Δημιουργώντας την υπόθεση για ένα παγκόσμιο σήμα

Η δημιουργία μιας παγκόσμιας παρουσίας μάρκας σε μία ή περισσότερες διεθνείς αγορές δεν είναι φθηνή ή εύκολη. Αλλά αξίζει τον κόπο, υπό την προϋπόθεση ότι καταλαβαίνετε τους λόγους. Εδώ διευκρινίζουμε τι είναι ένα παγκόσμιο εμπορικό σήμα και πέντε λόγοι για να το αναπτύξουμε.

Μια παγκόσμια μάρκα είναι αυτή που έχει μια σταθερή ταυτότητα με τους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο. Μπορεί να είναι η χρήση ενός ονόματος, όρου, σημείου, σχεδίου ή συνδυασμού αυτών, που αποσκοπεί στον εντοπισμό ενός πωλητή και τη διαφοροποίησή του από τους ανταγωνιστές. Σκεφτείτε την Apple (όπως φαίνεται), το Google, η Coca-Cola και η IBM. Σήμερα, οι αλληλεπιδράσεις των κοινωνικών μέσων επιτρέπουν στους καταναλωτές να διαμορφώνουν ένα εμπορικό σήμα γρήγορα (και να το υιοθετούν παγκοσμίως) από το θέμα των απόψεων και της ζήτησης του προϊόντος, αφήνοντάς σας όλο και λιγότερο έλεγχο του τρόπου με τον οποίο το εμπορικό σήμα σας ξεπερνά τα σύνορα.

"Επιπλέον, σε έναν κόσμο όλο και πιο παγκοσμιοποιημένο και αλληλοσυνδεόμενο, οι αναπτυσσόμενες χώρες όπως η Κίνα είναι πλέον έτοιμες να γίνουν μεγαλύτεροι παίκτες και η συνεργασία πέρα ​​από τα σύνορα, τα σιλό ή η συνδημιουργία με τους καταναλωτές είναι πιο κρίσιμη από ποτέ". λέει η Interbrand.

Ας υποθέσουμε ότι όλα αυτά είναι αληθινά, αλλά είστε μια μικρή επιχείρηση και αναρωτιέστε αν έχετε τους πόρους για να πάρετε την επωνυμία σας παγκόσμια. Ποιες συνθήκες ευνοούν την εκτόξευση ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας με ένα και μόνο εμπορικό σήμα παγκοσμίως; Ίσως ακόμη και με το ίδιο λογότυπο και σύνθημα; Δεν υπάρχει ενιαία απάντηση, διότι εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από εσάς, τη δέσμευσή σας και τη διαθεσιμότητα πρόσθετης χρηματοδότησης (δεν χρειάζεται να είναι αρκετή για να πάρετε κάποιες καλές νομικές συμβουλές και βοήθεια για τη μετάφραση). Υπάρχει, ωστόσο, το μικρό ζήτημα ως προς τη σημασία ενός εμπορικού σήματος σε ολόκληρες ηπείρους.

Ένα πραγματικά παγκόσμιο εμπορικό σήμα έχει την ίδια διατύπωση προϊόντος, τα ίδια βασικά οφέλη, την ίδια θέση και τις ίδιες βασικές αξίες και πολιτισμούς. Σκεφτείτε πού πωλίζετε το προϊόν σας διεθνώς, αν όχι καθόλου, και πού θέλετε να πάτε δίπλα του, επειδή θέλετε μια ομοιόμορφη εικόνα σε όλο τον κόσμο, που βελτιώνει την αποδοτικότητα και την εξοικονόμηση κόστους όταν το παίρνετε αλλού. Σίγουρα ίσως χρειαστεί να προσαρμόσετε το παγκόσμιο εμπορικό σήμα για ορισμένες αγορές, αλλά αυτό δεν συμβαίνει πάντα. Ορισμένες αγορές ενδέχεται να λάβουν την παγκόσμια μάρκα σας, όπως είναι, ενώ άλλες απαιτούν ελάχιστες τροποποιήσεις.

Μπορείτε να αντιμετωπίσετε αυτήν την πτυχή ανά χώρα.

Ποια είναι λοιπόν τα πλεονεκτήματα μιας παγκόσμιας μάρκας; Εδώ είναι μερικά

Δημιουργία παγκόσμιας ευαισθητοποίησης

Ένα παγκόσμιο εμπορικό σήμα έχει μεγαλύτερη προβολή από ένα τοπικό εμπορικό σήμα. Αν στείλετε το εμπορικό σήμα σας στη Γερμανία, για παράδειγμα, οι υποψήφιοι πελάτες που ταξιδεύουν εκεί ή ζουν στη χώρα, εκτίθενται σε αυτό. Κάθε φορά που μεταφέρετε σε μια νέα χώρα, οικοδομούμε παγκόσμια συνειδητοποίηση της μάρκας σας.

Επιτύχετε οικονομίες κλίμακας

Το κόστος ανάπτυξης για τη χρηματοδότηση ενός νέου παγκόσμιου εμπορικού σήματος μπορεί να διανεμηθεί σε μεγάλους όγκους. Αυτά τα έξοδα περιλαμβάνουν, αλλά δεν περιορίζονται στη μεταποίηση, το μάρκετινγκ, τους ανθρώπινους πόρους, τη διανομή και τη ναυτιλία.

Μεταφέρετε έναν συντελεστή Prestige

Όλοι μας αρέσει ο "δροσερός παράγοντας" και η λήψη μίας παγκόσμιας μάρκας προσθέτει στην εικόνα της μάρκας σας. Στέλνει ένα μήνυμα ότι δεσμεύεστε στην παγκόσμια αγορά και έχετε τους πόρους για να το υποστηρίξετε σε παγκόσμια κλίμακα.

Χρησιμοποιήστε το προϊόν στη χώρα

Καθώς αναπτύσσετε την επωνυμία σας σε αυτό που ελπίζουμε ότι είναι παγκόσμιος σταθμός παραγωγής ηλεκτρικού ρεύματος, το εμπορικό σας σήμα θα συσχετιστεί με το πού παράγεται το προϊόν. Η McDonald's είναι μια αληθινή αμερικανική μάρκα. Η Gucci είναι η Ιταλία και η L'Oreal είναι η Γαλλία.

Είναι ο πιο αξιόπιστος πόρος που έχει μια εταιρεία

Το εμπορικό σήμα περιλαμβάνει τα χρόνια της διαφήμισης, της εμπειρίας προϊόντων, της έκθεσης σε κοινωνικά μέσα, της καλής θέλησης και άλλων θετικών χαρακτηριστικών της αγοράς που συνδέεται με την προσφορά προϊόντων ή υπηρεσιών.

Τελικά, η επιτυχία των εισαγωγών / εξαγωγών έρχεται σε εκείνους που έχουν πάθος για το προϊόν και τις υπηρεσίες τους και την επιθυμία να το πάρουν στα χέρια όλων σε όλο τον κόσμο. Με αυτή τη στάση, είναι δύσκολο να μην δημιουργηθεί μια μεγάλη, διαρκή παγκόσμια μάρκα.