Πώς το Run of Paper (ROP) ωφελεί την επιχείρησή σας

Το ΠΕΠ είναι μια κοινή φράση που χρησιμοποιείται στις πωλήσεις διαφημίσεων εφημερίδων. Αυτό σημαίνει ότι η διαφήμισή σας μπορεί να τοποθετηθεί οπουδήποτε στο χαρτί και είναι μια καλή επιλογή για μείωση του κόστους της τοπικής διαφήμισής σας.

Τι είναι μια διαφήμιση ROP;

Η διαφήμιση των εφημερίδων είναι μια δημοφιλής επιλογή για μικρές επιχειρήσεις λιανικής πώλησης, επειδή στοχεύει στην τοπική αγορά και μπορεί να φέρει νέους πελάτες. Είναι, ωστόσο, γεμάτο με πολλούς περίπλοκους όρους, προϋποθέσεις και επιλογές.

Οι περισσότερες κάρτες ποσοστών διαφημίσεων επικεντρώνονται στην τιμολόγηση ROP, η οποία είναι δημοφιλής επειδή είναι μεταξύ των χαμηλότερων ποσοστών στη διαφήμιση εφημερίδων. Η τηλεοπτική διαφήμιση χρησιμοποιεί μια παρόμοια επιλογή που ονομάζεται εκτέλεση του χρονοδιαγράμματος ή λειτουργία του σταθμού. ​

Τα ROP επιτρέπουν στους εκδότες και τους εκδότες να τοποθετούν διαφημίσεις όπου ταιριάζουν καλύτερα σε αυτή την έκδοση του χαρτιού. Οι διαφημιζόμενοι έχουν επιλογές για το μέγεθος της διαφήμισής τους και καθώς σχεδιάζουν το χαρτί, οι συντάκτες χρησιμοποιούν τη διακριτική τους ευχέρεια σε ποιες διαφημίσεις να τοποθετήσουν εκεί. Αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να εμφανίζονται σε οποιοδήποτε τμήμα της εφημερίδας, εκτός από τις αγγελίες.

Πλεονεκτήματα

Η διαφήμιση των εφημερίδων δεν είναι φθηνή. Εάν ζητήσετε να τρέξει η διαφήμισή σας σε μια συγκεκριμένη ενότητα, θα σας κοστίσει μια εξαιρετική τιμή - μερικές φορές έως και 25% περισσότερο - και δεν υπάρχει εγγύηση ότι θα τρέξει ακόμη και εκεί. Τα περισσότερα έγγραφα δεν θα σας χρεώσουν ένα τέλος τοποθέτησης εάν δεν μπορούν να ικανοποιήσουν το αίτημά σας.

Οι διαφημίσεις ROP μπορούν να σας δώσουν καλύτερη προσφορά και αυτό είναι το κύριο πλεονέκτημα τους. Οι διαφημίσεις ROP μπορούν επίσης να παραγγελθούν, να σχεδιαστούν και να εκτελεστούν σε σύντομο χρονικό διάστημα, ενώ τα περισσότερα χαρτιά προσφέρουν ποικιλία μεγεθών με διαφημίσεις ROP.

Διαφήμιση

Η τοποθέτηση στο χαρτί είναι ένα σημαντικό ζήτημα και συχνά μπορείτε να ζητήσετε ότι η διαφήμισή σας ROP στοχεύει σε ορισμένα δημογραφικά στοιχεία του αναγνώστη.

Τα διαφημιστικά δολάρια αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της επιχείρησης εφημερίδων και θέλουν να σας κάνουν ευτυχισμένους ώστε να συνεχίζετε να διαφημίζετε μαζί τους. Πολλές εργασίες θα κάνουν ό, τι είναι δυνατόν για να τοποθετήσουν διαφημίσεις ROP σε συγκεκριμένες ενότητες όταν τους ζητηθεί.

Υπάρχει πολλή συζήτηση σχετικά με το αν οι διαφημίσεις που τοποθετούνται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες (γνωστές ως προτιμώμενη τοποθέτηση ) παράγουν καλύτερα αποτελέσματα. Πολλοί διαφημιζόμενοι θα υποστηρίξουν ότι δεν υπάρχει σημαντική διαφορά, επειδή οι σημερινοί αναγνώστες εφημερίδων είναι πολύ αφοσιωμένοι στη σάρωση κάθε σελίδας, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων.

Νομίζω ότι αν μπορείτε να πάρετε τη διαφήμιση του καταστήματος ανδρών σας στο αθλητικό ή επιχειρηματικό τμήμα, ίσως φτάσετε σε μερικούς ακόμη άνδρες πελάτες. Ομοίως, μια διαφήμιση ανθοπωλείο που τοποθετείται στο τμήμα του τρόπου ζωής ή κοντά στις νεκρολογίες και τις ανακοινώσεις του γάμου θα στοχεύει τους αναγνώστες με συγκεκριμένο ενδιαφέρον. Αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να πληρώσετε μια υψηλή τιμή για αυτά τα σημεία.

Συζητήστε με τον αντιπρόσωπο πωλήσεων του χαρτιού σας σχετικά με την προσθήκη αυτών των αιτημάτων στο πακέτο διαφημίσεων ROP (χωρίς καμία επιβάρυνση, βέβαια). Μην είστε πολύ απογοητευμένοι αν δεν το κάνουν σε αυτή την ακριβή τοποθεσία. Μια καλά σχεδιασμένη, εντυπωσιακή διαφήμιση μπορεί να βρεθεί στους σωστούς αγοραστές από οποιαδήποτε σελίδα!

Τελικές Συμβουλές Σχετικά με τη Διαφήμιση Εκτύπωση

• Οι διαφημίσεις ROP ενδέχεται επίσης να είναι διαθέσιμες για περιοδικά.
• Ανάλογα με το χαρτί, οι έγχρωμες διαφημίσεις έχουν περιορισμένη τοποθέτηση επειδή οι περισσότερες σελίδες εκτυπώνονται σε μαύρο και άσπρο.
• Οι περισσότερες εφημερίδες δεν επιτρέπουν τη διαφήμιση στην πρώτη σελίδα.
• Χρησιμοποιήστε μια πρόσκληση για δράση ή διεγείστε τους αναγνώστες με μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης στη διαφήμισή σας.
• Μια διαφήμιση που κυριαρχείται από ένα μεγάλο λογότυπο ή φωτογραφία τραβάει επίσης την προσοχή.
• Αν διαφημίζετε συχνά, μπορείτε να μειώσετε το κόστος κάθε διαφήμισης υπογράφοντας μια σύμβαση. Συμφωνείτε να πληρώσετε για έναν ορισμένο αριθμό διαφημιστικών μηνυμάτων και τους επιτρέπετε να τα χρησιμοποιήσετε σε καθορισμένο χρονικό διάστημα. Είναι μια καλή εναλλακτική λύση για την πληρωμή ενός ανοιχτού επιτοκίου για μεμονωμένες διαφημίσεις. Απλά φροντίστε να χρησιμοποιήσετε όλες τις διαφημίσεις.