3 βασικοί τρόποι προώθησης της τηλεοπτικής εκπομπής σας

Οι δημοσιογράφοι της τηλεόρασης εργάζονται όλο το εικοσιτετράωρο για να δημιουργήσουν ένα τέλειο newscast. Οι άγκυρες ειδήσεων, οι δημοσιογράφοι ειδήσεων και οι παραγωγοί ειδήσεων έχουν εξοικειωμένους ρόλους για να βάλουν το προϊόν μαζί.

Χωρίς την αποτελεσματική προώθηση, ακόμη και το καλύτερο τηλεοπτικό δελτίο δεν καλύπτει πλήρως το πιθανό ακροατήριο ειδήσεων, το οποίο σήμερα μπορεί να αποκτήσει νέα και πληροφορίες με αμέτρητους τρόπους. Η τοπική προώθηση είναι ένας κοινός τρόπος που οι τηλεοπτικοί σταθμοί προσπαθούν να χτίσουν το ακροατήριό τους. Ωστόσο, η απλή ενημέρωση των θεατών για το τι είδους ιστορίες θα δουν σε μια επερχόμενη εκπομπή δεν είναι ο μόνος τρόπος που ένας σταθμός πρέπει να προωθήσει τον προγραμματισμό των ειδήσεών του.

Πώς να Back-Tease την κάλυψή σας

Η τοπική προσφορά λέει στους ανθρώπους τι θα δουν στο μέλλον. Το back-teasing θυμίζει στους θεατές αυτό που τους έχετε ήδη δείξει. Μπορείτε να αναρωτηθείτε γιατί αυτό είναι σημαντικό, ειδικά επειδή οι άνθρωποι δεν μπορούν να επιστρέψουν εγκαίρως για να παρακολουθήσουν μια ιστορία που είναι ήδη αεριζόμενη. Αυτό παραμένει ένας σημαντικός τρόπος για να βοηθήσετε στην οικοδόμηση της μάρκας πολυμέσων σας.

Αν μια άγκυρα ειδήσεων λέει: «Εδώ είναι μια ενημέρωση για την ιστορία της Αποκλειστικής είμαστε οι πρώτοι που θα σας πω για χτες τη νύχτα …», σας λέει τρία βασικά στοιχεία: το σταθμό της είχε μια Αποκλειστική ιστορία, που αερίστηκε χθες το βράδυ, και (πιθανώς) που χάσατε να το δείτε. Το μήνυμα είναι ότι θα έπρεπε να παρακολουθείτε γιατί θα ήσασταν οι πρώτοι που θα γνωρίζατε.

Αυτός ο τύπος γραφής συνήθως παραδίδεται απροσδόκητα, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι δεν είναι κρίσιμο. Επειδή πολλοί θεατές πιστεύουν ότι όλες οι τηλεοπτικές εκπομπές είναι οι ίδιες, εκτός από τους ανθρώπους που τους παρέχουν, αυτός είναι ένας τρόπος για να διαφοροποιήσετε την κάλυψή σας σε σχέση με τον ανταγωνισμό σας. Λέει επίσης ότι παρακολουθείτε μια ιστορία με νέες πληροφορίες.

Cross-Promotion στα προγράμματα και πλατφόρμες σας

Η διασταυρούμενη προώθηση είναι ένα άλλο βασικό στοιχείο. Πριν από χρόνια, αυτό σήμαινε να λένε οι άνθρωποι πότε θα μπορούσαν να δουν την επόμενη είδηση ​​του σταθμού σας. Στην ιδανική περίπτωση, θα υπήρχε ένα επίκαιρο στοιχείο, όπως: "Η επόμενη ειδησεογραφία μας είναι απόψε στις 11, όταν θα δείτε γιατί μια τοπική ομάδα μαζορέτας γυμνασίου χρειάζεται τη βοήθειά σας με την ελπίδα να κερδίσετε έναν κρατικό τίτλο".

Αυτό παραμένει σημαντικό. Εσείς λέτε στους ανθρώπους που παρακολουθούν ήδη τα νέα σας γιατί πρέπει να συνεχίσουν να παρακολουθούν πότε θα μεταφερθούν οι επόμενες εκπομπές σας.

Αυτό λαμβάνει υπόψη μόνο το τηλεοπτικό ακροατήριό σας. Σήμερα, πρέπει να προωθήσετε τις πλατφόρμες ιστού και κοινωνικών μέσων. Πιθανότατα να χρησιμοποιείτε ήδη το Facebook για να δημιουργήσετε τη μάρκα πολυμέσων σας. Ίδιο με το Twitter. Πρέπει να χρησιμοποιείτε αυτά τα εργαλεία με συνέπεια για να οδηγείτε τους ανθρώπους στο newscast σας.

Το αντίθετο μονοπάτι είναι αλήθεια. Μπορείτε να στείλετε τους θεατές σας στα κοινωνικά μέσα και στον ιστότοπό σας για πρόσθετες πληροφορίες ή ενημερώσεις μεταξύ των εκπομπών σας στο αεροδρόμιο. Στην ιδανική περίπτωση, θα δημιουργήσετε έναν κύκλο, με τους ανθρώπους να πηγαίνουν γύρω και γύρω από τα διάφορα προϊόντα που προσφέρετε για να πάρετε πληροφορίες.

Η διαφήμιση απόδειξης απόδοσης παραπέμπει στους ανθρώπους της κάλυψης σας

Μια απόδειξη απόδοσης διαφημίσεων, ή p.o.p., είναι ο τελικός τρόπος για να τσιμέντου σας μάρκα ειδήσεων με θεατές. Λέει στους ανθρώπους τι έχετε κάνει γι 'αυτούς.

Αυτό είναι το πώς ένα τυπικό p.o.p. γράφτηκε: «Την περασμένη εβδομάδα, η Action News ήταν η μόνη ομάδα ειδήσεων που επιτρέπεται στο εσωτερικό του αρχοντικού του κυβερνήτη για μια αποκλειστική συνέντευξη με τον κορυφαίο ηγέτη του κράτους. ένα ηλικιωμένο κορίτσι που ήδη ξέρει να λέει καλύτερα λόγια από πολλούς μεγάλους.Για να βγάζετε ιστορίες που κανείς άλλος δεν έχει, σιγουρευτείτε ότι βλέπετε τα Action News στα 5, 6 και 11. "

Επειδή ακόμη και οι βαριές τοπικές τηλεθεατές εξακολουθούν να παρακολουθούν μόνο μια χούφτα ειδησεογραφικά μηνύματα σε μια εβδομάδα, δεν ξέρουν για όλες τις σπουδαίες ιστορίες που έχετε δημιουργήσει. Οι θεατές που μπορούν να παρακολουθήσουν έναν άλλο σταθμό θα βλέπουν αυτές τις διαφημίσεις και θα επανεξετάζουν ποιο σταθμό προτιμούν για ειδήσεις.

Είναι σημαντικό το p.o.p. το σενάριο δεν ακούγεται αλαζονικό, αλαζονικό ή μεσαίου πνεύματος. Δεν θα ήθελα να πω κάτι σαν: "Στις 3 το απόγευμα της Δευτέρας πρωί, η τεμπέληλη ομάδα ειδήσεων Channel 12. Ήμασταν κοιμισμένοι, αλλά εμείς, οι εξειδικευμένοι ειδησεογραφικοί επαγγελματίες στο Channel 6, ήμασταν σκληροί στη δουλειά, στη σκηνή της πυρκαγιάς που σκότωσε τρεις άνθρωποι!" Το να λέτε στους ανθρώπους ότι ήσασταν οι πρώτοι που ανέφεραν χαρούμενα νέα για το θάνατο δεν είναι επίσης καλό για την εικόνα σας.

Περισσότερο από ποτέ, η παροχή ενός επιτυχημένου τηλεοπτικού ειδησεογραφικού μηνύματος απαιτεί κάτι περισσότερο από καλό περιεχόμενο και δέσμευση για την εξυπηρέτηση της κοινότητάς σας. Πρέπει επίσης να είστε καλοί στο να πουλάτε το προϊόν σας σε κάθε σημείο που μπορείτε, προκειμένου να διοικείτε το μεγαλύτερο δυνατό κοινό.