Πώς η επανάληψη σκοτώνει το Newscast σου

Είναι φυσικό να θέλετε να φτιάξετε το εμπορικό σήμα των μέσων σας λέγοντας ότι ο τηλεοπτικός σταθμός σας έχει τα περισσότερα νέα στην πόλη. Ίσως ο σταθμός σας να έχει τοπικές ειδήσεις για αρκετές ώρες κάθε πρωί, στη συνέχεια σε ενημερωτικό δελτίο μεσημέρι, ακολουθούμενο από δύο ώρες το βράδυ και στη συνέχεια αργά.

Η προσθήκη ειδήσεων σημαίνει αύξηση του μεγέθους της "τρύπας ειδήσεων" σας. Δηλαδή, το ποσό του χρόνου αέρα που πρέπει να γεμίσετε κάθε μέρα. Αυτό σημαίνει ότι έχετε αφήσει επανειλημμένες ιστορίες από το πρωί μέχρι το μεσημέρι, στις 5 και 6 και στη συνέχεια και πάλι για την καθυστερημένη ειδησεογραφική σας εκπομπή.

Γιατί οι επαναλαμβανόμενες ειδήσεις είναι ένα πρόβλημα

Ένας παραγωγός τηλεοπτικών ειδήσεων μπορεί να μείνει με λίγες επιλογές αλλά να επαναλάβει νέα από νωρίτερα, ειδικά αν είναι αργή ημέρα ειδήσεων. Αλλά αυτή η απόφαση μπορεί να βλάψει το μάρκα ειδήσεων.

Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι πισλοί θεατές θα συντονιστούν, μόνο για να πούμε στον εαυτό τους, "Έχω δει ήδη αυτό." Ή, "Ο σταθμός πρέπει να έχει αφήσει το ήμισυ του τμήματος ειδήσεων να έχει την ημέρα μακριά, επειδή σίγουρα δεν έχουν νέα νέα σήμερα." Ακόμα, "Επιτρέψτε μου να δω τι είναι οι άλλοι σταθμοί που είναι διαφορετικοί", ακολουθούμενος από ένα κλικ του τηλεχειριστηρίου σε έναν αντίπαλο σταθμό.

Έτσι ώστε η μάρκα ειδήσεων να έχει τις περισσότερες ειδήσεις; Μπορεί να έχει αποτύχει. Οι πιστοί θεατές σας μπορούν να παρακολουθήσουν τον σταθμό σας, αλλά ίσως μόνο για μισή ώρα. Τους εκπαιδεύσατε να σκέφτονται ότι είναι τόσο πρωτότυπα νέα που μπορείτε να τα παραδώσετε κάθε μέρα. Τους έχετε αποστείλει μακριά από την τηλεόραση ή τους ανταγωνιστές σας αν θέλουν ακόμα να μάθουν περισσότερα για το τι συμβαίνει στην κοινότητά τους.

Πώς μπορείτε να διαπιστώσετε εάν έχετε προκαλέσει ζημιά

Αυτή η πιθανή ζημιά είναι μόνο μια θεωρία, μέχρι να την υποστηρίξετε με την έρευνα αγοράς. Οι ομάδες εστίασης μπορούν να σας δείξουν πόσο θεατές έχουν παρατηρήσει την επανάληψη των ιστοριών και κατά πόσο έχουν ως αποτέλεσμα να αλλάξουν τις συνήθειες προβολής τους.

Σε ένα ημερολόγιο πρωινού δύο ωρών, είναι πιθανό ότι δεν είναι καθόλου πρόβλημα. Κατά τη διάρκεια αυτής της ημέρας, οι θεατές μπορούν να παρακολουθήσουν μόνο 15 έως 20 λεπτά. Εάν επαναλαμβάνετε τις ιστορίες κάθε μισή ώρα, οι περισσότεροι άνθρωποι θα τις δουν μόνο μία φορά ούτως ή άλλως.

Αλλά έχετε ένα τυπικό νυχτερινό μπλοκ ειδήσεων που τρέχει από τις 5-6: 30 μ.μ., πιθανόν να θέλετε οι θεατές να παραμείνουν για 90 λεπτά. Η επανάληψη της ίδιας ιστορίας κάθε μισή ώρα σε αυτό το μέρος της ημέρας μπορεί να είναι μια κυριολεκτική περιπέτεια για τους ανθρώπους, ειδικά εάν η ιστορία παρουσιάζεται με τον ίδιο τρόπο κάθε φορά.

Πώς να κάνετε τα ίδια νέα που εμφανίζονται φρέσκα

Ένας επιδέξιος μαγειρεμένος στο σπίτι μπορεί να πάρει μια απομεινάρια γαλοπούλας και να το μαστίζει σε μια νέα φρέσκα κατσαρόλα. Σκεφτείτε για αυτό ενώ παράγετε το newscast σας.

Η ιστορία που κάνετε σε μια πυρκαγιά σπιτιών στις 5 μ.μ. μπορεί να περιλαμβάνει νέες πληροφορίες στις 6 μ.μ. που μπορείτε να προωθήσετε. Στο τέλος της ιστορίας της 5 η ώρα, η άγκυρα ειδήσεων της τηλεόρασής σας μπορεί να πει: «Αν έρθετε στα 6, θα ακούσετε από έναν αυτόματο μάρτυρα που είδε την πυρκαγιά, που ονομάζεται 9-1-1 και έπειτα διασώζει έναν σκύλο από τις φλόγες. " Στη συνέχεια, στις 6, μπορείτε να κάνετε μια σύντομη ανασκόπηση των γεγονότων σχετικά με τη φωτιά, αλλά να εστιάσετε την προσοχή σας στον αυτόματο μάρτυρα, κάτι που είναι καινούργιο.

Αυτή η προσέγγιση απαιτεί συντονισμό μεταξύ πολλών ανθρώπων. Ο τηλεοπτικός δημοσιογράφος που καλύπτει τη φωτιά πρέπει να ξέρει να αφήσει εσκεμμένα τον μάρτυρα από τις 5 μ.μ. έκδοση του ιστορικού προκειμένου ο παραγωγός να έχει κάτι καινούργιο στα 6. Οι δημοσιογράφοι πρέπει να εκπαιδεύονται για το πώς να το κάνουν, επειδή θέλουν ενστικτωδώς να βάλουν τα πάντα στην αρχική τους έκδοση.

Αυτό λειτουργεί μόνο με μερικές ιστορίες και μερικά γεγονότα. Οι 5 μ.μ. έκδοση δεν μπορεί να αφεθεί ελεύθερη από βασικές πληροφορίες μόνο για να εξυπηρετήσει το 6. Αυτό απατεώνες σας 5 μ.μ. κοινό.Έτσι δεν θα ήθελα να πω κατά τη διάρκεια των 5 μ.μ. νέα, "Μείνετε συντονισμένοι για να μάθετε αν κάποιος πέθανε στη φωτιά, έρχεται στα 6." Αν κάποιος πέθανε, πρέπει να το πείτε σε κάθε έκδοση.

Πώς μπορεί να βοηθήσει η Προώθηση και η Περιποίηση

Ένας από τους 3 τρόπους προώθησης της ειδησεογραφίας σας είναι μέσω της αποτελεσματικής γραφής. Ένας εξειδικευμένος παραγωγός ειδήσεων μπορεί να το χρησιμοποιήσει για να προσελκύσει τους θεατές μέσα από ένα μακρύ μπλοκ ειδήσεων, μερικές από τις οποίες μπορεί να εμφανίζονται επαναλαμβανόμενες στην επιφάνεια.

Μια άγκυρα ειδήσεων θα μπορούσε να πει: "Στις 5, σας παρουσιάσαμε την πρώτη μέρα του σχολείου για τους τοπικούς μαθητές δημοτικών σχολείων. Έρχομαι στα 6, βλέπε πως οι ίδιοι σπουδαστές μένουν ασφαλείς καθώς πηγαίνουν στο σπίτι από το σχολείο". Αναγνωρίζετε ότι οι θεατές έχουν δει μέρος της κάλυψης σας, ενώ προσπαθούν να τους πείσουν να παραμείνουν κοντά επειδή πρόκειται να δουν κάτι νέο.

Μερικοί σταθμοί προχωρούν ένα βήμα παραπέρα και επισημαίνουν μια ολοκαίνουργια ιστορία οπτικά. Ενδέχεται να δείτε μια γραμματοσειρά στην οθόνη που να αναφέρει: "Όλα τα Νέα στις 6:00" ή κάτι παρόμοιο για να παρουσιάσετε μια ιστορία που αποθηκεύτηκε σκόπιμα για την εκπομπή της 6 ης ώρας, παρόλο που μπορεί να είχε τεθεί μαζί την προηγούμενη μέρα.

Είναι απίθανο ότι κάποια από αυτά τα τεχνάσματα θα διδάσκονταν στην τάξη δημοσιογραφίας. Αυτό συμβαίνει γιατί δεν περιλαμβάνουν καθόλου τη δημοσιογραφία. Αντ 'αυτού, είναι μέρος του μάρκετινγκ που οι περισσότεροι τηλεοπτικοί ειδησεογραφικοί ειδικοί μαθαίνουν στη δουλειά, όταν συνειδητοποιούν ότι οι ειδήσεις είναι ένα προϊόν που πρέπει να συσκευάζεται, να φέρει σήμα και να παραδίδεται στο ακροατήριο.