκτελέστηκε όταν η αδελφική εταιρεία ABC TV Hyperion Books ανέπτυξε και ξεκίνησε μια σειρά μυθιστορημάτων από το "Richard Castle", τον τίτλο (και φανταστικό) μυθιστοριογράφο που είναι ο κύριος χαρακτήρας του ABC σειρά μυστηρίων Κάστρο .

Jacket Tie-Ins

Η οπτική σχέση ανάμεσα στην ταινία ή στην τηλεοπτική εκπομπή και στο βιβλίο είναι σημαντική, ειδικά στο επίπεδο των βιβλιοπωλών, όταν οι πελάτες που μπορεί να μην γνώριζαν την ύπαρξη του βιβλίου μπορούν να συμβούν σε αυτό, αναγνωρίζοντας τον οικείο τίτλο βιβλίου ή το έργο τέχνης στο μπουφάν . Για το λόγο αυτό, οι εκδόσεις που είναι συνδεδεμένες είναι επανασυναρμολογημένες ώστε να αντικατοπτρίζουν την εκστρατεία μάρκετινγκ της σχετικής ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής. Αυτό συνέβη με την έκδοση του paperback της Οι κατάσκοποι της Ουάσινγκτον, η οποία σχεδιάστηκε για να συνδέσει στενά με τη σειρά AMC Στροφή , η οποία βασίστηκε στο βιβλίο.

Όπου τα αστέρια του έργου της οθόνης είναι εξαιρετικά δημοφιλή, η πιο "πωλούμενη" ζακέτα θα ενσωματώσει φωτογραφίες των αστέγων της ταινίας Λυκόφως σειρά είναι ένα καλό παράδειγμα αυτού). Συνήθως υπάρχει διαπραγμάτευση δικαιωμάτων και αμοιβές που εμπλέκονται στον εκδότη χρησιμοποιώντας το έργο τέχνης. Στην περίπτωση που το υλικό είναι δημόσιο και πολλοί εκδότες εκτυπώνουν κατ 'ουσίαν πανομοιότυπα αντίγραφα του περιεχομένου, ένα συγκεκριμένο εκδοτικό οίκο θα διαπραγματευτεί με τους παραγωγούς ταινιών τα αποκλειστικά δικαιώματα χρήσης του έργου ταινίας.

Αν το βιβλίο είναι δημοφιλές ήδη, η επανάκτηση βιβλίου με το έργο τέχνης από μια νέα ταινία μπορεί να παρατείνει τις πωλήσεις. Για ένα βιβλίο με συνημμένο σελιδοδείκτη, η ταινία "tie-in edition" φέρνει την προσοχή των καταναλωτών σε έναν παλαιότερο τίτλο, συσχετίζοντάς τον με κάτι που βρίσκεται σήμερα στα μέσα ενημέρωσης και προωθείται ενεργά. Ενώ η ουσία της μεμβράνης μπορεί να συμπυκνώνεται ή να διογκώνεται από το αρχικό υλικό (όπως συνέβαινε με την Brokeback Mountain , μια σύντομη ιστορία από την Annie Proulx), η ταινία tie-in έκδοση αναγνωρίζει τις ρίζες της ιστορίας και μπορεί να φέρει τους νέους αναγνώστες σε αυτό.

Σημαντικά για τα περιθώρια κέρδους των εκδοτών, η σύνδεση με ένα πολύ δημοφιλές ακίνητο των μέσων ενημέρωσης μπορεί να οδηγήσει σε μια υψηλή τιμή: στην περίπτωση Brokeback Mountain , η ατομική σύντομη ιστορία τραβήχτηκε από μια συλλογή, συσκευασμένη από μόνη της με την τέχνη από την ταινία - και τιμήθηκε στα 9,95 δολάρια για τις 64 σελίδες της.

Μάρκετινγκ & Δημοσιότητα Tie-ins

Ορισμένα βιβλία ενδέχεται να συνδέονται πιο χαλαρά με την απελευθέρωση μιας ταινίας ή τηλεοπτικής εκπομπής, αλλά εξακολουθούν να αισθάνονται τα οφέλη από την πώληση ενός κινηματογράφου ή μιας μεγάλης τηλεοπτικής εκδήλωσης. Για παράδειγμα, μια βιογραφική ταινία για μια διάσημη φιγούρα δημιουργεί ενδιαφέρον για να μάθει περισσότερα για αυτό το άτομο και, κατά συνέπεια, ενισχύει τις πωλήσεις βιογραφίας.