Χρονισμός είναι όλα σε έναν κύκλο ειδήσεων

Όταν πρόκειται για την προώθηση της εκδήλωσής σας, είτε πρόκειται για συνέντευξη Τύπου για να ξεκινήσει ένα νέο προϊόν είτε για συναυλία οφέλους, το χρονοδιάγραμμα είναι το παν. Η δημοσιοποίηση του σημαντικού γεγονότος ή του προϊόντος σας σε λάθος χρόνο είναι άχρηστη. Από την άλλη πλευρά, η δημοσιοποίηση μιας ιστορίας ακριβώς την κατάλληλη στιγμή στον κύκλο των ειδήσεων θα είναι πιθανότατα να επισημανθεί από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης-εφ 'όσον οι πληροφορίες θεωρούνται από τα μέσα ενημέρωσης ως σημαντικές για το κοινό.

Έτσι ακριβώς τι είναι ένας κύκλος ειδήσεων και πώς λειτουργεί ένας κύκλος ειδήσεων σε διαφορετικές πλατφόρμες ειδήσεων;

Ας ξεκινήσουμε εξετάζοντας τα διάφορα είδη των μέσων μαζικής ενημέρωσης, διότι όλα λειτουργούν σε εντελώς διαφορετικούς κύκλους ειδήσεων.

Εφημερίδες

Οι εφημερίδες, εθνικές ή τοπικές, τυπώνονται μία φορά την ημέρα, συνήθως τη νύχτα. Παρόλο που η πλειοψηφία των εφημερίδων έχουν ψηφιακές εκδόσεις, η ηλεκτρονική κάλυψη ισχύει και για τις σπάνιες ειδήσεις ή τις ιστορίες που κυκλοφόρησαν στην έκδοση εκτύπωσης και μπορεί να επεκταθεί ή να συντομευθεί σε μήκος. Επίσης, μεγάλες δημοσιεύσεις, όπως Οι Νιου Γιορκ Ταιμς , θα περιλαμβάνει συχνά βίντεο. Παραδοσιακά, οι εφημερίδες λειτουργούν σε 24ωρο κύκλωμα ειδήσεων - οι ψηφιακές εκδόσεις δημοσιεύονται συχνότερα.

Blogs

Επειδή υπάρχουν τόσα πολλά blogs εκεί έξω, αν και ενημερώνονται συχνότερα από τα έντυπα μέσα, είναι δύσκολο να κάνεις γενικές δηλώσεις γι 'αυτούς. Ένα blog μπορεί να προσφέρει συνταγές για εισιτήρια Southwestern ή συμβουλές επιχειρηματικής ηγεσίας. Τα περισσότερα blog γράφονται από ένα άτομο με πληκτρολόγιο. Μπορούν να δημοσιεύουν τρεις φορές την ημέρα ή μία φορά κάθε μήνα. Σε γενικές γραμμές, τα blogs καλύπτουν αειθαλές θέματα με συμβουλές, συμβουλές και άλλες χρήσιμες πληροφορίες.

Σταθμοί τηλεόρασης

Οι τηλεοπτικές ειδήσεις λειτουργούν μέρα και νύχτα, και όχι μόνο όσον αφορά τα εθνικά δίκτυα καλωδιακής τηλεόρασης όπως το CNN και το MSNBC. Οι τοπικοί τηλεοπτικοί σταθμοί εκτελούν πάντα μια εκπομπή πρωινού το πρωί, μια εκπομπή ειδήσεων το μεσημέρι, μια ώρα 5 μ.μ. ή 6 μ.μ. και 10 π.μ. ή 11 μ.μ. προβολή. Οι τοπικές τηλεοπτικές ειδήσεις έχουν το μεγαλύτερο μέρος του χρόνου ομιλίας και ως εκ τούτου είναι ο ευκολότερος χώρος για να λαμβάνετε την κάλυψη ειδήσεων.

Ραδιοφωνικοί σταθμοί

Το ραδιόφωνο ήταν περίπου πριν από την έλευση της τηλεόρασης και εξακολουθεί να είναι ισχυρό, εν μέρει λόγω του "χρόνου οδήγησης", όταν οι επιβάτες έχουν κολλήσει στα αυτοκίνητά τους. Το ραδιόφωνο θα σπάσει μια ιστορία οποιαδήποτε στιγμή της ημέρας επειδή έχουν 24 ώρες χρόνο ομιλίας για να γεμίσει, κάθε μέρα. Αν ένας ραδιοφωνικός σταθμός παίζει κλασσική μουσική ή μεταδίδει μόνο τοπικές ειδήσεις, όλοι προσυπογράφουν στο Associated Press που μεταδίδει ιστορίες 24/7. Στην πραγματικότητα, τα γεγονότα της 11ης Σεπτεμβρίου έσπασαν έναν τοπικό ραδιοφωνικό σταθμό της Νέας Υόρκης που είχε ένα ελικόπτερο κυκλοφορίας στον αέρα κοντά σε αυτό που έγινε το Ground Zero.

Πώς και πότε να σπάσει την ιστορία σου

Όσο πιο ιστορική είναι η ιστορία, τόσο περισσότερο πρέπει να σκεφτείτε για τον κύκλο ειδήσεων και με ποιον να μιλήσετε πρώτα.

Το παλαιότερο τέχνασμα του βιβλίου είναι να απελευθερώσει μια κακή ιστορία μετά τις 5 μ.μ. την Παρασκευή, γνωρίζοντας ότι σχεδόν κάθε δημοσιογράφος και συντάκτης έχει πάει στο σπίτι. Μπορεί να έχετε παρατηρήσει ότι η ομοσπονδιακή κυβέρνηση θα απελευθερώσει πάντα μια ιστορία για μια πιθανή διακοπή της κυβέρνησης ακριβώς αυτή τη φορά. Ενώ αυτό συμβαίνει εδώ και χρόνια στο εσωτερικό της ζώνης, το τέχνασμα δεν λειτουργεί τόσο καλά σήμερα, δεδομένης της δυνατότητας των ειδησεογραφικών εταιρειών να δημοσιεύουν ψηφιακά σπάνιες ειδήσεις. Ακόμη και οι μεγαλύτερες εφημερίδες έχουν μόνο ένα πλήρωμα σκελετού που εργάζεται νύχτες και Σαββατοκύριακα.

Το πλεονέκτημα της απελευθέρωσης μιας ιστορίας σε ένα Σαββατοκύριακο είναι ότι αν μπορείτε να περάσετε στον δημοσιογράφο, θα έχουν περισσότερο χρόνο να σας μιλήσουν.

Επίτευξη δημοσιογράφων μετά από 6 P.M.

Αν έχετε καλά νέα για να αναφέρετε, δεν είναι ποτέ καλή ιδέα να ανακοινώσετε νέα (ή να τοποθετήσετε τον πελάτη ή την εταιρεία σας για να συμμετέχετε σε μια στήλη ειδήσεων) μετά τις εργάσιμες ώρες. Οι δημοσιογράφοι προσπαθούν να κάνουν μια προθεσμία και ο τηλεφωνητής σας ή το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο θα αγνοηθούν - ή χειρότερα, θα τους φτάσετε και θα ενοχληθούν. Είναι καλύτερο να επικοινωνήσετε με τους δημοσιογράφους στα μέσα του πρωινού, μόλις ολοκληρωθεί η τακτική συνεδρίαση του προσωπικού τους και είναι έτοιμοι να ξεκινήσουν την εργάσιμη ημέρα τους.

Όσο πιο μεγάλη είναι η ιστορία, τόσο περισσότερο θα πρέπει να ακουμπάτε προς το ραδιόφωνο, την τηλεόραση και τα blogs, τα οποία είναι σχεδιασμένα για να σπάσουν τα νέα πιο γρήγορα από τις εφημερίδες.

Από την άλλη πλευρά, όσο πιο περίπλοκη και σημαντική είναι μια ιστορία, τόσο περισσότερο θα πρέπει να κλίνετε προς τις εφημερίδες, επειδή ειδικεύονται στις μεγαλύτερες, πληρέστερες ιστορίες. Οι εφημερίδες μπορούν να συσκευάσουν πολύ περισσότερες πληροφορίες στο χαρτί απ 'ό, τι τα σύντομα τσιμπήματα του ραδιοφώνου και της τηλεόρασης, όπου μια ιστορία δύο λεπτών θεωρείται μεγάλη. Φυσικά, εάν τοποθετείτε έναν ειδικό εμπειρογνωμόνων για ένα τμήμα χαρακτηριστικών για να αντιμετωπίσετε ένα έγκαιρο θέμα ειδήσεων, αυτά τα τμήματα μπορούν να διαρκέσουν για έξι λεπτά.