Πώς να οικοδομήσουμε μια σειρά υγιεινών σνακ παιδιών όπως το GoGo squeeZ

Το GoGo squeeZ εισήχθη στις ΗΠΑ το 2008, καθιστώντας το πρώτο στικ για παιδιά (και μεγάλα παιδιά!) Χωρίς σπαράγγια, χωρίς γλουτένη, χωρίς κόκαλα και χωρίς αλλεργιογόνα. στο δρόμο.

Η Meena Mansharamani, Διευθύνων Σύμβουλος της Materne NA, μοιράζεται τις ιδέες για το πώς έχτισαν το εμπορικό σήμα τους (πολύ πριν από τη συμπίεση των φρούτων έγινε μια μεγάλη τάση), πώς είδε το πρόβλημα των moms για υγιεινά σνακ και πώς ξεκίνησε μια επιτυχημένη σειρά προϊόντων.

Τα προϊόντα υψηλής καινοτομίας ενδέχεται να έχουν εμπόδια στην αποδοχή των καταναλωτών

Το GoGo squeeZ είναι η αμερικανική έκδοση της αδελφικής του μάρκας Pom'Potes στη Γαλλία, όπου η GoGo squeeZ δημιουργήθηκε από τη μητρική της εταιρεία, Materne. Η διανομή του GoGo squeeZ αυξάνεται συνεχώς, με περισσότερα από 25.000 καταστήματα στις Η.Π.Α. που μεταφέρουν σήμερα τα προϊόντα.

Από το 2008, περισσότερα από 1,9 δισεκατομμύρια από αυτά τα καινοτόμα σακουλάκια έχουν πωληθεί σε οικογένειες σε όλο τον κόσμο για να μοιράζονται το πρωινό, τα κουπόνια, τα αυτοκίνητα, τα γούστα, τα παιχνίδια, τον κήπο και πάντα με χαμόγελο.

Όταν το GoGo squeeZ ξεκίνησε το 2008, είχε μια νέα και άγνωστη μορφή (το applesauce ήταν πάντα σε βάζα ή σε πλαστικά ποτήρια μιας χρήσης). Η Meena πρόσθεσε: "Όταν ξεκινήσαμε στο Whole Foods, επιλέξαμε να ανακαλύψουμε εναντίον της μάρκετινγκ σε Moms. Η τοποθέτηση του shelf ήταν κρίσιμης σημασίας για τη δοκιμή και ήμασταν και είμαστε εμπορεύσιμοι δίπλα στο applesauce.Αν το είχαμε σε ένα σκοτεινό κλίτος / κατηγορία θα ήταν δύσκολο να δικαστεί ».

Πολύ συχνά, οι γονείς αντιμετωπίζουν τον συμβιβασμό στα σνακ: την ευκολία για να ταιριάζουν με τα πολυάσχολα προγράμματα των παιδιών σε σχέση με τα υγιεινά χαρακτηριστικά των σνακ που αναζητούν οι μητέρες. Φαίνεται ότι το GoGo squeeZ μπορεί να βρήκε την ιδανική "λύση σνακ" για τους γονείς. Η σφικτή σακούλα και το ενσωματωμένο άχυρο κάνουν υγιή snacking και παίζουν on-go εύκολο για τα παιδιά.

Crowd Sourcing Συλλογή ματιών-σύλληψης: Μία από τις στρατηγικές τους εδώ είναι να εμπλακούν σε ευαγγελιστές μάρκας. Οι loyalists της μάρκας GoGo squeeZ βοήθησαν να προσδιοριστεί η παιχνιδιάρικη και πολύχρωμη εμφάνιση του νέου σχεδιασμού πακέτων που ξεκίνησε σε συνδυασμό με τη νεότερη (και την έβδομη γεύση) AppleMango.

Πολλές μάρκες σήμερα είναι ακόμη και "πλήρωμα προμηθεύονται" την ανάπτυξη νέων προϊόντων, δεδομένου ότι αυτό κάνει τους καταναλωτές να έχουν πρόωρο buy-in, με τη συμμετοχή τους στη διαδικασία, η οποία οδηγεί επαναλαμβανόμενες αγορές.

Απευθυνόμενος στον πράσινο-μυαλό: Στο πλαίσιο του "να κάνουν καλά και να κάνουν καλά", το GoGo squeeZ έχει συνεργαστεί με τον πρωτοπόρο Upcycling, το TerraCycle που αισθάνονται ότι είναι μια μεγάλη έλξη για τους γονείς … ένα σνακ που είναι βολικό και οικολογικό.

Πώς χρησιμοποιείτε τα κοινωνικά μέσα; Έχετε συγκεκριμένα προγράμματα για να δείξετε ότι πραγματικά λειτούργησε καλά;

Ο Meena είπε ότι "τα κοινωνικά μέσα της GoGo squeeZ αποτελούν μια σταθερή κινητήρια δύναμη για τη μάρκα καθώς χρησιμοποιούμε τη σελίδα GoGo squeeZ Facebook και Twitter (@GoGosqueeZ) για να διατηρήσουμε τους πιστούς μας καταναλωτές στο βρόχο με τις πιο πρόσφατες εξελίξεις στο σήμα, επισης."

"Στο παρελθόν, χρησιμοποιήσαμε τη σελίδα μας στο Facebook για να αναπτύξουμε συμβουλές σχετικά με τις τελευταίες γεύσεις και τις νέες συσκευασίες της GoGo squeeZ, οι οποίες έχουν αυξήσει σημαντικά τη δέσμευση. Επίσης, διαπιστώσαμε ότι οι καταναλωτές μας υπερηφανεύονται για την αγάπη τους για το GoGo squeeZ. μια φωτογραφία των παιδιών και του GoGo σε δράση με την συνεχή προβολή των "squeeZ της εβδομάδας". "

Έχουν μια συνιστώσα μάρκετινγκ που σχετίζεται με την αιτία της στρατηγικής τους για τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης, η οποία εξαπλώνει τη λέξη για την περιοδεία παιδικών χαρών Pass the Play.Η τοποθέτηση ενός εμπορικού σήματος με την κοινωνική λέξη του στόματος υπερφορτώνει τον τρόπο με τον οποίο οι οικογένειες μπορούν να βοηθήσουν στη διάδοση της λέξης … ψηφιακά Για κάθε τιτίβισμα με το hashtag #PassthePlay, το GoGo squeeZ θα δωρίσει $ 1 στον φιλανθρωπικό συνεργάτη τους, το Ταμείο Φρέσκου Αέρος.

Σύμφωνα με τη Meena, "Το περιεχόμενο είναι ενσωματωμένο στην ευρύτερη καμπάνια μας" Always Play ", όπου έχουμε δεσμευτεί να γνωστοποιούμε τα οφέλη του παιχνιδιού και να θέτουμε αυτές τις λέξεις σε δράση προσκαλώντας τις οικογένειες να παίξουν Παιδιά πρέπει να βγουν έξω και να παίξουν εναντίον παρκινγκ των υπολογιστών και των iPhone. "

Πώς μιλάμε για Bloggers της μαμάς ή για την κοινότητα blogging για τρόφιμα και υγεία;

Οι μαμά Bloggers γίνονται γρήγορα μια νέα τακτική για την έναρξη των προϊόντων στην επιχείρηση τροφίμων. Το GoGo squeeZ άρχισε να εργάζεται με γονείς bloggers με μεγάλο τρόπο πέρυσι. Έχουν τη δική τους ομάδα και συνεργάτες που εστιάζουν στην ψηφιακή δέσμευση με τους bloggers τους. Είχαν επίσης μια σημαντική παρουσία σε μια σημαντική διάσκεψη blogger mommy νωρίτερα φέτος, BlissDom στο Nashville, TN, και διερευνούν συνεχώς νέες ευκαιρίες να δικτυωθούν με τους bloggers επηρεαστές σε άλλες εκδηλώσεις.

3 συμβουλές για την οικοδόμηση ενός μεγάλου σχεδίου μάρκας κοινωνικών μέσων

Εδώ μπορείτε να μάθετε τι μπορείτε να μάθετε από το GoGo squeeZ και να απευθυνθείτε σε μικρότερες επιχειρήσεις τροφίμων.

• Κοινωνική Αυθεντικότητα - Πάρτε το προβάδισμα από αυτό το εμπορικό σήμα και κάνετε όλες τις αποφάσεις σας με βάση πόσο καλά ταιριάζουν με την δήλωση αποστολής σας και τις αξίες σας.
• Μην χρησιμοποιείτε τα κοινωνικά μέσα ως άλλο κανάλι για διαφήμιση και προωθήσεις. Χρησιμοποιήστε τα κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης για να επικοινωνήσετε και να μάθετε από τους καταναλωτές σας, όπως μέσω δημιουργικών διαφημιστικών εκστρατειών.
• Κάνετε μια προσπάθεια να γνωρίσετε το ΓΙΑΤΙ; Προσπαθήστε να κατανοήσετε τους πραγματικούς παρακινητικούς παράγοντες που οδηγούν το εμπορικό σήμα σας. Μπορείτε να εμπλέξετε τους κοινωνικούς σας οπαδούς για νέες ιδέες προϊόντων και ιδέες για τη συσκευασία σας, ώστε τα προϊόντα σας να αναδυθούν από το ράφι.

Ενημερώθηκε τον Οκτώβριο του 2015 από τον Susie Wyshak