Τι λένε πραγματικά τα δημιουργικά στις συναντήσεις;

Στο μέρος 1 του "μεταφραστή διαφήμισης", εξετάσαμε τους τρόπους με τους οποίους οι πελάτες συχνά καλύπτουν τις πραγματικές σκέψεις τους με φράσεις που είναι λίγο λιγότερο έντονες. Σήμερα, είναι η σειρά του δημιουργικού τμήματος.

Για όσους από εσάς στα δημιουργικά τμήματα σκέφτεστε "δεν υπάρχει τρόπος, μόνο οι πελάτες λένε ένα πράγμα και σημαίνουν άλλο", δεν είσαι εντελώς ειλικρινής. Στην πραγματικότητα, είναι πολύ ειρωνικό όταν συνειδητοποιείτε ότι στον τομέα της επικοινωνίας, σχεδόν όλοι λένε πραγματικά κάτι διαφορετικό από αυτό που πραγματικά σκέφτονται.

Όταν δημιουργούνται πρώτα οι διαφημίσεις και ο κόσμος του σχεδιασμού, δεν έχουν φίλτρο. Σύντομα μαθαίνουν, ωστόσο, ότι εντελώς ειλικρίνεια, ειδικά μπροστά από τον πελάτη, είναι ένα χαρακτηριστικό που περιορίζει τη σταδιοδρομία.

Κατά τη διάρκεια της σταδιοδρομίας τους και με πολύ προγύμναση από τον δημιουργικό διευθυντή και την ομάδα λογαριασμού, τα δημιουργικά βρίσκουν τρόπους να μιλάνε με πελάτες και στελέχη λογαριασμών που καλύπτουν τα αληθινά συναισθήματα και τις προθέσεις τους.

Εδώ είναι 15 από τις κορυφαίες φράσεις που χρησιμοποιούν τα δημιουργικά και αυτό που πραγματικά σημαίνουν.

1: "Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα σκέψη, θα το μεταφέρω".Μετάφραση: "Μισώ αυτή την πρόταση. Το μισώ! Δεν θα το κάνω ποτέ. Αλλά, για να είμαι ωραία, θα προσποιούμαι ότι το έδωσα σοβαρή εκτίμηση και θα σας πω ότι απλά δεν λειτούργησε. "

2: "Χρειάζομαι τουλάχιστον δύο εβδομάδες για να το κάνω αυτό".Μετάφραση: "Μπορώ να το μετατρέψω σε μια εβδομάδα ή λιγότερο. Αλλά έχω και άλλα πράγματα στην πλάκα μου, και μπορώ επίσης να μοιάζω με μια μεγαλοφυία, αν έρχομαι μπροστά από το χρονοδιάγραμμα. "

3: "Νομίζω ότι πραγματικά θα σας αρέσει αυτή η ιδέα."Μετάφραση: "Θα μισείς αυτή την ιδέα, είναι τρόπο έξω από τη ζώνη άνεσής σου. Αλλά, δημιουργώντας τον έτσι, ελπίζω να μαλακώσουν το χτύπημα. "

4: "Τώρα, αυτή η ιδέα θα μπορούσε να είναι λίγο έξω από τη ζώνη άνεσης σας."Μετάφραση: "Θα μισείς αυτήν την ιδέα, δεν είσαι αρκετά γενναίος για να το κάνεις. Αλλά, δημιουργώντας το έτσι, ελπίζω ότι η αντίστροφη ψυχολογία θα σας τολμήσει να την αγοράσετε ».

5: «Ξόδεψα εβδομάδες για να φτιάξω αυτό το θέμα».Μετάφραση: "Έσπασε αυτό το τελευταίο λεπτό, ελπίζω ότι νομίζετε ότι είναι αρκετά καλό."

6: "Σας ευχαριστούμε για όλες τις γνώσεις που έχετε μοιραστεί μαζί μας στην ενημέρωση."Μετάφραση: "Οι γνώσεις σας δεν είχαν νόημα. Δεν μάθαμε απολύτως τίποτα από αυτούς και τους έριξα στα σκουπίδια το δεύτερο που αποχώρησες. "

7: "Μου αρέσει πολύ αυτό το προϊόν / υπηρεσία."Μετάφραση: "Ποτέ δεν θα αγοράσω αυτό."

8: "Δεν νομίζω ότι μια ομάδα εστίασης θα είναι χρήσιμη αυτή τη στιγμή."Μετάφραση: "Οι ομάδες εστίασης σκοτώνουν μεγάλες ιδέες και θα καταστρέψουν τελείως αυτό. Γιατί προτείνεις αυτές τις ανοησίες; "

9: "Εκτιμώ πραγματικά την εισήγησή σας."Μετάφραση: "Σίγουρα θα ήθελες να με αφήσεις να κάνω τη δουλειά μου και να μην προσπαθήσω να φτιάξω τους αδύνατους δημιουργικούς μου μύες στις ιδέες μου".

10: "Αυτή είναι μια αστεία ιστορία."Μετάφραση: "Έχω ακούσει πιο αστεία τελικά λόγια από έναν φυλακισμένο στην ηλεκτρική καρέκλα."

11: "Έψαξα προσεκτικά τι είπατε στην τελευταία μας συνάντηση."Μετάφραση: "Τα περισσότερα από αυτά που είπατε ήταν άσκοπες και τα υπόλοιπα έστρεψα για να ανταποκριθώ στη δική μου δημιουργική ατζέντα".

12: "Έχω μια ερώτηση για το σύντομο."Μετάφραση: "Πραγματικά δεν έχω κάτι νέο να προσθέσω, απλά θέλω να ακούσω σαν να δίνω προσοχή".

13: "Πόσο μακριά μπορούμε να προωθήσουμε αυτό;"Μετάφραση: "Θέλουμε ρητή άδεια τώρα να καλύψουμε τον κώλο μας όταν παράγουμε ιδέες που θα απορρίψετε επειδή είστε υπερβολικά μεγάλοι, πολύ τρομακτικοί ή απλά πάρα πολύ διαφορετικοί".

14: "Ανυπομονώ να σας δείξω αυτό που αντιμετωπίζουμε."Μετάφραση: "Δεν μπορώ να περιμένω να δω τα βλέμματα στα πρόσωπά σας όταν βλέπετε τα πράγματα που σας παρουσιάζω την επόμενη φορά".

15: "Βλέπω πολλές δυνατότητες για να κάνουμε κάτι πραγματικά καινοτομία εδώ".Μετάφραση: "Θα κάνω ό, τι μπορώ για να κερδίσω ένα βραβείο σ 'αυτό το θέμα, έστω κι αν αυτό σημαίνει ότι θα βγούμε από σύντομο χρονικό διάστημα ή θα αγνοήσουμε την πρόταση".