Πώς να τοποθετήσετε ιστορίες μη κερδοσκοπικού χαρακτήρα στα μέσα

Έτσι, στείλατε ένα δελτίο τύπου στον Τύπο. Ή ίσως κάνατε τηλεφωνική κλήση ή μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έναν δημοσιογράφο σχετικά με την εκδήλωσή σας, το γεγονός ότι ο οργανισμός σας διόρισε έναν νέο σκηνοθέτη ή ότι έχετε φτάσει στον υψηλότερο στόχο κερδοφορίας.

Και ο δημοσιογράφος χασμουρημένος, ποτέ δεν απάντησε, ή ήταν ακόμη αγενής.

Τι έκανες λάθος; Λοιπόν, οι περισσότεροι από εμάς δεν είμαστε δημοσιογράφοι, οπότε είναι δύσκολο να καταλάβουμε γιατί διαδίδεται μια ιστορία στον τύπο και άλλος δεν το κάνει.

Μπορεί να βοηθήσει να γνωρίζουμε ότι τα μέσα ενημέρωσης θέτουν τρεις ερωτήσεις όταν αντιμετωπίζουν μια πιθανή ιστορία. Αυτοί είναι:

• Γιατί τώρα?
• Γιατί είναι αυτές οι ειδήσεις;
• Ποιός νοιάζεται?

Οι περισσότερες μη κερδοσκοπικές ιδέες ιστορίας δεν σπάνε νέα και μπορεί να μην φαίνονται σχετικές και άξονες στο πρώτο ρουζ.

Ωστόσο, η Katya Andresen, που έγραψε ένα πρωτοποριακό βιβλίο σχετικά με αυτό το θέμα πριν από αρκετά χρόνια, προτείνει τις ακόλουθες τακτικές για να ξεπεράσουμε τις ελλείψεις των ιστοριών μας και να τους κάνουμε να προσελκύσουν έναν δημοσιογράφο.

• Κάντε το αποκλειστικό. Εάν ένα κατάστημα μέσων ενημέρωσης έχει μια πρώτη ιστορία, θα μπορούσε να το θεωρήσει μεγάλη είδηση, επειδή θα έχει μια "σέσουλα" που τα κάνει να φαίνονται καλά.
• Κάντε το διαφορετικό ή ασυνήθιστο. Οι ιστορίες που είναι νέες, καινοτόμες ή πρωτότυπες είναι ειδήσεις επειδή έχουν τον παράγοντα "gee whiz". Αυτό μπορεί να προσγειωθεί στην ιστορία στην πρώτη σελίδα ή στην κορυφή της ώρας.
• Συμπεριλάβετε ένα μεγάλο όνομα. Ο πολιτισμός μας φαίνεται εμμονή με το διάσημο, προσθέτοντας έτσι μια διασημότητα στην ιστορία σας μπορεί να το κάνει ελκυστικό για τα σωστά μέσα ενημέρωσης.
• Πηγαίνετε στο άκρο. Οποιοσδήποτε υπερθετικός που μπορεί να χρησιμοποιηθεί στην ιστορία - πρώτα, μεγαλύτερος, μικρός, παλαιότερος - μπορεί να παράσχει το στοιχείο "gee whiz".

• Παίξτε τα στοιχήματα. Η σύγκρουση ή η διαμάχη είναι νέα. Τα μέσα ενημέρωσης αγαπούν τις ιστορίες με πρωταγωνιστές. Η μάχη μεταξύ των δύο πλευρών δημιουργεί το δράμα και το συναίσθημα, ανυψώνει ένα, ίσως, ζήτημα χόμπι σε μια συναρπαστική ιστορία.
• Να είστε μέρος της λύσης. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ακούν πολλά για τις αρνητικές επιπτώσεις των ζητημάτων που επιδιώκουμε να αντιμετωπίσουμε. Αν μπορούμε να τοποθετήσουμε την αιτία μας ως μια σπάνια ιστορία "καλών ειδήσεων", θα είναι ένας θεματοφύλακας. Αν η οργάνωσή σας έχει βρει λύση, αφήστε την να γίνει γνωστή.
• Βάλτε ένα πρόσωπο στην ιστορία. Οι ισχυρές γωνίες ανθρώπινου ενδιαφέροντος κάθε είδους είναι ειδήσεις, επειδή οι δημοσιογράφοι προσπαθούν πάντα να βάλουν ένα ανθρώπινο πρόσωπο στις ιστορίες τους.
• Newsjack μια εθνική ιστορία: Οι δημοσιογράφοι αγαπούν μια τοπική γωνία σε μια εθνική ιστορία ειδήσεων. Τους βοηθά να δίνουν μια τοπική προοπτική σε κάτι που κάνει ήδη τις ειδήσεις. Το Newsjacking απαιτεί να είσαι σε εγρήγορση για να σπρώχνεις νέα και στη συνέχεια να εντοπίζεις τη σύνδεσή σου. Πέστε, υπάρχει ένας τυφώνας που μπαίνει κάπου και η οργάνωσή σας στέλνει εθελοντές για βοήθεια. Αφήστε τον τοπικό τύπο να το γνωρίζει αυτό.
• Παρέχετε εικόνες. Οι εφημερίδες και τα περιοδικά αγαπούν τις φωτογραφίες και οι τηλεοπτικοί δημοσιογράφοι πρέπει να φέρνουν γραφικά για να αποκτήσουν μια ιστορία στον αέρα. Αφήστε την πρίζα των μέσων ενημέρωσης να γνωρίζει ότι οι διαθέσιμες φωτογραφίες είναι διαθέσιμες. Εάν ασχολείστε με μια μικρή έκδοση, έχετε μερικές δικές σας φωτογραφίες για να συνεισφέρετε. Μπορείτε να τα κάνετε διαθέσιμα μέσω της ηλεκτρονικής αίθουσας Τύπου.

Το να ενδιαφέρεστε για τα τοπικά σας μέσα ενημέρωσης σχετικά με το τι κάνει η μη κερδοσκοπική εταιρεία σας σκέφτεται σαν ρεπόρτερ, να βρείτε τα θέματα που θα απευθύνονται σε μεγάλο αριθμό ανθρώπων, να προσθέσετε ετικέτες στις σπάνιες ειδήσεις αλλού και να εξατομικεύσετε την ιστορία.

Επίσης, μην επικοινωνείτε με τον Τύπο. Βεβαιωθείτε ότι έχετε κάτι που είναι πιθανό να κάνετε έκκληση πριν ζητήσετε κάλυψη.Αφού δώσατε μερικές εξαιρετικές ιστορίες που έχουν ξεκαθαρίσει, οι επαφές των μέσων ενημέρωσης θα καθίσουν και θα λάβουν γνώση όποτε ακούνε από εσάς.

Πόρος: Robin Hood μάρκετινγκ: Κλέβοντας Εταιρική Savvy να πωλούν μόνο αιτίες , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.