Τι είναι το Peta και πώς στοχεύουν ένα παγκόσμιο ακροατήριο

Δεν χρειάζεται να σας πούμε τίποτα περισσότερο από "Το κρέας είναι δολοφονία" και "Θα προτιμούσα να πάω γυμνός παρά να φορέσω γούνα". Γνωρίζετε ήδη για ποιο λόγο συζητάμε.

Ας δούμε τι προσπαθεί να επιτύχει η ΠΕΤΑ και ποιος είναι το ακροατήριό της. Στη συνέχεια, σε μια μεταγενέστερη θέση, ας αναλύσουμε με ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο η PETA βασίζεται σε λαμπερές ακροβατικές διαφημίσεις για να αποκτήσει παγκόσμια δημοσιογραφική κάλυψη αξίας εκατομμυρίων δολαρίων.

Είτε συμφωνείτε με την πολιτική τους είτε όχι, είναι λαμπρές, αποτελεσματικές και ξέρουν ακριβώς τι προσπαθούν να κάνουν. Όλα αυτά μπορεί να φαίνονται σαν κοινή λογική. Δεν είναι. Είναι ασυνήθιστο για μια ομάδα ή έναν πελάτη να είναι τόσο εστιασμένη.

Τι είναι το PETA που προσπαθεί να πείσει τους ανθρώπους να κάνουν;

Αυτό που είναι εξαιρετικά καλό είναι να διατηρούν ένα συνεπές μήνυμα. Δεν προσπαθούν να κάνουν μόνο ένα πράγμα.

Ενδιαφέρονται για όλα τα θέματα, από τις συνθήκες στα σφαγεία έως τις μεθόδους που χρησιμοποιούνται για να σκοτώσουν τα ζώα για τη γούνα τους με τον τρόπο που τα καλλυντικά και οι εταιρείες φαρμάκων χρησιμοποιούν κουνέλια και άλλα ζώα για να κάνουν δοκιμές που λέει ο ΠΕΤΑ δεν είναι καλύτερο από τα βασανιστήρια.

Μπορείτε να κάνετε ένα καλό επιχείρημα εναντίον των θέσεων της PETA. Είναι σκληρό για τον Στρατό να πυροβολούν χοίρους, σκύλους ή πιθήκους με πραγματικές σφαίρες, ώστε οι χειρουργοί να μπορούν να λειτουργήσουν επάνω τους και να τους διορθώσουν, δίνοντάς τους πρακτική που θα σώσει τη ζωή στρατιωτών στο πεδίο της μάχης; Είναι μια ενδιαφέρουσα και είναι εύκολο να περιληφθεί στις λεπτομέρειες.

Η PETA εξακολουθεί να έχει άτομα σε talk show συζητώντας τα ζητήματα σε βάθος. Δεν είναι ρηχά. Ξέρουν τα πράγματα τους. Αλλά έκοψαν το σωρό με σύντομα μηνύματα, εκπληκτικές εικόνες και ακροβατικές διαφημίσεις που έφεραν το μήνυμά τους σε όλο τον κόσμο.

Ό, τι κάνουν είναι κάτω από το μήνυμα της ομπρέλας για τη μεταχείριση των ζώων ως κάτι περισσότερο από αντικείμενα που πρόκειται να χρησιμοποιηθούν. Σε αντίθεση με τις περισσότερες ομάδες με ένα στενό ακροατήριο, προσπαθούν να μιλούν σε κάθε άτομο.

Σε ποια κοινό αποσκοπούν;

• Κοινό 1: Καθημερινά σε όλο τον κόσμο
  • Η PETA θέλει να είναι μεγάλη για να αποκτήσει παγκόσμια κάλυψη από τον Τύπο, επειδή δεν προσπαθεί μόνο να φτάσει στους Αμερικανούς καταναλωτές. Προσπαθούν να φθάσουν στους καθημερινούς καταναλωτές σε όλο τον κόσμο και να τους πείσουν να μην αγοράσουν κρέατα ή γούνινα παλτά και να αποφύγουν εταιρείες καλλυντικών που δοκιμάζουν τα προϊόντα τους σε ζώα.
• Κοινό 2: Επιχειρήσεις
  • Στοχεύουν τις επιχειρήσεις, προσπαθώντας να τους οδηγήσουν να αλλάξουν τρόπους. Σε ορισμένες περιπτώσεις, πιέζουν για μικρές αλλαγές. Πολλές εταιρείες διαφημίζουν τώρα τα προϊόντα τους ως μη δοκιμασμένα σε ζώα.
  • Σε άλλες περιπτώσεις, πιέζουν σκληρά ενάντια στην υπόθεση ολόκληρων βιομηχανιών όπως το εμπόριο γούνας, το οποίο φυσικά αντιμετωπίζει αυτό ως απειλή για την ύπαρξή τους - γι 'αυτό δεν είναι εύκολες μάχες που συλλέγει η ΠΕΤΑ. Στοχεύουν ψηλά.
• Κοινό 3: Νομοθέτες
  • Η ΠΕΤΑ προωθεί επίσης νομικές μεταρρυθμίσεις, έτσι προσπαθούν επίσης να πείσουν τους νομοθέτες και δεν υπάρχει τρόπος να ταιριάζουν με τα χρήματα και να ασκούν πιέσεις για τη δύναμη πυρός των βιομηχανιών που στοχεύουν.
  • Πώς αντισταθμίζουν αυτό το μειονέκτημα και όλα τα άλλα μειονεκτήματα που αντιμετωπίζουν; Με μεγάλη PR.
• Κοινό 4: Μέσα μαζικής ενημέρωσης
  • Κάθε φορά που μπορούν, η PETA βασίζεται στην ελεύθερη κάλυψη στα μέσα μαζικής ενημέρωσης μέσω των ανακοινώσεων της δημόσιας υπηρεσίας (PSA) και των ακροβατικών διαφημίσεων για να φτάσει στο άλλο προοριζόμενο κοινό της.
  • Αυτό δεν είναι εύκολο. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι ένας σκληρός στόχος. Είναι πλημμυρισμένα με δελτία τύπου και γήπεδα από επιχειρήσεις PR προσπαθώντας να τους πάρει για να καλύψουν τους πελάτες τους.
  • Η ΡΕΤΑ μεταβαίνει συνεχώς στα μέσα μαζικής ενημέρωσης αντιμετωπίζοντας ένα νέο θέμα και χρησιμοποιώντας νέες μεθόδους.

Χρησιμοποιώντας μοντέλα, αστέρες ροκ, αθλητές και ηθοποιούς ως τα θέματα των περισσότερων PR εκστρατειών τους, η PETA δημιουργεί επίσης buzz από τους οπαδούς όλων αυτών των διασημοτήτων και την κάλυψη στα περιοδικά, τις τηλεοπτικές εκπομπές και τα blogs που καλύπτουν εμμονή τις ζωές των διασημοτήτων.