Στρατηγική μάρκετινγκ βιβλίων: Ο συνδυασμός της καμπάνιας

Βιβλίο μάρκετινγκ βοηθά να πάρει τα βιβλία μπροστά από τους αναγνώστες. Στη συνέντευξή μου με την Adrienne Sparks της Sparks Marketing, μοιράζεται μερικές από τις στρατηγικές σκέψεις που πηγαίνουν στις εκστρατείες μάρκετινγκ βιβλίων.

Προώθηση του Βιβλίου

Βιβλίο μάρκετινγκ - είναι ένα μεγάλο θέμα, αλλά ποια είναι η πιο σημαντική διορατικότητα που μπορείτε να δώσετε στους συγγραφείς σχετικά με την προώθηση βιβλίων;

Πρώτον, θα έλεγα ότι ο συγγραφέας είναι το # 1 στοιχείο στην καμπάνια του βιβλίου τους. Είναι αλήθεια αν το βιβλίο είναι καινούργιο στην αγορά, στο backlist ή σε επανέκδοση. Οι συγγραφείς πρέπει να έχουν υπομονή και να θυμούνται ότι η πραγματική δέσμευση με το ακροατήριό τους αποτελεί ουσιαστικό μέρος κάθε επιτυχημένης στρατηγικής μάρκετινγκ.

Οι εκδότες έχουν πολλά βιβλία για να επικεντρωθούν.

[Για όσους εκδίδονται από παραδοσιακούς εκδότες] μετά την αρχική προωθητική περίοδο έξι έως οκτώ εβδομάδων, οι συγγραφείς γενικά πρέπει να χρησιμοποιήσουν τους δικούς τους πόρους και ενέργεια για να προωθήσουν τα βιβλία τους.

Μόλις ένα βιβλίο γίνει "backlist", ο εκδότης και οι έμποροι λιανικής πώλησης μπορούν να το προωθήσουν στρατηγικά σε αργίες ή κατά τη διάρκεια της καλοκαιρινής περιόδου ανάγνωσης παραλιών, ανάλογα με το θέμα του βιβλίου. Και η απελευθέρωση του νέου βιβλίου ενός συγγραφέα παρέχει μια άλλη ευκαιρία να προωθήσει διαδοχικά τους τίτλους των συγγραφέων. Αλλά ούτε και κάθε βιβλίο έχει αυτή την προσοχή.

Η δημιουργία ευαισθητοποίησης των καταναλωτών τόσο στον τίτλο του πρωτοτύπου όσο και στον τίτλο των συνηθειών εκτός σύνδεσης και στο διαδίκτυο είναι καθοριστικής σημασίας για την ανάπτυξη μιας μάρκας ενός δημιουργού, την αύξηση του κοινού και την πώληση βιβλίων. Ως εκ τούτου, ο συντάκτης πρέπει να κάνει ό, τι μπορεί για να κάνει το βιβλίο ευκολότερο για τους καταναλωτές να ανακαλύψουν, είτε πρόκειται για ένα βιβλιοπωλείο, είτε στην κοινότητα, στα κοινωνικά μέσα ή στην εικονική βιβλιοθήκη.

Χρήση του Ιστού

Τόσο μεγάλο μέρος του βιβλίου μάρκετινγκ συμβαίνει σε απευθείας σύνδεση αυτές τις μέρες. Πώς μπορεί ένας συγγραφέας να εκμεταλλεύεται αποτελεσματικά τον ιστό, τα κοινωνικά μέσα κ.λπ. στο βιβλίο μάρκετινγκ;

Είναι ένα δίκοπο σπαθί. Το μεγαλύτερο εργαλείο μάρκετινγκ που διατίθεται σε έναν συγγραφέα είναι ο Ιστός. Αλλά η προσβασιμότητα του Διαδικτύου σε ένα και όλα μπορεί να κάνει δύσκολο να ακούγεται πάνω από όλα το θόρυβο.

Ένας συγγραφέας πρέπει να θυμάται ότι ο ιστότοπός του είναι η βάση της ισχυρής ηλεκτρονικής πλατφόρμας. Είναι το κιτ τύπου τους, η επαγγελματική τους κάρτα, το αρχείο τους και η πλατφόρμα στην οποία χτίζουν το εμπορικό σήμα τους και ασχολούνται με τους αναγνώστες τους. Από εκεί, δημιουργώντας μια παρουσία στο διαδίκτυο, όπου είναι συνδεδεμένα όλα τα social media του συγγραφέα, όπως το Facebook, το Twitter, το Tumblr, το Pinterest, το Goodreads και ακόμη και το LinkedIn, είναι σημαντικό.Για παράδειγμα, οι συγγραφείς μπορούν (και πρέπει):

• Συνεχίστε να εισάγετε φρέσκο ​​περιεχόμενο και συνεχίζετε να ασχολείστε με τους αναγνώστες χρησιμοποιώντας όλες τις online πλατφόρμες τους.
• Ιστολόγιο για το έργο τους ή τα πράγματα που συνδέονται με το γράψιμό τους.
• Προσφέρετε να γράψετε αναρτήσεις φιλοξενουμένων για τα blog των άλλων ανθρώπων.
• Έχετε έναν ιστότοπο που επιτρέπει στους αναγνώστες να εγγραφούν για νέα και ενημερώσεις.

Μπορείτε να δώσετε ένα παράδειγμα για το πώς έχετε αξιοποιήσει τον ιστό για μια εκστρατεία μάρκετινγκ συγγραφέων ενός συγγραφέα;Ένα καλό παράδειγμα είναι η διαφημιστική καμπάνια μου που συνεργάζεται με τον Keith Thomson, τον Νιου Γιορκ Ταιμς bestseller συγγραφέας Μόλις ένας κατάσκοπος . Ο Keith ήθελε να τον βοηθήσω να προωθήσει την ψηφιακή έκδοση του πρώτου βιβλίου του, Πειρατές της Pensacola.

Ένα μικρό υπόβαθρο: ο Keith έγραψε αυτό το νεωτεριστικό μυθιστόρημα πειρατών πριν γίνει γνωστό ως συγγραφέας θρίλερ και πριν από την έκρηξη σε ευκαιρίες μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. Η σκληρή έκδοση του Πειρατές της Pensacola δημοσιεύθηκε το 2005 και συγκέντρωσε εξαιρετικές αναθεωρήσεις και blurbs από γνωστούς συντάκτες.Ουσιαστικά, χρησιμοποιήσαμε στρατηγικές μάρκετινγκ για να προωθήσουμε αυτόν τον τίτλο πίσω ως νέα έκδοση, για να το φέρουμε στην προσοχή πολλών οπαδών του, καθώς και πιθανών νέων αναγνωστών.Δούλεψα μαζί του για να εκμεταλλευτώ τις ευκαιρίες που παρουσιάζουν οι τεχνολογικές αλλαγές στην αγορά από την αρχική δημοσίευση του βιβλίου:

• Δημοσιεύσαμε μια δωρεάν προεπισκόπηση του βιβλίου για το Scribd και αναπτύξαμε νέο περιεχόμενο κειμένου και βίντεο για να το μοιραστούμε με τους bloggers και με τους οπαδούς του Keith χρησιμοποιώντας τα social media και τον ιστοχώρο του συγγραφέα.
• Πραγματοποίησα διαγωνισμό για να επιλέξω μια νέα εικόνα εξωφύλλου, με στόχο τη σύνδεση του ηλεκτρονικού βιβλίου με νέους αναγνώστες και τη δημιουργία νέων ευκαιριών κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης.
• Ενισχύσαμε το προφίλ του Keith και η παρουσία του στο Goodreads το συνδέει με την πλατφόρμα της ιστοσελίδας του και προσφέρει προσφορές.
• Ο Keith έγραψε αναρτήσεις επισκεπτών για ιστολόγια και διαχειριζόμουν προσφορές στις οποίες οι μπλόγκερ προσφέρουν ψηφιακά αντίγραφα του βιβλίου στους αναγνώστες τους.
• Δημιούργησα μια διαφημιστική εκστρατεία στο Facebook και πρόσφερα βιβλία στους θαυμαστές της κουλτούρας των ναυτικών και των πειρατών και της ιστορίας της Φλώριδας

Το αποτέλεσμα αυτών των πρωτοβουλιών μάρκετινγκ ήταν η βελτιωμένη δυνατότητα ανεύρεσης του ηλεκτρονικού βιβλίου για νέους αναγνώστες και τα στοιχεία της καμπάνιας αύξησαν επίσης την προβολή του μεταξύ των οπαδών των θρίλερ του Keith.

Μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης

Τι "μάρκετινγκ" εκτός βιβλίου θα πρέπει να κάνουν οι δημιουργοί;Οι συγγραφείς πρέπει επίσης να αυξήσουν το προφίλ τους στις κοινότητες στις οποίες ζουν:

• Μπορούν να ζητήσουν να λάβουν συνέντευξη από το τοπικό τους δελτίο, τον τοπικό τους ραδιοφωνικό σταθμό ή τοπικές εφημερίδες και ραδιοφωνικούς σταθμούς στις τοποθεσίες όπου πραγματοποιείται το βιβλίο.
• Εάν το βιβλίο είναι σε έντυπη μορφή και είναι διαθέσιμο στο τοπικό βιβλιοπωλείο του, μπορεί να προσφέρει μια ανάγνωση ή να υπογράψει αντίγραφα αποθέματος.
• Μπορούν να βεβαιωθούν ότι οι τοπικές βιβλιοθήκες έχουν το βιβλίο τους στις συλλογές τους και αν όχι, να δώσουν ένα αντίγραφο.
• Μπορούν να εξερευνήσουν και άλλες τοποθεσίες για να κάνουν αναγνώσεις ή να κάνουν βιβλιογραφικές πινακίδες, όπως καφενεία, εκκλησίες, κολέγια ή άλλους οργανισμούς.
• Μπορούν να προσφέρουν τη συμμετοχή τους σε ομάδες ανάγνωσης ή σε εργαστήρια γραφής.
• Θα πρέπει να δραστηριοποιηθούν στην ανάγνωση και τη γραφή κοινοτήτων και ομάδων αποφοίτων, να αλληλεπιδράσουν με άλλους συγγραφείς και να μιλούν σε συνέδρια ανάγνωσης και εκθέσεις βιβλίου.

Διαβάστε περισσότερα από τις στρατηγικές μάρκετινγκ μπροστινών βιβλίων του Adrienne Sparks και πώς να προωθήσετε ένα παλαιότερο βιβλίο. Και διαβάστε περισσότερα άρθρα σχετικά με το μάρκετινγκ βιβλίων και τη δημοσιότητα.Adrienne Sparks είναι ένας σύμβουλος μάρκετινγκ που έχει δημιουργήσει εκστρατείες μάρκετινγκ για τους πρώτους συγγραφείς καθώς και Νιου Γιορκ Ταιμς όπως οι Pat Conroy, Jonathan Lethem και Dan Brown. Επικοινωνήστε μαζί της μέσω της ιστοσελίδας της, sparksmarketing.net.