Η μοναδική δήλωση της Nike Inc. και οι 11 μεγίστες της

Η Nike λέει ότι οι εταιρικές της δραστηριότητες και τα καταστήματα λιανικής πώλησης αφορούν τους αθλητές που εξυπηρετούν και την έμπνευση και την καινοτομία που παρέχουν τα προϊόντα της εταιρείας στους καταναλωτές. Επιπλέον, η εταιρεία προωθεί συνεχώς την ιδέα ότι το κοινό πρέπει να επαναπροσδιορίσει τι σημαίνει να είναι αθλητής.

Η χρήση του όρου "αθλητής" συνήθως προκαλεί εικόνες παικτών που ασχολούνται με επαγγελματικά ή κολέγια αθλήματα. Η Nike είναι σημαντικός χορηγός και προμηθευτής ενδυμάτων για αυτούς τους άκρως εκπαιδευμένους παίκτες, αλλά αυτό δεν έχει σταματήσει την εταιρεία να μην προωθήσει την ιδέα ότι αλλάζουμε τις αντιλήψεις μας για το τι είναι ένας αθλητής.

Το Όραμα της Εταιρείας

Η αποστολή της Nike είναι να «φέρει έμπνευση και καινοτομία σε όλους τους αθλητές * στον κόσμο». Σημειώστε τον αστερίσκο μετά από "αθλητή". Ο συνιδρυτής της Nike, Bill Bowerman, πρόσθεσε ο αστερίσκος, εξηγώντας ότι "εάν έχετε σώμα, είστε αθλητής". Με άλλα λόγια, ο στόχος της Nike είναι να σας εμπνεύσει, αν είστε προπονητής της NFL ή ένας σπρίντερ χομπίστ, ή απλώς θέλετε να φορέσετε τη συσκευή Nike καθώς πηγαίνετε για τα καθημερινά σας δρώμενα.

Το μήνυμα της συμμετοχής της εταιρείας μπορεί να θεωρηθεί ως ενθάρρυνση για την ενεργό συμμετοχή όλων. Η Nike έχει διαφημιστικές καμπάνιες με αθλητές που είναι αναπηρικές καρέκλες και που ασκούν τα πάθη τους για αθλήματα. Από οικονομική άποψη, η δήλωση αποστολής της Nike διευρύνει επίσης το πεδίο εφαρμογής της εταιρείας, προκειμένου να επιδιώξει σε οποιονδήποτε και σε όλους να αποτελέσει πιθανό πελάτη για τα εμπορεύματά της.

Κατευθυντήριες Αρχές

Εκτός από την εταιρική της δήλωση αποστολής, η Nike ανέπτυξε κατευθυντήριες αρχές που αναφέρονται ως "11 Maxims". Οι αρχές αυτές έχουν σκοπό να δώσουν μια αίσθηση κατεύθυνσης και σκοπό στους εργαζομένους σε όλα τα επίπεδα της εταιρείας:

1. "Είναι η φύση μας να καινοτομούμε.
2. Η Nike είναι μια εταιρεία.
3. Η Nike είναι μια μάρκα.
4. Απλοποιήστε και πηγαίνετε.
5. Ο καταναλωτής αποφασίζει.
6. Γίνε σφουγγάρι.
7. Εξελίσσεται αμέσως.
8. Κανε το σωστο.
9. Μάθετε τα βασικά στοιχεία.
10. Είμαστε στο αδίκημα-πάντα.
11. Θυμηθείτε τον άνθρωπο [τον τελευταίο Bill Bowerman, συνιδρυτή της Nike]. "

Διαχειριστικό μανιφέστο

Η Nike ανέπτυξε επίσης αυτό που αποκαλεί το μανιφέστο διαχειριστή της, ένα σύνολο βασικών αρχών που περιγράφουν πώς θα πρέπει να οδηγούν οι διαχειριστές της με άριστα. Αυτές οι βασικές αρχές είναι να οδηγούν, να προπορεύουν, να οδηγούν και να εμπνέουν.

Εταιρικά στοιχεία

Το παγκόσμιο αρχηγείο της Nike βρίσκεται στο Beaverton του Όρεγκον. Τα κεντρικά γραφεία της Nike EMEA (Ευρώπη, Μέση Ανατολή και Αφρική) βρίσκονται στην Ολλανδία. Η εταιρεία ξεκίνησε ως Blue Ribbon Sports στις 25 Ιανουαρίου 1964, ξεκινώντας με $ 500 επένδυση από καθέναν από τους δύο ιδρυτές της, τον Phil Knight και τον Bill Bowerman.

Ο Knight ήταν ένας αγωνιστής μεσαίας απόστασης και αγώνων στο Πανεπιστήμιο του Όρεγκον και ο Bowerman ήταν ο προπονητής του. Η φήμη και η φήμη του Bowerman ήταν κορυφαία. Οι δύο άνδρες ξεκίνησαν την Blue Ribbon Sports ως διανομείς υποδημάτων που κατασκευάζονται από την εταιρεία Onitsuka στην Ιαπωνία. Η πρώτη λιανική λειτουργία τους άνοιξε ως κατάστημα BRS στη Σάντα Μόνικα, Καλιφόρνια, το 1966. Στη συνέχεια, η Bowerman συνέλαβε την ιδέα ενός αυλακωτού σχεδίου στα πέλματα των παπουτσιών που θα δημιουργούσε μια ανώτερη λαβή σε μια διαδρομή. Λέγεται ότι η έμπνευσή του ήταν το σίδερο βαφής της συζύγου του, το οποίο σύμφωνα με πληροφορίες δεν επιβίωσε τα αρχικά του πειράματα.

Με βάση αυτή την ιδέα, η Blue Ribbon Sports επεκτάθηκε πέρα ​​από την επιχείρηση διανομής υποδημάτων για να γίνει υποδηματοποιός στις αρχές της δεκαετίας του 1970. Η εταιρεία έγινε επισήμως Nike Inc. στις 30 Μαΐου 1978, ένα όνομα που πιστώνεται στη φαντασία του πρώτου υπαλλήλου της εταιρείας Jeff Johnson. Η Nike είναι η ελληνική θεά της νίκης.

Η εταιρεία δεν περιορίζεται πλέον μόνο στην κατασκευή και πώληση παπουτσιών. Η Nike περιλαμβάνει τώρα ενδύματα και αξεσουάρ που φέρουν το χαρακτηριστικό λογότυπο "swoosh".